网上流传一种说法：“旅游度假，住酒店才是正经事。”
这似乎正逐渐从调侃变成一种旅游新趋势。
一方面，热门景区人挤人，游客难以得到真正放松;另一方面，用户出游需求升级，从观光转为深度体验。
在此背景下，越来越多的酒店不再仅仅依靠奢华设施和品牌光环来吸引宾客，而是逐渐转向与“在地文化”的深度交融。
特别是在一些新兴下沉城市，从山野美景到古村落民俗活动，从本地早餐到特色美食制作体验......酒店正卷成当地生活方式、特色文化的容器和传播者，甚至依托线上平台触达更多用户，成为撬动宝藏小城文旅发展的新杠杆。
图源：摄图网(ID：500723732)
2025大众点评“必住榜”印证了这一变化。
4月9日，2025年大众点评“必住榜”正式揭晓，114城1133家酒店上榜，新增62个宝藏城市发榜，为用户今年的出游计划提供了一份全面真实可靠的“城市旅宿指南”。
▲ 4月9日，2025年大众点评“必住榜”正式揭晓。(图源：大众点评)
整体来看，覆盖度、质价比、特色体验是今年榜单的三大亮点。在特色体验方面，榜单进一步深挖细分出行场景，提炼上榜酒店特色，将其划分为17大主题，以帮助各类人群快速匹配适合自己的主题出游场景和相应好酒店。
主题性特色体验外，榜单上一批小城酒店与当地文旅深度融合，推出复合形态的在地文化特色体验，折射出国内下沉市场酒店经营的一大发展特色。
图源：摄图网(ID：501051406)
不少新开城的二三四线城市上榜酒店，通过深入挖掘地方特色并与之深度融合，成为地域文化的载体和传播者。客人在入住期间，能够透过酒店深切地体验到当地的文化、民俗。榜单携手此类特色酒店，为其所在宝藏城市吸引更多游客，成为地方文旅发展的新动能。
本地酒店+在地特色文化，宝藏小城迎来文旅发展新风口
深度旅游时代，游客的旅行体验已远远超越住宿与餐饮的范畴，逐渐演变为一种全方位、深层次的文化沉浸。
据了解，这与大众点评大模型对“用户评价文本”的分析结果高度契合：过去一年，用户对于旅宿的新诉求之一，就是追求与城市文化深度融合的在地体验，包括美食、民俗等。同时，用户出行目的地也进一步下沉，更多二三四线城市成为出游目的地新热，
上述趋势结合下，本地特色酒店成为下沉城市文旅发展的杠杆，一批富有独特文化底蕴的小城迎来新风口。
图源：摄图网(ID：500411231)
2025年“必住榜”显示，今年发榜城市较去年翻番，首次覆盖国内所有省级行政区，二三四五线城市大幅增加，大幅填补了新兴旅游城市线上“旅宿指南”的空白。在新增62个发榜城市中，清远、泉州、襄阳、南平、丽水、柳州等城市均因特色文旅资源成为旅游新热点。
从上榜酒店来看，不少当地酒店不再仅仅提供客人标准化的服务，而提供“像本地人一样生活”的场景，满足客人希望深度感受目的地城市生活方式、体验特色文化的需求。
在今年必住榜新开城城市，柳州三江万怡酒店总经理徐博文接受采访时就表示：“如今的游客不再满足于城市化、固定化的景点游览，更希望从‘旁观者’变成‘参与者’。很多人来三江玩可能就是为了一座风雨桥。”
为了一个酒店奔赴一座城，在地文化体验型酒店“含金量”升级
当游客需求从传统观光向深度文化体验和特色主题体验转变，酒店业的“含金量”标准也随之悄然升级。
“以前选酒店看位置和价格，现在会盯着评论找关键词：有没有本地体验非遗?客房有没有本地特色自然景观?甚至早餐有没有本地美食。”一位旅行博主在社交媒体上的分享，道出了当下用户对酒店深度在地的诉求——酒店不再只是旅行中的“歇脚点”，而是用户深度探索城市的“起点”，也是串联城市文化、商业、生活方式的“超级节点”。
图源：摄图网(ID：507728805)
例如，柳州三江万怡酒店围绕“山水侗韵”，从吃、住、玩各方面深度融合民俗特色，不仅采用侗式主题建筑风格，在服务上更形成强连接，比如，酒店早餐设置了专门的“侗味角”、与本地村寨“三江村落地图”、推出采茶制茶等体验活动。据酒店总经理徐博文介绍，“酒店为客人提供住之外的服务，不仅能让住客深度探索本地文化，也能更好保障客人在此过程中的出行安全、食品安全等问题。”
据了解，由柳州三江万怡酒店自主研发的地区特色旅行路线受到了当地很多团体的欢迎，“从去年国庆开始，这部分客人比重一直在上升。更重要的是，凭借这一特色服务，三江万怡酒店在‘疗休养’酒店市场中影响力持续攀升。”
此外，榜单上的舟山朱家尖绿城威斯汀度假酒店融合佛学文化氛围，为入住客人准备礼佛相关产品;中山保利艾美酒店与地方文旅联动，“门卡即是博物馆门票”;林芝悦皇冠度假酒店为游客准备特色林芝宴、地道的油茶，从舌尖开始深入当地文化等。
图源：摄图网(ID：501603699)
整体来看，上述上榜酒店均通过将标准化的酒店服务转化为富有情感共鸣的在地文化生活体验，让酒店成为了城市生活方式及特色文化的综合载体与传播媒介。“非住宿体验”正从酒店附加值变为其核心竞争力之一。
更重要的是，酒店在地化体验也正在重构地方文旅流量密码。当“为了一个酒店奔赴一座城”成为趋势，酒店既是“景点”，深度展现本地文化精髓，也是“导游”，带领住客进一步探索城市的其他侧面，助力城市文化传播。
正如一位景区负责人所说：“过去我们总想着建景区、盖博物馆，现在发现一家好酒店就是最好的文化传播媒介。”
依托上榜酒店链接用户及城市，“必住榜”助力地方文旅正增长
小城故事虽多，但小城苦于不被看见，更缺少讲好小城故事的人。而“必住榜”依托榜单上的小城特色酒店，或将成为宝藏小城故事的传播者，打破二三四线城市“酒香也怕巷子深”的文旅发展困境。
据了解，“必住榜”评选完全依托海量真实评价及浏览行为数据，今年榜单还基于对用户“隐形需求”的洞察，迭代榜单评选大模型，进一步真实反映大众选择偏好。这种完全用户驱动的评选机制，使其更更懂用户。
在此基础上，“必住榜”还通过"榜单背书+平台资源+活动联动"的组合拳，实现线上、线下联动，进一步助力小城酒店、地方文旅“被看见”、“走出去”。这种“从榜单种草在地文化特色酒店，从一间酒店来到一座小城，从入住酒店深入本地文化”的新模式正成为激活小城文旅发展的新引擎。
数据显示，2024年榜单发布后三个月内，上榜酒店整体流量较发榜前环比增长接近15%。
图源：摄图网(ID：501186571)
柳州三江万怡酒店总经理徐博文表示，“‘必住榜’可以让我们这些宝藏酒店、宝藏城市让更多人知道，同时督促我们基于用户评价反馈，不断改进我们的服务，上加强本地文化传播探索，抓住这波风口的新机遇，把流量变为留量。”
同时，必住榜对用户需求的深刻洞察，也为酒店业的发展提供新思考、新方向。据悉，在今年新开城的二三四线宝藏城市，上榜酒店也正在积极推动与当地政府、居民的合作，一同为游客推出极具本地特色的民俗体验、美食体验等。
随着榜单为酒店带来更多新客流，上述模式的效率将被大幅提升，从而成为一种可复制的模式，推动更多新崛起的文旅新兴目的地，依托在地酒店的复合模式，焕发新生。
写在最后
如何打造文旅终极竞争力?答案在于让每个普通人都能成为城市故事的讲述者。
在深度旅游时代，文旅融合已成为酒店行业转型升级的核心动力。“深度在地”的全新表达，构筑了全新消费场景，也重构了旅宿体验的底层逻辑。
当柳州等非传统旅游城市，因一家酒店爆火出圈，必住榜的价值早已超越一份榜单。它是用户需求的显微镜，是城市文化的扩音器，更是酒店产业、文旅产业的进化指南。
以"小榜单撬动大产业"，“必住榜”拉动当地文旅发展的故事还在持续上演。
网上流传一种说法：“旅游度假，住酒店才是正经事。”
这似乎正逐渐从调侃变成一种旅游新趋势。
一方面，热门景区人挤人，游客难以得到真正放松;另一方面，用户出游需求升级，从观光转为深度体验。
在此背景下，越来越多的酒店不再仅仅依靠奢华设施和品牌光环来吸引宾客，而是逐渐转向与“在地文化”的深度交融。
特别是在一些新兴下沉城市，从山野美景到古村落民俗活动，从本地早餐到特色美食制作体验......酒店正卷成当地生活方式、特色文化的容器和传播者，甚至依托线上平台触达更多用户，成为撬动宝藏小城文旅发展的新杠杆。
图源：摄图网(ID：500723732)
2025大众点评“必住榜”印证了这一变化。
4月9日，2025年大众点评“必住榜”正式揭晓，114城1133家酒店上榜，新增62个宝藏城市发榜，为用户今年的出游计划提供了一份全面真实可靠的“城市旅宿指南”。
▲ 4月9日，2025年大众点评“必住榜”正式揭晓。(图源：大众点评)
整体来看，覆盖度、质价比、特色体验是今年榜单的三大亮点。在特色体验方面，榜单进一步深挖细分出行场景，提炼上榜酒店特色，将其划分为17大主题，以帮助各类人群快速匹配适合自己的主题出游场景和相应好酒店。
主题性特色体验外，榜单上一批小城酒店与当地文旅深度融合，推出复合形态的在地文化特色体验，折射出国内下沉市场酒店经营的一大发展特色。
图源：摄图网(ID：501051406)
不少新开城的二三四线城市上榜酒店，通过深入挖掘地方特色并与之深度融合，成为地域文化的载体和传播者。客人在入住期间，能够透过酒店深切地体验到当地的文化、民俗。榜单携手此类特色酒店，为其所在宝藏城市吸引更多游客，成为地方文旅发展的新动能。
本地酒店+在地特色文化，宝藏小城迎来文旅发展新风口
深度旅游时代，游客的旅行体验已远远超越住宿与餐饮的范畴，逐渐演变为一种全方位、深层次的文化沉浸。
据了解，这与大众点评大模型对“用户评价文本”的分析结果高度契合：过去一年，用户对于旅宿的新诉求之一，就是追求与城市文化深度融合的在地体验，包括美食、民俗等。同时，用户出行目的地也进一步下沉，更多二三四线城市成为出游目的地新热，
上述趋势结合下，本地特色酒店成为下沉城市文旅发展的杠杆，一批富有独特文化底蕴的小城迎来新风口。
图源：摄图网(ID：500411231)
2025年“必住榜”显示，今年发榜城市较去年翻番，首次覆盖国内所有省级行政区，二三四五线城市大幅增加，大幅填补了新兴旅游城市线上“旅宿指南”的空白。在新增62个发榜城市中，清远、泉州、襄阳、南平、丽水、柳州等城市均因特色文旅资源成为旅游新热点。
从上榜酒店来看，不少当地酒店不再仅仅提供客人标准化的服务，而提供“像本地人一样生活”的场景，满足客人希望深度感受目的地城市生活方式、体验特色文化的需求。
在今年必住榜新开城城市，柳州三江万怡酒店总经理徐博文接受采访时就表示：“如今的游客不再满足于城市化、固定化的景点游览，更希望从‘旁观者’变成‘参与者’。很多人来三江玩可能就是为了一座风雨桥。”
为了一个酒店奔赴一座城，在地文化体验型酒店“含金量”升级
当游客需求从传统观光向深度文化体验和特色主题体验转变，酒店业的“含金量”标准也随之悄然升级。
“以前选酒店看位置和价格，现在会盯着评论找关键词：有没有本地体验非遗?客房有没有本地特色自然景观?甚至早餐有没有本地美食。”一位旅行博主在社交媒体上的分享，道出了当下用户对酒店深度在地的诉求——酒店不再只是旅行中的“歇脚点”，而是用户深度探索城市的“起点”，也是串联城市文化、商业、生活方式的“超级节点”。
图源：摄图网(ID：507728805)
例如，柳州三江万怡酒店围绕“山水侗韵”，从吃、住、玩各方面深度融合民俗特色，不仅采用侗式主题建筑风格，在服务上更形成强连接，比如，酒店早餐设置了专门的“侗味角”、与本地村寨“三江村落地图”、推出采茶制茶等体验活动。据酒店总经理徐博文介绍，“酒店为客人提供住之外的服务，不仅能让住客深度探索本地文化，也能更好保障客人在此过程中的出行安全、食品安全等问题。”
据了解，由柳州三江万怡酒店自主研发的地区特色旅行路线受到了当地很多团体的欢迎，“从去年国庆开始，这部分客人比重一直在上升。更重要的是，凭借这一特色服务，三江万怡酒店在‘疗休养’酒店市场中影响力持续攀升。”
此外，榜单上的舟山朱家尖绿城威斯汀度假酒店融合佛学文化氛围，为入住客人准备礼佛相关产品;中山保利艾美酒店与地方文旅联动，“门卡即是博物馆门票”;林芝悦皇冠度假酒店为游客准备特色林芝宴、地道的油茶，从舌尖开始深入当地文化等。
图源：摄图网(ID：501603699)
整体来看，上述上榜酒店均通过将标准化的酒店服务转化为富有情感共鸣的在地文化生活体验，让酒店成为了城市生活方式及特色文化的综合载体与传播媒介。“非住宿体验”正从酒店附加值变为其核心竞争力之一。
更重要的是，酒店在地化体验也正在重构地方文旅流量密码。当“为了一个酒店奔赴一座城”成为趋势，酒店既是“景点”，深度展现本地文化精髓，也是“导游”，带领住客进一步探索城市的其他侧面，助力城市文化传播。
正如一位景区负责人所说：“过去我们总想着建景区、盖博物馆，现在发现一家好酒店就是最好的文化传播媒介。”
依托上榜酒店链接用户及城市，“必住榜”助力地方文旅正增长
小城故事虽多，但小城苦于不被看见，更缺少讲好小城故事的人。而“必住榜”依托榜单上的小城特色酒店，或将成为宝藏小城故事的传播者，打破二三四线城市“酒香也怕巷子深”的文旅发展困境。
据了解，“必住榜”评选完全依托海量真实评价及浏览行为数据，今年榜单还基于对用户“隐形需求”的洞察，迭代榜单评选大模型，进一步真实反映大众选择偏好。这种完全用户驱动的评选机制，使其更更懂用户。
在此基础上，“必住榜”还通过"榜单背书+平台资源+活动联动"的组合拳，实现线上、线下联动，进一步助力小城酒店、地方文旅“被看见”、“走出去”。这种“从榜单种草在地文化特色酒店，从一间酒店来到一座小城，从入住酒店深入本地文化”的新模式正成为激活小城文旅发展的新引擎。
数据显示，2024年榜单发布后三个月内，上榜酒店整体流量较发榜前环比增长接近15%。
图源：摄图网(ID：501186571)
柳州三江万怡酒店总经理徐博文表示，“‘必住榜’可以让我们这些宝藏酒店、宝藏城市让更多人知道，同时督促我们基于用户评价反馈，不断改进我们的服务，上加强本地文化传播探索，抓住这波风口的新机遇，把流量变为留量。”
同时，必住榜对用户需求的深刻洞察，也为酒店业的发展提供新思考、新方向。据悉，在今年新开城的二三四线宝藏城市，上榜酒店也正在积极推动与当地政府、居民的合作，一同为游客推出极具本地特色的民俗体验、美食体验等。
随着榜单为酒店带来更多新客流，上述模式的效率将被大幅提升，从而成为一种可复制的模式，推动更多新崛起的文旅新兴目的地，依托在地酒店的复合模式，焕发新生。
写在最后
如何打造文旅终极竞争力?答案在于让每个普通人都能成为城市故事的讲述者。
在深度旅游时代，文旅融合已成为酒店行业转型升级的核心动力。“深度在地”的全新表达，构筑了全新消费场景，也重构了旅宿体验的底层逻辑。
当柳州等非传统旅游城市，因一家酒店爆火出圈，必住榜的价值早已超越一份榜单。它是用户需求的显微镜，是城市文化的扩音器，更是酒店产业、文旅产业的进化指南。
以"小榜单撬动大产业"，“必住榜”拉动当地文旅发展的故事还在持续上演。
