《世界旅游经济趋势报告（2025）》权威发布
T20国家的旅游发展指数均超过3.5，其中美国、西班牙、日本、法国、德国、澳大利亚、中国等国家旅游发展指数较高，分别为5.24、5.18、5.09、5.07、5.00、5.00、4.94。
会上，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞研究员代表课题组发布了《世界旅游经济趋势报告（2025）》。这是世界旅游城市联合会与中国社会科学院旅游研究中心连续第9年发布的年度报告，从全球经济、旅游经济、五大区域、T20国家、重点城市、核心行业、旅游企业和未来展望等八个方面对2024~2025年全球旅游发展态势进行了分析与展望。全文内容如下
I.发展环境全球经济形势明显好转
2024年，伴随全球贸易、投资和劳动力市场的持续改善以及全球通胀率的不断回落，全球经济形势明显好转。
综合国际货币基金组织和国际劳工组织等国际机构在2025年初发布的最新报告，全球经济形势呈现如下特征:
全球经济增长
2024年全球经济增长速度为3.2%，此后两年预计提高至3.3%。
全球贸易增长
2024年全球贸易增长率为3.4%，此后两年将分别达到3.2%和3.3%。
劳动力市场趋于稳定 2024年全球就业增长与劳动力供给增速大致相当，失业率保持在5%。
地区经济增长分化趋势明显
2024年欧洲经济稳定增长，亚太经济快速增长，美洲经济经济放缓
新兴经济体经济表现更加突出
2024年经济增速达4.2%，预计2025年依然保持4.2%。
II.旅游经济全球旅游实现全面恢复
2024年全球旅游总人次达142.0亿人次，同比增长13.8%
2024年全球旅游总收入相当于全球GDP的比例达5.7%
2024年全球国际旅游增长领先国内旅游
2025年全球旅游将迎来显著增长
III. 五大区域亚太是全球旅游经济新的增长极
2024年亚太旅游总人次增速远高于其他地区
2025年亚太地区旅游总收入增速将超过10%(乐观情境)
IV.T20国家
旅游经济发展步入稳定阶段
延续此前研究，将旅游总收入在全球排名前20的国家命名为T20国家(Tourism20countries)。2024年T20国家依次为:美国、中国、德国、日本、英国、意大利、法国、墨西哥、印度、西班牙、澳大利亚、巴西、加拿大、土耳其、泰国、菲律宾、奥地利、瑞士、韩国、俄罗斯
T20国家旅游发展均处于中等水平
T20国家的旅游发展指数均超过3.5，其中美国、西班牙、日本、法国、德国、澳大利亚、中国等国家旅游发展指数较高，分别为5.24、5.18、5.09、5.07、5.00、5.00、4.94。
3/4的T20国家仍是国内旅游驱动型
2024年T20国家中，14个国家国际旅游收入占比小于40%，为国内旅游驱动型，包括中国、德国、美国、日本、英国、意大利、法国、印度、墨西哥、澳大利亚、巴西、加拿大、非律宾、俄罗斯;4个国家为国际国内旅均衡驱动型，但括西班牙、奥地利、上、韩国;2个国家为国际旅游驱动型，包括土耳其和泰国
T20国家旅游总收入之和占全球旅游总收入近八成
T20国家旅游总收入相当于GDP的比例差异较大
V.重点城市以创新谋求更好发展
旅游城市探索不同的发展策略和实施路径
以赛事旅游提升城市关注度
以智慧旅游提升城市智能度
以遗产创新提升城市知名度
以战略合作提升城市竞争力
以特色旅游提升城市吸引力
重点城市在旅游发展中实现转型
科技方面
虚拟现实(VR)
增强现实(AR)、扩展现实(XR)等数字技术应用于城市旅游，推动城市旅游体验空间不断拓展创新。
市场方面，城市不断挖掘青年人的兴趣点，推陈出新，精心设计、打造多样化的旅游产品。
服务方面，城市更加关注游客的体验性与旅行的便捷性。在环境方面，城市积极引导和支持绿色低碳旅游项目，并增强公众环保意识，让公众参与到可持续旅游之中。
社会方面，城市旨在通过旅游活动的开展，不仅带动经济繁荣，而且通过多种形式造福当地社区。
VI. 核心行业数智科技广泛渗透，创意内容持续赋能
在线旅游
(OTA)行业迈入数智化绿色化发展新阶段
一方面，伴随移动互联网的普及与消费者旅游需求的持续增长，全球在线旅游市场增长强劲，且市场份额进一步向OTA龙头集中;另一方面，在线旅游行业迈入绿色化、数字化、智能化协同发展阶段行业技术不断完善，企业科技研发与ESG投入持续增加。
酒店与住宿业呈现存量优化与增量扩张并存趋势
一方面，全球酒店业正经历新一轮变革重组，酒店通过收购、并购、转让等资产市场化交易方式，对行业过剩产能和存量资产进行重整;
另一方面，酒店业品牌扩张持续推进，中端、中高端酒店市场占比稳步提升，品牌连锁化趋势愈发显著。与此同时，AI、5G、大数据、云计算、AR/VR等数智化技术加速应用于酒店行业，实现“数字营销-客房预订-办理入住-智慧客房服务-售后反馈”全链路场景革命。
旅游演艺行业以品牌延伸赋能产业链
越来越多的游客希望获得更加丰富的文化体验，由此给旅游演艺行业带来发展契机，尤其是在亚太、中东、非洲等地区。以旅游演艺为主要业态的景区发展势头强劲，具有创新能力和市场洞察力的企业通过打造独特的演出项目，塑造并提升其品牌形象，拓展并延申其产业链条。
VI.旅游企业在重塑中实现价值增长
行业市值总体修复，不同行业有所分化
经营效益持续改善，盈利能力有待提升
投资步伐有所放缓，亚太区域相对活跃
投资聚焦科技赋能，投早投小或成趋势
根据Global Data统计，2024年上半年，全球旅游行业共347笔交易，包括私募股权、并购和风险融资交易，同比下降12.6%，其中美国、中国、澳大利亚和法国2024年上半年的交易量分别同比下降31.5%、46.4%、18.8%和40%。机会往往出现在市场预期不佳时。实际上，2024年旅游业投资不乏亮点。旅游业投资案例更聚焦于旅游与科技融合，这也是未来旅游发展的重要方向。
VIII.全球旅游进入新发展机遇期全球旅游板块性和区域性特征凸显:友岸旅游
数字化与人工智能全面重塑旅游业:人工智能(AI)虚拟现实(VR)和增强现实(AR)
可持续发展成为旅游业的核心议题:低碳旅游并防止过度旅游
全球南方崛起与新兴市场增长趋势将更加明显:全球南方旅游
T20国家的旅游发展指数均超过3.5，其中美国、西班牙、日本、法国、德国、澳大利亚、中国等国家旅游发展指数较高，分别为5.24、5.18、5.09、5.07、5.00、5.00、4.94。
会上，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞研究员代表课题组发布了《世界旅游经济趋势报告（2025）》。这是世界旅游城市联合会与中国社会科学院旅游研究中心连续第9年发布的年度报告，从全球经济、旅游经济、五大区域、T20国家、重点城市、核心行业、旅游企业和未来展望等八个方面对2024~2025年全球旅游发展态势进行了分析与展望。全文内容如下
I.发展环境全球经济形势明显好转
2024年，伴随全球贸易、投资和劳动力市场的持续改善以及全球通胀率的不断回落，全球经济形势明显好转。
综合国际货币基金组织和国际劳工组织等国际机构在2025年初发布的最新报告，全球经济形势呈现如下特征:
全球经济增长
2024年全球经济增长速度为3.2%，此后两年预计提高至3.3%。
全球贸易增长
2024年全球贸易增长率为3.4%，此后两年将分别达到3.2%和3.3%。
劳动力市场趋于稳定 2024年全球就业增长与劳动力供给增速大致相当，失业率保持在5%。
地区经济增长分化趋势明显
2024年欧洲经济稳定增长，亚太经济快速增长，美洲经济经济放缓
新兴经济体经济表现更加突出
2024年经济增速达4.2%，预计2025年依然保持4.2%。
II.旅游经济全球旅游实现全面恢复
2024年全球旅游总人次达142.0亿人次，同比增长13.8%
2024年全球旅游总收入相当于全球GDP的比例达5.7%
2024年全球国际旅游增长领先国内旅游
2025年全球旅游将迎来显著增长
III. 五大区域亚太是全球旅游经济新的增长极
2024年亚太旅游总人次增速远高于其他地区
2025年亚太地区旅游总收入增速将超过10%(乐观情境)
IV.T20国家
旅游经济发展步入稳定阶段
延续此前研究，将旅游总收入在全球排名前20的国家命名为T20国家(Tourism20countries)。2024年T20国家依次为:美国、中国、德国、日本、英国、意大利、法国、墨西哥、印度、西班牙、澳大利亚、巴西、加拿大、土耳其、泰国、菲律宾、奥地利、瑞士、韩国、俄罗斯
T20国家旅游发展均处于中等水平
T20国家的旅游发展指数均超过3.5，其中美国、西班牙、日本、法国、德国、澳大利亚、中国等国家旅游发展指数较高，分别为5.24、5.18、5.09、5.07、5.00、5.00、4.94。
3/4的T20国家仍是国内旅游驱动型
2024年T20国家中，14个国家国际旅游收入占比小于40%，为国内旅游驱动型，包括中国、德国、美国、日本、英国、意大利、法国、印度、墨西哥、澳大利亚、巴西、加拿大、非律宾、俄罗斯;4个国家为国际国内旅均衡驱动型，但括西班牙、奥地利、上、韩国;2个国家为国际旅游驱动型，包括土耳其和泰国
T20国家旅游总收入之和占全球旅游总收入近八成
T20国家旅游总收入相当于GDP的比例差异较大
V.重点城市以创新谋求更好发展
旅游城市探索不同的发展策略和实施路径
以赛事旅游提升城市关注度
以智慧旅游提升城市智能度
以遗产创新提升城市知名度
以战略合作提升城市竞争力
以特色旅游提升城市吸引力
重点城市在旅游发展中实现转型
科技方面
虚拟现实(VR)
增强现实(AR)、扩展现实(XR)等数字技术应用于城市旅游，推动城市旅游体验空间不断拓展创新。
市场方面，城市不断挖掘青年人的兴趣点，推陈出新，精心设计、打造多样化的旅游产品。
服务方面，城市更加关注游客的体验性与旅行的便捷性。在环境方面，城市积极引导和支持绿色低碳旅游项目，并增强公众环保意识，让公众参与到可持续旅游之中。
社会方面，城市旨在通过旅游活动的开展，不仅带动经济繁荣，而且通过多种形式造福当地社区。
VI. 核心行业数智科技广泛渗透，创意内容持续赋能
在线旅游
(OTA)行业迈入数智化绿色化发展新阶段
一方面，伴随移动互联网的普及与消费者旅游需求的持续增长，全球在线旅游市场增长强劲，且市场份额进一步向OTA龙头集中;另一方面，在线旅游行业迈入绿色化、数字化、智能化协同发展阶段行业技术不断完善，企业科技研发与ESG投入持续增加。
酒店与住宿业呈现存量优化与增量扩张并存趋势
一方面，全球酒店业正经历新一轮变革重组，酒店通过收购、并购、转让等资产市场化交易方式，对行业过剩产能和存量资产进行重整;
另一方面，酒店业品牌扩张持续推进，中端、中高端酒店市场占比稳步提升，品牌连锁化趋势愈发显著。与此同时，AI、5G、大数据、云计算、AR/VR等数智化技术加速应用于酒店行业，实现“数字营销-客房预订-办理入住-智慧客房服务-售后反馈”全链路场景革命。
旅游演艺行业以品牌延伸赋能产业链
越来越多的游客希望获得更加丰富的文化体验，由此给旅游演艺行业带来发展契机，尤其是在亚太、中东、非洲等地区。以旅游演艺为主要业态的景区发展势头强劲，具有创新能力和市场洞察力的企业通过打造独特的演出项目，塑造并提升其品牌形象，拓展并延申其产业链条。
VI.旅游企业在重塑中实现价值增长
行业市值总体修复，不同行业有所分化
经营效益持续改善，盈利能力有待提升
投资步伐有所放缓，亚太区域相对活跃
投资聚焦科技赋能，投早投小或成趋势
根据Global Data统计，2024年上半年，全球旅游行业共347笔交易，包括私募股权、并购和风险融资交易，同比下降12.6%，其中美国、中国、澳大利亚和法国2024年上半年的交易量分别同比下降31.5%、46.4%、18.8%和40%。机会往往出现在市场预期不佳时。实际上，2024年旅游业投资不乏亮点。旅游业投资案例更聚焦于旅游与科技融合，这也是未来旅游发展的重要方向。
VIII.全球旅游进入新发展机遇期全球旅游板块性和区域性特征凸显:友岸旅游
数字化与人工智能全面重塑旅游业:人工智能(AI)虚拟现实(VR)和增强现实(AR)
可持续发展成为旅游业的核心议题:低碳旅游并防止过度旅游
全球南方崛起与新兴市场增长趋势将更加明显:全球南方旅游
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