在疫情、双减政策、AI大模型应用加速等多方面的共同推动下，中国学习平板市场的规模一路水涨船高，从2021年的334.2万台增长到了2024年的592.3万台，复合增长率达到21%。
在此过程中，行业主导者经历了从传统电教企业到科技企业，再到教育企业的转变。尤其是，教育类企业作为2021年后陆续进入的新秀，凭借精准的差异化定位实现了从追赶者到领先者的身份转变。
洛图科技（RUNTO）试图分析企业品牌们在产品和营销方面所发生的如下显著变化。
初期策略：爆品打法精准切入细分赛道
在传统电教及科技企业主导的时期，中国学习平板市场已经形成了较为成熟的产品体系，各价位段的产品覆盖较为充分。
面对这样的市场状态，后进入的教育企业普遍采用“高举高打”的爆品策略，通过聚焦特定场景或价位段，分别在细分领域快速确立了初步优势：
作业帮：以高性价比为特色，深耕中低端市场。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，其在1000-2999元的价位段占据主导地位，在线上市场的销量占有率为40.9%。
学而思：定位高端优质路线，主攻高价位市场。2024年，其在6000元+价位段构建起了竞争壁垒，以54.6%的线上市场占有率位居该细分价格段榜首。
小猿：聚焦学练一体化场景，强化功能差异化。2024年，其在3000-3999元价位段线上市场独占近6成的市场份额，大幅领先第二名近43个百分点。
战略升级：从单点突破到全价位段布局
在到达了一定规模后，单一的爆品策略开始面临增长瓶颈，教育企业们则选择战略升级：通过弥补价格段短板、强化综合能力。
从2025年第一季度的市场表现来看，头部教育企业的多价位段布局策略已初步见效：
作业帮：在保持1000-2999元价位段优势的基础上，开始向3000-3999元价位段发力，实现了向上突破。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第一季度，其在3000-3999元价位段线上市场的销量份额提升到了29.3%，同比大幅上涨25个百分点。
学而思：虽然在6000元+价位段的绝对优势有所收窄，但在4000-5999元价位段的份额大幅提升。2025年第一季度，其在4000-5999元价位段线上市场的销量份额提升至了50%，同比大幅上涨39个百分点。
与此同时，面对来势汹汹的教育企业，科技属性的企业亦在调整业务策略。
科大讯飞：收缩2000元以下低端市场份额，保持6000元+价格段的投入，并重点向4000-4999元以及2000-2999元价位段集中资源。2025年第一季度，在线上市场，4000-4999元价格段的销量在品牌内部的占比达30.9%，同比大幅上涨了28个百分点；2000-2999元价格段在内部的销量份额也提升了16个百分点。
小度：进一步强化科技普惠，2025年第一季度的线上市场中，3000元以下价位段的产品销量在品牌内部的占比同比提升了31个百分点。
2024Q1和2025Q1 中国学习平板线上市场重点品牌分价位段销量份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%
进阶强化：Q2新品继续补齐短板
洛图科技（RUNTO）基于头部品牌在618大促前发布的新品，发现：改善弱势价位段，全产品线布局已成为当前市场竞争的主流策略。
具体表现为：学而思推出P4学习机，意在加强2000-2999元中端价位覆盖；作业帮发布X50，以拓展4000-4999元高端市场份额；小猿则同时推出AI学习机P40及R1，分别强化2000-2999元中端与6000元以上的超高端价位布局。
2025Q1 中国学习平板线上市场重点品牌内部价位段销量结构示意及大促新品分布
注：红色条形图为品牌的份额示意，蓝色文字为新品型号
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%
除了品牌的各自价格段补齐之外，市场在产品功能上也出现了新的变化。软件层面，学练模式与AI辅助服务已成为核心升级方向，部分高端产品开始将“金牌领学”、“金牌辅导”等真人教师服务纳入服务体系。
硬件配置层面，近期的新品均采用了LCD屏幕，分辨率达2K或更高标准，并趋向于13英寸以上大屏设计。中小尺寸或者墨水屏尚未发布新品。
2025年4-5月 中国学习平板市场头部品牌新品特征
信息来源：洛图科技（RUNTO）整理
预计5、6月线上市场合计销量超70万，涨36.8%
随着各品牌新品密集的发布、宣传和起量，叠加一个有国补的618大促（5月13日-6月18日），中国学习平板市场正在迎来全年的一个显著销售高峰。进入6月中旬，618促销周期即将进入高潮期。一般地，在此核心时段，平台与商家将投入最大资源，消费者经过前期比价后集中释放需求，推动25%-30%的销量在此阶段达成。洛图科技（RUNTO）预测，在促销期所在的5月和6月内，中国学习平板线上市场的合计销量将超过70万台，同比上涨36.8%。整个上半年，线上线下全渠道的销量将达315.5万台，同比涨幅约30%。添加分析师微信，获得即时交流。
原文标题 : 观察 | 学习平板市场竞争走向立体化；从单点突破到全价位段布局
在疫情、双减政策、AI大模型应用加速等多方面的共同推动下，中国学习平板市场的规模一路水涨船高，从2021年的334.2万台增长到了2024年的592.3万台，复合增长率达到21%。
在此过程中，行业主导者经历了从传统电教企业到科技企业，再到教育企业的转变。尤其是，教育类企业作为2021年后陆续进入的新秀，凭借精准的差异化定位实现了从追赶者到领先者的身份转变。
洛图科技（RUNTO）试图分析企业品牌们在产品和营销方面所发生的如下显著变化。
初期策略：爆品打法精准切入细分赛道
在传统电教及科技企业主导的时期，中国学习平板市场已经形成了较为成熟的产品体系，各价位段的产品覆盖较为充分。
面对这样的市场状态，后进入的教育企业普遍采用“高举高打”的爆品策略，通过聚焦特定场景或价位段，分别在细分领域快速确立了初步优势：
作业帮：以高性价比为特色，深耕中低端市场。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，其在1000-2999元的价位段占据主导地位，在线上市场的销量占有率为40.9%。
学而思：定位高端优质路线，主攻高价位市场。2024年，其在6000元+价位段构建起了竞争壁垒，以54.6%的线上市场占有率位居该细分价格段榜首。
小猿：聚焦学练一体化场景，强化功能差异化。2024年，其在3000-3999元价位段线上市场独占近6成的市场份额，大幅领先第二名近43个百分点。
战略升级：从单点突破到全价位段布局
在到达了一定规模后，单一的爆品策略开始面临增长瓶颈，教育企业们则选择战略升级：通过弥补价格段短板、强化综合能力。
从2025年第一季度的市场表现来看，头部教育企业的多价位段布局策略已初步见效：
作业帮：在保持1000-2999元价位段优势的基础上，开始向3000-3999元价位段发力，实现了向上突破。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第一季度，其在3000-3999元价位段线上市场的销量份额提升到了29.3%，同比大幅上涨25个百分点。
学而思：虽然在6000元+价位段的绝对优势有所收窄，但在4000-5999元价位段的份额大幅提升。2025年第一季度，其在4000-5999元价位段线上市场的销量份额提升至了50%，同比大幅上涨39个百分点。
与此同时，面对来势汹汹的教育企业，科技属性的企业亦在调整业务策略。
科大讯飞：收缩2000元以下低端市场份额，保持6000元+价格段的投入，并重点向4000-4999元以及2000-2999元价位段集中资源。2025年第一季度，在线上市场，4000-4999元价格段的销量在品牌内部的占比达30.9%，同比大幅上涨了28个百分点；2000-2999元价格段在内部的销量份额也提升了16个百分点。
小度：进一步强化科技普惠，2025年第一季度的线上市场中，3000元以下价位段的产品销量在品牌内部的占比同比提升了31个百分点。
2024Q1和2025Q1 中国学习平板线上市场重点品牌分价位段销量份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%
进阶强化：Q2新品继续补齐短板
洛图科技（RUNTO）基于头部品牌在618大促前发布的新品，发现：改善弱势价位段，全产品线布局已成为当前市场竞争的主流策略。
具体表现为：学而思推出P4学习机，意在加强2000-2999元中端价位覆盖；作业帮发布X50，以拓展4000-4999元高端市场份额；小猿则同时推出AI学习机P40及R1，分别强化2000-2999元中端与6000元以上的超高端价位布局。
2025Q1 中国学习平板线上市场重点品牌内部价位段销量结构示意及大促新品分布
注：红色条形图为品牌的份额示意，蓝色文字为新品型号
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%
除了品牌的各自价格段补齐之外，市场在产品功能上也出现了新的变化。软件层面，学练模式与AI辅助服务已成为核心升级方向，部分高端产品开始将“金牌领学”、“金牌辅导”等真人教师服务纳入服务体系。
硬件配置层面，近期的新品均采用了LCD屏幕，分辨率达2K或更高标准，并趋向于13英寸以上大屏设计。中小尺寸或者墨水屏尚未发布新品。
2025年4-5月 中国学习平板市场头部品牌新品特征
信息来源：洛图科技（RUNTO）整理
预计5、6月线上市场合计销量超70万，涨36.8%
随着各品牌新品密集的发布、宣传和起量，叠加一个有国补的618大促（5月13日-6月18日），中国学习平板市场正在迎来全年的一个显著销售高峰。进入6月中旬，618促销周期即将进入高潮期。一般地，在此核心时段，平台与商家将投入最大资源，消费者经过前期比价后集中释放需求，推动25%-30%的销量在此阶段达成。洛图科技（RUNTO）预测，在促销期所在的5月和6月内，中国学习平板线上市场的合计销量将超过70万台，同比上涨36.8%。整个上半年，线上线下全渠道的销量将达315.5万台，同比涨幅约30%。添加分析师微信，获得即时交流。
原文标题 : 观察 | 学习平板市场竞争走向立体化；从单点突破到全价位段布局
