(网经社讯)一季度，我国网上零售额超3.6万亿元，其中，实物商品网上零售额近3万亿元，增长5.7%。在消费市场整体承压的背景下，电子商务展现出强劲韧性，成为扩内需、稳外贸的重要引擎。商务部数据显示，电商正通过线上线下融合、产业链协同和内外贸联动，构建更加普惠、高效的全球电商生态。
1. 品质消费拉动增长，新技术赋能产业升级
以旧换新政策显效：一季度数字产品销售额增长7.4%，家电、手机等品类受益于政策补贴，加速消费升级。
内容消费爆发：优质影视内容带动在线文娱增长40%，显示用户为高质量内容付费的意愿增强。
数字化降本增效：“人工智能+数字工厂”模式降低企业运营成本近30%，“电商+产业带”模式通过订单归集和协同生产，提升中小企业效率35%。例如，广州、杭州等地的服装、家电产业带通过直播电商实现“小单快反”，快速响应市场需求。
2. 内外贸一体化加速，电商助力“外贸转内销”
为应对国际市场需求波动，政府与电商平台合作推出多项举措：
订单直采：京东、拼多多等平台设立外贸专区，直接对接外贸工厂，减少中间环节。
流量扶持：抖音电商、天猫国际等通过专项流量支持，帮助外贸企业触达国内消费者。
标准对接：推动内外贸产品认证、质检标准统一，解决“同线同标同质”问题。
例如，浙江义乌的小商品企业通过跨境电商平台拓内销，一季度销售额环比增长20%；广东佛山家具产业带借助直播电商，将出口滞销品快速转向国内市场消化。
3. 挑战与机遇：如何持续激发电商活力？
尽管电商增长稳健，但仍面临以下挑战：
消费信心待修复：人均消费增速放缓，需通过差异化服务（如会员制、定制化）提升客单价。
物流与供应链成本：部分农产品、跨境商品物流成本较高，需进一步优化仓储网络。
国际竞争加剧：东南亚电商平台崛起，中国电商需强化品牌和技术优势（如AI、跨境支付）。
未来趋势：全链路数字化与全球化
产业带深度数字化：更多工厂将接入C2M（消费者直连制造）模式，实现按需生产。
绿色电商兴起：循环经济、二手电商（如转转、闲鱼）受政策支持，预计年内增速超15%。
跨境直播电商爆发：TikTok Shop、Temu等平台推动“中国供应链+海外流量”模式，成为外贸新增长点。
一季度电商数据表明，中国电商已从“规模扩张”转向“质量升级”，通过技术创新和内外贸协同，持续为经济注入新动能。未来，随着以旧换新、数字经济等政策深化落地，电商有望在促消费、稳就业、拓外贸中发挥更大作用。
(网经社讯)一季度，我国网上零售额超3.6万亿元，其中，实物商品网上零售额近3万亿元，增长5.7%。在消费市场整体承压的背景下，电子商务展现出强劲韧性，成为扩内需、稳外贸的重要引擎。商务部数据显示，电商正通过线上线下融合、产业链协同和内外贸联动，构建更加普惠、高效的全球电商生态。
1. 品质消费拉动增长，新技术赋能产业升级
以旧换新政策显效：一季度数字产品销售额增长7.4%，家电、手机等品类受益于政策补贴，加速消费升级。
内容消费爆发：优质影视内容带动在线文娱增长40%，显示用户为高质量内容付费的意愿增强。
数字化降本增效：“人工智能+数字工厂”模式降低企业运营成本近30%，“电商+产业带”模式通过订单归集和协同生产，提升中小企业效率35%。例如，广州、杭州等地的服装、家电产业带通过直播电商实现“小单快反”，快速响应市场需求。
2. 内外贸一体化加速，电商助力“外贸转内销”
为应对国际市场需求波动，政府与电商平台合作推出多项举措：
订单直采：京东、拼多多等平台设立外贸专区，直接对接外贸工厂，减少中间环节。
流量扶持：抖音电商、天猫国际等通过专项流量支持，帮助外贸企业触达国内消费者。
标准对接：推动内外贸产品认证、质检标准统一，解决“同线同标同质”问题。
例如，浙江义乌的小商品企业通过跨境电商平台拓内销，一季度销售额环比增长20%；广东佛山家具产业带借助直播电商，将出口滞销品快速转向国内市场消化。
3. 挑战与机遇：如何持续激发电商活力？
尽管电商增长稳健，但仍面临以下挑战：
消费信心待修复：人均消费增速放缓，需通过差异化服务（如会员制、定制化）提升客单价。
物流与供应链成本：部分农产品、跨境商品物流成本较高，需进一步优化仓储网络。
国际竞争加剧：东南亚电商平台崛起，中国电商需强化品牌和技术优势（如AI、跨境支付）。
未来趋势：全链路数字化与全球化
产业带深度数字化：更多工厂将接入C2M（消费者直连制造）模式，实现按需生产。
绿色电商兴起：循环经济、二手电商（如转转、闲鱼）受政策支持，预计年内增速超15%。
跨境直播电商爆发：TikTok Shop、Temu等平台推动“中国供应链+海外流量”模式，成为外贸新增长点。
一季度电商数据表明，中国电商已从“规模扩张”转向“质量升级”，通过技术创新和内外贸协同，持续为经济注入新动能。未来，随着以旧换新、数字经济等政策深化落地，电商有望在促消费、稳就业、拓外贸中发挥更大作用。
