出品/联商网
整理/西泠雪
2025年“五一”假期收官，国内消费市场热度爆表，文旅产业强势复苏、多点开花。各地商圈以“破圈”思维打造消费新场景，推出多元品质化产品与服务，激发市场活力。
《联商网》根据公开数据，统计了餐饮、旅游、电影等行业数据，及部分省份和城市发布的相关实体商业消费通报。从公布的数据来看，“五一”假期全国消费市场繁荣活跃，服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火，需求集中释放。
01
旅游、餐饮消费增长显著?
据交通运输部数据显示，5月1日至5日，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%。
商务部商务大数据监测显示，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。据商务大数据监测，假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%。商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和10.5%，重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20%。
多个平台数据显示，“五一”假期，文旅市场增长显著。美团旅行数据显示，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%。飞猪数据也显示，截至5月5日，人均出游消费金额同比去年“五一”假期大幅增长。
同程旅行的数据则显示，从“五一”假期热门航线数据来看，以成渝、云贵为始发地或目的地的热门航线，几乎占据半壁江山，“一路向西”成为假期国内长线旅游市场的主流趋势。
今年“五一”假期，越来越多人选择“拼假”或错峰出行。根据去哪儿数据，“五一”假期提前两天出行、推迟两天回程的客流量，同比增长超三成。携程数据显示，“拼假潮”助推超长线旅游升温，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比去年呈现1-2倍的大幅增长。入境游方面，“五一”期间，入境游订单量同比激增130%，其中上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。
5月5日，微信团队发布的2025五一数据报告显示，假期微信支付交易笔数增长超10%，高铁出行、公共交通、餐饮增速靠前，除成都、重庆、杭州外，东莞、苏州、佛山等城市进入全国消费热度Top10。
“双向出游”成为今年“五一”假期新热点。一方面，内地居民“出境游”持续火热，出境微信支付交易笔数同比增长37%；另一方面，外国人来华、港人北上同样火热，今年“五一”假期前三天，微信支付外卡数据显示，外籍用户在境内消费笔数、金额同比增长近2倍；港人北上到内地消费笔数、金额同比去年假期均实现翻倍。
此外，与文化、体育等元素的深度融合成为假期旅游市场的亮点，个性化的深度旅游需求愈发旺盛。携程数据显示，假期非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%。美团数据也显示，假期期间，休闲露营订单量同比增长390%。
5月5日，美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察显示，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。
京东平台上，近十天，“五一”关键词搜索量同比增长3.2倍，菠萝、芒果、桃子、杨梅等水果的销量同比增长超200%。
家电方面，苏宁易购数据显示，“五一”期间，全国核心城市门店客流同比增长110%，以旧换新订单同比增长57%，万元以上中高端家电销量增长79%，多件家电套购订单增长10%。
5月5日，抖音生活服务发布2025“五一”假期用户消费数据报告，假期间住宿、家庭餐的抖音团购订单量同比去年增长超70%，酒店景区的套餐团购订单量增长了116%，服饰类连锁的商家团购到店核销量增长462%。
具体出行方面，“亲子游”、“味蕾游”等活动较为火爆，“新中式游”成为风向标。数据显示，5月1日至4日，抖音平台“亲子餐”“亲子住宿团购”订单量同比增长86%和84%、动物园团购订单量增长51%、郑州方特/长隆度假区/泰达航母主题公园等旅游度假区最受欢迎。
抖音生活服务表示，今年“五一”假期线下到店消费力强劲，大众在衣食住行、游购娱等方面的购物需求表现呈现更加多元化的趋势。
5月6日，猫眼研究院发布《2025五一档数据洞察》。数据显示，2025年电影市场五一档(5.1-5.5)档期内总票房为7.47亿元，同比下降51.1%，日均票房1.49亿。档期观影总人次为1889.5万，平均票价为39.5元。
02
各省市消费市场繁荣稳定
“五一”假期，全国各省市创新推出一系列消费新场景、新模式，沉浸式文旅、智慧商圈、主题市集等新模式层出不穷，迅速点燃消费热潮，消费市场活力持续释放。
北京
北京市商务局发布的数据显示，假期本市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额53.4亿元，60个重点商圈客流量3882.6万人次，同比增长8.3%。
数据显示，北京“五一”假期餐饮团购消费增长超三成，紫光园档口外卖热销、瑞幸咖啡新品上市，叠加新增门店口径因素，营业额同比分别增长78.5%、28.5%。
据北京市商务局统计，假日期间，本市家电商品销售量8.4万台，日均销售量较节前增长40%。假期前四天，本市62家离境退税商店实现销售额1149.5万元，同比增长89.1%；退税额达126.4万元。
“五一”假期，市区多部门围绕“京彩四季”主题推出千余项活动。隆福寺文化区的复古市集则成为都市青年的聚集地，长安商场“缤纷假日”、八达岭奥莱“追风逐野生活季”、中粮·祥云小镇“春日共镇”特色主题活动激发假日消费活力。THEBOX“山海经·不舍昼夜”数字艺术首展、中粮·祥云小镇瑞典插画艺术装置中国首展、西单大悦城“宝可梦”限定周边、京西大悦城“叶罗丽”北京首展焕新升级，丰富假日供给。平谷万达紧扣“活力当燃正青春”主题，将青春元素深度融入运动、艺术、科技、文化等活动之中，抢占年轻消费主场。
据统计，“五一”假期，双安商场调改完成叠加假日促销带动销售增长121.5%。超级合生汇特色主题活动有效带动客流量近100万人次。此外，市商务局重点监测的百货大楼、汉光百货销售额同比分别增长38.6%、14%。
上海
据消费市场大数据实验室(上海)监测数据，4月30日至5月4日，上海线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1％。其中，线下消费331.5亿元，同比增长13.2％；线上消费263.1亿元，同比增长12.9％。监测的35个商圈客流总量达到2993万人次，同比增长12.8％。
入境消费持续火爆，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6％。目前，全市办理离境退税备案企业1013家，覆盖品牌商户超3300户。“五一”假日期间，上海离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。
节日期间，各大家电、家居以及消费电子领域的品牌厂商结合以旧换新政策，上海线下1000家企业共约6000家门店，以及13家电商平台的家电家居、3C补贴产品，累计实现销售额11.5亿元，环比节前5天增长32.4％。
“五一”假日期间，“乐品上海”餐饮消费券带动上海餐饮消费7990.3万元。美团数据显示，上海餐饮堂食增长9.8％，其中，外地游客来沪消费餐饮堂食增长37.1％。
天津
“五一”假期期间，天津市商务局监测的431家商贸流通企业累计实现销售额18.9亿元，同比增长2.6%，累计客流量1432.1万人次，同比增长5.9%。监测数据显示，天津市25个重点商圈假日期间消费同比增长超过30%。
假期期间，天津市商品消费稳定增长，新型业态势头强劲，文体用品、服装鞋帽、化妆品等13个零售业商品门类线下消费增幅超过2位数，监测的重点商业综合体商品类消费同比增长4.7%；全市4家奥特莱斯假日期间累计实现销售额2.1亿元和客流量63.7万人次，同比分别提升9.3%和15.7%。
同时，文化、旅游、体育各类服务消费业态与商业深度融合，全市假日期间共推出超百场商旅文体融合活动，为消费者提供了丰富多样的消费选择。重点监测的商业综合体中，服务消费占比接近4成，假日期间同比增长7%，其中文旅体教等服务消费增幅超过两位数。
重庆
监测数据显示，“五一”期间重庆全市消费总额比去年同期增长6.5%，全市餐饮行业营业额同比增长7.7%。
重庆各大商圈、商场频频出“新”，江北区国金中心、渝中区时代天街、龙湖金沙天街等精心布设美陈，推出艺术主题展、IP首展、沉浸式市集等消费场景；佛罗伦萨小镇、重百新世纪等发放各类消费代金券，持续开展惠民促销；苏宁易购解放碑总店紧扣“国补”政策，加大力度开展家电、3C等超值优惠活动，带动消费市场持续升温。
数据显示，“五一”期间，中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长9.2%。
湖南
长沙
“五一”假期，长沙焕新热潮迭起，首店首发上新，新场景涌现。银联商务数据显示，5月1日至4日，长沙市消费总额达99.89亿元，同比增长16.04%。
据五一商圈管委会数据，5月1日至4日，五一商圈核心区累计客流量达437.27万人次，重点街区实时客流峰值达24.1万人，较去年增长34.38%，充分彰显出长沙强大的消费吸引力与蓬勃的市场活力。
长沙万象城推出首期户外潮流街区——Way To Ducky，超2000平方米的街区内，呆萌可爱的DUCKY系列艺术装置全国首展吸引众多市民和游客拍照打卡；砂之船(长沙)奥莱同样表现出色，Nike、Adidas、Coach等品牌销售节节高，步步高超市销售额激增5倍，成为增长“领头羊”。
长沙新消费场景加速迭代升级。东茅街老茶馆日均售茶3000杯，零食很大“巨型零食”门店客流翻倍，颐而康创新“森林氧吧+养生美食”模式客流量增长60%，费大厨等品牌日均翻台超10次，海信广场客流提升6%日均7.5万人次，步步高梅溪新天地累计客流超65万，“文旅+消费”协同效应显著。
山东
青岛
“五一”假期青岛市消费品货源充足，消费市场繁荣稳定，监测显示“五一”假期累计实现销售额4.12亿元，同比增长11%。
“五一”假期，京东集团与海澜集团联合打造的折扣零售品牌京东奥莱(JD Outlets)青岛首店在李沧区银座和谐广场正式开业。京东奥莱项目依托京东供应链优势，打造“品质折扣+数智服务”的亮点，引入智能导购等数字化服务，营造零售消费新场景，助力青岛市消费市场业态拓宽、提质升级。“五一”假期，京东奥莱凭借“线下体验+线上优惠”的融合模式，为岛城消费者带来“大牌低价”的品质购物新体验，迅速成为市民购物打卡地，成为青岛市假期促进消费市场活力的重要引擎。
广东
广州
据商务部消费大数据实验室监测数据，节日期间(5月1日至5月4日)，广州在地消费实现55.5亿元，比2024年同期增长50.54%。
据统计，5月1日至5日，天河路商圈人流量约957.11万人次；同比增长4.73%。长隆万博商圈累计客流332万人次，同比增长约25%，累计销售额2.36亿元，同比增长约8%。5月1日至5月4日，正佳广场客流突破85万人次，同比增长8%，场内销售额同比增长18%。其中，外币卡交易笔数同比上涨95%，交易金额同比上涨85%。
据统计，节日期间(5月1日至5月4日)，广州重点监测的5家餐饮企业中国大酒店、花园酒店、陶陶居、三元麦当劳、广州酒家累计营业额1.17亿元，同比增长18.6%。
浙江
杭州
据“杭州消费在线”监测，4月30日-5月4日，全市批发、零售、餐饮、住宿和娱乐五大行业总消费金额157.36亿元，同比增长9.0%；其中，消费品以旧换新政策成效显著，零售行业消费总金额107.11亿元，同比大增28.4%。
“五一”假期，杭州各大商业街区持续打造沉浸式、体验式、互动式的特色活动，带动外来客流大幅增长，推动餐饮消费加速回升。据监测，“二维火”餐饮平台上，杭州餐饮企业“五一”期间营业额同比增长3.4%，客流量同比增长4.4%。
此外，全市各大商场(综合体)、超市花式促销精彩不停，消费氛围持续火热。上城区联动湖滨银泰in77、杭州解百、华润万家等发放商超消费券，“五一”期间，杭州解百销售额同比增长31.7%，杭州山姆超市线下客流同比增长17.5%。拱墅区发放3500万元商超消费券，重点监测的杭州大厦、银泰百货、联华等销售额同比增长8.25%。余杭区10余家大型综合体“五一”期间共实现销售额超2亿元，日均人流量超4万人次。
江苏
南京
南京市商务局数据显示，假期五天，南京市商务局重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售(营业)额25.7亿元，同比增长6.3%。
据悉，南京全市各板块、商圈、街区及商贸流通企业围绕节日消费热点，在假期精心策划举办了近百场促消费活动。德基广场举办“奢品定制周”，联合韧洋科技开展宇树机器人奇幻体验展，吸引了众多科技爱好者和时尚潮人。金鹰联名小红书推出“面包市集(南京首站)”，成为市民打卡的热门地点。中央商场发放满减券，新百推出五一特惠，春夏新品6折起，带动客流大幅增长。金鹰新街口店推出假日特别企划，消费满额可获观影券、展览门票等多重好礼。
重点监测的30余家百货、综合体假期五天共实现销售额9.4亿元，同比增长6.4%。此外，南京JLC金陵中環、苏宁MAX超级体验店、京东MALL南京首店等重磅商业综合体正式对外营业，成为假期消费的热门打卡地。
苏州
节日期间，苏州市商贸企业积极响应“五五购物节”，推出丰富多彩促消费活动，全市100家重点商贸企业预计实现销售额13.1亿元，同比增长5.5%。
河北
“五一”假期，河北省消费市场呈现人气旺、业态新、消费火的景象。商务部黄金周重点监测数据显示，5月1日至4日，河北省样本企业实现销售总额(营业收入)21.77亿元，较去年同期增长35.22%。其中，零售企业实现商品销售额21.45亿元，较去年同期增长35.82%；餐饮企业实现营业额0.32亿元，较去年同期增长4.11%。
河南
“五一”假期期间，河南省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额(营业收入)18.7亿元，比上年同期增长4.5%。
具体来看，重点监测的零售企业累计实现销售总额18.3亿元，比上年同期增长4.47%；重点监测的餐饮企业营业收入为3488万元，比上年同期增长8%
据统计，“五一”假期，郑州市10大商圈日均客流量近80万人次，同比增长14%左右，日均营业额同比增长8%左右；开封、新乡等地夜经济持续升温，安阳深挖“票根经济”潜力，各地探索商文旅融合新玩法，带动文旅市场热力值爆表，有力拉动餐饮、住宿消费。
四川
据四川省商务厅监测数据显示，“五一”期间全省550家重点商贸流通企业实现销售额(营业额)25.1亿元，同比增长5.9%。另据第三方大数据，全省线下共发生消费金额606.4亿元，同比增长6.3%；消费笔数1.7亿笔，同比增长3.6%，全省消费市场供给多元、活力十足，消费潜力加快释放。
旅游、看展、观影、体验等休闲方式向来是假期消费“重头戏”，这也同步带动了假期休闲消费不断升温。第三方大数据显示，“五一”假期全省吃、住、行、游、购、娱等线下旅游消费共发生46.4亿元、消费笔数超1100万笔。
新疆
“五一”假期，新疆消费市场呈现供需两旺态势。节日期间，自治区商务部门重点监测的93家零售、餐饮企业实现销售额3.6亿元，较2024年同期增长7.9%。今年以来，消费品以旧换新政策成效显著，累计带动消费规模突破100亿元。
数据显示，假日经济呈现多点开花态势。汽车类、金银珠宝类、家用电器及音像器材类、粮油食品类商品销售额同比增幅均达两位数，化妆品类及餐饮消费同步攀升。
宁夏
根据宁夏回族自治区商务厅消息，“五一”假期，全区重点监测的175家商贸企业累计实现销售总额7.4亿元，可比增长6.0%。宁夏消费市场在“政策+场景+体验”多轮驱动下实现“量质双升”，呈现供销两旺、活力迸发的良好态势。
全区各重点商业综合体围绕“音乐、潮玩、非遗、亲子”等元素打造差异化场景，利用“音乐市集+主题趴”“儿童舞台剧+葱花音乐会”“非遗文化大集”等活动吸引消费者纷纷打卡。阅彩城华为智能生活馆、西贝，王府井奥特莱斯YPYN、MIRABELL美丽宝，宁阳广场TOPTOY、喜点狮、爷爷不泡茶等一批宁夏首店集中开业，为消费者带来全新购物体验。全区重点监测的11家商业综合体累计实现销售总额1.5亿元，可比增长11.9%，其中商品零售额1.2亿元，可比增长14%。
全区重点监测的59家餐饮企业累计实现营业额4368.9万元，可比增长6.2%，其中11家商业综合体餐饮营业额3205.9万元，可比增长4.7%；48家传统餐饮企业营业额1162.9万元，可比增长10.5%。
海南
今年“五一”假期(5月1日至5月5日)，海口海关共监管离岛免税购物金额5.1亿元，购物人数7.91万人次。
为促进消费，海口市于4月29日起开始，持续发放1868万元的免税消费券。三亚市也在“五一”期间发放餐饮消费券及离岛免税消费券，总额达1600万元。与此同时，岛内各免税店也推出优惠活动。中国免税品(集团)有限责任公司所辖海南六家门店同时开展全品类精选品牌五倍积分、香化品多件多折、满额立减等促销活动。
03
重点商业数据亮眼
重庆百货
重庆百货五一各业态的亮眼表现，“五个一计划”主题营销活动，吸引了无数消费者的目光。50家百货场店联袂上演春夏服饰折扣、进口美妆/黄金满省等多重优惠，让消费者在享受购物乐趣的同时，也感受到了重庆百货对品质生活的执着追求。活动期间，百货业态实现含税销售3.29亿元，同比增长8.93%，展现出强大的市场号召力和品牌影响力。?
重百新世纪超市线上交易数增幅超8%，线上POS销售额增长更是高达11%。生鲜类商品销售强劲，特色品类如3R产品、干货、水产等也呈现出爆发式增长，满足了消费者多样化的购物需求。特别是川渝特产满299元包邮到家的特色主题营销，更是深受外地游客的喜爱，借助荣昌“文旅热”，荣昌卤鹅销售增长756%，让重庆美食文化走向了更广阔的舞台。?
重百电器以海信新品首发为契机，推出了多重购物福利和贴心服务，120天免费试用、365天只换不修的承诺。活动期间，直营店销售同比增长22%，彩电、空调、数码等品类均实现大幅增长。
爱琴海集团
爱琴海集团“五一”假期营销档圆满收官，5月1日至5月5日活动期间，爱琴海全国在营项目总客流同比提升35.8%，总营业额同比提升30.3%。期间，最受瞩目的爱琴海全国级事件莫过于厦门第二座爱琴海项目的开业。
5月1日，厦门蔡塘爱琴海购物中心以100%的招商率，97%的开业率启幕，开业首日客流超过16.6万人次，开业5日客流突破51万人次；期间与品牌商户联手打造全国、福建省、厦门城市各级销冠门店共计46家，其中全国销冠14家、福建省销冠18家、城市销冠14家；同时，开业期间引入的网红IP“国民女鹅肉肉酱”福建首展亦获得了千万级全网曝光。
与此同时，爱琴海下辖各在营项目也以竞技类活动为互动核心，携手品牌商户与异业伙伴服务消费者的假期体验，合力打造客流与业绩。其中，上海临港爱琴海·城市书香客流同比提升111.6%，徐州云龙爱琴海、慈溪环创爱琴海客流同比提升都在40%以上，茂名茂南爱琴海及盐城响水爱琴海客流同比提升超过30%；自贡高新爱琴海销售同比提升破50%，天津河东爱琴海、安徽临泉爱琴海销售同比提升近40%。
合肥百大集团
4月25日至5月5日期间，合肥百大集团旗下全省零售网点实现总销售额3.11亿元，客流增长23.5%。
五一前后，7家首店品牌密集亮相，其中安徽首家京东奥莱旗舰店落户百大心悦城，6700平方米空间汇聚80余个国际大牌，5月1日实现单日销售超30万元，成为城市级一站式性价比消费新地标。
合家福超市马鞍山路店引入超港烘焙首店，经营面积70㎡，涵盖面包、蛋糕等10种品类45个SKU，网红单品应有尽有，新鲜现做，制作守护消费者舌尖上的安全，目前日均销售近万元。
全业态联动爆破，4月25-26日会员日期间，整合百货、超市、电器等多业态资源，推出千万补贴、1元洗衣券等福利引爆消费，会员消费订单达30万笔，实现销售7462万元。
全品类深度让利，百货兰蔻、鄂尔多斯等重点大牌开展“430品牌之夜”，叠加政府消费券与银行满减，部分商品折扣力度低至5折。百大电器“包公斩价”活动通过四重补贴，五一实现销售3934万元，今年以来国家补贴使用4794.6万元，带动销售2.6亿元。超市假日期间冰品销售增幅140%，龙虾销售增幅110.5%。
旭辉商业
5月1日至5月5日，旭辉商业全国项目联动推出嗨GO节，总客流量同比提升27%，总销售额同比提升32%。嗨GO节期间，旭辉商业深度联动支付宝，在全国项目上线了支付宝“碰一下”支付、入会、消费立减的本地商圈合作。
旭辉商业全国多个项目呈现了新鲜有趣城市生活提案：嘉兴旭辉广场通过举办次元漫展、嘉兴首届国乙展等针对性活动，成功吸引了大量年轻客群，实现了其定位的转型升级；肥西落地恋与深空x黎深首次医学科普展，小红书话题曝光突破7万次；成都温江旭辉Cmall 以AI科技展吸附年轻乐活客群，累计曝光量超100万次。丰富的引流及促销活动带来品牌业绩的全面开花，多个品牌位列全国或城市销冠榜单。
苏宁易购商管
今年“五一”，各地假日经济繁荣活跃，勾勒出一幅人气旺、市面暖、活力足的假日图景。苏宁百货/苏宁易购广场以“超乎想象-放轻松生活节”为主题，为市民和游客提供集购物、体验、文化为一体的多元化消费体验，助力释放假日经济活力。小长假期间，客流同比16%，销售同比25%。
重庆光环购物公园
重庆光环购物公园巨型透明艺术装置《城市治愈计划》吸引大量年轻人驻足。在国内首次展出的5件大型装置艺术作品，为游客带来了全新的艺术体验，不少游客说“这里随手一拍就是大片”。“五一”期间，光环购物公园接待游客11万人次，销售额480万元。
京东MALL南京大明路店
京东MALL南京大明路店作为南京最大的3C家居家电一站式消费地标，在假期前正式开业，开业前三日累计客流达到8万人次。南京区域京东线下自营门店同步首发百余款新品，假期整体销售实现超70%增长。
南京JLC金陵中環
南京JLC金陵中環引入50余家首店，包括Christian Louboutin鞋履、Olé高端超市等，首店开业首日客流量突破5万，显示出强大的消费吸引力。
南京弘阳广场
5月1日-5月5日，南京弘阳广场迎来了意义非凡的14周年庆，这场以“十四年·致青年”为主题的狂欢庆典完美落幕。活动期间，南京弘阳广场人气爆棚，客流累计达150万人次，同比提升7%；销售业绩更是一路飘红，实现了4600万元的销售额，同比提升40%。同时，新增会员数也十分可观，达到了8000余人。
上海五角场合生汇
5月1日-5日，上海五角场合生汇客流超85万，同比上浮20%，5天总销售超1.25亿元。此外，合计22家商户销售额排名全国TOP1，近130+商户销售额排名上海TOP3。
福州砂之船小镇
5月1日-5月5日，福州砂之船小镇净销售额同比增长26% ，销售商品件数同比增长34% ，客流同比增长31% ，车流同比增长22%。
北京凯德MALL·大兴
今年“五一”小长假，北京凯德MALL·大兴客流同比增长20%，销售额同比2024年提升30%、同比2023年提升40%。据了解，2025年，凯德MALL·大兴全力构建“首”字商业生态，引入多家区域内首店，持续升级餐饮体验及零售空间，致力打造北京南城最具幸福感的商业地标。
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《联商网》根据公开数据，统计了餐饮、旅游、电影等行业数据，及部分省份和城市发布的相关实体商业消费通报。从公布的数据来看，“五一”假期全国消费市场繁荣活跃，服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火，需求集中释放。
01
旅游、餐饮消费增长显著?
据交通运输部数据显示，5月1日至5日，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%。
商务部商务大数据监测显示，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。据商务大数据监测，假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%。商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和10.5%，重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20%。
多个平台数据显示，“五一”假期，文旅市场增长显著。美团旅行数据显示，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%。飞猪数据也显示，截至5月5日，人均出游消费金额同比去年“五一”假期大幅增长。
同程旅行的数据则显示，从“五一”假期热门航线数据来看，以成渝、云贵为始发地或目的地的热门航线，几乎占据半壁江山，“一路向西”成为假期国内长线旅游市场的主流趋势。
今年“五一”假期，越来越多人选择“拼假”或错峰出行。根据去哪儿数据，“五一”假期提前两天出行、推迟两天回程的客流量，同比增长超三成。携程数据显示，“拼假潮”助推超长线旅游升温，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比去年呈现1-2倍的大幅增长。入境游方面，“五一”期间，入境游订单量同比激增130%，其中上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。
5月5日，微信团队发布的2025五一数据报告显示，假期微信支付交易笔数增长超10%，高铁出行、公共交通、餐饮增速靠前，除成都、重庆、杭州外，东莞、苏州、佛山等城市进入全国消费热度Top10。
“双向出游”成为今年“五一”假期新热点。一方面，内地居民“出境游”持续火热，出境微信支付交易笔数同比增长37%；另一方面，外国人来华、港人北上同样火热，今年“五一”假期前三天，微信支付外卡数据显示，外籍用户在境内消费笔数、金额同比增长近2倍；港人北上到内地消费笔数、金额同比去年假期均实现翻倍。
此外，与文化、体育等元素的深度融合成为假期旅游市场的亮点，个性化的深度旅游需求愈发旺盛。携程数据显示，假期非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%。美团数据也显示，假期期间，休闲露营订单量同比增长390%。
5月5日，美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察显示，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。
京东平台上，近十天，“五一”关键词搜索量同比增长3.2倍，菠萝、芒果、桃子、杨梅等水果的销量同比增长超200%。
家电方面，苏宁易购数据显示，“五一”期间，全国核心城市门店客流同比增长110%，以旧换新订单同比增长57%，万元以上中高端家电销量增长79%，多件家电套购订单增长10%。
5月5日，抖音生活服务发布2025“五一”假期用户消费数据报告，假期间住宿、家庭餐的抖音团购订单量同比去年增长超70%，酒店景区的套餐团购订单量增长了116%，服饰类连锁的商家团购到店核销量增长462%。
具体出行方面，“亲子游”、“味蕾游”等活动较为火爆，“新中式游”成为风向标。数据显示，5月1日至4日，抖音平台“亲子餐”“亲子住宿团购”订单量同比增长86%和84%、动物园团购订单量增长51%、郑州方特/长隆度假区/泰达航母主题公园等旅游度假区最受欢迎。
抖音生活服务表示，今年“五一”假期线下到店消费力强劲，大众在衣食住行、游购娱等方面的购物需求表现呈现更加多元化的趋势。
5月6日，猫眼研究院发布《2025五一档数据洞察》。数据显示，2025年电影市场五一档(5.1-5.5)档期内总票房为7.47亿元，同比下降51.1%，日均票房1.49亿。档期观影总人次为1889.5万，平均票价为39.5元。
02
各省市消费市场繁荣稳定
“五一”假期，全国各省市创新推出一系列消费新场景、新模式，沉浸式文旅、智慧商圈、主题市集等新模式层出不穷，迅速点燃消费热潮，消费市场活力持续释放。
北京
北京市商务局发布的数据显示，假期本市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额53.4亿元，60个重点商圈客流量3882.6万人次，同比增长8.3%。
数据显示，北京“五一”假期餐饮团购消费增长超三成，紫光园档口外卖热销、瑞幸咖啡新品上市，叠加新增门店口径因素，营业额同比分别增长78.5%、28.5%。
据北京市商务局统计，假日期间，本市家电商品销售量8.4万台，日均销售量较节前增长40%。假期前四天，本市62家离境退税商店实现销售额1149.5万元，同比增长89.1%；退税额达126.4万元。
“五一”假期，市区多部门围绕“京彩四季”主题推出千余项活动。隆福寺文化区的复古市集则成为都市青年的聚集地，长安商场“缤纷假日”、八达岭奥莱“追风逐野生活季”、中粮·祥云小镇“春日共镇”特色主题活动激发假日消费活力。THEBOX“山海经·不舍昼夜”数字艺术首展、中粮·祥云小镇瑞典插画艺术装置中国首展、西单大悦城“宝可梦”限定周边、京西大悦城“叶罗丽”北京首展焕新升级，丰富假日供给。平谷万达紧扣“活力当燃正青春”主题，将青春元素深度融入运动、艺术、科技、文化等活动之中，抢占年轻消费主场。
据统计，“五一”假期，双安商场调改完成叠加假日促销带动销售增长121.5%。超级合生汇特色主题活动有效带动客流量近100万人次。此外，市商务局重点监测的百货大楼、汉光百货销售额同比分别增长38.6%、14%。
上海
据消费市场大数据实验室(上海)监测数据，4月30日至5月4日，上海线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1％。其中，线下消费331.5亿元，同比增长13.2％；线上消费263.1亿元，同比增长12.9％。监测的35个商圈客流总量达到2993万人次，同比增长12.8％。
入境消费持续火爆，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6％。目前，全市办理离境退税备案企业1013家，覆盖品牌商户超3300户。“五一”假日期间，上海离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。
节日期间，各大家电、家居以及消费电子领域的品牌厂商结合以旧换新政策，上海线下1000家企业共约6000家门店，以及13家电商平台的家电家居、3C补贴产品，累计实现销售额11.5亿元，环比节前5天增长32.4％。
“五一”假日期间，“乐品上海”餐饮消费券带动上海餐饮消费7990.3万元。美团数据显示，上海餐饮堂食增长9.8％，其中，外地游客来沪消费餐饮堂食增长37.1％。
天津
“五一”假期期间，天津市商务局监测的431家商贸流通企业累计实现销售额18.9亿元，同比增长2.6%，累计客流量1432.1万人次，同比增长5.9%。监测数据显示，天津市25个重点商圈假日期间消费同比增长超过30%。
假期期间，天津市商品消费稳定增长，新型业态势头强劲，文体用品、服装鞋帽、化妆品等13个零售业商品门类线下消费增幅超过2位数，监测的重点商业综合体商品类消费同比增长4.7%；全市4家奥特莱斯假日期间累计实现销售额2.1亿元和客流量63.7万人次，同比分别提升9.3%和15.7%。
同时，文化、旅游、体育各类服务消费业态与商业深度融合，全市假日期间共推出超百场商旅文体融合活动，为消费者提供了丰富多样的消费选择。重点监测的商业综合体中，服务消费占比接近4成，假日期间同比增长7%，其中文旅体教等服务消费增幅超过两位数。
重庆
监测数据显示，“五一”期间重庆全市消费总额比去年同期增长6.5%，全市餐饮行业营业额同比增长7.7%。
重庆各大商圈、商场频频出“新”，江北区国金中心、渝中区时代天街、龙湖金沙天街等精心布设美陈，推出艺术主题展、IP首展、沉浸式市集等消费场景；佛罗伦萨小镇、重百新世纪等发放各类消费代金券，持续开展惠民促销；苏宁易购解放碑总店紧扣“国补”政策，加大力度开展家电、3C等超值优惠活动，带动消费市场持续升温。
数据显示，“五一”期间，中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长9.2%。
湖南
长沙
“五一”假期，长沙焕新热潮迭起，首店首发上新，新场景涌现。银联商务数据显示，5月1日至4日，长沙市消费总额达99.89亿元，同比增长16.04%。
据五一商圈管委会数据，5月1日至4日，五一商圈核心区累计客流量达437.27万人次，重点街区实时客流峰值达24.1万人，较去年增长34.38%，充分彰显出长沙强大的消费吸引力与蓬勃的市场活力。
长沙万象城推出首期户外潮流街区——Way To Ducky，超2000平方米的街区内，呆萌可爱的DUCKY系列艺术装置全国首展吸引众多市民和游客拍照打卡；砂之船(长沙)奥莱同样表现出色，Nike、Adidas、Coach等品牌销售节节高，步步高超市销售额激增5倍，成为增长“领头羊”。
长沙新消费场景加速迭代升级。东茅街老茶馆日均售茶3000杯，零食很大“巨型零食”门店客流翻倍，颐而康创新“森林氧吧+养生美食”模式客流量增长60%，费大厨等品牌日均翻台超10次，海信广场客流提升6%日均7.5万人次，步步高梅溪新天地累计客流超65万，“文旅+消费”协同效应显著。
山东
青岛
“五一”假期青岛市消费品货源充足，消费市场繁荣稳定，监测显示“五一”假期累计实现销售额4.12亿元，同比增长11%。
“五一”假期，京东集团与海澜集团联合打造的折扣零售品牌京东奥莱(JD Outlets)青岛首店在李沧区银座和谐广场正式开业。京东奥莱项目依托京东供应链优势，打造“品质折扣+数智服务”的亮点，引入智能导购等数字化服务，营造零售消费新场景，助力青岛市消费市场业态拓宽、提质升级。“五一”假期，京东奥莱凭借“线下体验+线上优惠”的融合模式，为岛城消费者带来“大牌低价”的品质购物新体验，迅速成为市民购物打卡地，成为青岛市假期促进消费市场活力的重要引擎。
广东
广州
据商务部消费大数据实验室监测数据，节日期间(5月1日至5月4日)，广州在地消费实现55.5亿元，比2024年同期增长50.54%。
据统计，5月1日至5日，天河路商圈人流量约957.11万人次；同比增长4.73%。长隆万博商圈累计客流332万人次，同比增长约25%，累计销售额2.36亿元，同比增长约8%。5月1日至5月4日，正佳广场客流突破85万人次，同比增长8%，场内销售额同比增长18%。其中，外币卡交易笔数同比上涨95%，交易金额同比上涨85%。
据统计，节日期间(5月1日至5月4日)，广州重点监测的5家餐饮企业中国大酒店、花园酒店、陶陶居、三元麦当劳、广州酒家累计营业额1.17亿元，同比增长18.6%。
浙江
杭州
据“杭州消费在线”监测，4月30日-5月4日，全市批发、零售、餐饮、住宿和娱乐五大行业总消费金额157.36亿元，同比增长9.0%；其中，消费品以旧换新政策成效显著，零售行业消费总金额107.11亿元，同比大增28.4%。
“五一”假期，杭州各大商业街区持续打造沉浸式、体验式、互动式的特色活动，带动外来客流大幅增长，推动餐饮消费加速回升。据监测，“二维火”餐饮平台上，杭州餐饮企业“五一”期间营业额同比增长3.4%，客流量同比增长4.4%。
此外，全市各大商场(综合体)、超市花式促销精彩不停，消费氛围持续火热。上城区联动湖滨银泰in77、杭州解百、华润万家等发放商超消费券，“五一”期间，杭州解百销售额同比增长31.7%，杭州山姆超市线下客流同比增长17.5%。拱墅区发放3500万元商超消费券，重点监测的杭州大厦、银泰百货、联华等销售额同比增长8.25%。余杭区10余家大型综合体“五一”期间共实现销售额超2亿元，日均人流量超4万人次。
江苏
南京
南京市商务局数据显示，假期五天，南京市商务局重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售(营业)额25.7亿元，同比增长6.3%。
据悉，南京全市各板块、商圈、街区及商贸流通企业围绕节日消费热点，在假期精心策划举办了近百场促消费活动。德基广场举办“奢品定制周”，联合韧洋科技开展宇树机器人奇幻体验展，吸引了众多科技爱好者和时尚潮人。金鹰联名小红书推出“面包市集(南京首站)”，成为市民打卡的热门地点。中央商场发放满减券，新百推出五一特惠，春夏新品6折起，带动客流大幅增长。金鹰新街口店推出假日特别企划，消费满额可获观影券、展览门票等多重好礼。
重点监测的30余家百货、综合体假期五天共实现销售额9.4亿元，同比增长6.4%。此外，南京JLC金陵中環、苏宁MAX超级体验店、京东MALL南京首店等重磅商业综合体正式对外营业，成为假期消费的热门打卡地。
苏州
节日期间，苏州市商贸企业积极响应“五五购物节”，推出丰富多彩促消费活动，全市100家重点商贸企业预计实现销售额13.1亿元，同比增长5.5%。
河北
“五一”假期，河北省消费市场呈现人气旺、业态新、消费火的景象。商务部黄金周重点监测数据显示，5月1日至4日，河北省样本企业实现销售总额(营业收入)21.77亿元，较去年同期增长35.22%。其中，零售企业实现商品销售额21.45亿元，较去年同期增长35.82%；餐饮企业实现营业额0.32亿元，较去年同期增长4.11%。
河南
“五一”假期期间，河南省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额(营业收入)18.7亿元，比上年同期增长4.5%。
具体来看，重点监测的零售企业累计实现销售总额18.3亿元，比上年同期增长4.47%；重点监测的餐饮企业营业收入为3488万元，比上年同期增长8%
据统计，“五一”假期，郑州市10大商圈日均客流量近80万人次，同比增长14%左右，日均营业额同比增长8%左右；开封、新乡等地夜经济持续升温，安阳深挖“票根经济”潜力，各地探索商文旅融合新玩法，带动文旅市场热力值爆表，有力拉动餐饮、住宿消费。
四川
据四川省商务厅监测数据显示，“五一”期间全省550家重点商贸流通企业实现销售额(营业额)25.1亿元，同比增长5.9%。另据第三方大数据，全省线下共发生消费金额606.4亿元，同比增长6.3%；消费笔数1.7亿笔，同比增长3.6%，全省消费市场供给多元、活力十足，消费潜力加快释放。
旅游、看展、观影、体验等休闲方式向来是假期消费“重头戏”，这也同步带动了假期休闲消费不断升温。第三方大数据显示，“五一”假期全省吃、住、行、游、购、娱等线下旅游消费共发生46.4亿元、消费笔数超1100万笔。
新疆
“五一”假期，新疆消费市场呈现供需两旺态势。节日期间，自治区商务部门重点监测的93家零售、餐饮企业实现销售额3.6亿元，较2024年同期增长7.9%。今年以来，消费品以旧换新政策成效显著，累计带动消费规模突破100亿元。
数据显示，假日经济呈现多点开花态势。汽车类、金银珠宝类、家用电器及音像器材类、粮油食品类商品销售额同比增幅均达两位数，化妆品类及餐饮消费同步攀升。
宁夏
根据宁夏回族自治区商务厅消息，“五一”假期，全区重点监测的175家商贸企业累计实现销售总额7.4亿元，可比增长6.0%。宁夏消费市场在“政策+场景+体验”多轮驱动下实现“量质双升”，呈现供销两旺、活力迸发的良好态势。
全区各重点商业综合体围绕“音乐、潮玩、非遗、亲子”等元素打造差异化场景，利用“音乐市集+主题趴”“儿童舞台剧+葱花音乐会”“非遗文化大集”等活动吸引消费者纷纷打卡。阅彩城华为智能生活馆、西贝，王府井奥特莱斯YPYN、MIRABELL美丽宝，宁阳广场TOPTOY、喜点狮、爷爷不泡茶等一批宁夏首店集中开业，为消费者带来全新购物体验。全区重点监测的11家商业综合体累计实现销售总额1.5亿元，可比增长11.9%，其中商品零售额1.2亿元，可比增长14%。
全区重点监测的59家餐饮企业累计实现营业额4368.9万元，可比增长6.2%，其中11家商业综合体餐饮营业额3205.9万元，可比增长4.7%；48家传统餐饮企业营业额1162.9万元，可比增长10.5%。
海南
今年“五一”假期(5月1日至5月5日)，海口海关共监管离岛免税购物金额5.1亿元，购物人数7.91万人次。
为促进消费，海口市于4月29日起开始，持续发放1868万元的免税消费券。三亚市也在“五一”期间发放餐饮消费券及离岛免税消费券，总额达1600万元。与此同时，岛内各免税店也推出优惠活动。中国免税品(集团)有限责任公司所辖海南六家门店同时开展全品类精选品牌五倍积分、香化品多件多折、满额立减等促销活动。
03
重点商业数据亮眼
重庆百货
重庆百货五一各业态的亮眼表现，“五个一计划”主题营销活动，吸引了无数消费者的目光。50家百货场店联袂上演春夏服饰折扣、进口美妆/黄金满省等多重优惠，让消费者在享受购物乐趣的同时，也感受到了重庆百货对品质生活的执着追求。活动期间，百货业态实现含税销售3.29亿元，同比增长8.93%，展现出强大的市场号召力和品牌影响力。?
重百新世纪超市线上交易数增幅超8%，线上POS销售额增长更是高达11%。生鲜类商品销售强劲，特色品类如3R产品、干货、水产等也呈现出爆发式增长，满足了消费者多样化的购物需求。特别是川渝特产满299元包邮到家的特色主题营销，更是深受外地游客的喜爱，借助荣昌“文旅热”，荣昌卤鹅销售增长756%，让重庆美食文化走向了更广阔的舞台。?
重百电器以海信新品首发为契机，推出了多重购物福利和贴心服务，120天免费试用、365天只换不修的承诺。活动期间，直营店销售同比增长22%，彩电、空调、数码等品类均实现大幅增长。
爱琴海集团
爱琴海集团“五一”假期营销档圆满收官，5月1日至5月5日活动期间，爱琴海全国在营项目总客流同比提升35.8%，总营业额同比提升30.3%。期间，最受瞩目的爱琴海全国级事件莫过于厦门第二座爱琴海项目的开业。
5月1日，厦门蔡塘爱琴海购物中心以100%的招商率，97%的开业率启幕，开业首日客流超过16.6万人次，开业5日客流突破51万人次；期间与品牌商户联手打造全国、福建省、厦门城市各级销冠门店共计46家，其中全国销冠14家、福建省销冠18家、城市销冠14家；同时，开业期间引入的网红IP“国民女鹅肉肉酱”福建首展亦获得了千万级全网曝光。
与此同时，爱琴海下辖各在营项目也以竞技类活动为互动核心，携手品牌商户与异业伙伴服务消费者的假期体验，合力打造客流与业绩。其中，上海临港爱琴海·城市书香客流同比提升111.6%，徐州云龙爱琴海、慈溪环创爱琴海客流同比提升都在40%以上，茂名茂南爱琴海及盐城响水爱琴海客流同比提升超过30%；自贡高新爱琴海销售同比提升破50%，天津河东爱琴海、安徽临泉爱琴海销售同比提升近40%。
合肥百大集团
4月25日至5月5日期间，合肥百大集团旗下全省零售网点实现总销售额3.11亿元，客流增长23.5%。
五一前后，7家首店品牌密集亮相，其中安徽首家京东奥莱旗舰店落户百大心悦城，6700平方米空间汇聚80余个国际大牌，5月1日实现单日销售超30万元，成为城市级一站式性价比消费新地标。
合家福超市马鞍山路店引入超港烘焙首店，经营面积70㎡，涵盖面包、蛋糕等10种品类45个SKU，网红单品应有尽有，新鲜现做，制作守护消费者舌尖上的安全，目前日均销售近万元。
全业态联动爆破，4月25-26日会员日期间，整合百货、超市、电器等多业态资源，推出千万补贴、1元洗衣券等福利引爆消费，会员消费订单达30万笔，实现销售7462万元。
全品类深度让利，百货兰蔻、鄂尔多斯等重点大牌开展“430品牌之夜”，叠加政府消费券与银行满减，部分商品折扣力度低至5折。百大电器“包公斩价”活动通过四重补贴，五一实现销售3934万元，今年以来国家补贴使用4794.6万元，带动销售2.6亿元。超市假日期间冰品销售增幅140%，龙虾销售增幅110.5%。
旭辉商业
5月1日至5月5日，旭辉商业全国项目联动推出嗨GO节，总客流量同比提升27%，总销售额同比提升32%。嗨GO节期间，旭辉商业深度联动支付宝，在全国项目上线了支付宝“碰一下”支付、入会、消费立减的本地商圈合作。
旭辉商业全国多个项目呈现了新鲜有趣城市生活提案：嘉兴旭辉广场通过举办次元漫展、嘉兴首届国乙展等针对性活动，成功吸引了大量年轻客群，实现了其定位的转型升级；肥西落地恋与深空x黎深首次医学科普展，小红书话题曝光突破7万次；成都温江旭辉Cmall 以AI科技展吸附年轻乐活客群，累计曝光量超100万次。丰富的引流及促销活动带来品牌业绩的全面开花，多个品牌位列全国或城市销冠榜单。
苏宁易购商管
今年“五一”，各地假日经济繁荣活跃，勾勒出一幅人气旺、市面暖、活力足的假日图景。苏宁百货/苏宁易购广场以“超乎想象-放轻松生活节”为主题，为市民和游客提供集购物、体验、文化为一体的多元化消费体验，助力释放假日经济活力。小长假期间，客流同比16%，销售同比25%。
重庆光环购物公园
重庆光环购物公园巨型透明艺术装置《城市治愈计划》吸引大量年轻人驻足。在国内首次展出的5件大型装置艺术作品，为游客带来了全新的艺术体验，不少游客说“这里随手一拍就是大片”。“五一”期间，光环购物公园接待游客11万人次，销售额480万元。
京东MALL南京大明路店
京东MALL南京大明路店作为南京最大的3C家居家电一站式消费地标，在假期前正式开业，开业前三日累计客流达到8万人次。南京区域京东线下自营门店同步首发百余款新品，假期整体销售实现超70%增长。
南京JLC金陵中環
南京JLC金陵中環引入50余家首店，包括Christian Louboutin鞋履、Olé高端超市等，首店开业首日客流量突破5万，显示出强大的消费吸引力。
南京弘阳广场
5月1日-5月5日，南京弘阳广场迎来了意义非凡的14周年庆，这场以“十四年·致青年”为主题的狂欢庆典完美落幕。活动期间，南京弘阳广场人气爆棚，客流累计达150万人次，同比提升7%；销售业绩更是一路飘红，实现了4600万元的销售额，同比提升40%。同时，新增会员数也十分可观，达到了8000余人。
上海五角场合生汇
5月1日-5日，上海五角场合生汇客流超85万，同比上浮20%，5天总销售超1.25亿元。此外，合计22家商户销售额排名全国TOP1，近130+商户销售额排名上海TOP3。
福州砂之船小镇
5月1日-5月5日，福州砂之船小镇净销售额同比增长26% ，销售商品件数同比增长34% ，客流同比增长31% ，车流同比增长22%。
北京凯德MALL·大兴
今年“五一”小长假，北京凯德MALL·大兴客流同比增长20%，销售额同比2024年提升30%、同比2023年提升40%。据了解，2025年，凯德MALL·大兴全力构建“首”字商业生态，引入多家区域内首店，持续升级餐饮体验及零售空间，致力打造北京南城最具幸福感的商业地标。
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