品牌是王道
4月20日晚，乐歌股份（以下简称：乐歌）发布了其2024年年度报告。财报显示，2024年乐歌实现营业收入56.7亿元，较上年同期增长45.33%；归属于上市公司股东的净利润3.36亿元，较上年同期下降46.99%，归属于上市公司股东的扣非净利润2亿元，较上年同期下降20.45%。
图片来源：乐歌股份财报
乐歌在财报中提及，2024年其主营业务收入来自智能家居、智慧办公产品的销售，和公共海外仓跨境物流服务收入。
2024年，乐歌跨境电商业务销售收入为 20.25亿元，同比增长 14.28%；海外仓业务全年营收24.23亿元，同比增长154.76%。其中在跨境电商版块，乐歌2024年独立站营收8.19 亿元，同比增长22.04%，亚马逊营收10.82亿元，同比增长8.08%，其独立站增速已经高于亚马逊等三方平台。【了解更多浙江大卖增长秘籍，就来5月15日杭州全球化机遇论坛，点击此处快速报名！】
图片来源：乐歌股份财报
目前乐歌拥有12个独立站，销售占跨境电商销售收入提升至近4成。
关于2024年业绩增长的原因，乐歌披露称，主要由于海外仓业务保持高增长，智能家居、健康办公产品品类不断丰富，在保持升降桌主打产品优势的同时，利用线性驱动核心技术以及品牌、渠道协同优势，实现销售收入稳中有升，以及自主品牌影响力不断提升、独立站表现亮眼这三大方面。
从整体的财报中可以发现，乐歌的品牌化之路是其一路发展且营收逐年增长的重要原因之一。乐歌在财报中表示，其海外品牌“FlexiSpot”两度荣获 BrandZ 中国全球化品牌50强，为家具类目第一名。
“FlexiSpot”品牌升降桌在亚马逊、家得宝、沃尔玛、乐天、雅虎等电商平台升降桌品类销量排名第一。2024年，乐歌自主品牌产品销售收入占主营业务收入（不含海外仓业务收入）比重为73.84%。
据了解，目前乐歌的主营产品为智能家居和智慧办公产品，这类产品基于线性驱动技术，以人体工学“健康、舒适、安全、高效”为理念，进行创新研发，具体品类包含升降桌系列产品、人体工学椅系列产品、电动功能沙发系列产品和智能电动床系列产品。
在财报中，乐歌披露了其核心产品的销售情况。2024年乐歌的线性驱动升降系统产品实现销售数量157.93万套，销售金额21.50亿元，同比增长5.29%，占主营业务（不含海外仓）的比例为66.61%。
图片来源：乐歌股份财报
此外，乐歌一直在研发方面做大力投入。2024年乐歌研发人员为1080人，较2023年的756人增长了42.86%，研发人员占比也较2023年同期增长了1.72%。
图片来源：乐歌股份财报
关于2025年的经营计划，乐歌在财报中表示将从四个方面进行发展。
1、持续专注跨境电商和海外仓双主业，协同发展
（1）公共海外仓：加快自建仓建设，降低仓租成本；在中大件优势基础上，培育小件海外仓业务；实施降本增效，推进尾程物流降本和美国仓网建设，加强海外仓自动化和信息化投入，提高运营效率，改善利润率。
（2）智能家居：推动智能家居业务的规模提升和行业地位强化，聚焦拓品类、拓渠道、拓市场，重点改善跨境电商盈利能力。加强自主品牌建设与自主渠道建设，特别是美国本土渠道搭建，推动独立站平台化建设，做好重点大客户的开发和维护，积极开拓加拿大、澳洲、中东、墨西哥等新兴市场，推动国内业务线上线下融合发展。
2、基于线性驱动核心技术，丰富智能家居、健康办公领域的产品品类
乐歌将继续创新发展理念，加强国内外市场调研，以用户需求为导向，不断开发满足市场和用户需求的新产品，优化产品结构，提高产品性价比，重点推广高性价比电动沙发和人体工学椅等新品；同时，加强供应链建设，丰富智能家居、健康办公产品品类，加强品控和选品，对自主生产的产品进行有效补充。
3、强化自主品牌建设
乐歌将继续以“Loctek 乐歌”及“FlexiSpot”为核心品牌，巩固公司在人体工学健康办公、智能家居领域的领先地位，持续加强品牌营销力度，做好广告投放与新媒体渠道终端推广，重点布局达人及内容营销，不断提高品牌在国内外的知名度和美誉度。
4、优化人才队伍
2025年将持续优化队伍建设，完善激励考核体系，确保新业务、新模式顺利推进；进一步明确晋升通道及资格，强化培训体系建设，根据战略、组织诊断及部门需求，匹配不同层次人才的培训与培养方案；积极为员工营造工作安心、事业顺心、生活舒心的和谐企业发展环境，积极承担社会责任，吸引和留住优秀人才。
（封面来源：图虫创意）
（来源：雨果跨境编辑部）
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4月20日晚，乐歌股份（以下简称：乐歌）发布了其2024年年度报告。财报显示，2024年乐歌实现营业收入56.7亿元，较上年同期增长45.33%；归属于上市公司股东的净利润3.36亿元，较上年同期下降46.99%，归属于上市公司股东的扣非净利润2亿元，较上年同期下降20.45%。
图片来源：乐歌股份财报
乐歌在财报中提及，2024年其主营业务收入来自智能家居、智慧办公产品的销售，和公共海外仓跨境物流服务收入。
2024年，乐歌跨境电商业务销售收入为 20.25亿元，同比增长 14.28%；海外仓业务全年营收24.23亿元，同比增长154.76%。其中在跨境电商版块，乐歌2024年独立站营收8.19 亿元，同比增长22.04%，亚马逊营收10.82亿元，同比增长8.08%，其独立站增速已经高于亚马逊等三方平台。【了解更多浙江大卖增长秘籍，就来5月15日杭州全球化机遇论坛，点击此处快速报名！】
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目前乐歌拥有12个独立站，销售占跨境电商销售收入提升至近4成。
关于2024年业绩增长的原因，乐歌披露称，主要由于海外仓业务保持高增长，智能家居、健康办公产品品类不断丰富，在保持升降桌主打产品优势的同时，利用线性驱动核心技术以及品牌、渠道协同优势，实现销售收入稳中有升，以及自主品牌影响力不断提升、独立站表现亮眼这三大方面。
从整体的财报中可以发现，乐歌的品牌化之路是其一路发展且营收逐年增长的重要原因之一。乐歌在财报中表示，其海外品牌“FlexiSpot”两度荣获 BrandZ 中国全球化品牌50强，为家具类目第一名。
“FlexiSpot”品牌升降桌在亚马逊、家得宝、沃尔玛、乐天、雅虎等电商平台升降桌品类销量排名第一。2024年，乐歌自主品牌产品销售收入占主营业务收入（不含海外仓业务收入）比重为73.84%。
据了解，目前乐歌的主营产品为智能家居和智慧办公产品，这类产品基于线性驱动技术，以人体工学“健康、舒适、安全、高效”为理念，进行创新研发，具体品类包含升降桌系列产品、人体工学椅系列产品、电动功能沙发系列产品和智能电动床系列产品。
在财报中，乐歌披露了其核心产品的销售情况。2024年乐歌的线性驱动升降系统产品实现销售数量157.93万套，销售金额21.50亿元，同比增长5.29%，占主营业务（不含海外仓）的比例为66.61%。
图片来源：乐歌股份财报
此外，乐歌一直在研发方面做大力投入。2024年乐歌研发人员为1080人，较2023年的756人增长了42.86%，研发人员占比也较2023年同期增长了1.72%。
图片来源：乐歌股份财报
关于2025年的经营计划，乐歌在财报中表示将从四个方面进行发展。
1、持续专注跨境电商和海外仓双主业，协同发展
（1）公共海外仓：加快自建仓建设，降低仓租成本；在中大件优势基础上，培育小件海外仓业务；实施降本增效，推进尾程物流降本和美国仓网建设，加强海外仓自动化和信息化投入，提高运营效率，改善利润率。
（2）智能家居：推动智能家居业务的规模提升和行业地位强化，聚焦拓品类、拓渠道、拓市场，重点改善跨境电商盈利能力。加强自主品牌建设与自主渠道建设，特别是美国本土渠道搭建，推动独立站平台化建设，做好重点大客户的开发和维护，积极开拓加拿大、澳洲、中东、墨西哥等新兴市场，推动国内业务线上线下融合发展。
2、基于线性驱动核心技术，丰富智能家居、健康办公领域的产品品类
乐歌将继续创新发展理念，加强国内外市场调研，以用户需求为导向，不断开发满足市场和用户需求的新产品，优化产品结构，提高产品性价比，重点推广高性价比电动沙发和人体工学椅等新品；同时，加强供应链建设，丰富智能家居、健康办公产品品类，加强品控和选品，对自主生产的产品进行有效补充。
3、强化自主品牌建设
乐歌将继续以“Loctek 乐歌”及“FlexiSpot”为核心品牌，巩固公司在人体工学健康办公、智能家居领域的领先地位，持续加强品牌营销力度，做好广告投放与新媒体渠道终端推广，重点布局达人及内容营销，不断提高品牌在国内外的知名度和美誉度。
4、优化人才队伍
2025年将持续优化队伍建设，完善激励考核体系，确保新业务、新模式顺利推进；进一步明确晋升通道及资格，强化培训体系建设，根据战略、组织诊断及部门需求，匹配不同层次人才的培训与培养方案；积极为员工营造工作安心、事业顺心、生活舒心的和谐企业发展环境，积极承担社会责任，吸引和留住优秀人才。
（封面来源：图虫创意）
（来源：雨果跨境编辑部）
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