7月9日，中国枸杞电商价格指数在宁夏中宁正式发布。该指数由中国经济信息社联合宁夏回族自治区林业和草原局打造，作为全国首只枸杞电商价格指数，通过实时采集主流电商平台上宁夏、青海、甘肃、新疆四大核心产区的枸杞干果和枸杞原浆交易数据，进行动态追踪与量化分析，构建起行业基准价格体系，为枸杞产业数字化转型提供关键支撑。
图为发布现场
产业发展整体向好 核心指标全线飘红
报告显示，2024年中国枸杞电商产业发展呈现整体持续向好的趋势，零售额、零售量、成交均价以及电商主体规模等四大核心指标全线飘红。其中，零售额表现最为亮眼，同比涨幅达8.2%，达到24.9亿元，零售量、成交均价及电商主体规模均实现同比正增长，量价齐升的态势印证了市场需求的旺盛与行业生态的繁荣，预示着枸杞产业正迎来高质量发展的战略机遇期。
市场结构性特点凸显 宁夏产区引领发展
指数运行显示，枸杞电商市场呈现出鲜明的结构性特点。
首先，枸杞干果市场相对成熟，叠加电商渠道特有的信息透明化与交易即时性，四大产区价格指数呈现高度趋同性。宁夏作为“道地药材产区”，其枸杞干果指数波动最小，形成稳定价格锚点。而枸杞原浆市场则由于各产区在加工技术水平和消费场景拓展能力上的差距导致走势分化显著，宁夏原浆价格指数凭借在精深加工、需求洞察、品牌溢价等全产业链优势，成为唯一保持连续正向增长的标杆，为其他产区向高附加值转型提供了范式。
同时，宁夏产区量价齐升，市场份额占优。2024年宁夏枸杞电商表现卓越，零售额达15.3亿元，同比提升8.4个百分点，零售量2369.2万件，同比增长6.1%，全国市场份额高达61.3%。价格方面，宁夏枸杞覆盖各价格段产品且占比均超半数。这得益于“宁夏枸杞”“中宁枸杞”两大区域公用品牌建设及成本价格透明化等举措，也是政府及相关部门高站位谋划、高质量推进产业发展的成果。
此外，对宁夏枸杞销售结构分析发现，500g规格干果作为主流品类规模大但竞争激烈、价格承压，200g规格因便携实用受青睐、价格持续走高，体现了包装设计带来的溢价。枸杞原浆价格走高趋势明显，有望成为驱动市场增长的新引擎。
值得注意的是，2024年枸杞电商渠道呈现“抖音主导、多平台协同”格局：抖音以41.6%的市场份额成为主销渠道，依托内容电商优势激活年轻消费群体；天猫以32.8%的份额巩固高端市场，凭借品牌矩阵形成品质护城河；京东以20.9%的市场份额均衡发展，在供应链和物流端展现韧性。三大平台通过价格段卡位形成差异化竞争，共同推动市场规模扩容。
地理标志价值凸显 指数助力行业规范发展
报告指出，电商平台交易的枸杞干果中，标注“宁夏枸杞”的产品占主流，但大部分对应电商店铺／企业未获得地理标志证明商标授权，存在“傍名牌”现象。对比数据显示，“有证”企业产品溢价优势显著，枸杞干果成交均价较“无证”企业高40%，原浆均价达3-4倍，表明地理标志证明商标成为重构枸杞产业价值格局的关键变量。
为此，中国枸杞电商价格指数将以地理标志证明商标授权证书为纽带，建立“电商企业”与“授权企业”双向映射机制，区分“有证”与“无证”企业店铺，为消费者提供选购指南，为监管部门提供数字化抓手，推动区域公用品牌规范化发展。
当前，中国枸杞电商市场正呈现出市场规模持续上行、产品形态不断创新、销售渠道多元化以及技术赋能全产业链升级等显著趋势。各大枸杞生产地以及各大企业，纷纷加大对直播模式的布局，直播电商与跨境电商成为新增长点；AI技术赋能种植、销售等环节，助力实现全产业链升级；海外需求稳步提升，枸杞产业全球化布局加速，枸杞有望通过跨境电商进一步扩大国际市场份额。中国枸杞电商价格指数将持续发挥数据基础设施作用，为枸杞产业标准化、品牌化、数字化升级提供精准指引，助力乡村振兴与农业现代化进程。(靳萱)
7月9日，中国枸杞电商价格指数在宁夏中宁正式发布。该指数由中国经济信息社联合宁夏回族自治区林业和草原局打造，作为全国首只枸杞电商价格指数，通过实时采集主流电商平台上宁夏、青海、甘肃、新疆四大核心产区的枸杞干果和枸杞原浆交易数据，进行动态追踪与量化分析，构建起行业基准价格体系，为枸杞产业数字化转型提供关键支撑。
图为发布现场
产业发展整体向好 核心指标全线飘红
报告显示，2024年中国枸杞电商产业发展呈现整体持续向好的趋势，零售额、零售量、成交均价以及电商主体规模等四大核心指标全线飘红。其中，零售额表现最为亮眼，同比涨幅达8.2%，达到24.9亿元，零售量、成交均价及电商主体规模均实现同比正增长，量价齐升的态势印证了市场需求的旺盛与行业生态的繁荣，预示着枸杞产业正迎来高质量发展的战略机遇期。
市场结构性特点凸显 宁夏产区引领发展
指数运行显示，枸杞电商市场呈现出鲜明的结构性特点。
首先，枸杞干果市场相对成熟，叠加电商渠道特有的信息透明化与交易即时性，四大产区价格指数呈现高度趋同性。宁夏作为“道地药材产区”，其枸杞干果指数波动最小，形成稳定价格锚点。而枸杞原浆市场则由于各产区在加工技术水平和消费场景拓展能力上的差距导致走势分化显著，宁夏原浆价格指数凭借在精深加工、需求洞察、品牌溢价等全产业链优势，成为唯一保持连续正向增长的标杆，为其他产区向高附加值转型提供了范式。
同时，宁夏产区量价齐升，市场份额占优。2024年宁夏枸杞电商表现卓越，零售额达15.3亿元，同比提升8.4个百分点，零售量2369.2万件，同比增长6.1%，全国市场份额高达61.3%。价格方面，宁夏枸杞覆盖各价格段产品且占比均超半数。这得益于“宁夏枸杞”“中宁枸杞”两大区域公用品牌建设及成本价格透明化等举措，也是政府及相关部门高站位谋划、高质量推进产业发展的成果。
此外，对宁夏枸杞销售结构分析发现，500g规格干果作为主流品类规模大但竞争激烈、价格承压，200g规格因便携实用受青睐、价格持续走高，体现了包装设计带来的溢价。枸杞原浆价格走高趋势明显，有望成为驱动市场增长的新引擎。
值得注意的是，2024年枸杞电商渠道呈现“抖音主导、多平台协同”格局：抖音以41.6%的市场份额成为主销渠道，依托内容电商优势激活年轻消费群体；天猫以32.8%的份额巩固高端市场，凭借品牌矩阵形成品质护城河；京东以20.9%的市场份额均衡发展，在供应链和物流端展现韧性。三大平台通过价格段卡位形成差异化竞争，共同推动市场规模扩容。
地理标志价值凸显 指数助力行业规范发展
报告指出，电商平台交易的枸杞干果中，标注“宁夏枸杞”的产品占主流，但大部分对应电商店铺／企业未获得地理标志证明商标授权，存在“傍名牌”现象。对比数据显示，“有证”企业产品溢价优势显著，枸杞干果成交均价较“无证”企业高40%，原浆均价达3-4倍，表明地理标志证明商标成为重构枸杞产业价值格局的关键变量。
为此，中国枸杞电商价格指数将以地理标志证明商标授权证书为纽带，建立“电商企业”与“授权企业”双向映射机制，区分“有证”与“无证”企业店铺，为消费者提供选购指南，为监管部门提供数字化抓手，推动区域公用品牌规范化发展。
当前，中国枸杞电商市场正呈现出市场规模持续上行、产品形态不断创新、销售渠道多元化以及技术赋能全产业链升级等显著趋势。各大枸杞生产地以及各大企业，纷纷加大对直播模式的布局，直播电商与跨境电商成为新增长点；AI技术赋能种植、销售等环节，助力实现全产业链升级；海外需求稳步提升，枸杞产业全球化布局加速，枸杞有望通过跨境电商进一步扩大国际市场份额。中国枸杞电商价格指数将持续发挥数据基础设施作用，为枸杞产业标准化、品牌化、数字化升级提供精准指引，助力乡村振兴与农业现代化进程。(靳萱)
