当全球奢侈品市场在寒风中徘徊，加拿大鹅却在中国市场点燃了一簇意外的篝火。最新财报显示，2026财年第一季度（截至2025年6月29日），加拿大鹅全球营收同比激增22.4%，远超市场预期。其中，大中华区成为最亮眼的增长引擎，营收同比大涨18.7%，亚太整体增长更达26.6%。
在这场逆势上扬的暖流中，一个传统奢侈品牌未曾预料到的渠道正在释放巨大能量——抖音直播间已成为撬动销量突破的关键支点。
抖音直播：奢侈品触达中国消费者的新密码
奢侈品与直播带货的联姻曾被视为“不可能的任务”，但加拿大鹅用实打实的业绩打破了这层认知壁垒。财报明确指出，抖音平台的直播电商成为本季度销量突破的重要助力，带动亚太地区电商表现突出。这并非偶然，而是加拿大鹅深度拥抱中国数字生态的战略成果。
在抖音直播间里，加拿大鹅撕下了“高冷”标签：
沉浸式场景展示：专业主播在模拟极寒环境中亲身演绎产品抗寒性能，让“御寒科技”可视化、可感知；
深度内容种草：通过讲述品牌工艺、可持续理念及设计师联名背后的故事，构建情感联结，转化兴趣为购买；
精准流量捕获：借助平台算法，锁定追求品质生活与时尚态度的中高消费人群，极大提升转化效率。
这一渠道战略与直营业务扩张形成强大协同效应。财报显示，品牌直营（DTC）业务营收同比大涨23.8%，同店销售额增长14.8%。直营门店与线上直播间的“双轮驱动”，让品牌得以直接对话消费者，精准把握需求脉搏，中国大陆市场的亮眼表现正是这一战略落地的有力证明。
四季化+本土化：打破季节限定的增长方程式
“加拿大鹅不再等冬天”——这句口号正成为品牌转型的最佳注脚。为摆脱季节性桎梏，品牌加速产品创新，推出更符合亚太及中国消费者多元场景需求的单品：
本季度推出的Emerson T恤意外成为最畅销单品，轻便时尚的设计契合都市通勤与春秋穿搭；
Beckley Polo衫与Chilliwack Fleece外套同样热销，拓展了品牌在非冬季场景的存在感；
由明星设计师Haider Ackermann操刀的第二季“Snow Goose by Canada Goose”系列在中国反响热烈，以先锋设计语言打破户外服饰固有印象，成功拉动服饰品类增长，拓宽品牌创意边界。
产品进化的背后是对中国消费趋势的敏锐洞察。从直播间爆款到四季化产品矩阵，加拿大鹅将中国市场视为品牌进化的“超级实验场”，其本土化战略已深入产品设计、营销触点与渠道布局的骨髓。
稳健根基：渠道优化与可持续承诺
在激进的增长策略背后，加拿大鹅同时展现了成熟企业的运营定力：
零售网络持续升级：本季度将两家临时店升级为专门店，全球专门店总数达76家。全新阿姆斯特丹旗舰店通过艺术装置与VIP空间提升高端体验，强化全球布局。
库存管理成效显著：截至季末库存水平同比下降9%，实现连续七个月下降，体现了对市场需求的精准预判与敏捷供应链响应。
可持续时尚深化：87%的产品采用优选纤维和材料（PFMs），89%面料获bluesign®认证，范围3排放量同比减少25%。全面接入TrusTrace平台提升供应链透明度，回应中国消费者日益强烈的环保诉求。
制造气候：从羽绒之王到全季奢牌
董事长兼首席执行官Dani Reiss的总结掷地有声：“从大胆的品牌叙事到更明智的零售策略，我们精准执行各项计划，成效已显。”这份信心源于品牌在关键市场的战略定力——在中国，加拿大鹅不仅卖产品，更通过抖音直播重构了奢侈品的对话方式；通过四季化产品打破了增长天花板；通过直营与体验升级夯实了高端根基。
当传统奢侈品仍在观望数字化浪潮时，加拿大鹅已在中国市场的抖音直播间里找到了破局点。这印证了一个新奢侈法则：放下身段不是降格，精准触达才是智慧。在直播间跳动的点赞数字间，在四季畅销的产品矩阵里，加拿大鹅不再被动等待寒冬降临——它正用数字化的钥匙打开全季增长的大门，为中国乃至全球奢侈品市场书写了一份另类增长范本。
奢侈品的新气候，已在直播间的人气与四季产品的迭代中悄然生成。
当全球奢侈品市场在寒风中徘徊，加拿大鹅却在中国市场点燃了一簇意外的篝火。最新财报显示，2026财年第一季度（截至2025年6月29日），加拿大鹅全球营收同比激增22.4%，远超市场预期。其中，大中华区成为最亮眼的增长引擎，营收同比大涨18.7%，亚太整体增长更达26.6%。
在这场逆势上扬的暖流中，一个传统奢侈品牌未曾预料到的渠道正在释放巨大能量——抖音直播间已成为撬动销量突破的关键支点。
抖音直播：奢侈品触达中国消费者的新密码
奢侈品与直播带货的联姻曾被视为“不可能的任务”，但加拿大鹅用实打实的业绩打破了这层认知壁垒。财报明确指出，抖音平台的直播电商成为本季度销量突破的重要助力，带动亚太地区电商表现突出。这并非偶然，而是加拿大鹅深度拥抱中国数字生态的战略成果。
在抖音直播间里，加拿大鹅撕下了“高冷”标签：
沉浸式场景展示：专业主播在模拟极寒环境中亲身演绎产品抗寒性能，让“御寒科技”可视化、可感知；
深度内容种草：通过讲述品牌工艺、可持续理念及设计师联名背后的故事，构建情感联结，转化兴趣为购买；
精准流量捕获：借助平台算法，锁定追求品质生活与时尚态度的中高消费人群，极大提升转化效率。
这一渠道战略与直营业务扩张形成强大协同效应。财报显示，品牌直营（DTC）业务营收同比大涨23.8%，同店销售额增长14.8%。直营门店与线上直播间的“双轮驱动”，让品牌得以直接对话消费者，精准把握需求脉搏，中国大陆市场的亮眼表现正是这一战略落地的有力证明。
四季化+本土化：打破季节限定的增长方程式
“加拿大鹅不再等冬天”——这句口号正成为品牌转型的最佳注脚。为摆脱季节性桎梏，品牌加速产品创新，推出更符合亚太及中国消费者多元场景需求的单品：
本季度推出的Emerson T恤意外成为最畅销单品，轻便时尚的设计契合都市通勤与春秋穿搭；
Beckley Polo衫与Chilliwack Fleece外套同样热销，拓展了品牌在非冬季场景的存在感；
由明星设计师Haider Ackermann操刀的第二季“Snow Goose by Canada Goose”系列在中国反响热烈，以先锋设计语言打破户外服饰固有印象，成功拉动服饰品类增长，拓宽品牌创意边界。
产品进化的背后是对中国消费趋势的敏锐洞察。从直播间爆款到四季化产品矩阵，加拿大鹅将中国市场视为品牌进化的“超级实验场”，其本土化战略已深入产品设计、营销触点与渠道布局的骨髓。
稳健根基：渠道优化与可持续承诺
在激进的增长策略背后，加拿大鹅同时展现了成熟企业的运营定力：
零售网络持续升级：本季度将两家临时店升级为专门店，全球专门店总数达76家。全新阿姆斯特丹旗舰店通过艺术装置与VIP空间提升高端体验，强化全球布局。
库存管理成效显著：截至季末库存水平同比下降9%，实现连续七个月下降，体现了对市场需求的精准预判与敏捷供应链响应。
可持续时尚深化：87%的产品采用优选纤维和材料（PFMs），89%面料获bluesign®认证，范围3排放量同比减少25%。全面接入TrusTrace平台提升供应链透明度，回应中国消费者日益强烈的环保诉求。
制造气候：从羽绒之王到全季奢牌
董事长兼首席执行官Dani Reiss的总结掷地有声：“从大胆的品牌叙事到更明智的零售策略，我们精准执行各项计划，成效已显。”这份信心源于品牌在关键市场的战略定力——在中国，加拿大鹅不仅卖产品，更通过抖音直播重构了奢侈品的对话方式；通过四季化产品打破了增长天花板；通过直营与体验升级夯实了高端根基。
当传统奢侈品仍在观望数字化浪潮时，加拿大鹅已在中国市场的抖音直播间里找到了破局点。这印证了一个新奢侈法则：放下身段不是降格，精准触达才是智慧。在直播间跳动的点赞数字间，在四季畅销的产品矩阵里，加拿大鹅不再被动等待寒冬降临——它正用数字化的钥匙打开全季增长的大门，为中国乃至全球奢侈品市场书写了一份另类增长范本。
奢侈品的新气候，已在直播间的人气与四季产品的迭代中悄然生成。
