(网经社讯)清明小长假历来是观察旅游消费趋势的重要窗口。据飞猪发布《2025清明假期出游快报》显示，2025年清明假期出游人次及消费规模再创新高，自驾游、新玩法与出境游三大板块呈现显著增长，折射出旅游市场在复苏进程中的结构性变化与消费升级趋势。
自驾游成主流：灵活出行与微度假重塑出游偏好
据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，报告显示，清明假期自驾游热度持续攀升，省内跨市及省外跨市自驾游成为绝对主流。国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长3.1天，印证了短途、高频的“微度假”需求。成都、海口、三亚等气候宜人、旅游资源丰富的城市位居热门目的地前列，反映出消费者对“逃离城市喧嚣、亲近自然”的强烈诉求。 专家分析指出，自驾游的兴起与疫情后健康安全意识的提升密切相关。相比公共交通，自驾出行可避免人群聚集，且便于灵活调整行程。此外，租车平台推出的“异地还车”“一车多城”等创新服务，进一步降低了出游成本与时间成本，为自驾游热潮提供了基础设施支撑。
新玩法激活市场：体验经济撬动乡村旅游新活力
以采茶、非遗研学、挖笋采野菜为代表的“沉浸式体验游”成为清明假期最大亮点。数据显示，采茶游热度同比增长近20%，非遗研学游增长68%，挖野菜等体验游增长47%。此类新玩法不仅满足了消费者对自然与文化的双重需求，更通过“旅游+农业”“旅游+非遗”的跨界融合，为乡村旅游注入新动能。 在浙江安吉，游客不仅能参与采茶、制茶的全流程体验，还能通过非遗研学了解茶文化的历史脉络；云南的“挖笋之旅”则将山林探险与生态科普相结合，让游客在收获食材的同时感受自然魅力。此类新业态的涌现，标志着旅游消费正从“观光打卡”转向“深度体验”，体现了消费者对精神文化价值的更高追求。
出境游加速回暖：政策利好驱动长线游复苏
在“请4休9”拼假策略的带动下，清明假期出境游热度持续攀升。境外门票、国际邮轮、境外火车票订单量分别同比增长56%、172%、293%，日本、东南亚及欧洲多国成为热门目的地。这一数据不仅彰显了国际旅行供应链的快速修复，更折射出消费者对高品质、长线游的旺盛需求。 值得注意的是，清明假期出境游订单中，邮轮与火车票等高附加值产品增幅显著，表明游客对旅行体验的舒适度与品质要求进一步提升。业内人士指出，随着签证便利化政策落地、国际航班逐步恢复，叠加人民币汇率优势，未来出境游市场有望迎来更强劲的增长。
趋势分析：旅游消费进入“品质化+个性化”新时代
综合清明假期出游数据，三大趋势尤为明显：一是消费者出行决策更理性，注重行程灵活度与安全性；二是“旅游+X”跨界融合催生新业态，推动产业价值链延伸；三是出境游复苏加速，彰显中国旅游市场在全球旅游经济中的引领作用。 对此，旅游行业需加快供给侧改革，通过产品创新、服务升级满足多元化需求。例如，在自驾游领域可开发更多“自驾+露营”“自驾+主题线路”产品；在乡村旅游中强化文化IP打造，提升体验深度。同时，相关部门应完善交通、住宿等基础设施建设，优化消费环境，为旅游经济高质量发展提供保障。
清明假期的旅游热潮，不仅展现了消费市场的强劲复苏动力，更揭示了旅游行业在需求迭代中的转型方向。随着消费者需求与产业供给的双向奔赴，中国旅游经济有望在创新中实现更可持续的增长。
(网经社讯)清明小长假历来是观察旅游消费趋势的重要窗口。据飞猪发布《2025清明假期出游快报》显示，2025年清明假期出游人次及消费规模再创新高，自驾游、新玩法与出境游三大板块呈现显著增长，折射出旅游市场在复苏进程中的结构性变化与消费升级趋势。
自驾游成主流：灵活出行与微度假重塑出游偏好
据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，报告显示，清明假期自驾游热度持续攀升，省内跨市及省外跨市自驾游成为绝对主流。国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长3.1天，印证了短途、高频的“微度假”需求。成都、海口、三亚等气候宜人、旅游资源丰富的城市位居热门目的地前列，反映出消费者对“逃离城市喧嚣、亲近自然”的强烈诉求。 专家分析指出，自驾游的兴起与疫情后健康安全意识的提升密切相关。相比公共交通，自驾出行可避免人群聚集，且便于灵活调整行程。此外，租车平台推出的“异地还车”“一车多城”等创新服务，进一步降低了出游成本与时间成本，为自驾游热潮提供了基础设施支撑。
新玩法激活市场：体验经济撬动乡村旅游新活力
以采茶、非遗研学、挖笋采野菜为代表的“沉浸式体验游”成为清明假期最大亮点。数据显示，采茶游热度同比增长近20%，非遗研学游增长68%，挖野菜等体验游增长47%。此类新玩法不仅满足了消费者对自然与文化的双重需求，更通过“旅游+农业”“旅游+非遗”的跨界融合，为乡村旅游注入新动能。 在浙江安吉，游客不仅能参与采茶、制茶的全流程体验，还能通过非遗研学了解茶文化的历史脉络；云南的“挖笋之旅”则将山林探险与生态科普相结合，让游客在收获食材的同时感受自然魅力。此类新业态的涌现，标志着旅游消费正从“观光打卡”转向“深度体验”，体现了消费者对精神文化价值的更高追求。
出境游加速回暖：政策利好驱动长线游复苏
在“请4休9”拼假策略的带动下，清明假期出境游热度持续攀升。境外门票、国际邮轮、境外火车票订单量分别同比增长56%、172%、293%，日本、东南亚及欧洲多国成为热门目的地。这一数据不仅彰显了国际旅行供应链的快速修复，更折射出消费者对高品质、长线游的旺盛需求。 值得注意的是，清明假期出境游订单中，邮轮与火车票等高附加值产品增幅显著，表明游客对旅行体验的舒适度与品质要求进一步提升。业内人士指出，随着签证便利化政策落地、国际航班逐步恢复，叠加人民币汇率优势，未来出境游市场有望迎来更强劲的增长。
趋势分析：旅游消费进入“品质化+个性化”新时代
综合清明假期出游数据，三大趋势尤为明显：一是消费者出行决策更理性，注重行程灵活度与安全性；二是“旅游+X”跨界融合催生新业态，推动产业价值链延伸；三是出境游复苏加速，彰显中国旅游市场在全球旅游经济中的引领作用。 对此，旅游行业需加快供给侧改革，通过产品创新、服务升级满足多元化需求。例如，在自驾游领域可开发更多“自驾+露营”“自驾+主题线路”产品；在乡村旅游中强化文化IP打造，提升体验深度。同时，相关部门应完善交通、住宿等基础设施建设，优化消费环境，为旅游经济高质量发展提供保障。
清明假期的旅游热潮，不仅展现了消费市场的强劲复苏动力，更揭示了旅游行业在需求迭代中的转型方向。随着消费者需求与产业供给的双向奔赴，中国旅游经济有望在创新中实现更可持续的增长。
