智能眼镜正通过细分市场定位策略，在特定应用场景中挑战平板电脑、便携式显示器、智能手机和运动相机等传统设备。尽管短期内难以全面替代现有设备，但智能眼镜已经显现出了强劲的竞争力；基于不同产品路线的差异化，开始重塑消费电子产品的竞争格局。
一、产品定义争论和洛图数据
全球智能眼镜市场正经历高速增长期。目前，各研究机构、媒体的预测数据存在显著差异，这一现象反映了行业仍处于自我定义阶段。事实上，从简单的音频眼镜到复杂的光波导AR眼镜，从“智能眼镜”到“AI眼镜”，不同机构的界定范围差异巨大，这也恰恰说明了市场的巨大发展潜力。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，中国市场智能眼镜（含AR设备）的销售量为43.4万台，同比增长36.5%；预计2025年将突破100万大关，同比增长约130%。
增长因素主要在于AI技术在智能眼镜上的成熟应用、品牌商的产品推新与竞争，以及国补政策的刺激，最核心的仍是消费者对增强现实体验需求的提升、对新型交互方式的渴望。
二、智能眼镜细分市场的差异化竞争策略
洛图科技（RUNTO）将智能眼镜按功能分为：音频眼镜、拍摄眼镜、分体式AR眼镜和一体式AR眼镜四类。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，在2025年1月到5月，这四类细分产品在中国线上零售市场的占比分别为42.3%、12.4%、41.1%和4.2%。不同的产品路线决定了各自的核心应用场景和竞争目标。
2025Q1 中国智能眼镜零售市场销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
拍摄眼镜/音频眼镜：时尚单品的AI化的功能延伸与具象表现
以Ray-Ban Meta为代表的拍摄/音频眼镜牺牲了显示功能，保持传统眼镜的时尚外观，将技术功能无缝融入日常生活，被定位为智能手机的“超级配件”。
在功能设计上，拍摄/音频眼镜与TWS耳机形成既有重叠又有互补的关系。其开放式音频设计相比入耳式耳机提供了更好的环境感知能力，而即时拍摄功能则填补了耳机无法覆盖的使用场景。
在拍摄性能方面，虽然12MP摄像头在画质上无法与iPhone等旗舰手机的计算摄影能力相提并论，但AI技术的深度应用正在缩小这一差距。此外，拍摄眼镜提供了独特的第一人称视角和解放双手的拍摄体验，实现了“所见即所拍”的自然记录方式，这种沉浸式体验是传统手机难以复制的优势。
轻科技+时尚品牌的成功公式正在拍摄/音频领域扩大实践。近日，Meta宣布将与运动眼镜品牌Oakley和国际时尚品牌Prada合作推出两款不同定位的智能眼镜；谷歌也在今年5月公布了与韩国墨镜品牌Gentle Monster合作推出搭载Gemini智能助手的时尚智能眼镜。
分体式AR眼镜：便携式移动大屏的创新体验
以雷鸟创新和XREAL为代表的分体式AR眼镜，依托Micro OLED屏幕+Birdbath光学方案，将自身定位为“可随身携带的巨幕显示器”。通过将手机或游戏主机内容投射到用户眼前，创造出等效百英寸的私人观影和游戏空间，其核心竞争优势在于极致的便携性和沉浸式的私密体验。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年1-5月在线上零售市场，Micro OLED+Birdbath方案在国内AR眼镜市场的占比已超过90%，比2024年同期提升了11个百分点。
值得注意的是，该技术方案几乎被分体式AR眼镜垄断，这源于技术适配性：Birdbath光学模组（重量＜100g）天然契合分体式设计，确保佩戴舒适性；Micro OLED屏幕提供超高清晰度，完美匹配影视、游戏等娱乐需求。
2024-2025年 中国AR线上市场Micro OLED+Birdbath方案季度渗透率
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
分体式AR眼镜的市场定位直接挑战智能平板和投影仪在娱乐场景中的地位。相比传统大屏设备，分体式AR眼镜在商务差旅、合租环境等场景下提供了无可比拟的私密大屏体验。
产品的硬件迭代主要集中在两个方向：一是提升Micro OLED屏幕的分辨率、亮度、对比度、色域和成像效果；二是优化与手机、专用控制盒子、游戏主机等设备连接的稳定性和便捷性。
目前这类产品面临的核心挑战在于，主要功能仍局限于“外接显示器”的角色，用户体验很大程度上依赖于所连接主设备的生态系统完善程度。
一体式AR眼镜：挑战下一代计算平台的潜力产品
一体式AR眼镜承载着行业的终极愿景：成为可全天候佩戴、功能全面的下一代个人计算中心。以雷鸟X3 Pro为代表的产品，其最终目标是挑战智能手机的核心地位。
一体式AR眼镜的技术架构建立在三大支柱之上：显示技术、算力交互和AI。在显示技术方面，高亮度、长寿命的Micro LED技术与轻薄、高透光率的光波导技术相结合，为实现全天候佩戴奠定基础，其发展重点是提升视场角和户外显示亮度。
当前的市场规模仍受技术成熟度制约。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，在2025年1-5月的线上零售市场，Micro LED+光波导的方案在AR眼镜市场的占比仅为7.6%，同比下滑了2.4个百分点。其中，90%以上应用于一体式AR眼镜。
该类产品供应链的关键因素在于Micro LED面板的稳定。尽管单绿色Micro LED技术与产量相对成熟，但从护眼和使用体验出发，一体式AR眼镜采用高亮度的双目全彩Micro LED几乎是必然趋势。
2024-2025年 中国AR市场Micro LED+光波导方案季度渗透率
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
在算力与交互层面，高通骁龙AR专用芯片提供高能效算力支撑，结合手势识别、眼动追踪、语音控制等多维交互技术，旨在实现更加自然的无感操作体验。
AI Agent的集成是一体式AR眼镜的核心灵魂。通过集成AI大模型，产品能够提供实时翻译、信息检索、智能助理等功能，让眼镜从单纯的“显示器”升级为能够“思考”的智能终端，这正是其挑战手机功能地位的关键所在。
目前，一体式AR眼镜在通往“手机终结者”的道路上仍面临技术成本高昂、内容生态不完善、续航能力和发热控制等现实瓶颈。因此，一体式AR眼镜代表了一场长期投资，其以AI+AR为核心驱动力，试图重构信息交互的基本范式。
三、智能眼镜：从小众产品到消费电子大赛道
整体来看，智能眼镜市场的分化和明晰，标志着全新市场竞争格局的形成。通过更为细化的产品定位和差异化的使用场景建构，智能眼镜正在摆脱早期“一机通吃”的混沌阶段，加速进入以应用场景为核心的结构性分化期。
随着技术的持续进步和应用场景的不断拓展，智能眼镜有望从小众产品逐步演进为提供便捷和沉浸式数字化体验的主流消费电子品类。
原文标题 : 洛图科技：智能眼镜正摆脱“一机通吃”的混沌阶段；细分产品的差异化竞争分析
智能眼镜正通过细分市场定位策略，在特定应用场景中挑战平板电脑、便携式显示器、智能手机和运动相机等传统设备。尽管短期内难以全面替代现有设备，但智能眼镜已经显现出了强劲的竞争力；基于不同产品路线的差异化，开始重塑消费电子产品的竞争格局。
一、产品定义争论和洛图数据
全球智能眼镜市场正经历高速增长期。目前，各研究机构、媒体的预测数据存在显著差异，这一现象反映了行业仍处于自我定义阶段。事实上，从简单的音频眼镜到复杂的光波导AR眼镜，从“智能眼镜”到“AI眼镜”，不同机构的界定范围差异巨大，这也恰恰说明了市场的巨大发展潜力。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，中国市场智能眼镜（含AR设备）的销售量为43.4万台，同比增长36.5%；预计2025年将突破100万大关，同比增长约130%。
增长因素主要在于AI技术在智能眼镜上的成熟应用、品牌商的产品推新与竞争，以及国补政策的刺激，最核心的仍是消费者对增强现实体验需求的提升、对新型交互方式的渴望。
二、智能眼镜细分市场的差异化竞争策略
洛图科技（RUNTO）将智能眼镜按功能分为：音频眼镜、拍摄眼镜、分体式AR眼镜和一体式AR眼镜四类。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，在2025年1月到5月，这四类细分产品在中国线上零售市场的占比分别为42.3%、12.4%、41.1%和4.2%。不同的产品路线决定了各自的核心应用场景和竞争目标。
2025Q1 中国智能眼镜零售市场销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
拍摄眼镜/音频眼镜：时尚单品的AI化的功能延伸与具象表现
以Ray-Ban Meta为代表的拍摄/音频眼镜牺牲了显示功能，保持传统眼镜的时尚外观，将技术功能无缝融入日常生活，被定位为智能手机的“超级配件”。
在功能设计上，拍摄/音频眼镜与TWS耳机形成既有重叠又有互补的关系。其开放式音频设计相比入耳式耳机提供了更好的环境感知能力，而即时拍摄功能则填补了耳机无法覆盖的使用场景。
在拍摄性能方面，虽然12MP摄像头在画质上无法与iPhone等旗舰手机的计算摄影能力相提并论，但AI技术的深度应用正在缩小这一差距。此外，拍摄眼镜提供了独特的第一人称视角和解放双手的拍摄体验，实现了“所见即所拍”的自然记录方式，这种沉浸式体验是传统手机难以复制的优势。
轻科技+时尚品牌的成功公式正在拍摄/音频领域扩大实践。近日，Meta宣布将与运动眼镜品牌Oakley和国际时尚品牌Prada合作推出两款不同定位的智能眼镜；谷歌也在今年5月公布了与韩国墨镜品牌Gentle Monster合作推出搭载Gemini智能助手的时尚智能眼镜。
分体式AR眼镜：便携式移动大屏的创新体验
以雷鸟创新和XREAL为代表的分体式AR眼镜，依托Micro OLED屏幕+Birdbath光学方案，将自身定位为“可随身携带的巨幕显示器”。通过将手机或游戏主机内容投射到用户眼前，创造出等效百英寸的私人观影和游戏空间，其核心竞争优势在于极致的便携性和沉浸式的私密体验。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年1-5月在线上零售市场，Micro OLED+Birdbath方案在国内AR眼镜市场的占比已超过90%，比2024年同期提升了11个百分点。
值得注意的是，该技术方案几乎被分体式AR眼镜垄断，这源于技术适配性：Birdbath光学模组（重量＜100g）天然契合分体式设计，确保佩戴舒适性；Micro OLED屏幕提供超高清晰度，完美匹配影视、游戏等娱乐需求。
2024-2025年 中国AR线上市场Micro OLED+Birdbath方案季度渗透率
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
分体式AR眼镜的市场定位直接挑战智能平板和投影仪在娱乐场景中的地位。相比传统大屏设备，分体式AR眼镜在商务差旅、合租环境等场景下提供了无可比拟的私密大屏体验。
产品的硬件迭代主要集中在两个方向：一是提升Micro OLED屏幕的分辨率、亮度、对比度、色域和成像效果；二是优化与手机、专用控制盒子、游戏主机等设备连接的稳定性和便捷性。
目前这类产品面临的核心挑战在于，主要功能仍局限于“外接显示器”的角色，用户体验很大程度上依赖于所连接主设备的生态系统完善程度。
一体式AR眼镜：挑战下一代计算平台的潜力产品
一体式AR眼镜承载着行业的终极愿景：成为可全天候佩戴、功能全面的下一代个人计算中心。以雷鸟X3 Pro为代表的产品，其最终目标是挑战智能手机的核心地位。
一体式AR眼镜的技术架构建立在三大支柱之上：显示技术、算力交互和AI。在显示技术方面，高亮度、长寿命的Micro LED技术与轻薄、高透光率的光波导技术相结合，为实现全天候佩戴奠定基础，其发展重点是提升视场角和户外显示亮度。
当前的市场规模仍受技术成熟度制约。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，在2025年1-5月的线上零售市场，Micro LED+光波导的方案在AR眼镜市场的占比仅为7.6%，同比下滑了2.4个百分点。其中，90%以上应用于一体式AR眼镜。
该类产品供应链的关键因素在于Micro LED面板的稳定。尽管单绿色Micro LED技术与产量相对成熟，但从护眼和使用体验出发，一体式AR眼镜采用高亮度的双目全彩Micro LED几乎是必然趋势。
2024-2025年 中国AR市场Micro LED+光波导方案季度渗透率
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
在算力与交互层面，高通骁龙AR专用芯片提供高能效算力支撑，结合手势识别、眼动追踪、语音控制等多维交互技术，旨在实现更加自然的无感操作体验。
AI Agent的集成是一体式AR眼镜的核心灵魂。通过集成AI大模型，产品能够提供实时翻译、信息检索、智能助理等功能，让眼镜从单纯的“显示器”升级为能够“思考”的智能终端，这正是其挑战手机功能地位的关键所在。
目前，一体式AR眼镜在通往“手机终结者”的道路上仍面临技术成本高昂、内容生态不完善、续航能力和发热控制等现实瓶颈。因此，一体式AR眼镜代表了一场长期投资，其以AI+AR为核心驱动力，试图重构信息交互的基本范式。
三、智能眼镜：从小众产品到消费电子大赛道
整体来看，智能眼镜市场的分化和明晰，标志着全新市场竞争格局的形成。通过更为细化的产品定位和差异化的使用场景建构，智能眼镜正在摆脱早期“一机通吃”的混沌阶段，加速进入以应用场景为核心的结构性分化期。
随着技术的持续进步和应用场景的不断拓展，智能眼镜有望从小众产品逐步演进为提供便捷和沉浸式数字化体验的主流消费电子品类。
原文标题 : 洛图科技：智能眼镜正摆脱“一机通吃”的混沌阶段；细分产品的差异化竞争分析
