如果用三个词来概括中国游戏行业近年来的发展轨迹，“增长、调整、变革”再贴切不过。
2019年至2022年，行业经历了爆发式增长；进入2023年后，增速明显放缓、头部效应明显，众多独立工作室冲击明显。2024年，随着政策扶持和《黑神话：悟空》的破圈，游戏市市场步入新一轮变革期。
近几年，游戏行业好似“取经之路”，虽然挑战重重，但却具有巨大潜力。
2025 ChinaJoy期间，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长超14.08%；游戏用户规模达到近6.79亿，同比增长0.72%。两项核心数据创下历史新高，游戏行业迎来近四年来最显著的一次增长。
而这只是一个起点，真正开启新一轮上行周期，生成式AI无疑是最具确定性的方向，它正深刻重构内容创作、技术底座、商业模式，为游戏产业打开全新的增长通道。
价值链的每个环节都有生成式AI的身影
游戏开发者一直在追求以更快地效率开发游戏，同时能够提高游戏质量。这看起来是一个不能可能实现的悖论，但在生成式AI出现后，一些领先的游戏厂商已经开始尝试使用，让整个行业看到了曙光。
游戏行业是最早把大模型的能力应用到很多游戏辅助生产等场景中。亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑看到，从2023年到现在，游戏行业的研发、运营范式正在经历历史性变革。
亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑
生成式AI正逐渐成为游戏行业创新的关键基石。据Unity报告显示，62%的工作室在游戏开发过程中的某个阶段使用了人工智能，到2025年可能只有4%的开发者没有使用AI。
可以看到，生成式AI在游戏行业的首批应用场景主要为降本增效类，例如通过文生图、文生视频进行原画素材内容生成、代码建议生成与漏洞检测，以及智能客服等。但近一两年来，生成式AI更多融合到产品设计与策划方面，进一步提升玩家游戏体验，发挥了更加核心与重要的作用。
“如今，生成式AI正深刻地改变着整个游戏行业价值链的每个环节，在构建、运行、增长等各个阶段释放出显著价值。”李剑指出。
在构建环节，生成式AI可助力游戏智能、资产辅助开发等场景的优化，大幅提升开发效率与创意；在运行环节，有助于提升平台运营效率与玩家满意度；在增长环节，通过更精准的数据洞察、舆情分析与智能客服系统，可以更高效地获得市场反馈，大幅提升用户增长效率。
在生成式AI不同的发展阶段，“构建、运行、增长”三个环节的影响比重也会有所不同。2024年，降本增效最突出的环节是运行，如社区运营、多语种翻译与舆情分析。当前阶段，构建环节的文生图、文生视频，以及代码生成与Review开始释放更大价值。
以Krikey AI为例，这家专注于3D动画生成的公司，基于自研基础模型并借助Amazon SageMaker进行模型训练与优化，能够根据用户上传的视频内容在5分钟内自动生成3D动画。整个流程无需编程或动画制作经验，团队成员可在1小时内完成制作，成本相比传统方式降低10倍，充分展示了生成式AI的变革能力。
产业重构少不了AI时代的基础设施
除了在游戏构建、运行、增长环节推动生成式AI落地，亚马逊云科技已经为全球客户搭建了完整的三层服务架构：底层提供强大的算力支持，中间层是多样化的AI模型，上层则是丰富的应用工具。
亚马逊云科技服务全球游戏行业已有超过16年时间，目前全球超过90%的大型游戏公司已与亚马逊云科技建立合作关系，每月有超过7.5亿玩家在亚马逊云科技支持下的游戏中获得良好的体验。
中国游戏行业无疑是未来增长最快的市场之一，不管是无论是人口红利、移动设备渗透率，还是支付体系，都为行业带来了巨大的想象空间。
最近亚马逊云科技与上海市徐汇区政府合作设立的游戏行业数字化赋能中心正式投入运营，全面展示了亚马逊云科技“构建-运行-增长”游戏全生命周期的全场景落地方案，更打造了3D内容创作、云游戏串流、玩家匹配、游戏内容审核、游戏数据分析、AI客服等前沿技术的互动展示。同时，赋能中心依托领先的生成式AI技术，还将为开发者们提供定期培训与体验服务，助力技术落地与人才成长双向加速。
与此同时，中国游戏企业也在加速出海步伐，近几年在全球下载榜和营收榜上都能看到中国企业的身影。亚马逊云科技构建了“三横一纵”的支持体系，集结全球基础设施和云服务、专业的安全合规理念和技术能力、全球资源和合作伙伴网络及行业赋能资源，全面助力中国游戏行业加速全球化拓展。
三横分别是，覆盖全球、稳定高可用的基础设施及领先的云和生成式 AI 服务、专业的安全合规理念和技术能力提供一站式出海合规解决方案、全球资源及合作伙伴网络打造企业出海“朋友圈” 加速全球业务拓展；一纵是聚焦行业赋能 打造“行业解决方案资产库”。
在亚马逊云科技及合作伙伴在生成式AI的创新上，沐瞳旗下出海游戏《Mobile Legends: Bang Bang》在辱骂识别和舆情分析等关键环节实现了显著优化。其中，辱骂识别准确率超过90%，显著提升了响应效率与处理精度，有效改善全球玩家的互动体验。
所以生成式AI带来的，不只是玩法的改变，更是对游戏产业未来叙事的重写。
如果用三个词来概括中国游戏行业近年来的发展轨迹，“增长、调整、变革”再贴切不过。
2019年至2022年，行业经历了爆发式增长；进入2023年后，增速明显放缓、头部效应明显，众多独立工作室冲击明显。2024年，随着政策扶持和《黑神话：悟空》的破圈，游戏市市场步入新一轮变革期。
近几年，游戏行业好似“取经之路”，虽然挑战重重，但却具有巨大潜力。
2025 ChinaJoy期间，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长超14.08%；游戏用户规模达到近6.79亿，同比增长0.72%。两项核心数据创下历史新高，游戏行业迎来近四年来最显著的一次增长。
而这只是一个起点，真正开启新一轮上行周期，生成式AI无疑是最具确定性的方向，它正深刻重构内容创作、技术底座、商业模式，为游戏产业打开全新的增长通道。
价值链的每个环节都有生成式AI的身影
游戏开发者一直在追求以更快地效率开发游戏，同时能够提高游戏质量。这看起来是一个不能可能实现的悖论，但在生成式AI出现后，一些领先的游戏厂商已经开始尝试使用，让整个行业看到了曙光。
游戏行业是最早把大模型的能力应用到很多游戏辅助生产等场景中。亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑看到，从2023年到现在，游戏行业的研发、运营范式正在经历历史性变革。
亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑
生成式AI正逐渐成为游戏行业创新的关键基石。据Unity报告显示，62%的工作室在游戏开发过程中的某个阶段使用了人工智能，到2025年可能只有4%的开发者没有使用AI。
可以看到，生成式AI在游戏行业的首批应用场景主要为降本增效类，例如通过文生图、文生视频进行原画素材内容生成、代码建议生成与漏洞检测，以及智能客服等。但近一两年来，生成式AI更多融合到产品设计与策划方面，进一步提升玩家游戏体验，发挥了更加核心与重要的作用。
“如今，生成式AI正深刻地改变着整个游戏行业价值链的每个环节，在构建、运行、增长等各个阶段释放出显著价值。”李剑指出。
在构建环节，生成式AI可助力游戏智能、资产辅助开发等场景的优化，大幅提升开发效率与创意；在运行环节，有助于提升平台运营效率与玩家满意度；在增长环节，通过更精准的数据洞察、舆情分析与智能客服系统，可以更高效地获得市场反馈，大幅提升用户增长效率。
在生成式AI不同的发展阶段，“构建、运行、增长”三个环节的影响比重也会有所不同。2024年，降本增效最突出的环节是运行，如社区运营、多语种翻译与舆情分析。当前阶段，构建环节的文生图、文生视频，以及代码生成与Review开始释放更大价值。
以Krikey AI为例，这家专注于3D动画生成的公司，基于自研基础模型并借助Amazon SageMaker进行模型训练与优化，能够根据用户上传的视频内容在5分钟内自动生成3D动画。整个流程无需编程或动画制作经验，团队成员可在1小时内完成制作，成本相比传统方式降低10倍，充分展示了生成式AI的变革能力。
产业重构少不了AI时代的基础设施
除了在游戏构建、运行、增长环节推动生成式AI落地，亚马逊云科技已经为全球客户搭建了完整的三层服务架构：底层提供强大的算力支持，中间层是多样化的AI模型，上层则是丰富的应用工具。
亚马逊云科技服务全球游戏行业已有超过16年时间，目前全球超过90%的大型游戏公司已与亚马逊云科技建立合作关系，每月有超过7.5亿玩家在亚马逊云科技支持下的游戏中获得良好的体验。
中国游戏行业无疑是未来增长最快的市场之一，不管是无论是人口红利、移动设备渗透率，还是支付体系，都为行业带来了巨大的想象空间。
最近亚马逊云科技与上海市徐汇区政府合作设立的游戏行业数字化赋能中心正式投入运营，全面展示了亚马逊云科技“构建-运行-增长”游戏全生命周期的全场景落地方案，更打造了3D内容创作、云游戏串流、玩家匹配、游戏内容审核、游戏数据分析、AI客服等前沿技术的互动展示。同时，赋能中心依托领先的生成式AI技术，还将为开发者们提供定期培训与体验服务，助力技术落地与人才成长双向加速。
与此同时，中国游戏企业也在加速出海步伐，近几年在全球下载榜和营收榜上都能看到中国企业的身影。亚马逊云科技构建了“三横一纵”的支持体系，集结全球基础设施和云服务、专业的安全合规理念和技术能力、全球资源和合作伙伴网络及行业赋能资源，全面助力中国游戏行业加速全球化拓展。
三横分别是，覆盖全球、稳定高可用的基础设施及领先的云和生成式 AI 服务、专业的安全合规理念和技术能力提供一站式出海合规解决方案、全球资源及合作伙伴网络打造企业出海“朋友圈” 加速全球业务拓展；一纵是聚焦行业赋能 打造“行业解决方案资产库”。
在亚马逊云科技及合作伙伴在生成式AI的创新上，沐瞳旗下出海游戏《Mobile Legends: Bang Bang》在辱骂识别和舆情分析等关键环节实现了显著优化。其中，辱骂识别准确率超过90%，显著提升了响应效率与处理精度，有效改善全球玩家的互动体验。
所以生成式AI带来的，不只是玩法的改变，更是对游戏产业未来叙事的重写。
