品牌建设如何成为特色产业高质量发展的核心驱动力？8月4日举行的内蒙古“草原优品”传播推介会上，东乌珠穆沁旗农牧和科技局申报的“以品牌建设为引擎驱动乌珠穆沁羊产业高质量发展”案例给出了生动答案——该案例成功入选内蒙古“草原优品”典型案例，其以品牌为纽带串联生态保护、品质管控、市场拓展的全链条实践，为区域特色农畜产品突围提供了可复制的经验。
作为“肉中人参”乌珠穆沁羊的核心产区，东乌珠穆沁旗深谙品牌价值的根基在于不可复制的生态禀赋。这片位于锡林郭勒大草原腹地的土地，因特殊的气候与植被过渡带特征，成为欧洲西伯利亚针叶林、东亚阔叶林与欧亚草原三大植被体系的交汇点。5898万亩优质草场构建起天然养殖场，每只羊日均20公里的活动半径与1027种野生植被中372种饲草资源，共同孕育出“多脊椎、多肋骨”的独特品种优势。
品牌公信力的长效维护，离不开制度化的品质管控体系。东乌旗创新构建的“政府背书+企业承诺+部门监管”机制，形成了从羊源到餐桌的闭环管理。通过授权9家企业使用“乌珠穆沁羊生态原产地保护标识”，实施“提前锁定羊源、全程追溯流向、订单规范收购”的全流程管控，确保每只出栏羊均为纯正品种的天然饲养个体。截至目前，全旗125个“三品一标”认证产品中，乌珠穆沁羊肉相关产品占据核心份额，2024年授权加工量达90万只、销售额7.76亿元的业绩，印证了市场对这一品牌的高度认可。
以品牌为支点，东乌旗撬动产业价值链向高端延伸。在种业端，国家级保种场与26处扩繁场构成的育种体系，保障300万只存栏量的品质稳定性；在加工端，11家企业形成年屠宰336万头只的产能，开发的50余种精深加工产品覆盖高中端市场；在市场端，“乌珠穆沁羊节”与长三角、北京推介会联动，2024年单场活动即签订2.58亿元产销合同，实现“区域品牌—终端市场—牧民增收”的正向循环。
“品牌建设是一项系统工程，从育种、养殖到加工、销售，每个环节都不能掉链子。接下来，我们计划进一步整合资源，打造更具影响力的品牌活动，让乌珠穆沁羊不仅是内蒙古的骄傲，更能走向全国、走向世界，让牧民们在品牌发展中获得更多实惠。”东乌珠穆沁旗人民政府副旗长斯钦表示。
此次入选典型案例，不仅是对乌珠穆沁羊品牌建设成果的肯定，更揭示了品牌战略在乡村振兴中的深层价值。东乌珠穆沁旗相关负责人表示，将继续以品牌建设为主线，推动产业向“生态更优、品质更精、品牌更响”升级，让乌珠穆沁羊这张“草原名片”焕发更大活力。（杨启）
品牌建设如何成为特色产业高质量发展的核心驱动力？8月4日举行的内蒙古“草原优品”传播推介会上，东乌珠穆沁旗农牧和科技局申报的“以品牌建设为引擎驱动乌珠穆沁羊产业高质量发展”案例给出了生动答案——该案例成功入选内蒙古“草原优品”典型案例，其以品牌为纽带串联生态保护、品质管控、市场拓展的全链条实践，为区域特色农畜产品突围提供了可复制的经验。
作为“肉中人参”乌珠穆沁羊的核心产区，东乌珠穆沁旗深谙品牌价值的根基在于不可复制的生态禀赋。这片位于锡林郭勒大草原腹地的土地，因特殊的气候与植被过渡带特征，成为欧洲西伯利亚针叶林、东亚阔叶林与欧亚草原三大植被体系的交汇点。5898万亩优质草场构建起天然养殖场，每只羊日均20公里的活动半径与1027种野生植被中372种饲草资源，共同孕育出“多脊椎、多肋骨”的独特品种优势。
品牌公信力的长效维护，离不开制度化的品质管控体系。东乌旗创新构建的“政府背书+企业承诺+部门监管”机制，形成了从羊源到餐桌的闭环管理。通过授权9家企业使用“乌珠穆沁羊生态原产地保护标识”，实施“提前锁定羊源、全程追溯流向、订单规范收购”的全流程管控，确保每只出栏羊均为纯正品种的天然饲养个体。截至目前，全旗125个“三品一标”认证产品中，乌珠穆沁羊肉相关产品占据核心份额，2024年授权加工量达90万只、销售额7.76亿元的业绩，印证了市场对这一品牌的高度认可。
以品牌为支点，东乌旗撬动产业价值链向高端延伸。在种业端，国家级保种场与26处扩繁场构成的育种体系，保障300万只存栏量的品质稳定性；在加工端，11家企业形成年屠宰336万头只的产能，开发的50余种精深加工产品覆盖高中端市场；在市场端，“乌珠穆沁羊节”与长三角、北京推介会联动，2024年单场活动即签订2.58亿元产销合同，实现“区域品牌—终端市场—牧民增收”的正向循环。
“品牌建设是一项系统工程，从育种、养殖到加工、销售，每个环节都不能掉链子。接下来，我们计划进一步整合资源，打造更具影响力的品牌活动，让乌珠穆沁羊不仅是内蒙古的骄傲，更能走向全国、走向世界，让牧民们在品牌发展中获得更多实惠。”东乌珠穆沁旗人民政府副旗长斯钦表示。
此次入选典型案例，不仅是对乌珠穆沁羊品牌建设成果的肯定，更揭示了品牌战略在乡村振兴中的深层价值。东乌珠穆沁旗相关负责人表示，将继续以品牌建设为主线，推动产业向“生态更优、品质更精、品牌更响”升级，让乌珠穆沁羊这张“草原名片”焕发更大活力。（杨启）
