2025年第二财季，优衣库在中国门店数量净减少了8家，首次出现季度净闭店。
屋漏偏逢连阴雨，优衣库又遇到一个强大对手，那就是全家FamilyMart开卖服装了！
给大家先预览下全家 FamilyMart的产品：
全家便利店的服饰系列“Convenience Wear”共有三大类 68 款：男女兼用（Unisex）的生活杂货、女性用服装、男性用服装，其中包括 T 恤、背心、裤子、内衣、袜子和毛巾等品类。
为什么说全家 FamilyMart会成为优衣库的下一个对手？
有以下几点原因：
一、渠道覆盖度广
全家 FamilyMart在全球拥有超过35000家门店。
一款衣服在一个门店即使卖出1件，那就是35000件，妥妥的爆款！
而优衣库只有3500家门店，差不多只有全家 FamilyMart门店数的十分之一！
二、好的面料
在服装材料上，这套系列重视功能性，特别强调两种材料：科技面料“Paircool”和 100% 有机棉花。其中，Paircool 是全家与日本综合化学公司旭化成（Asahi Kasei Co.）一起开发的，主要特点是速干、抗菌、柔软和环保。
三、好的设计
全家 FamilyMart的服装产品设计是由设计师品牌 FACETASM 的创始人落合宏理主理，落合宏理毕业于日本文化服装学院，2007 年成立品牌 FACETASM，在日本乃至全球范围都拿过一些设计奖，也跟可口可乐、李维斯、耐克等品牌合作过。
四、成功先例
2020 年上半年，全家曾与服装品牌 Urban Research、设计策划公司生活方式研究所（Lifestyle Institute）开出新的合作店铺“Urban Famima!!”，这家店也销售服装：
五、口碑营销
大家可能都深有体会：我们平时买的衣服提回家后，就会把手提袋扔掉了，这不但是一种资源浪费，还会对地球环境造成污染！而全家 FamilyMart的包装做了刻意的设计，可以重复利用，即使丢掉也不会污染环境，因为使用的是可回收材料！比如下面这个包装袋可以用来放手机充电器或收据。
六、营业时长
很多全家 FamilyMart是24小时营业的，这大大增加了顾客购买的可能性！比如很多商务人士晚上应酬弄脏了衣服，在酒店楼下的便利店就可以买到替换的衣服。穿上后感觉质量还很好，久而久之，就会形成习惯！
七、明星带货
这是全家 Convenience Wear 系列中中最多人购买的单品，也是去日本旅游给朋友伴手礼的好选择。在木村拓哉晒出同款后，更是热度陡增。
如波普艺术般的蓝绿白三色条纹，简约的同时，拥有极高的辨识度，并且拥有非常友好的价格：429 日元（折合人民币不到 20 元）。
八、超高性价比
袜子是 Convenience Wear 系列里价格最便宜的商品，不论颜色和款式，只需要 390 日元（约合 18 元人民币）。
短袖 T 恤的价格在 1000 日元出头（约合 50 元人民币），比优衣库和无印良品相同品类的衣服要便宜几百日元。
今年新增的慢跑裤和正装衬衫，算是该系列里的高价款，但是价格也只有 3000 日元（约合 142 元人民币），可见性价比确实很高！
九、发布会造势
2023 年 11 月 30 日，日本全家在东京的国立代代木竞技场首次举办时装秀“Fami-FEST”：
这场秀办得有模有样：没有 T 台、没有昏暗的灯光、也没有时装周中”生人勿近”的氛围。演员八木莉可子、吉田钢太郎，以及作家又吉直树，都成了这场时装秀上的模特。
十、战略布局
2024 年年初，全家将商品本部日用品·杂志部重组为“商品本部 CW·杂货部”——CW 是 Convenience Wear 的缩写，它被提到了公司战略的级别。该部门负责人须贝健彦继续说：很期待能看到一家以服装为中心的便利店!
2025年第二财季，优衣库在中国门店数量净减少了8家，首次出现季度净闭店。
屋漏偏逢连阴雨，优衣库又遇到一个强大对手，那就是全家FamilyMart开卖服装了！
给大家先预览下全家 FamilyMart的产品：
全家便利店的服饰系列“Convenience Wear”共有三大类 68 款：男女兼用（Unisex）的生活杂货、女性用服装、男性用服装，其中包括 T 恤、背心、裤子、内衣、袜子和毛巾等品类。
为什么说全家 FamilyMart会成为优衣库的下一个对手？
有以下几点原因：
一、渠道覆盖度广
全家 FamilyMart在全球拥有超过35000家门店。
一款衣服在一个门店即使卖出1件，那就是35000件，妥妥的爆款！
而优衣库只有3500家门店，差不多只有全家 FamilyMart门店数的十分之一！
二、好的面料
在服装材料上，这套系列重视功能性，特别强调两种材料：科技面料“Paircool”和 100% 有机棉花。其中，Paircool 是全家与日本综合化学公司旭化成（Asahi Kasei Co.）一起开发的，主要特点是速干、抗菌、柔软和环保。
三、好的设计
全家 FamilyMart的服装产品设计是由设计师品牌 FACETASM 的创始人落合宏理主理，落合宏理毕业于日本文化服装学院，2007 年成立品牌 FACETASM，在日本乃至全球范围都拿过一些设计奖，也跟可口可乐、李维斯、耐克等品牌合作过。
四、成功先例
2020 年上半年，全家曾与服装品牌 Urban Research、设计策划公司生活方式研究所（Lifestyle Institute）开出新的合作店铺“Urban Famima!!”，这家店也销售服装：
五、口碑营销
大家可能都深有体会：我们平时买的衣服提回家后，就会把手提袋扔掉了，这不但是一种资源浪费，还会对地球环境造成污染！而全家 FamilyMart的包装做了刻意的设计，可以重复利用，即使丢掉也不会污染环境，因为使用的是可回收材料！比如下面这个包装袋可以用来放手机充电器或收据。
六、营业时长
很多全家 FamilyMart是24小时营业的，这大大增加了顾客购买的可能性！比如很多商务人士晚上应酬弄脏了衣服，在酒店楼下的便利店就可以买到替换的衣服。穿上后感觉质量还很好，久而久之，就会形成习惯！
七、明星带货
这是全家 Convenience Wear 系列中中最多人购买的单品，也是去日本旅游给朋友伴手礼的好选择。在木村拓哉晒出同款后，更是热度陡增。
如波普艺术般的蓝绿白三色条纹，简约的同时，拥有极高的辨识度，并且拥有非常友好的价格：429 日元（折合人民币不到 20 元）。
八、超高性价比
袜子是 Convenience Wear 系列里价格最便宜的商品，不论颜色和款式，只需要 390 日元（约合 18 元人民币）。
短袖 T 恤的价格在 1000 日元出头（约合 50 元人民币），比优衣库和无印良品相同品类的衣服要便宜几百日元。
今年新增的慢跑裤和正装衬衫，算是该系列里的高价款，但是价格也只有 3000 日元（约合 142 元人民币），可见性价比确实很高！
九、发布会造势
2023 年 11 月 30 日，日本全家在东京的国立代代木竞技场首次举办时装秀“Fami-FEST”：
这场秀办得有模有样：没有 T 台、没有昏暗的灯光、也没有时装周中”生人勿近”的氛围。演员八木莉可子、吉田钢太郎，以及作家又吉直树，都成了这场时装秀上的模特。
十、战略布局
2024 年年初，全家将商品本部日用品·杂志部重组为“商品本部 CW·杂货部”——CW 是 Convenience Wear 的缩写，它被提到了公司战略的级别。该部门负责人须贝健彦继续说：很期待能看到一家以服装为中心的便利店!
