你以前穿过贵人鸟吗？就刘德华代言的那个运动鞋？说个离谱的，这公司今年年初改名，改叫金鹤农业，改卖粮食了。
这事儿乍一听，有一种林黛玉倒拔垂杨柳的疯感，正经运动品牌会跨界跨到农业吗？但你仔细想想，放现在，正经运动品牌的名字会叫贵人鸟吗？会请刘德华做代言吗？
但这在00年代根本不叫事儿。那会儿电视上的运动品牌广告，有周杰伦代言的德尔惠，谢霆锋、潘玮柏、蔡依林代言的特步，王力宏代言的鳄莱特，在车底的阿杜代言的露友，等等。
贵人鸟也有过高光时刻，公司曾获“中国500强最具价值品牌”等荣誉，巅峰期曾邀请过刘德华、张柏芝、林志玲等娱乐明星担任代言人，也曾经赞助过湖南卫视的《快乐男声》。
当时你打开电视看广告，有时根本分不清自己到底是在看体育频道，还是在看娱乐频道。
那会儿班上家里有钱的同学已经穿上耐克阿迪了，稍微低调一点的穿李宁，而我们这些没见过啥世面的小卡拉米，就都是买这些明星代言国产牌子。
国产二线品牌的大规模出现，开始于2001年。那一年，当我们普通人还在为申奥成功、国足出线、入世成功而欢欣鼓舞时，有些人却看到了遍地的发财机会，炒房、搞工程、干外贸，不一而足。
其中，福建晋江那些以前做白牌、做代工的鞋厂老板，则开始做起了自己的品牌，包括贵人鸟在内的一众国产运动品牌开始陆续出现。
那年头，买得起耐克阿迪甚至李宁的中国人，终归是少数中的少数。上到一二线，下到小县城，绝大多数80后、90后，穿的都是这些二线国产品牌。
所以在奥运带起的运动热潮中，只要这些来自晋江的运动品牌有资金打广告，有能力铺渠道，剩下的就是数钱了。
然而北京奥运会总有办完的那一天，县城青年，也总有脱下贵人鸟的那一刻。
北京奥运会之后，除了像安踏这样极少数的头部品牌，几乎所有国产运动品牌都或多或少遇到了发展瓶颈。贵如李宁，也从2011年开始遇到了营收下降的问题。
于是在10年年代，国产运动品牌纷纷开始转型，各自寻找新的增长路线，比如签约国内外大牌明星运动员，关注细分赛道并赞助这一项目的国家队，等等。
贵人鸟也做了一系列转型尝试，其中最主要的动作，是他们在2014年登陆上交所，成为了大A的“运动鞋第一股”。市值最高时达到了400亿，一度让老板林天福成为“泉州首富”。
现在回头看，贵人鸟登陆A股的时间，真算是遇到了好时候。而这个世界上，绝大多数在股票上挣到钱的人，都不会认为自己是吃了牛市的红利，只会觉得自己是天选的资本大鳄。
2015年，贵人鸟拿出2.39亿拿下虎扑16.11%的股权，从此开始，他们全面转型体育赛道投资公司，不到2年的时间里，先后甩出去十几亿元收购各种跟体育沾边的公司。
这些投资不能说是烧钱，只能算是打水漂。
当投资做得一塌糊涂时，国内的运动品牌市场，也早已不是00年代那个属于晋江品牌的黄金时代了。2023年，贵人鸟宣布逐步退出鞋服市场，专注与粮食贸易业务。2024年底更名金鹤农业，结束了自己作为运动品牌的一生。
贵人鸟，可以算作“晋江系”运动品牌的一个缩影。
他们铺天盖地的明星广告和填满县城商业街的门店，成为中国品牌屡试不爽的杀手锏，后来的手机大战中仍能看到这套打法的影子；他们对国外大牌商标以及知识产权的漠视，则成为草莽时代中国消费品的共性，成王败寇，失败了是剽窃，成功了总有方法洗白。
他们崛起于一切都在野蛮生长的00年代，吹响了中国民营品牌的第一声号角，又在此后迅速退场。
贵人鸟的发家与转型做农业，在中国商业史的长卷中，或许只能算一朵不起眼的浪花。但在它背后，那个庞大的“晋江系”，却注定会被人们记住很久。
那些我们曾经穿过的国产运动品牌：贵人鸟，德尔惠，金莱克，康踏，名乐，Cba，侨丰，赛琪......现在很多已经看不到了，还有哪些已经看不到的国货体育品牌也欢迎评论区补充。
你以前穿过贵人鸟吗？就刘德华代言的那个运动鞋？说个离谱的，这公司今年年初改名，改叫金鹤农业，改卖粮食了。
这事儿乍一听，有一种林黛玉倒拔垂杨柳的疯感，正经运动品牌会跨界跨到农业吗？但你仔细想想，放现在，正经运动品牌的名字会叫贵人鸟吗？会请刘德华做代言吗？
但这在00年代根本不叫事儿。那会儿电视上的运动品牌广告，有周杰伦代言的德尔惠，谢霆锋、潘玮柏、蔡依林代言的特步，王力宏代言的鳄莱特，在车底的阿杜代言的露友，等等。
贵人鸟也有过高光时刻，公司曾获“中国500强最具价值品牌”等荣誉，巅峰期曾邀请过刘德华、张柏芝、林志玲等娱乐明星担任代言人，也曾经赞助过湖南卫视的《快乐男声》。
当时你打开电视看广告，有时根本分不清自己到底是在看体育频道，还是在看娱乐频道。
那会儿班上家里有钱的同学已经穿上耐克阿迪了，稍微低调一点的穿李宁，而我们这些没见过啥世面的小卡拉米，就都是买这些明星代言国产牌子。
国产二线品牌的大规模出现，开始于2001年。那一年，当我们普通人还在为申奥成功、国足出线、入世成功而欢欣鼓舞时，有些人却看到了遍地的发财机会，炒房、搞工程、干外贸，不一而足。
其中，福建晋江那些以前做白牌、做代工的鞋厂老板，则开始做起了自己的品牌，包括贵人鸟在内的一众国产运动品牌开始陆续出现。
那年头，买得起耐克阿迪甚至李宁的中国人，终归是少数中的少数。上到一二线，下到小县城，绝大多数80后、90后，穿的都是这些二线国产品牌。
所以在奥运带起的运动热潮中，只要这些来自晋江的运动品牌有资金打广告，有能力铺渠道，剩下的就是数钱了。
然而北京奥运会总有办完的那一天，县城青年，也总有脱下贵人鸟的那一刻。
北京奥运会之后，除了像安踏这样极少数的头部品牌，几乎所有国产运动品牌都或多或少遇到了发展瓶颈。贵如李宁，也从2011年开始遇到了营收下降的问题。
于是在10年年代，国产运动品牌纷纷开始转型，各自寻找新的增长路线，比如签约国内外大牌明星运动员，关注细分赛道并赞助这一项目的国家队，等等。
贵人鸟也做了一系列转型尝试，其中最主要的动作，是他们在2014年登陆上交所，成为了大A的“运动鞋第一股”。市值最高时达到了400亿，一度让老板林天福成为“泉州首富”。
现在回头看，贵人鸟登陆A股的时间，真算是遇到了好时候。而这个世界上，绝大多数在股票上挣到钱的人，都不会认为自己是吃了牛市的红利，只会觉得自己是天选的资本大鳄。
2015年，贵人鸟拿出2.39亿拿下虎扑16.11%的股权，从此开始，他们全面转型体育赛道投资公司，不到2年的时间里，先后甩出去十几亿元收购各种跟体育沾边的公司。
这些投资不能说是烧钱，只能算是打水漂。
当投资做得一塌糊涂时，国内的运动品牌市场，也早已不是00年代那个属于晋江品牌的黄金时代了。2023年，贵人鸟宣布逐步退出鞋服市场，专注与粮食贸易业务。2024年底更名金鹤农业，结束了自己作为运动品牌的一生。
贵人鸟，可以算作“晋江系”运动品牌的一个缩影。
他们铺天盖地的明星广告和填满县城商业街的门店，成为中国品牌屡试不爽的杀手锏，后来的手机大战中仍能看到这套打法的影子；他们对国外大牌商标以及知识产权的漠视，则成为草莽时代中国消费品的共性，成王败寇，失败了是剽窃，成功了总有方法洗白。
他们崛起于一切都在野蛮生长的00年代，吹响了中国民营品牌的第一声号角，又在此后迅速退场。
贵人鸟的发家与转型做农业，在中国商业史的长卷中，或许只能算一朵不起眼的浪花。但在它背后，那个庞大的“晋江系”，却注定会被人们记住很久。
那些我们曾经穿过的国产运动品牌：贵人鸟，德尔惠，金莱克，康踏，名乐，Cba，侨丰，赛琪......现在很多已经看不到了，还有哪些已经看不到的国货体育品牌也欢迎评论区补充。
