近日，据懒熊体育报道，运动零售运营商滔搏已与顶级专业户外品牌Norrøna达成合作，滔搏成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴。
据悉，Norrøna是挪威的国宝品牌，自1929年由户外爱好者Jørgen Jørgensen创立以来，始终以家族传承的方式稳健发展，现由第四代继承人掌舵。这个百年品牌从生产基础户外装备起步，逐步将业务拓展至滑雪、登山、越野跑、徒步、山地自行车等核心户外场景，并延伸至狩猎、冲浪等细分领域，形成服饰与帐篷等硬装备兼备的全品类矩阵。其产品开发注重场景适配性，例如在滑雪领域既提供通用装备，也针对高山速降、野外滑雪等子场景设计特种装备。
品牌早期通过运动多品店渠道打开市场，2009年转型直营战略后加速扩张，目前全球39家单品牌门店主要分布于欧洲与美国。
在中国市场，其标志性的维京人头像LOGO被户外爱好者昵称为“老人头”，专业性能备受圈内认可。2016年底，Norrøna曾通过入驻户外集合店形式短暂涉足中国市场，但未能在中国市场形成影响力。
近百年发展历程中，Norrøna持续推动行业技术革新：不仅首创山地隧道帐篷原型、设计背包标准监控系统，还率先将Recco雪崩救援系统引入户外装备。这些技术成果历经极地验证——从南北极科考远征到珠峰登顶探险，品牌装备始终是极限挑战者的可靠选择。
此次滔搏与Norrøna的合作，标志着这家全球户外顶流品牌二次进军中国市场。据悉，滔搏将全权负责它的品牌推广、产品销售，甚至门店落地——从线上旗舰店到线下首店，都由滔搏一手包办。
值得注意的是，近几年的滔搏在户外领域持续布局。去年5月宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系，独立负责norda在中国市场的全面运营工作；去年6月份，滔搏完成了对专业滑雪装备零售商“冷山”，以及专业户外内容机构“Mounster山系文化”的投资；同时滔搏宣布与HOKA ONE ONE、KAILAS凯乐石两大户外运动品牌达成合作。
滔搏如此频繁地将触手伸到户外领域，其战略意图已非常明显——以渠道优势和运营能力为杠杆，撬动国际顶级品牌在中国市场的增量空间，复制安踏集团通过收购亚玛芬体育、孵化始祖鸟的成功路径。
目前，中国户外消费的结构性变迁正在重塑市场格局。入门级户外品牌已经打得如火如荼，但在专业户外赛道，国内始终缺乏真正的技术标杆。安踏集团凭借财大气粗的实力已经率先布局这一赛道，而其他企业正在紧跟安踏的步伐，瞄准海外“潜力股”进行投资。
而在尚未进入中国市场的国际户外品牌中，Norrøna可谓最大的“遗珠”之一，Norrøna将给滔搏提供极大的施展空间和增长预期。滔搏若能将Norrøna“维京战船”的品牌叙事与中国消费者对专业度的追求精准对接，或许能在始祖鸟“中年三宝”的标签之外，开辟出更具技术话语权的消费心智。
不过，相较于始祖鸟被安踏全资收购后实现的品牌重塑，滔搏与Norrøna的代理模式本质上仍是资源互换：Norrøna看中的是滔搏覆盖全国250城、超6000家门店的毛细血管级渠道网络，以及其运营过耐克、阿迪达斯等国际品牌的本地化经验；而滔搏则需要借助Norrøna的专业血统填补其在8000元价位带的装备空白，完善从大众运动到极限户外的高端产品拼图。
这种合作模式虽然避免了收购带来的资金压力，却也埋下品牌控制力不足的隐患——当Norrøna未来在中国市场认知度提升后，品牌方是否会收回运营权将成为潜在变数。
不管怎么样，滔搏和Norrøna的合作已经赚足眼球，我们可以期待一下，Norrøna能否在滔搏的运作下，在中国户外史上刻下真正的技术印记。
近日，据懒熊体育报道，运动零售运营商滔搏已与顶级专业户外品牌Norrøna达成合作，滔搏成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴。
据悉，Norrøna是挪威的国宝品牌，自1929年由户外爱好者Jørgen Jørgensen创立以来，始终以家族传承的方式稳健发展，现由第四代继承人掌舵。这个百年品牌从生产基础户外装备起步，逐步将业务拓展至滑雪、登山、越野跑、徒步、山地自行车等核心户外场景，并延伸至狩猎、冲浪等细分领域，形成服饰与帐篷等硬装备兼备的全品类矩阵。其产品开发注重场景适配性，例如在滑雪领域既提供通用装备，也针对高山速降、野外滑雪等子场景设计特种装备。
品牌早期通过运动多品店渠道打开市场，2009年转型直营战略后加速扩张，目前全球39家单品牌门店主要分布于欧洲与美国。
在中国市场，其标志性的维京人头像LOGO被户外爱好者昵称为“老人头”，专业性能备受圈内认可。2016年底，Norrøna曾通过入驻户外集合店形式短暂涉足中国市场，但未能在中国市场形成影响力。
近百年发展历程中，Norrøna持续推动行业技术革新：不仅首创山地隧道帐篷原型、设计背包标准监控系统，还率先将Recco雪崩救援系统引入户外装备。这些技术成果历经极地验证——从南北极科考远征到珠峰登顶探险，品牌装备始终是极限挑战者的可靠选择。
此次滔搏与Norrøna的合作，标志着这家全球户外顶流品牌二次进军中国市场。据悉，滔搏将全权负责它的品牌推广、产品销售，甚至门店落地——从线上旗舰店到线下首店，都由滔搏一手包办。
值得注意的是，近几年的滔搏在户外领域持续布局。去年5月宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系，独立负责norda在中国市场的全面运营工作；去年6月份，滔搏完成了对专业滑雪装备零售商“冷山”，以及专业户外内容机构“Mounster山系文化”的投资；同时滔搏宣布与HOKA ONE ONE、KAILAS凯乐石两大户外运动品牌达成合作。
滔搏如此频繁地将触手伸到户外领域，其战略意图已非常明显——以渠道优势和运营能力为杠杆，撬动国际顶级品牌在中国市场的增量空间，复制安踏集团通过收购亚玛芬体育、孵化始祖鸟的成功路径。
目前，中国户外消费的结构性变迁正在重塑市场格局。入门级户外品牌已经打得如火如荼，但在专业户外赛道，国内始终缺乏真正的技术标杆。安踏集团凭借财大气粗的实力已经率先布局这一赛道，而其他企业正在紧跟安踏的步伐，瞄准海外“潜力股”进行投资。
而在尚未进入中国市场的国际户外品牌中，Norrøna可谓最大的“遗珠”之一，Norrøna将给滔搏提供极大的施展空间和增长预期。滔搏若能将Norrøna“维京战船”的品牌叙事与中国消费者对专业度的追求精准对接，或许能在始祖鸟“中年三宝”的标签之外，开辟出更具技术话语权的消费心智。
不过，相较于始祖鸟被安踏全资收购后实现的品牌重塑，滔搏与Norrøna的代理模式本质上仍是资源互换：Norrøna看中的是滔搏覆盖全国250城、超6000家门店的毛细血管级渠道网络，以及其运营过耐克、阿迪达斯等国际品牌的本地化经验；而滔搏则需要借助Norrøna的专业血统填补其在8000元价位带的装备空白，完善从大众运动到极限户外的高端产品拼图。
这种合作模式虽然避免了收购带来的资金压力，却也埋下品牌控制力不足的隐患——当Norrøna未来在中国市场认知度提升后，品牌方是否会收回运营权将成为潜在变数。
不管怎么样，滔搏和Norrøna的合作已经赚足眼球，我们可以期待一下，Norrøna能否在滔搏的运作下，在中国户外史上刻下真正的技术印记。
