出品/新商业之家
撰文/Nathan
随着China Joy的落幕，持续超一个月的“上海之夏国际动漫月”已将近尾声。然而，“又是上海”、“上海到底有谁在”的余韵未散，二次元热潮在这座城市持续升温，上海以无可争议的姿态，坐稳坐实中国次元经济的领军之城。
作为前所未有的城市级二次元盛事，首届“上海之夏国际动漫月”由政府主导、商业载体深度参与，联动CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy三大顶流漫展，串联全市81个次元地标，掀起覆盖全城的次元消费风暴。
而在风暴中心，则是客流与消费的区域争夺战。新商业之家系统梳理上海各区在国际动漫月期间的举措，结合小红书等社交平台流量数据，分析二次元经济生态下的区域商业竞争新格局。
01
能级、声量大比拼
谁是次元消费第一站
这次“上海之夏国际动漫月”在政府的统筹下，将三大行业顶流展会的客流导向上海81个次元地标。在新商业之家看来，事实上这些次元地标载体的商业能级和参与度差异较大。
社交媒体的传播声量是值得参考的维度，新商业之家整理了新红平台的小红书话题热度。在商业载体方面，截至8月6日的数据中，静安大悦城近30日内新增笔记432条，互动量增幅高达6.32万，遥遥领先于其他项目。作为大体量的成熟商业，静安大悦城在IP数量、层级与更替频度等方面，都具备持续制造话题和传播的强大能力。
百联ZX在30日内的新增笔记达108条，互动增量近4.29万。细分项目中的百联创趣场和造趣场分别新增笔记57条和42条，互动量分别为1.97万和1.05万，表现也非常亮眼。随后则是笔记82、互动增量6672的鑫耀·光环。
在活动方面，除去三大展会本身，截至8月6日话题总浏览量最高的是REDland的4628.95万，其总参与人数达到1.47万人。REDland本就是小红书本台主办的大规模活动，话题热度自然也断层领先。
紧随其后的是静安大悦城的“闪耀！次元盛典”，总浏览量455.13万、总参与人数高达5012，展现出极强的用户互动热情。随后，像“豫园夏日奇幻夜”总浏览量115.16万、“航海王冒险嘉年华”95.62万、“光与夜之恋盛夏巡礼”72.88万、徐汇漕河泾的“元界夏日嘉年华”15.98万，值得注意的是，“浦东谷子嘉年华”的话题浏览量12.16万，但参与人数超过了元界、航海王等活动，展现出特定圈层中的号召力与参与度。
基于以上数据，新商业之家认为，商业载体参与二次元活动的模式划大致可分为三类。第一类，是基于存量优势的“阵地型”商业载体，例如百联ZX创趣场、静安大悦城等，它们本身就是二次元文化的地标。消费者来此不只是买谷，更是为了社交、体验和身份认同。
第二类，是承接头部IP、由政府与企业联动的区域旗舰项目，在短期内制造了现象级流量和话题，例如豫园“国创豫宙漫游季”、徐汇“元界夏日嘉年华”等。第三类，是商场独立策划、影响力相对局限的单体活动，作为城市动漫氛围的补充，单店游击，依靠商场自有预算做美陈布置或小型市集。
02
再塑消费链路
承接百万级展会客流
在“上海之夏国际动漫月”期间，最具影响力的无疑是CCG EXPO、Bilibili World和ChinaJoy三大顶级展会。大型展会是流量聚集地，数十万观众集中涌入。但通常参会观众的消费行为都局限于展馆内部，展会结束后人流便迅速消散，与所在城市的商业关联微弱。
而二次元经济本就具备衍生和社交属性，今年国际动漫月在市级政府的统筹下，通过打卡地图和各类IP活动，将展会流量引导至全市各大商业体，延续了一个多月的消费热潮，从而放大票根经济的价值。
据媒体报道，Bilibili World三天吸引观众40万人次，创下历史新高；而压轴的ChinaJoy四天展会则迎来41.03万人次观众，其中61%为外地游客，带动餐饮、零售、住宿、交通等服务消费约6.61亿元。面对近百万高粘性、高消费意愿的客流，上海商业项目也主动承接，并实现了高效转化。
最具代表性的案例是Bilibili World与百联集团的合作。百联ZX以“Bilibili World×百联ZX分会场”身份，在黄浦百联ZX创趣场、杨浦百联ZX造趣场、闵行百联南方广场ZX LAB三区同步落地。通过主会场与分会场间的痛巴接驳车、主题快闪、IP活动及联动福利，为二次元客群提供了场景转换后继续消费的理由。
期间，五角场的百联ZX造趣场客流同比增长238%，交易笔数提升337%，销售额增长131%，场内创下业绩新高的品牌占比达35%。更惊人的是，建筑面积仅1万平方米的百联ZX创趣场在BW三天内累计客流超24万人次，日均8万+的客流量已经堪比10万方的区域级购物中心。
类似的，得益于ChinaJoy的流量辐射，浦东新区也积极响应，陆家嘴中心L+Mall的“浦东谷子嘉年华”主会场、三林鳗鲡嘴滨江绿地的“航海王冒险嘉年华”、浦东嘉里大酒店的三大IP联动餐饮、罗丹艺术中心的“恋与制作人”联动等，成为承接展会外溢人群的第二落点。
03
黄浦静安 双雄争霸
头部区域特色化
整体来看，上海的二次元商业消费开始初步呈现区域特色化。黄浦区与静安区凭借头部项目和成熟生态，形成了前文所述的第一类“阵地型”商业载体。而杨浦区、徐汇区则依托动漫游戏产业集群和B站等传播平台优势，成为内容创作与技术研发的策源地，也同样拥有多个具有代表性的商业载体。此外，承接ChinaJoy巨量客流红利的浦东新区，也借势催生了数个二次元线下活动，表现同样亮眼。
黄浦区拥有高密度的集群化IP，客流量与商业转化都堪称全市领先。南京路步行街、大豫园一带本就是游客集中光顾的核心商圈，依托海量客流，百联ZX创趣场、第一百货商业中心、新世界城、上海世茂广场，以及豫园商城、BFC外滩金融中心等商业载体均在7、8月开展相关活动，将整个核心商圈转化为一个巨大的、流动的二次元主题区。
百联ZX创趣场毫无疑问是二次元商业的旗舰，其活动和数据表现已在前文陈述。然而，黄浦区的成功远不止于百联ZX，新世界城有《数码宝贝》，世茂广场的“WOW娃偶节”也集结《初音未来》《名侦探柯南》等五大IP，BFC外滩金融中心则与迪士尼中国、华纳等国际顶级IP合作了《玩具总动员》和《猫和老鼠》等活动，这些经典IP覆盖了80后至00后的集体情怀与多元圈层需求。豫园商城联合《天官赐福》《凡人修仙传》等10大国创IP打造“国创豫宙漫游季”，则是又一次文商旅融合，将IP场景植入传统园林，联动老字号品牌进行产品创新。
再结合百米香榭、迪美购物中心等接地气的消费载体，多点开花、各有侧重，黄浦区已形成对多元消费层级的全面渗透，在流量价值与商业转化上均达到了顶峰。
静安区则主要依靠静安大悦城单扛全区。在暑假，静安大悦城扮演的就是二次元的超级目的地。“JOY UNIVERSE闪耀！次元盛典2.0”将《名侦探柯南》《魔兽世界》《文豪野犬》《家庭教师》等超过30个IP快闪全国首站轮番登场，这种强大的IP整合与首发能力，为其赋予了稀缺性与号召力，前文所述静安大悦城在小红书平台的话题热度便是实证。此外，张园丰盛里的MEBUKU IP集合快闪空间集合快闪空间，聚焦潮流、艺术等细分领域，进一步丰富了区域内的二次元商业氛围。
04
新兴崛起
多元化产业联动
杨浦区通过与小红书平台的跨界合作，打造现象级流量事件。在《杨浦为何押注年轻化》中，新商业之家曾剖析杨浦的次元产业优势，杨浦区明确提出“二次元品牌集聚区”定位，将打造600亿元的跨次元产业。在上海之夏国际动漫月，杨浦再次以“大事件”引爆流量，其事件便是小红书在复兴岛策划的“RED LAND”开放世界冒险岛，在一座8万平方米的工业遗址岛屿造节，改造为全球首个二次元“痛岛”。其成果是现象级的，成为小红书二次元笔记中爆款话题。
五角场商圈则是承接消费的载体，百联ZX造趣场是Bilibili World的官方分会场，合生汇的《航海王》华东首展和各类谷子市集，则持续满足了区域内大学生客群高频、高粘性的消费需求。
徐汇区依托漕河泾开发区的米哈游、莉莉丝、鹰角网络等70余家头部游戏企业，结合新开业的鑫耀光环Live二期，将IP资源直接引入“元界NeoWorld”元宇宙街区，形成独特的IP生态。1.9公里的街区被改造为《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等IP的展示空间，7米高的萨姆机甲、巨型邦布装置也成为可供打卡的城市公共景观。其产业优势新商业之家也曾在《漕河泾，四十岁》中详细分析。
徐家汇的老牌地标美罗城，则引入全球首座JUMP三店综合体，集零售、主题餐饮、外带饮品，并汇集了《火影忍者》《海贼王》等顶级日系IP。
浦东新区的二次元商业活动，与ChinaJoy形成了强绑定关系，更偏向于经典而有效的IP矩阵式布局。区政府牵头举办了首届“浦东谷子嘉年华”，谷子嘉年华的主会场陆家嘴中心L+Mall由Aniplex、comiplus、漫库、goodsmile moment良刻等头部品牌参与，集合了痛车巡游、ip快闪、谷子市集、舞台演出等四大主题内容。
“浦东谷子嘉年华”还在浦东多个商圈布设分会场，例如正大广场开设索尼电影主题沉浸展，世纪汇广场落地泡泡玛特“zsiga慢下来”系列艺术装置展，华润时代广场打造主题痛楼，鳗鲡嘴滨江绿地化身为“航海王冒险嘉年华”的实景乐园，丁香国际商业中心和洲际浦江假日酒店设置coser互动打卡点，还有前滩31演艺中心、花木时光里等5个点位推出沉浸式快闪装置。
和浦东相比，青浦区与普陀区同样是Bilibili World、CCG EXPO的展会承载地，但其联动规模和商业载体相对不足。青浦策划了动漫美食地图和“动漫粉丝青浦深度游”路线，首位中心举办了“闪耀耀谷子节”，包括谷子限时特卖、次元穿梭之旅等活动。普陀区则有苏州河痛船启航，环球港推出宝可梦加傲乐快闪活动，真如环宇城max“小马宝莉见面会美陈展”联动。不过大多为个体项目的营销活动，影响力有限。
长宁区则精准定位细分客群，上生新所的“英雄联盟”生日会、虹桥南丰城的汪汪队全国首展、中山公园龙之梦的宝可梦官方门店等活动，分别覆盖电竞、亲子、IP粉丝等不同圈层。虽然活动数量不及核心城区，但每一项都紧扣目标用户，带动了商业消费。
闵行、嘉定、松江等则标志着二次元商业正从核心城区向外围扩散，例如南翔印象城MEGA的“迪士尼冰雪奇缘夏雪节”全国内地首展、“迷你世界方块宇宙互动体验夏令营”全国首展，释放了区域级商业的IP影响力。松江的飞航吾悦生活广场也举办了“上海城市动漫节”。
然而，本次动漫月也清晰地反映出各区发展的不均衡。虹口区虽有尝试，白玉兰广场原有光与夜之恋的“盛夏巡礼幻梦绮缘”系列线下快闪活动，后因各项原因未能开展，显示出在资源整合与执行层面仍有挑战。而金山、奉贤、崇明等外围区域相对沉寂。
二次元是目前转化率高、驱动力强的消费赛道。总体来看，上海各区在首届上海之夏国际动漫月，既有老牌商业区的深厚积淀与集中发力，也有杨浦、徐汇、浦东等新兴区域的产业联动和多元尝试，上海也用这次全域动漫月证明了其次元经济的实力。当然，新商业之家更期待这不只是新生消费的集中爆发，而是每一届上海之夏都能在这座二次元之都持续吃谷。
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出品/新商业之家
撰文/Nathan
随着China Joy的落幕，持续超一个月的“上海之夏国际动漫月”已将近尾声。然而，“又是上海”、“上海到底有谁在”的余韵未散，二次元热潮在这座城市持续升温，上海以无可争议的姿态，坐稳坐实中国次元经济的领军之城。
作为前所未有的城市级二次元盛事，首届“上海之夏国际动漫月”由政府主导、商业载体深度参与，联动CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy三大顶流漫展，串联全市81个次元地标，掀起覆盖全城的次元消费风暴。
而在风暴中心，则是客流与消费的区域争夺战。新商业之家系统梳理上海各区在国际动漫月期间的举措，结合小红书等社交平台流量数据，分析二次元经济生态下的区域商业竞争新格局。
01
能级、声量大比拼
谁是次元消费第一站
这次“上海之夏国际动漫月”在政府的统筹下，将三大行业顶流展会的客流导向上海81个次元地标。在新商业之家看来，事实上这些次元地标载体的商业能级和参与度差异较大。
社交媒体的传播声量是值得参考的维度，新商业之家整理了新红平台的小红书话题热度。在商业载体方面，截至8月6日的数据中，静安大悦城近30日内新增笔记432条，互动量增幅高达6.32万，遥遥领先于其他项目。作为大体量的成熟商业，静安大悦城在IP数量、层级与更替频度等方面，都具备持续制造话题和传播的强大能力。
百联ZX在30日内的新增笔记达108条，互动增量近4.29万。细分项目中的百联创趣场和造趣场分别新增笔记57条和42条，互动量分别为1.97万和1.05万，表现也非常亮眼。随后则是笔记82、互动增量6672的鑫耀·光环。
在活动方面，除去三大展会本身，截至8月6日话题总浏览量最高的是REDland的4628.95万，其总参与人数达到1.47万人。REDland本就是小红书本台主办的大规模活动，话题热度自然也断层领先。
紧随其后的是静安大悦城的“闪耀！次元盛典”，总浏览量455.13万、总参与人数高达5012，展现出极强的用户互动热情。随后，像“豫园夏日奇幻夜”总浏览量115.16万、“航海王冒险嘉年华”95.62万、“光与夜之恋盛夏巡礼”72.88万、徐汇漕河泾的“元界夏日嘉年华”15.98万，值得注意的是，“浦东谷子嘉年华”的话题浏览量12.16万，但参与人数超过了元界、航海王等活动，展现出特定圈层中的号召力与参与度。
基于以上数据，新商业之家认为，商业载体参与二次元活动的模式划大致可分为三类。第一类，是基于存量优势的“阵地型”商业载体，例如百联ZX创趣场、静安大悦城等，它们本身就是二次元文化的地标。消费者来此不只是买谷，更是为了社交、体验和身份认同。
第二类，是承接头部IP、由政府与企业联动的区域旗舰项目，在短期内制造了现象级流量和话题，例如豫园“国创豫宙漫游季”、徐汇“元界夏日嘉年华”等。第三类，是商场独立策划、影响力相对局限的单体活动，作为城市动漫氛围的补充，单店游击，依靠商场自有预算做美陈布置或小型市集。
02
再塑消费链路
承接百万级展会客流
在“上海之夏国际动漫月”期间，最具影响力的无疑是CCG EXPO、Bilibili World和ChinaJoy三大顶级展会。大型展会是流量聚集地，数十万观众集中涌入。但通常参会观众的消费行为都局限于展馆内部，展会结束后人流便迅速消散，与所在城市的商业关联微弱。
而二次元经济本就具备衍生和社交属性，今年国际动漫月在市级政府的统筹下，通过打卡地图和各类IP活动，将展会流量引导至全市各大商业体，延续了一个多月的消费热潮，从而放大票根经济的价值。
据媒体报道，Bilibili World三天吸引观众40万人次，创下历史新高；而压轴的ChinaJoy四天展会则迎来41.03万人次观众，其中61%为外地游客，带动餐饮、零售、住宿、交通等服务消费约6.61亿元。面对近百万高粘性、高消费意愿的客流，上海商业项目也主动承接，并实现了高效转化。
最具代表性的案例是Bilibili World与百联集团的合作。百联ZX以“Bilibili World×百联ZX分会场”身份，在黄浦百联ZX创趣场、杨浦百联ZX造趣场、闵行百联南方广场ZX LAB三区同步落地。通过主会场与分会场间的痛巴接驳车、主题快闪、IP活动及联动福利，为二次元客群提供了场景转换后继续消费的理由。
期间，五角场的百联ZX造趣场客流同比增长238%，交易笔数提升337%，销售额增长131%，场内创下业绩新高的品牌占比达35%。更惊人的是，建筑面积仅1万平方米的百联ZX创趣场在BW三天内累计客流超24万人次，日均8万+的客流量已经堪比10万方的区域级购物中心。
类似的，得益于ChinaJoy的流量辐射，浦东新区也积极响应，陆家嘴中心L+Mall的“浦东谷子嘉年华”主会场、三林鳗鲡嘴滨江绿地的“航海王冒险嘉年华”、浦东嘉里大酒店的三大IP联动餐饮、罗丹艺术中心的“恋与制作人”联动等，成为承接展会外溢人群的第二落点。
03
黄浦静安 双雄争霸
头部区域特色化
整体来看，上海的二次元商业消费开始初步呈现区域特色化。黄浦区与静安区凭借头部项目和成熟生态，形成了前文所述的第一类“阵地型”商业载体。而杨浦区、徐汇区则依托动漫游戏产业集群和B站等传播平台优势，成为内容创作与技术研发的策源地，也同样拥有多个具有代表性的商业载体。此外，承接ChinaJoy巨量客流红利的浦东新区，也借势催生了数个二次元线下活动，表现同样亮眼。
黄浦区拥有高密度的集群化IP，客流量与商业转化都堪称全市领先。南京路步行街、大豫园一带本就是游客集中光顾的核心商圈，依托海量客流，百联ZX创趣场、第一百货商业中心、新世界城、上海世茂广场，以及豫园商城、BFC外滩金融中心等商业载体均在7、8月开展相关活动，将整个核心商圈转化为一个巨大的、流动的二次元主题区。
百联ZX创趣场毫无疑问是二次元商业的旗舰，其活动和数据表现已在前文陈述。然而，黄浦区的成功远不止于百联ZX，新世界城有《数码宝贝》，世茂广场的“WOW娃偶节”也集结《初音未来》《名侦探柯南》等五大IP，BFC外滩金融中心则与迪士尼中国、华纳等国际顶级IP合作了《玩具总动员》和《猫和老鼠》等活动，这些经典IP覆盖了80后至00后的集体情怀与多元圈层需求。豫园商城联合《天官赐福》《凡人修仙传》等10大国创IP打造“国创豫宙漫游季”，则是又一次文商旅融合，将IP场景植入传统园林，联动老字号品牌进行产品创新。
再结合百米香榭、迪美购物中心等接地气的消费载体，多点开花、各有侧重，黄浦区已形成对多元消费层级的全面渗透，在流量价值与商业转化上均达到了顶峰。
静安区则主要依靠静安大悦城单扛全区。在暑假，静安大悦城扮演的就是二次元的超级目的地。“JOY UNIVERSE闪耀！次元盛典2.0”将《名侦探柯南》《魔兽世界》《文豪野犬》《家庭教师》等超过30个IP快闪全国首站轮番登场，这种强大的IP整合与首发能力，为其赋予了稀缺性与号召力，前文所述静安大悦城在小红书平台的话题热度便是实证。此外，张园丰盛里的MEBUKU IP集合快闪空间集合快闪空间，聚焦潮流、艺术等细分领域，进一步丰富了区域内的二次元商业氛围。
04
新兴崛起
多元化产业联动
杨浦区通过与小红书平台的跨界合作，打造现象级流量事件。在《杨浦为何押注年轻化》中，新商业之家曾剖析杨浦的次元产业优势，杨浦区明确提出“二次元品牌集聚区”定位，将打造600亿元的跨次元产业。在上海之夏国际动漫月，杨浦再次以“大事件”引爆流量，其事件便是小红书在复兴岛策划的“RED LAND”开放世界冒险岛，在一座8万平方米的工业遗址岛屿造节，改造为全球首个二次元“痛岛”。其成果是现象级的，成为小红书二次元笔记中爆款话题。
五角场商圈则是承接消费的载体，百联ZX造趣场是Bilibili World的官方分会场，合生汇的《航海王》华东首展和各类谷子市集，则持续满足了区域内大学生客群高频、高粘性的消费需求。
徐汇区依托漕河泾开发区的米哈游、莉莉丝、鹰角网络等70余家头部游戏企业，结合新开业的鑫耀光环Live二期，将IP资源直接引入“元界NeoWorld”元宇宙街区，形成独特的IP生态。1.9公里的街区被改造为《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等IP的展示空间，7米高的萨姆机甲、巨型邦布装置也成为可供打卡的城市公共景观。其产业优势新商业之家也曾在《漕河泾，四十岁》中详细分析。
徐家汇的老牌地标美罗城，则引入全球首座JUMP三店综合体，集零售、主题餐饮、外带饮品，并汇集了《火影忍者》《海贼王》等顶级日系IP。
浦东新区的二次元商业活动，与ChinaJoy形成了强绑定关系，更偏向于经典而有效的IP矩阵式布局。区政府牵头举办了首届“浦东谷子嘉年华”，谷子嘉年华的主会场陆家嘴中心L+Mall由Aniplex、comiplus、漫库、goodsmile moment良刻等头部品牌参与，集合了痛车巡游、ip快闪、谷子市集、舞台演出等四大主题内容。
“浦东谷子嘉年华”还在浦东多个商圈布设分会场，例如正大广场开设索尼电影主题沉浸展，世纪汇广场落地泡泡玛特“zsiga慢下来”系列艺术装置展，华润时代广场打造主题痛楼，鳗鲡嘴滨江绿地化身为“航海王冒险嘉年华”的实景乐园，丁香国际商业中心和洲际浦江假日酒店设置coser互动打卡点，还有前滩31演艺中心、花木时光里等5个点位推出沉浸式快闪装置。
和浦东相比，青浦区与普陀区同样是Bilibili World、CCG EXPO的展会承载地，但其联动规模和商业载体相对不足。青浦策划了动漫美食地图和“动漫粉丝青浦深度游”路线，首位中心举办了“闪耀耀谷子节”，包括谷子限时特卖、次元穿梭之旅等活动。普陀区则有苏州河痛船启航，环球港推出宝可梦加傲乐快闪活动，真如环宇城max“小马宝莉见面会美陈展”联动。不过大多为个体项目的营销活动，影响力有限。
长宁区则精准定位细分客群，上生新所的“英雄联盟”生日会、虹桥南丰城的汪汪队全国首展、中山公园龙之梦的宝可梦官方门店等活动，分别覆盖电竞、亲子、IP粉丝等不同圈层。虽然活动数量不及核心城区，但每一项都紧扣目标用户，带动了商业消费。
闵行、嘉定、松江等则标志着二次元商业正从核心城区向外围扩散，例如南翔印象城MEGA的“迪士尼冰雪奇缘夏雪节”全国内地首展、“迷你世界方块宇宙互动体验夏令营”全国首展，释放了区域级商业的IP影响力。松江的飞航吾悦生活广场也举办了“上海城市动漫节”。
然而，本次动漫月也清晰地反映出各区发展的不均衡。虹口区虽有尝试，白玉兰广场原有光与夜之恋的“盛夏巡礼幻梦绮缘”系列线下快闪活动，后因各项原因未能开展，显示出在资源整合与执行层面仍有挑战。而金山、奉贤、崇明等外围区域相对沉寂。
二次元是目前转化率高、驱动力强的消费赛道。总体来看，上海各区在首届上海之夏国际动漫月，既有老牌商业区的深厚积淀与集中发力，也有杨浦、徐汇、浦东等新兴区域的产业联动和多元尝试，上海也用这次全域动漫月证明了其次元经济的实力。当然，新商业之家更期待这不只是新生消费的集中爆发，而是每一届上海之夏都能在这座二次元之都持续吃谷。
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收割二次元，小红书准备好了吗？
LABUBU爆火，二次元经济占领广州购物中心
没人逛的商场们，指望二次元翻身？
二次元“吃谷”，救活线下消费？
二次元“救活”老商圈，上海15平谷子店月销近7万
上海版秋叶原VS池袋，“二次元”谁更胜一筹？
红旗连锁上半年营收48.08亿，净利润同比增长5.33％
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