花木新消费“指数观”|从“悦己消费”到“智能园艺”,花木消费的“绿色进化论”

新华指数

3天前

无论是消费需求的多元化演变,还是线上线下融合、产业链协同及新兴业态的蓬勃发展,都预示着花木消费市场拥有巨大潜力与广阔前景。

当夏日的阳光洒满大地,万物生长得愈发繁茂,在这个充满活力与热情的季节里,花木消费领域正经历着一场“美丽蜕变”。从传统的花卉市场到如今多元的消费场景,从单纯的观赏需求到融合文化、体验、个性化的多元诉求,花木消费展现出蓬勃的发展活力,不断催生新的商业模式与市场机遇。

图片1.jpg

图为游客在花丛中赏花拍照。(来源:新华社)

个性与文化​日常悦己成消费主流​

曾经,花卉消费多集中于节日庆典、礼品馈赠等特定场景。如今,越来越多的消费者为自己买花,将鲜花绿植融入日常生活,作为提升生活品质、舒缓压力的方式。下班后、周末闲暇时,一束鲜花成为许多人给自己的“小确幸”。这种日常悦己型消费的崛起,表明花卉已从生活的“点缀品”逐渐转变为“必需品”,消费频率显著提高。盒马数据显示,今年5月鲜花整体销量同比去年增长35%,芍药、玫瑰、康乃馨等品类最受消费者欢迎。

图片2.jpg

图为花店中五彩缤纷的待售鲜花(来源:南方日报)

相较以往,消费者在选购花木时,愈发注重其背后的文化符号与情感价值。花木销售商家也推出带有“谐音梗”的花草盆栽,如“不要蕉绿”(芭蕉与绿萝组合)、“心想柿成”(柿子盆栽)等,契合年轻消费者对趣味性与流行元素的追求。

全链协同 线上线下协调发展

互联网的普及使线上电商成为花木行业增长的重要驱动力。作为“花木之乡”,江苏沭阳花木电商销售额连续多年全国领先,拥有各类花木盆景电商4.5万家,其花卉直播销售额占全国三分之一,淘宝、京东、抖音等平台60%的花木类卖家都来自这里,日均发货超30万单。

图片3.jpg

图为在沭阳县颜集镇堰下村幸福花海电商直播基地,村民进行网络直播。(来源:新华社)

通过直播,消费者能够直观了解花木状态,实时与主播互动交流,消费体验大幅提升。同时,线上销售也打破地域限制,让全国各地乃至全球的消费者都能轻松选购心仪的花木产品,极大拓宽了市场边界,为花农和商家开辟更广阔的销售空间。《新华·沭阳花木电商指数报告2024》显示,短视频社交平台通过内容营销策略、直播带货模式,推动花卉绿植电商零售份额的“阶梯式增长”,有效释放新型花木消费潜能。

花木产品的线上销售,离不开产业链各环节的协同。种植端加大新品种培育力度,不断推出新品种;物流端完善配送体系,配备空运“专机”及冷链通道,实现鲜花24小时内送达全国省会;销售端则通过大数据分析消费者喜好,及时调整营销策略,提升整体运营效率。

图片4.jpg

图为工作人员在打理蝴蝶兰盆栽(来源:光明网)

线下实体店也在体验式消费浪潮下积极转型。如将花木销售与花艺培训、咖啡茶饮、文创售卖等业态融合,为消费者提供沉浸式体验。通过小红书等线上社交媒体平台展示传播,吸引更多消费者线下打卡。一些大型花卉市场则增加花卉科普展示、亲子互动区域等,让消费者在购物过程中收获知识与乐趣,增强顾客黏性与忠诚度。

新兴业态 全流程服务与智能园艺

除传统销售外,个性化定制、养护指导等服务业务逐渐兴起。沭阳国际花木城的花农严海艳一家,在绿植售出后,为客户提供专业养护指导,定期回访,根据客户反馈远程调整养护方案。严海艳的父亲凭借精湛技艺,为客户的绿植造型,提升其观赏价值,从单纯“卖产品”转变为提供全流程服务,增加产品附加值。

图片5.jpg

图为小朋友在晾晒采收的玫瑰(来源:新华社)

一些大型花木企业还推出长期养护托管套餐,安排专业团队上门,为企业、商场等场所的绿植定期修剪、施肥、防治病虫害,满足客户对高品质花木景观的长期需求,推动沭阳花木产业从一次性销售向持续性服务转变,进一步拓宽产业盈利空间。

此外,科技创新为花木消费注入新活力。智能园艺设备市场也迅速崛起,土壤传感器、自动灌溉系统、智能花盆等产品,让种植变得更加轻松便捷,降低园艺门槛,深受消费者喜爱。在种植环节,物联网、AI等技术可以帮助爱好者们监测植物生长环境、学习种植技巧,进一步提升种植体验。科技与花木产业的融合,开启智能园艺新时代,也创造了更多消费场景与可能。

图片6.jpg

图为在沭阳县颜集镇沙湾村一处智慧大棚,花农在管护花苗(来源:新华社)

花木消费领域正以新需求为导向,驱动着新模式不断涌现与创新发展。无论是消费需求的多元化演变,还是线上线下融合、产业链协同及新兴业态的蓬勃发展,都预示着花木消费市场拥有巨大潜力与广阔前景。未来,随着消费者需求进一步升级,科技持续赋能,花木消费领域有望创造更多惊喜,为人们的美好生活增添绚丽色彩,也为相关产业发展带来新的增长机遇。

无论是消费需求的多元化演变,还是线上线下融合、产业链协同及新兴业态的蓬勃发展,都预示着花木消费市场拥有巨大潜力与广阔前景。

当夏日的阳光洒满大地,万物生长得愈发繁茂,在这个充满活力与热情的季节里,花木消费领域正经历着一场“美丽蜕变”。从传统的花卉市场到如今多元的消费场景,从单纯的观赏需求到融合文化、体验、个性化的多元诉求,花木消费展现出蓬勃的发展活力,不断催生新的商业模式与市场机遇。

图片1.jpg

图为游客在花丛中赏花拍照。(来源:新华社)

个性与文化​日常悦己成消费主流​

曾经,花卉消费多集中于节日庆典、礼品馈赠等特定场景。如今,越来越多的消费者为自己买花,将鲜花绿植融入日常生活,作为提升生活品质、舒缓压力的方式。下班后、周末闲暇时,一束鲜花成为许多人给自己的“小确幸”。这种日常悦己型消费的崛起,表明花卉已从生活的“点缀品”逐渐转变为“必需品”,消费频率显著提高。盒马数据显示,今年5月鲜花整体销量同比去年增长35%,芍药、玫瑰、康乃馨等品类最受消费者欢迎。

图片2.jpg

图为花店中五彩缤纷的待售鲜花(来源:南方日报)

相较以往,消费者在选购花木时,愈发注重其背后的文化符号与情感价值。花木销售商家也推出带有“谐音梗”的花草盆栽,如“不要蕉绿”(芭蕉与绿萝组合)、“心想柿成”(柿子盆栽)等,契合年轻消费者对趣味性与流行元素的追求。

全链协同 线上线下协调发展

互联网的普及使线上电商成为花木行业增长的重要驱动力。作为“花木之乡”,江苏沭阳花木电商销售额连续多年全国领先,拥有各类花木盆景电商4.5万家,其花卉直播销售额占全国三分之一,淘宝、京东、抖音等平台60%的花木类卖家都来自这里,日均发货超30万单。

图片3.jpg

图为在沭阳县颜集镇堰下村幸福花海电商直播基地,村民进行网络直播。(来源:新华社)

通过直播,消费者能够直观了解花木状态,实时与主播互动交流,消费体验大幅提升。同时,线上销售也打破地域限制,让全国各地乃至全球的消费者都能轻松选购心仪的花木产品,极大拓宽了市场边界,为花农和商家开辟更广阔的销售空间。《新华·沭阳花木电商指数报告2024》显示,短视频社交平台通过内容营销策略、直播带货模式,推动花卉绿植电商零售份额的“阶梯式增长”,有效释放新型花木消费潜能。

花木产品的线上销售,离不开产业链各环节的协同。种植端加大新品种培育力度,不断推出新品种;物流端完善配送体系,配备空运“专机”及冷链通道,实现鲜花24小时内送达全国省会;销售端则通过大数据分析消费者喜好,及时调整营销策略,提升整体运营效率。

图片4.jpg

图为工作人员在打理蝴蝶兰盆栽(来源:光明网)

线下实体店也在体验式消费浪潮下积极转型。如将花木销售与花艺培训、咖啡茶饮、文创售卖等业态融合,为消费者提供沉浸式体验。通过小红书等线上社交媒体平台展示传播,吸引更多消费者线下打卡。一些大型花卉市场则增加花卉科普展示、亲子互动区域等,让消费者在购物过程中收获知识与乐趣,增强顾客黏性与忠诚度。

新兴业态 全流程服务与智能园艺

除传统销售外,个性化定制、养护指导等服务业务逐渐兴起。沭阳国际花木城的花农严海艳一家,在绿植售出后,为客户提供专业养护指导,定期回访,根据客户反馈远程调整养护方案。严海艳的父亲凭借精湛技艺,为客户的绿植造型,提升其观赏价值,从单纯“卖产品”转变为提供全流程服务,增加产品附加值。

图片5.jpg

图为小朋友在晾晒采收的玫瑰(来源:新华社)

一些大型花木企业还推出长期养护托管套餐,安排专业团队上门,为企业、商场等场所的绿植定期修剪、施肥、防治病虫害,满足客户对高品质花木景观的长期需求,推动沭阳花木产业从一次性销售向持续性服务转变,进一步拓宽产业盈利空间。

此外,科技创新为花木消费注入新活力。智能园艺设备市场也迅速崛起,土壤传感器、自动灌溉系统、智能花盆等产品,让种植变得更加轻松便捷,降低园艺门槛,深受消费者喜爱。在种植环节,物联网、AI等技术可以帮助爱好者们监测植物生长环境、学习种植技巧,进一步提升种植体验。科技与花木产业的融合,开启智能园艺新时代,也创造了更多消费场景与可能。

图片6.jpg

图为在沭阳县颜集镇沙湾村一处智慧大棚,花农在管护花苗(来源:新华社)

花木消费领域正以新需求为导向,驱动着新模式不断涌现与创新发展。无论是消费需求的多元化演变,还是线上线下融合、产业链协同及新兴业态的蓬勃发展,都预示着花木消费市场拥有巨大潜力与广阔前景。未来,随着消费者需求进一步升级,科技持续赋能,花木消费领域有望创造更多惊喜,为人们的美好生活增添绚丽色彩,也为相关产业发展带来新的增长机遇。

展开
打开“财经头条”阅读更多精彩资讯
APP内打开