春日正是赏花时。随着渐浓的春色，人们对于赏花的热情也日渐浓厚。如今，赏花早已不再局限于“看花拍照”，而是涌现出各种新模式。花与美食、研学等业态的融合，也不断挖掘出赏花的新“玩法”，带来一波又一波“春日限定”热潮。同时，也有许多人将这美丽的花卉买回家，给家里装点一抹靓丽春色。为满足不同需求，鲜花消费市场涌现出诸多亮点，为相关产业带来了新的发展机遇。
图为沭阳县鲜花大棚中，花农在打理鲜花（来源：宿迁文旅）
鲜花消费成日常
近年来，随着生活水平提升和物流技术的发展，鲜花消费不再局限于节日和特殊场合，日常鲜花装饰成为越来越多人生活的一部分，消费者对鲜花的需求呈现出日常化趋势，鲜花的市场需求持续增长。同时，鲜花购买渠道的多元化和便捷化，为消费者提供了更多选择。尤其是电商平台的兴起让鲜花销售突破了地域限制，消费者可以更轻松地比较价格、品种和款式，并享受送货上门服务。
有我国“花木之乡”美誉的江苏沭阳，依托“手机变农具、直播变农活”的创新模式，在电商平台打开鲜花经济新路径。目前，沭阳占据全国花木直播销售额的三分之一，更以“华东智慧物流园”等基建升级打通产销链路，满足消费者“将春天带回家”的需求。2024年，全县花木电商销售额突破350亿元，每秒19个包裹发往全球，全年快递量达6.07亿件，其中68%为花卉苗木商品。
图为沭阳县颜集镇堰下村幸福花海电商直播基地，村民在进行网络直播（来源：新华社）
个性产品花样多
消费者对鲜花品种和搭配的要求日益多样化，除了常见的玫瑰、百合、康乃馨等品种，一些小众、特色鲜花品种受到市场追捧，新华·沭阳花木电商指数报告运行结果显示，2025年1月至2月，月季种类中的“果汁阳台”、多肉种类中的“桃蛋”、盆景种类中的“南天竹”、蝴蝶兰种类中的“大辣椒”、绣球种类中的“无尽夏”和干花种类中的“银柳”分别位居主流电商平台热门品种销量首位。
这些独特的品种为消费者提供了个性化选择，满足了不同人群的审美和喜好。在搭配方面，花艺师们不断创新，将鲜花与绿植、干花、花盆等元素进行巧妙组合，打造出丰富多样的花艺作品，以适应不同的装饰场景和风格需求。
数字化与多产业融合
面对日益增长的鲜花消费需求，数字化浪潮也席卷了鲜花产业。一方面，鲜花电商通过大数据、人工智能等技术手段，优化供应链管理、精准营销和个性化推荐，提高运营效率和服务质量。
另一方面，产地直发、源头采购等模式借助互联网平台得以实现，减少了中间环节，降低了成本。如江苏沭阳利用现代化物流设备和信息技术，实现物流信息实时跟踪与精准配送。花卉市场周边的大型物流仓储中心还配备了自动化分拣设备，大幅提升了物流效率。依托先进技术，销售方能够确保接单后第一时间发货，使消费者享受到更新鲜、性价比更高的鲜花产品。而矩阵直播竞拍等鲜花销售模式的创新，提升了消费者的购买体验。此外，当地还推出花卉诚信标签，遏制不诚信经营，也进一步提升消费者满意度。
图为沭阳县颜集镇堰下村幸福花海电商直播基地，花农在包装花卉（来源：新华社）
同时，鲜花经济与其他产业的融合不断深化，形成了多产业协同发展的良好态势。例如，“鲜花+旅游”模式，各地举办的花展、花海观赏活动等吸引了大量游客，带动了当地旅游业的发展，同时也促进了餐饮、住宿等相关产业的繁荣。“鲜花+文化”方面，花艺表演、插花讲座、花卉文化节等活动将鲜花与传统文化、艺术表演相结合，丰富了人们的文化生活，传承和弘扬了花文化。“鲜花+健康”领域，芳香疗法、花茶、花卉精油等产品受到关注，将鲜花与健康养生理念相融合，开拓了新的市场空间。
图为沭阳县扎下镇小王庄，游客在油菜花海中赏花（来源：宿迁文旅）
目前，鲜花经济正呈现出多样化、创新化的发展趋势，其市场规模有望持续扩大。“鲜花经济”将进一步融入人们的生活和各个产业领域，绽放出更加绚烂的华彩。（靳萱）
春日正是赏花时。随着渐浓的春色，人们对于赏花的热情也日渐浓厚。如今，赏花早已不再局限于“看花拍照”，而是涌现出各种新模式。花与美食、研学等业态的融合，也不断挖掘出赏花的新“玩法”，带来一波又一波“春日限定”热潮。同时，也有许多人将这美丽的花卉买回家，给家里装点一抹靓丽春色。为满足不同需求，鲜花消费市场涌现出诸多亮点，为相关产业带来了新的发展机遇。
图为沭阳县鲜花大棚中，花农在打理鲜花（来源：宿迁文旅）
鲜花消费成日常
近年来，随着生活水平提升和物流技术的发展，鲜花消费不再局限于节日和特殊场合，日常鲜花装饰成为越来越多人生活的一部分，消费者对鲜花的需求呈现出日常化趋势，鲜花的市场需求持续增长。同时，鲜花购买渠道的多元化和便捷化，为消费者提供了更多选择。尤其是电商平台的兴起让鲜花销售突破了地域限制，消费者可以更轻松地比较价格、品种和款式，并享受送货上门服务。
有我国“花木之乡”美誉的江苏沭阳，依托“手机变农具、直播变农活”的创新模式，在电商平台打开鲜花经济新路径。目前，沭阳占据全国花木直播销售额的三分之一，更以“华东智慧物流园”等基建升级打通产销链路，满足消费者“将春天带回家”的需求。2024年，全县花木电商销售额突破350亿元，每秒19个包裹发往全球，全年快递量达6.07亿件，其中68%为花卉苗木商品。
图为沭阳县颜集镇堰下村幸福花海电商直播基地，村民在进行网络直播（来源：新华社）
个性产品花样多
消费者对鲜花品种和搭配的要求日益多样化，除了常见的玫瑰、百合、康乃馨等品种，一些小众、特色鲜花品种受到市场追捧，新华·沭阳花木电商指数报告运行结果显示，2025年1月至2月，月季种类中的“果汁阳台”、多肉种类中的“桃蛋”、盆景种类中的“南天竹”、蝴蝶兰种类中的“大辣椒”、绣球种类中的“无尽夏”和干花种类中的“银柳”分别位居主流电商平台热门品种销量首位。
这些独特的品种为消费者提供了个性化选择，满足了不同人群的审美和喜好。在搭配方面，花艺师们不断创新，将鲜花与绿植、干花、花盆等元素进行巧妙组合，打造出丰富多样的花艺作品，以适应不同的装饰场景和风格需求。
数字化与多产业融合
面对日益增长的鲜花消费需求，数字化浪潮也席卷了鲜花产业。一方面，鲜花电商通过大数据、人工智能等技术手段，优化供应链管理、精准营销和个性化推荐，提高运营效率和服务质量。
另一方面，产地直发、源头采购等模式借助互联网平台得以实现，减少了中间环节，降低了成本。如江苏沭阳利用现代化物流设备和信息技术，实现物流信息实时跟踪与精准配送。花卉市场周边的大型物流仓储中心还配备了自动化分拣设备，大幅提升了物流效率。依托先进技术，销售方能够确保接单后第一时间发货，使消费者享受到更新鲜、性价比更高的鲜花产品。而矩阵直播竞拍等鲜花销售模式的创新，提升了消费者的购买体验。此外，当地还推出花卉诚信标签，遏制不诚信经营，也进一步提升消费者满意度。
图为沭阳县颜集镇堰下村幸福花海电商直播基地，花农在包装花卉（来源：新华社）
同时，鲜花经济与其他产业的融合不断深化，形成了多产业协同发展的良好态势。例如，“鲜花+旅游”模式，各地举办的花展、花海观赏活动等吸引了大量游客，带动了当地旅游业的发展，同时也促进了餐饮、住宿等相关产业的繁荣。“鲜花+文化”方面，花艺表演、插花讲座、花卉文化节等活动将鲜花与传统文化、艺术表演相结合，丰富了人们的文化生活，传承和弘扬了花文化。“鲜花+健康”领域，芳香疗法、花茶、花卉精油等产品受到关注，将鲜花与健康养生理念相融合，开拓了新的市场空间。
图为沭阳县扎下镇小王庄，游客在油菜花海中赏花（来源：宿迁文旅）
目前，鲜花经济正呈现出多样化、创新化的发展趋势，其市场规模有望持续扩大。“鲜花经济”将进一步融入人们的生活和各个产业领域，绽放出更加绚烂的华彩。（靳萱）
