2025年上半年，中国原创潮玩IP“Labubu”以破圈之势席卷全球。从蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星的“晒娃”种草，到一只131厘米高的薄荷色“Labubu”雕塑以108万元天价落槌拍卖，中国企业泡泡玛特点燃了一场全球潮玩消费狂潮。在7月14日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，海关总署副署长王令浚表示，近年来，中国的潮玩深受全球市场的欢迎。今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿大关，达到了133.1亿元。
仅2025年上半年，全国海关共查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件。其中，包含广大网友关注的山寨“Labubu”约116万个。在这场守护“中国设计”的战役中，全国海关以执法为剑、普法为盾，让山寨“Labubu”无处遁形，也让正版IP在法治护航下扬帆出海。
精准拆招，筑牢侵权防护盾
近日，宁波海关所属北仑海关在人工查验时发现了异常情况。一批申报为儿童玩具和塑料杯子的货物中，部分毛绒玩具形象与“Labubu春日精灵系列”高度相似。经权利人北京泡泡玛特文化创意有限公司确认，这批玩具均为侵权产品，共计20240个。
而这仅仅是宁波海关2025年上半年查获的65起侵犯北京泡泡玛特文化创意有限公司知识产权案件的冰山一角。半年间，侵权者的手段不断翻新，有的将“Labubu春日精灵”图案印在抱枕上，以“普通家居用品”申报；有的把2.6万余个钥匙扣做得与“Labubu”外形神似，企图“以小藏拙”；更有甚者，在出口货物中夹藏未申报的山寨盲盒和毛绒玩具，玩起“暗度陈仓”的把戏。
“对付这些花招，我们靠的是‘火眼金睛’加‘数据网络’。”宁波海关综合处知识产权科科长麻金龙介绍，“一方面，我们邀请了权利人参与知识产权执法培训，介绍鉴别要点，提升一线查发能力；另一方面，依托大数据分析侵权新趋势，针对输往欧美、东南亚、共建‘一带一路’国家的货物强化布控，重点监控玩具、文创等高风险品类，精准打击侵权货物。”
在口岸拦截的同时，宁波海关更加注重“防患未然”。宁波海关利用省市知识产权保护相关联席会议工作机制，进一步深化与市场监管、公安、法院等行政、司法机关的跨部门合作，多方联动挖源头、打网络、破渠道、毁链条，全方位护航中国潮玩出海无忧。
执法之外，普法也在同步升温。宁波海关把“知识产权小课堂”开进企业、社区、学校，普及知识产权保护相关法律法规；面向关区进出口企业开设“合规体检”，帮助企业规避侵权风险，遏制侵权源头。
多维阻击，织密国门防控网
武汉海关针对“Labubu”相关违法违规情事持续开展打击行动，在邮递、货运渠道全方位加强监管，护送国潮IP玩偶远航。
邮递渠道祭出“三大法宝”。近日，武汉海关所属武汉邮局海关关员在对出口邮件进行CT机检审图时发现，画面中出现大量盒装玩具图像，并与火爆出圈的“Labubu”轮廓非常相似，由此查获侵犯“POPMART”商标权的邮包446件，玩偶共计1789个。CT机如同“照妖镜”一般，让假“Labubu”无处遁形。同时，数据比对系统化身“天眼”，秒辨授权真伪，现场关员可以第一时间将授权证明材料发送至知识产权岗，通过“知识产权海关保护执法系统”查询信息，核对“合法使用人”“许可使用期限”“目的地国家”等信息，确认授权真伪。并对高仿玩偶实时实施“云确权”，通过电话、视频等方式连线权利人，让侵权产品原形毕露。
近期，在亚洲首个专业货运枢纽鄂州花湖国际机场，海关执法人员也从申报为“无品牌玩偶”的货物中揪出万余件侵权“Labubu”。武汉海关所属鄂州海关依托智能化监管系统，动态监控东南亚、欧洲航线高风险货物，让侵权货物“飞”不出国门。此外，鄂州海关还积极延伸监管服务链条，针对机场货运企业开展专项普法宣传，通过典型案例剖析、法规政策解读，指导企业建立知识产权内部审查机制。
邮递渠道的“科技打假”，货运枢纽的“精准拦截”，武汉海关构建起多维知识产权保护网，为“中国设计”守好国门关卡。
智斗变形，破译侵权“字母游戏”
“这上面的‘PQPMART’，是不是有点眼熟？”在厦门某跨境电商出口查验现场，执法关员拿起一个玩偶仔细端详。玩偶的外形与“Labubu”几乎一致，只是商标从“POP MART”变成了“PQP MART”。经权利人鉴别，这3714个玩偶均为侵权商品。
面对不法分子玩起的“字母游戏”，厦门海关通过“科技+经验”执法模式，依托大数据分析跨境电商平台的热销品类与投诉信息，聚焦查获案例涉及的申报项目，对“模糊申报”等行为强化风险布控，构筑预警网络，让山寨“Labubu”的伪装无所遁形。2025年上半年，该关在货运和跨境电商渠道查获侵权案件4起，扣留货物超3万件。
“进出口企业应如实申报货物知识产权状况。”厦门海关关员提醒，“违法者将面临没收货物、罚款等行政处罚，赔偿损失等民事责任乃至刑事责任。”
执法的另一面是春风化雨般的普法行动。2025年上半年，厦门海关为外贸企业定制“蒲公英”送法直通车，覆盖300余家企业、4000余人次，详细讲解知识产权备案维权要点；开展法治“专家行”等普法活动130余场，将海关法规送进校园社区，让“自用合理数量”观念深入人心。
宁波海关将百万件侵权潮玩送入粉碎机；武汉海关用“云确权”为正品玩偶开辟出海快车道；而在厦门，执法关员手中的执法单兵设备精准识别着玩偶的商标，全国海关正以积极有效的行动，汇聚成中国知识产权保护的立体图景。
自1994年起，中国海关开始实施知识产权海关保护，积极参与知识产权全球治理。保护知识产权就是保护创新。海关将坚持“规范管理与打击侵权并重”“有效保护与便利贸易兼顾”的理念，深化智慧海关建设，构建全方位保护体系，让更多中国原创像“Labubu”一样，带着文化自信与法治保障走向世界。
2025年上半年，中国原创潮玩IP“Labubu”以破圈之势席卷全球。从蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星的“晒娃”种草，到一只131厘米高的薄荷色“Labubu”雕塑以108万元天价落槌拍卖，中国企业泡泡玛特点燃了一场全球潮玩消费狂潮。在7月14日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，海关总署副署长王令浚表示，近年来，中国的潮玩深受全球市场的欢迎。今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿大关，达到了133.1亿元。
仅2025年上半年，全国海关共查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件。其中，包含广大网友关注的山寨“Labubu”约116万个。在这场守护“中国设计”的战役中，全国海关以执法为剑、普法为盾，让山寨“Labubu”无处遁形，也让正版IP在法治护航下扬帆出海。
精准拆招，筑牢侵权防护盾
近日，宁波海关所属北仑海关在人工查验时发现了异常情况。一批申报为儿童玩具和塑料杯子的货物中，部分毛绒玩具形象与“Labubu春日精灵系列”高度相似。经权利人北京泡泡玛特文化创意有限公司确认，这批玩具均为侵权产品，共计20240个。
而这仅仅是宁波海关2025年上半年查获的65起侵犯北京泡泡玛特文化创意有限公司知识产权案件的冰山一角。半年间，侵权者的手段不断翻新，有的将“Labubu春日精灵”图案印在抱枕上，以“普通家居用品”申报；有的把2.6万余个钥匙扣做得与“Labubu”外形神似，企图“以小藏拙”；更有甚者，在出口货物中夹藏未申报的山寨盲盒和毛绒玩具，玩起“暗度陈仓”的把戏。
“对付这些花招，我们靠的是‘火眼金睛’加‘数据网络’。”宁波海关综合处知识产权科科长麻金龙介绍，“一方面，我们邀请了权利人参与知识产权执法培训，介绍鉴别要点，提升一线查发能力；另一方面，依托大数据分析侵权新趋势，针对输往欧美、东南亚、共建‘一带一路’国家的货物强化布控，重点监控玩具、文创等高风险品类，精准打击侵权货物。”
在口岸拦截的同时，宁波海关更加注重“防患未然”。宁波海关利用省市知识产权保护相关联席会议工作机制，进一步深化与市场监管、公安、法院等行政、司法机关的跨部门合作，多方联动挖源头、打网络、破渠道、毁链条，全方位护航中国潮玩出海无忧。
执法之外，普法也在同步升温。宁波海关把“知识产权小课堂”开进企业、社区、学校，普及知识产权保护相关法律法规；面向关区进出口企业开设“合规体检”，帮助企业规避侵权风险，遏制侵权源头。
多维阻击，织密国门防控网
武汉海关针对“Labubu”相关违法违规情事持续开展打击行动，在邮递、货运渠道全方位加强监管，护送国潮IP玩偶远航。
邮递渠道祭出“三大法宝”。近日，武汉海关所属武汉邮局海关关员在对出口邮件进行CT机检审图时发现，画面中出现大量盒装玩具图像，并与火爆出圈的“Labubu”轮廓非常相似，由此查获侵犯“POPMART”商标权的邮包446件，玩偶共计1789个。CT机如同“照妖镜”一般，让假“Labubu”无处遁形。同时，数据比对系统化身“天眼”，秒辨授权真伪，现场关员可以第一时间将授权证明材料发送至知识产权岗，通过“知识产权海关保护执法系统”查询信息，核对“合法使用人”“许可使用期限”“目的地国家”等信息，确认授权真伪。并对高仿玩偶实时实施“云确权”，通过电话、视频等方式连线权利人，让侵权产品原形毕露。
近期，在亚洲首个专业货运枢纽鄂州花湖国际机场，海关执法人员也从申报为“无品牌玩偶”的货物中揪出万余件侵权“Labubu”。武汉海关所属鄂州海关依托智能化监管系统，动态监控东南亚、欧洲航线高风险货物，让侵权货物“飞”不出国门。此外，鄂州海关还积极延伸监管服务链条，针对机场货运企业开展专项普法宣传，通过典型案例剖析、法规政策解读，指导企业建立知识产权内部审查机制。
邮递渠道的“科技打假”，货运枢纽的“精准拦截”，武汉海关构建起多维知识产权保护网，为“中国设计”守好国门关卡。
智斗变形，破译侵权“字母游戏”
“这上面的‘PQPMART’，是不是有点眼熟？”在厦门某跨境电商出口查验现场，执法关员拿起一个玩偶仔细端详。玩偶的外形与“Labubu”几乎一致，只是商标从“POP MART”变成了“PQP MART”。经权利人鉴别，这3714个玩偶均为侵权商品。
面对不法分子玩起的“字母游戏”，厦门海关通过“科技+经验”执法模式，依托大数据分析跨境电商平台的热销品类与投诉信息，聚焦查获案例涉及的申报项目，对“模糊申报”等行为强化风险布控，构筑预警网络，让山寨“Labubu”的伪装无所遁形。2025年上半年，该关在货运和跨境电商渠道查获侵权案件4起，扣留货物超3万件。
“进出口企业应如实申报货物知识产权状况。”厦门海关关员提醒，“违法者将面临没收货物、罚款等行政处罚，赔偿损失等民事责任乃至刑事责任。”
执法的另一面是春风化雨般的普法行动。2025年上半年，厦门海关为外贸企业定制“蒲公英”送法直通车，覆盖300余家企业、4000余人次，详细讲解知识产权备案维权要点；开展法治“专家行”等普法活动130余场，将海关法规送进校园社区，让“自用合理数量”观念深入人心。
宁波海关将百万件侵权潮玩送入粉碎机；武汉海关用“云确权”为正品玩偶开辟出海快车道；而在厦门，执法关员手中的执法单兵设备精准识别着玩偶的商标，全国海关正以积极有效的行动，汇聚成中国知识产权保护的立体图景。
自1994年起，中国海关开始实施知识产权海关保护，积极参与知识产权全球治理。保护知识产权就是保护创新。海关将坚持“规范管理与打击侵权并重”“有效保护与便利贸易兼顾”的理念，深化智慧海关建设，构建全方位保护体系，让更多中国原创像“Labubu”一样，带着文化自信与法治保障走向世界。
