(网经社讯)导读：2025年上半年，直播电商行业在强监管与高增长的双重背景下持续发展。一方面，《直播电商监督管理办法》全面落地实施，通过平台责任清单、主播行为规范、协同监管机制三大维度构建行业新秩序；另一方面，头部主播"翻车"事件频发，辛选集团因虚假宣传被罚175万元，315曝光多起直播间违规事件，主播偷税漏税频发，暴露出行业快速发展中的合规隐忧。
对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN），对2025上半年最具代表性的主播"翻车"事件进行盘点回顾。
出品｜网经社
作者｜林外鸟
审稿｜云马
【要闻速览】
一、直播带货又“翻车”！辛选集团因虚假宣传被罚175万元
二、快手网红十三姨带货翻车，被罚16万
三、618大促变“大坑”？李佳琦直播间低价抢购扫地机器人竟被强制退款，石头科技被质疑“低价引流”
四、三只羊直播间售卖假美诚月饼被起诉
五、315曝光“增重虾仁” 李佳琦 与辉同行回应了...
六、与辉同行直播间所售阿胶茶被质疑未检验出驴源性成分
七、抖音电商累计处置“盗播”直播间10万余个
八、“曲曲大女人”网络主播被查758万元大额补税
九、网红夫妻主播带货偷逃税4700万 行贿平台工作人员50万案件背后……
十、网络主播管理机构伙同不法中介虚开、偷税、骗补重大案件
一、直播带货又“翻车”！辛选集团因虚假宣传被罚175万元
2月5日，博主“桃白白style”发布的《举报处理答复书》显示：辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元。
该答复书显示，经查明：当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”等产品。当事人主播在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺骗、误导消费者的违法行为。当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，已对当事人处罚如下：1、责令停止虚假或引人误解的商业宣传违法行为；2、罚款175万元。
延伸阅读：【专题】直播带货涉虚假宣传！辛选集团被罚款175万元
二、快手网红十三姨带货翻车，被罚16万
近日，梅河口市市场监督管理局发布了一份行政处罚决定书，涉事人员正是快手网红十三姨，其因销售无标签产品被罚16万。
十三姨原名郝猛，在快手上有着2522.2万的粉丝，账号定位是音乐人，经常发布唱歌视频，也开直播带货。
处罚决定书显示，今年3月13日，办案机构接到举报，称快手商家郝猛销售的香包、香膏923为三无产品涉及虚假宣传，同时在直播带货时利用封建迷信进行带货。
之后在投诉举报平台接到多起关于快手商家郝猛在销售菩提多宝、佛牌、唐卡时有宣传封建迷信、虚假宣传行为且售卖的产品是三无产品的举报。对此，办案机构针对上述举报予以立案调查。
三、618大促变“大坑”？李佳琦直播间低价抢购扫地机器人竟被强制退款，石头科技被质疑“低价引流”
近日，多名消费者在消费保平台投诉称，在“618”活动期间通过石头科技官方旗舰店、李佳琦直播间链接等渠道低价购买了石头扫地机器人后，在商家未提前沟通情况下，被以“风险交易”“价格标错”“系统问题”等为由强制退款、取消订单，消费者质疑石头科技以此低价引流。
近几年，新兴家电类目中，清洁类产品扫地机器人、洗地机无疑是炙手可热的单品，与之相关的消费投诉也水涨船高。据消费保投诉平台数据显示，截至2025年5月21日，共收到洗地机相关投诉5,480件，涉诉金额高达1,415万元，而有效投诉解决率仅为59.14%。产品质量、虚假宣传、售后服务不足成为投诉重灾区。
四、三只羊直播间售卖假美诚月饼被起诉
2月12日消息，近日，合肥三只羊网络科技有限公司、广州市美诚食品有限公司等新增一则开庭公告，原告为许某，案由为信息网络买卖合同纠纷，该案将于4月2日在福建南平市建阳区人民法院开庭审理。
2024年中秋节前夕，疯狂小杨哥及其三只羊旗下主播宣传售卖的香港美诚月饼，被曝在香港没有线下售卖点，且产地并非香港。公开信息显示，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司。
五、315曝光“增重虾仁” 李佳琦 与辉同行回应了...
3月15日，央视“3·15晚会”曝光保水虾仁磷酸盐超标，会带来健康风险。随即，与辉同行针对冷冻虾仁涉嫌违规问题发布声明，先行按照“退一赔三”的金额进行售后服务。李佳琦直播间也对此作出回应，称上播前已进行合规审核，产品多聚磷酸盐含量低于国家标准要求。“保水虾仁”撕开的不仅是海鲜市场的潜规则，更是直播带货产业链深处正在腐烂的肌理。
(网经社讯)导读：2025年上半年，直播电商行业在强监管与高增长的双重背景下持续发展。一方面，《直播电商监督管理办法》全面落地实施，通过平台责任清单、主播行为规范、协同监管机制三大维度构建行业新秩序；另一方面，头部主播"翻车"事件频发，辛选集团因虚假宣传被罚175万元，315曝光多起直播间违规事件，主播偷税漏税频发，暴露出行业快速发展中的合规隐忧。
对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN），对2025上半年最具代表性的主播"翻车"事件进行盘点回顾。
出品｜网经社
作者｜林外鸟
审稿｜云马
【要闻速览】
一、直播带货又“翻车”！辛选集团因虚假宣传被罚175万元
二、快手网红十三姨带货翻车，被罚16万
三、618大促变“大坑”？李佳琦直播间低价抢购扫地机器人竟被强制退款，石头科技被质疑“低价引流”
四、三只羊直播间售卖假美诚月饼被起诉
五、315曝光“增重虾仁” 李佳琦 与辉同行回应了...
六、与辉同行直播间所售阿胶茶被质疑未检验出驴源性成分
七、抖音电商累计处置“盗播”直播间10万余个
八、“曲曲大女人”网络主播被查758万元大额补税
九、网红夫妻主播带货偷逃税4700万 行贿平台工作人员50万案件背后……
十、网络主播管理机构伙同不法中介虚开、偷税、骗补重大案件
一、直播带货又“翻车”！辛选集团因虚假宣传被罚175万元
2月5日，博主“桃白白style”发布的《举报处理答复书》显示：辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元。
该答复书显示，经查明：当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”等产品。当事人主播在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺骗、误导消费者的违法行为。当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，已对当事人处罚如下：1、责令停止虚假或引人误解的商业宣传违法行为；2、罚款175万元。
延伸阅读：【专题】直播带货涉虚假宣传！辛选集团被罚款175万元
二、快手网红十三姨带货翻车，被罚16万
近日，梅河口市市场监督管理局发布了一份行政处罚决定书，涉事人员正是快手网红十三姨，其因销售无标签产品被罚16万。
十三姨原名郝猛，在快手上有着2522.2万的粉丝，账号定位是音乐人，经常发布唱歌视频，也开直播带货。
处罚决定书显示，今年3月13日，办案机构接到举报，称快手商家郝猛销售的香包、香膏923为三无产品涉及虚假宣传，同时在直播带货时利用封建迷信进行带货。
之后在投诉举报平台接到多起关于快手商家郝猛在销售菩提多宝、佛牌、唐卡时有宣传封建迷信、虚假宣传行为且售卖的产品是三无产品的举报。对此，办案机构针对上述举报予以立案调查。
三、618大促变“大坑”？李佳琦直播间低价抢购扫地机器人竟被强制退款，石头科技被质疑“低价引流”
近日，多名消费者在消费保平台投诉称，在“618”活动期间通过石头科技官方旗舰店、李佳琦直播间链接等渠道低价购买了石头扫地机器人后，在商家未提前沟通情况下，被以“风险交易”“价格标错”“系统问题”等为由强制退款、取消订单，消费者质疑石头科技以此低价引流。
近几年，新兴家电类目中，清洁类产品扫地机器人、洗地机无疑是炙手可热的单品，与之相关的消费投诉也水涨船高。据消费保投诉平台数据显示，截至2025年5月21日，共收到洗地机相关投诉5,480件，涉诉金额高达1,415万元，而有效投诉解决率仅为59.14%。产品质量、虚假宣传、售后服务不足成为投诉重灾区。
四、三只羊直播间售卖假美诚月饼被起诉
2月12日消息，近日，合肥三只羊网络科技有限公司、广州市美诚食品有限公司等新增一则开庭公告，原告为许某，案由为信息网络买卖合同纠纷，该案将于4月2日在福建南平市建阳区人民法院开庭审理。
2024年中秋节前夕，疯狂小杨哥及其三只羊旗下主播宣传售卖的香港美诚月饼，被曝在香港没有线下售卖点，且产地并非香港。公开信息显示，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司。
五、315曝光“增重虾仁” 李佳琦 与辉同行回应了...
3月15日，央视“3·15晚会”曝光保水虾仁磷酸盐超标，会带来健康风险。随即，与辉同行针对冷冻虾仁涉嫌违规问题发布声明，先行按照“退一赔三”的金额进行售后服务。李佳琦直播间也对此作出回应，称上播前已进行合规审核，产品多聚磷酸盐含量低于国家标准要求。“保水虾仁”撕开的不仅是海鲜市场的潜规则，更是直播带货产业链深处正在腐烂的肌理。
