出品/联商网
撰文/李瑟
“没有银泰百货的支持就没有毛戈平的今天。”
在4月30日毛戈平品牌专柜在杭州武林银泰百货重装开业仪式上，品牌创始人毛戈平对于银泰百货的支持不吝感谢。
从2005年内首次入驻银泰百货，在二楼拥有了四分之一的柜位，到现在在杭州武林银泰一楼真正的「C位」——和赫莲娜、娇兰、祖马龙毗邻而居。毛戈平用了20年时间，走到了中国美妆品牌的新高度。
5个月前，毛戈平集团成功登陆港股，成为「高端美妆第一股」，并且凭借着大放异彩的成绩，和老铺黄金、泡泡玛特、蜜雪冰城共同组成了二级市场投资人心里的「消费品F4」。
站在C位的毛戈平品牌持续发力产品和体验，以刚刚重装开业的杭州武林银泰百货门店为例，专柜由毛戈平本人操刀设计，更值得一提的是，毛戈平品牌首次推出了美容坊且同步开放使用，进一步完善品牌的高端服务体验。
毛戈平在接受包括《联商网》在内的媒体采访时坦言：“感谢大家的支持，让毛戈平品牌成为中国品牌高端发展的先行者”。
所谓先行者，不单单是业绩带来的资本市场追捧，更重要的是，毛戈平的「东方美学」和「服务体验」的发展思路。
和中国其他美妆品牌「平价转高端」路线不同，毛戈平在创立之初就确立了自己的高端化路线。
毛戈平的故事开始于2000年，第一家专柜开出的时间是2003年，而这段时间正是外资品牌在中国市场的「绝对统治时期」。1993年，欧莱雅集团旗下兰蔻、雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛、倩碧先后进入中国内地市场，之后资生堂、宝洁、爱茉莉太平洋集团持续向中国市场输送旗下明星品牌，抢占高端商场黄金铺位。在商场中找不到中国品牌的毛戈平，决定自己创立一个品牌，这就奠定了毛戈平品牌的高端化基调。
即便是国内唯一的高端美妆品牌，故事的开端也并不容易，业绩保底成为毛戈平品牌入驻商场的必要条件，而完成这一目标的「美学-理念-技法-产品-服务」的独特策略，让毛戈平品牌在高端商场站稳脚步。
毛戈平首创的「骨相化妆法」也第一次走进了消费者的审美认知，更多的人也是在毛戈平专柜开启了化妆启蒙。毛戈平倡导的「东方美学」开始在国内市场声名鹊起，这让毛戈平品牌在杭州武林银泰百货开设的第一年便成了销售千万级专柜。
手法固然重要，产品更是功不可没。
毛戈平此前在接受《联商网》采访时表示：“化妆师的经历和身份让我知道什么样的化妆品能更好地呈现肌肤的质感，如何打造更好的妆效，可以更迅速地把握市场对彩妆品的需求，也更容易获得消费者的认同。而作为美妆品牌创始人，我能够站在品牌、市场的角度对整个行业进行更好把握。”
“化妆是美学技法加上好产品”，毛戈平表示：“体验式化妆是毛戈平和消费者沟通的方式，实体店这种面对面的体验非常珍贵。”
新专柜的开业让毛戈平品牌与用户的沟通更加深入。
一方面，新专柜产品更加丰富，毛戈平香氛系列赫然在列，拓展消费者对于毛戈平品牌的认知；另一方面，则是试妆区扩大，给顾客带来更加沉浸式体验。特别是美容坊的推出，让毛戈平品牌的「美容服务」也走向「前台」。
美容坊是近年来高端美妆加码的增值服务，海蓝之谜，CPB、赫莲娜等高端美妆品牌都通过开设美容坊来强化会员黏性，毛戈平品牌是第一个开设美容坊的中国美妆品牌，更重要的是，毛戈平在用自己的实际行动证明自己不仅仅是一个彩妆品牌。值得一提的是，毛戈平的护肤线表现不俗。2024年，毛戈平品牌为银泰百货独家定制了超大瓶奢华鱼子面膜（280g），仅单品销售额就超过1000万元。
事实上，线下百货商场一直是高端品牌多维展示品牌形象、深度服务顾客的主阵地。作为中国最大的化妆品实体零售商，银泰百货旗下超半数商场都有化妆品品牌尤其是高端化妆品品牌布局。通过数字化转型升级、深化服务体验，银泰百货已经成为品牌可持续增长的重要合作伙伴。
“从品牌创立之初，我就坚持一定要做百货专柜，更好地为用户服务，也要打造一个中国高端美妆品牌”，毛戈平在开业现场谈到，“二十年来，作为长期战略伙伴，银泰百货陪伴我们一路走来直到上市。从第一块高光膏，到最新的故宫文创，银泰百货始终坚定地支持我们这个中国品牌。今天，以这座新柜为起点，期待与银泰百货共同探索中国高端品牌的下一个十年。”
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谁在看好毛戈平？
毛利率超84％直逼茅台，毛戈平凭什么？
毛戈平年赚8亿，毛利率快赶上茅台了
上市累计涨超82％，毛戈平带「活」国产美妆？
毛戈平撑不起高端美妆国货的“场子”
从毛戈平上市，看国货美妆的“新竞争”？
2024年，超半数上市餐饮企业利润下滑
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撰文/李瑟
“没有银泰百货的支持就没有毛戈平的今天。”
在4月30日毛戈平品牌专柜在杭州武林银泰百货重装开业仪式上，品牌创始人毛戈平对于银泰百货的支持不吝感谢。
从2005年内首次入驻银泰百货，在二楼拥有了四分之一的柜位，到现在在杭州武林银泰一楼真正的「C位」——和赫莲娜、娇兰、祖马龙毗邻而居。毛戈平用了20年时间，走到了中国美妆品牌的新高度。
5个月前，毛戈平集团成功登陆港股，成为「高端美妆第一股」，并且凭借着大放异彩的成绩，和老铺黄金、泡泡玛特、蜜雪冰城共同组成了二级市场投资人心里的「消费品F4」。
站在C位的毛戈平品牌持续发力产品和体验，以刚刚重装开业的杭州武林银泰百货门店为例，专柜由毛戈平本人操刀设计，更值得一提的是，毛戈平品牌首次推出了美容坊且同步开放使用，进一步完善品牌的高端服务体验。
毛戈平在接受包括《联商网》在内的媒体采访时坦言：“感谢大家的支持，让毛戈平品牌成为中国品牌高端发展的先行者”。
所谓先行者，不单单是业绩带来的资本市场追捧，更重要的是，毛戈平的「东方美学」和「服务体验」的发展思路。
和中国其他美妆品牌「平价转高端」路线不同，毛戈平在创立之初就确立了自己的高端化路线。
毛戈平的故事开始于2000年，第一家专柜开出的时间是2003年，而这段时间正是外资品牌在中国市场的「绝对统治时期」。1993年，欧莱雅集团旗下兰蔻、雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛、倩碧先后进入中国内地市场，之后资生堂、宝洁、爱茉莉太平洋集团持续向中国市场输送旗下明星品牌，抢占高端商场黄金铺位。在商场中找不到中国品牌的毛戈平，决定自己创立一个品牌，这就奠定了毛戈平品牌的高端化基调。
即便是国内唯一的高端美妆品牌，故事的开端也并不容易，业绩保底成为毛戈平品牌入驻商场的必要条件，而完成这一目标的「美学-理念-技法-产品-服务」的独特策略，让毛戈平品牌在高端商场站稳脚步。
毛戈平首创的「骨相化妆法」也第一次走进了消费者的审美认知，更多的人也是在毛戈平专柜开启了化妆启蒙。毛戈平倡导的「东方美学」开始在国内市场声名鹊起，这让毛戈平品牌在杭州武林银泰百货开设的第一年便成了销售千万级专柜。
手法固然重要，产品更是功不可没。
毛戈平此前在接受《联商网》采访时表示：“化妆师的经历和身份让我知道什么样的化妆品能更好地呈现肌肤的质感，如何打造更好的妆效，可以更迅速地把握市场对彩妆品的需求，也更容易获得消费者的认同。而作为美妆品牌创始人，我能够站在品牌、市场的角度对整个行业进行更好把握。”
“化妆是美学技法加上好产品”，毛戈平表示：“体验式化妆是毛戈平和消费者沟通的方式，实体店这种面对面的体验非常珍贵。”
新专柜的开业让毛戈平品牌与用户的沟通更加深入。
一方面，新专柜产品更加丰富，毛戈平香氛系列赫然在列，拓展消费者对于毛戈平品牌的认知；另一方面，则是试妆区扩大，给顾客带来更加沉浸式体验。特别是美容坊的推出，让毛戈平品牌的「美容服务」也走向「前台」。
美容坊是近年来高端美妆加码的增值服务，海蓝之谜，CPB、赫莲娜等高端美妆品牌都通过开设美容坊来强化会员黏性，毛戈平品牌是第一个开设美容坊的中国美妆品牌，更重要的是，毛戈平在用自己的实际行动证明自己不仅仅是一个彩妆品牌。值得一提的是，毛戈平的护肤线表现不俗。2024年，毛戈平品牌为银泰百货独家定制了超大瓶奢华鱼子面膜（280g），仅单品销售额就超过1000万元。
事实上，线下百货商场一直是高端品牌多维展示品牌形象、深度服务顾客的主阵地。作为中国最大的化妆品实体零售商，银泰百货旗下超半数商场都有化妆品品牌尤其是高端化妆品品牌布局。通过数字化转型升级、深化服务体验，银泰百货已经成为品牌可持续增长的重要合作伙伴。
“从品牌创立之初，我就坚持一定要做百货专柜，更好地为用户服务，也要打造一个中国高端美妆品牌”，毛戈平在开业现场谈到，“二十年来，作为长期战略伙伴，银泰百货陪伴我们一路走来直到上市。从第一块高光膏，到最新的故宫文创，银泰百货始终坚定地支持我们这个中国品牌。今天，以这座新柜为起点，期待与银泰百货共同探索中国高端品牌的下一个十年。”
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