时尚商业Daily / 2025年4月20日
廉价美妆疲软，但高端产品则表现出韧性。
欧莱雅第一季度销售增长放缓但超预期，高端美妆成支柱。
据时尚商业快讯，法国欧莱雅公布2025年第一季度业绩，销售额增长4.4%至117.3亿欧元，虽较去年全年5.6%的增速有所回落，但依旧超出市场预期的114.5亿欧元。
而同店销售增长3.5%，也显著高于分析师预估的1.26%，几乎为其三倍。
本周早些时候，奢侈品风向标LVMH报告了季度销售低于预期，香水和化妆品部门则出现下降。
值得关注的是，市场地区表现分化，包括中国市场的北亚惊喜复苏，北美则承压明显。
北亚市场（含中国、日本、韩国）成为集团的亮点，销售额同比增长8.4%，同店销售增长6.9%，远好于分析师此前预测的下滑趋势。
欧莱雅指出，中国市场的复苏虽缓慢但持续，旅游活动带动了日本和韩国的销售提升。
北美市场则面临较大挑战，销售同比下降1.4%，同店销售下滑3.8%，而分析师此前仅预测下降0.64%。欧莱雅坦言，北美市场面临的挑战比预期更大，主要受到关税、通胀及渠道调整等因素的影响。
欧洲市场销售增速亦有所放缓，同比增长4.9%，同店增长4.3%，低于去年同期的强劲表现。
欧莱雅表示，由于对廉价化妆品的需求疲软，北美市场的整体表现低于预期，美国比预期更具挑战性，而中国则略好于预期。
高端化妆品强劲领跑，带动整体增长。在四大事业部中，仅高档化妆品事业部（含豪华香水）实现同比加速增长。
大众化妆品一季度销售额42.79亿欧元，同比增长2.5%，同店销售增长2.3%，分析师预期增长1.44%。
高档化妆品一季度销售额40.93亿欧元，同比增长7.3%，同店销售增长5.8%，分析师预期增长1.16%。
专业美发产品一季度销售额20.86亿欧元，同比增长3.5%，同店销售增长2.7%，分析师预期增长1.54%。
皮肤科学美容一季度销售额12.77亿欧元，同比增长2.7%，同店销售增长1.6%。
其中，高档化妆品业务同店销售增速是分析师预期的近五倍，反映出消费者对高端美妆和香氛的持续偏好，是支撑集团整体收入的重要动力。
欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在财报发布后表示，尽管经营环境充满挑战与波动，但集团的季度表现符合预期，部分市场如中国带来积极惊喜，而北美的压力则高于预期。
财报公布后，欧莱雅美股盘中一度大涨近7%，收盘上涨5.6%，反映出市场对其业绩超出预期的积极反应。
尽管一季度欧莱雅整体销售增速略有放缓，尤其是在北美市场承压，但得益于北亚市场的意外回暖以及高档美妆业务的强劲表现，集团成功跑赢市场预期。
有分析师表示，尽管公司的销售可能受到消费者情绪疲软的影响，但由于其在美国的制造基础相当庞大，欧莱雅相对较好地抵御潜在关税冲击，而其高利润率的奢侈品业务和皮肤科学美容产品则来自欧洲。
上周有多家媒体援引欧莱雅中国的员工消息指欧莱雅中国旅游零售部门裁员，比例或多达50%。对此欧莱雅中国公开回应称欧莱雅旅游零售业务正积极推进转型，旨在加速业务增长，此前报道中提及的受影响员工的比例有误。
时尚商业Daily / 2025年4月20日
廉价美妆疲软，但高端产品则表现出韧性。
欧莱雅第一季度销售增长放缓但超预期，高端美妆成支柱。
据时尚商业快讯，法国欧莱雅公布2025年第一季度业绩，销售额增长4.4%至117.3亿欧元，虽较去年全年5.6%的增速有所回落，但依旧超出市场预期的114.5亿欧元。
而同店销售增长3.5%，也显著高于分析师预估的1.26%，几乎为其三倍。
本周早些时候，奢侈品风向标LVMH报告了季度销售低于预期，香水和化妆品部门则出现下降。
值得关注的是，市场地区表现分化，包括中国市场的北亚惊喜复苏，北美则承压明显。
北亚市场（含中国、日本、韩国）成为集团的亮点，销售额同比增长8.4%，同店销售增长6.9%，远好于分析师此前预测的下滑趋势。
欧莱雅指出，中国市场的复苏虽缓慢但持续，旅游活动带动了日本和韩国的销售提升。
北美市场则面临较大挑战，销售同比下降1.4%，同店销售下滑3.8%，而分析师此前仅预测下降0.64%。欧莱雅坦言，北美市场面临的挑战比预期更大，主要受到关税、通胀及渠道调整等因素的影响。
欧洲市场销售增速亦有所放缓，同比增长4.9%，同店增长4.3%，低于去年同期的强劲表现。
欧莱雅表示，由于对廉价化妆品的需求疲软，北美市场的整体表现低于预期，美国比预期更具挑战性，而中国则略好于预期。
高端化妆品强劲领跑，带动整体增长。在四大事业部中，仅高档化妆品事业部（含豪华香水）实现同比加速增长。
大众化妆品一季度销售额42.79亿欧元，同比增长2.5%，同店销售增长2.3%，分析师预期增长1.44%。
高档化妆品一季度销售额40.93亿欧元，同比增长7.3%，同店销售增长5.8%，分析师预期增长1.16%。
专业美发产品一季度销售额20.86亿欧元，同比增长3.5%，同店销售增长2.7%，分析师预期增长1.54%。
皮肤科学美容一季度销售额12.77亿欧元，同比增长2.7%，同店销售增长1.6%。
其中，高档化妆品业务同店销售增速是分析师预期的近五倍，反映出消费者对高端美妆和香氛的持续偏好，是支撑集团整体收入的重要动力。
欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在财报发布后表示，尽管经营环境充满挑战与波动，但集团的季度表现符合预期，部分市场如中国带来积极惊喜，而北美的压力则高于预期。
财报公布后，欧莱雅美股盘中一度大涨近7%，收盘上涨5.6%，反映出市场对其业绩超出预期的积极反应。
尽管一季度欧莱雅整体销售增速略有放缓，尤其是在北美市场承压，但得益于北亚市场的意外回暖以及高档美妆业务的强劲表现，集团成功跑赢市场预期。
有分析师表示，尽管公司的销售可能受到消费者情绪疲软的影响，但由于其在美国的制造基础相当庞大，欧莱雅相对较好地抵御潜在关税冲击，而其高利润率的奢侈品业务和皮肤科学美容产品则来自欧洲。
上周有多家媒体援引欧莱雅中国的员工消息指欧莱雅中国旅游零售部门裁员，比例或多达50%。对此欧莱雅中国公开回应称欧莱雅旅游零售业务正积极推进转型，旨在加速业务增长，此前报道中提及的受影响员工的比例有误。
