品牌所有者对世界的感知极限，也就是一个品牌发展的上限
作者 | Drizzie
跻身奢侈品金字塔顶端的秘密，Loro Piana终于说出来了。
对于全球奢侈品公司重点投资的中国市场，奢侈品牌举办展览已经不算新鲜事。但意大利奢侈品牌Loro Piana举办首次品牌展览的新闻仍然在3月引发了大动静。从品牌家族传人、品牌全球高管到国内外名人出席现身，人们不难意识到此次展览的非比寻常。
作为品牌成立百年至今的首个回顾展，也是浦东美术馆自开馆后承办的首个奢侈品牌展览，Loro Piana将展览落地在机构型美术馆，且启用了在时装策展领域声望颇高的策展人Judith Clark，可见Loro Piana的意图并不是一次商业资源的展示，而是一次高度诚意的学术探索。
首次大规模直面公众进行沟通是重要使命，但更重要的是，这也是Loro Piana对自己的一次解剖。专业策展人的第三方视角，以及观众对展览和品牌的反馈，都构成了解剖过程的一部分。
要如何把百年大业用展览的有限空间内充分展现，挑战不小。按照传统思路，它可能会从家族六代的初创历史讲起，通过珍贵档案资料和经典之作进行陈列，展现家族从1812年从事纺织品贸易，到1924年正式以Loro Piana的名字经营企业，再到之后百年中从纺织品企业进化为全球化品牌公司，凸显品牌历史积淀深厚。
但是如果仅仅是机械化地罗列历史和品牌资产，观众其实很难触摸到Loro Piana成功的本质。毕竟纺织品企业可以做一百年仍然从事纺织品生意，而不会进化为品牌，更难的是在激烈竞争中晋升为全球顶级的奢侈品牌。
《百年一触，Loro Piana的世纪之旅》将开幕至5月5日
从展览英文标题“If You Know You Know. Loro Piana’s Quest for Excellence”（If you know, you know的中文大致意为只可意会，不可言传）来看，Loro Piana对它的成功秘密犹抱琵琶半遮面，试图让观众自行感悟。
然而事实上，“只可意会”，正是答案。
它的第一层意思是，Loro Piana不只是纺织品，而是帮助人们打开感官世界的媒介。
Judith Clark策划的这个展览，在视觉所及之物之外，更令人印象深刻的是对柔软温暖氛围的营造。展览总面积超过 1000 平方米，包含 15 个展室。展室的墙壁和展示柜衬里都覆有羊绒和外套衬里两种材料，铺设柔软的地毯，令人倍感舒适。其中一个走廊铺满了 Cashfur 面料，鼓励观众触摸这里的墙壁。而在色彩上，品牌选用不同材料形成鲜明色彩、浅色调和米色系之间的渐变，营造出温暖的配色氛围。
此次展览令观众印象深刻的是对柔软温暖氛围的营造
展览形式相较于书籍等平面媒介的优势在于，它能够令观众获得立体的体验。就像是为了介绍Loro Piana最为突出的几种稀有纤维或面料，羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻，及其分散在全球各地的发源地，展览用实体装置展示了中国、安第斯山脉、日本、新西兰和法国的微缩景观。
正是这些发源地的不同海拔、湿度和纤维来源动物的栖息地环境信息和风貌，决定了这些稀有纤维的特性。品牌的供应链生态，被置于地球自然生态的背景下呈现，令观众立即将微观的纺织品纤维与宏观的自然循环系统产生了一种连接，也自然将品牌带入一个更宏大的叙事中去。
Loro Piana最为突出的几种稀有纤维或面料包括羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻
展览还展示了一台蓟花机，这是将粗糙面料进行柔化的纺织传统中所使用的工具。Loro Piana进而在1951年后将蓟花作为品牌标志性元素，并将其广泛应用在服装印花、装饰砖块和胸针设计上。由此可见，Loro Piana的创始家族在枯燥的生产过程中所生发的一种浪漫艺术化思维，体现出他们对自然之物的天然情感，这是品牌价值源源不断的养分。
Loro Piana将蓟花作为品牌标志性元素
艺术作品也成为此次展览中观众走进Loro Piana感官世界的一种媒介。展览第一篇章呈现了Sergio 和 Luisa Loro Piana 收藏的 20 世纪中期当代艺术作品，这些来自品牌故乡皮埃蒙特和瓦尔塞西亚地区的艺术家作品，所表现的未必直接与发源地和特定主题有关，却潜在地引导观众进入一种由Loro Piana设定的时空中，撬开了观众对时间流淌和审美的感官开关。
在展览尾声部分，观众可坐在羊绒沙发上亲身体验羊绒的柔软触感，欣赏中国艺术家和思想家邱志杰《寰宇全图》系列中的一幅六米长虚构画作，该作品反映了与中国文化交流的多重历史。同时，一段由中国著名作曲家郭文景担任艺术总监、作曲家刘灏、笛箫演奏家唐俊乔和青年钢琴家张浩天共同创作的音景在展览空间中回荡。
艺术作品成观众走进Loro Piana感官世界的一种媒介
此次展览之所以花费如此多的心思来营造一个专属于Loro Piana的氛围，是因为这才是该品牌最难以被复制的竞争力。
对于很多消费者而言，Loro Piana以奢侈羊绒著称，而此次展览中品牌意图向公众展现的是其完整的品牌形象，即它作为广义上的纤维大师、作为各种珍贵纤维如羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻的探索者和开发者的行业身份，能够熟练地组合和应用不同纤维的性质制作优质产品。
但是这仍然不是Loro Piana能够远远超越同行的全部原因。Loro Piana真正掌握的是一种对纤维的直觉，而不仅来自于对有形之物的经验沉淀。
纤维所具有的规律之美可以与音乐、绘画均产生共振，而跨越众多纤维和纺织品类别的优越感知力，实际上才是Loro Piana将珍稀原材料演变为成衣的匠心工艺，组成品牌的完整乐章，向公众得心应手地营造氛围，最终取得卓越的原因。
Loro Piana真正掌握的是一种对纤维的直觉
近年来Loro Piana吸引了大量新消费者，人们习惯将它称为老钱或静奢风的代表，但往往难以具体解释它为何具有这种魅力，实际上是因为它的秘密藏在视觉不可及，比头发丝更细的微观纤维里，对相似频率的人们形成了氛围感召。
品牌所有者对世界的感知极限，也就是一个品牌发展的上限，这是“只可意会”的第一层意思。
感知有时虽然来自于一种天赋，但是Loro Piana能够在家族六代经营中传递这种感知能力，想必有其可习得的方法。
目光来到此次展览标题中的另一组成部分，“追求卓越”（Loro Piana’s Quest for Excellence）。
Loro Piana对于卓越标准的追求体现在整个百年时间和此次展览中。1978年，Pier Luigi刚开始去澳大利亚的时候，直径12微米、现在称为“国王的礼物”的羊毛还不存在，通过与养殖户的直接合作，品牌成功培育出羊毛平均精细度达到12微米的羊群。
Loro Piana还发现了来自中国内蒙古的Baby Cashmere小山羊绒，完全取自12个月以内的幼年山羊的底绒，平均直径只有13至13.5微米，细度只有一根头发的1/6。这种材质的研发也来自于品牌对当地牧民的鼓励和引导，而该品牌与内蒙古供应商的合作持续至今。2015年，品牌设立“优质羊绒大奖”，表彰中国牧民为培育和生产优质纤维所做出的努力。此次展览开幕的同时，品牌也向内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗的12位获奖者颁发了最新一期大奖。
Loro Piana今年将“优质羊绒大奖”颁给蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗的12位获奖者
除此之外，该品牌还拥有标志性的骆马绒，为了保护骆马这种珍贵的动物，Loro Piana在秘鲁成立了私人自然保护区。
三种纤维原料足以可见Loro Piana为了追求高品质，不惜力地从全球各地的源头进行溯源和培育，与供应商建立长期关系，推动产品性能走向极致的做事方法。这种做事风格如今给更多企业的启发，令人们意识到，服饰企业可以因为人的“衣”而关照其他生物，因为一种生物而保护一块地，用一块地再养活一群人和生物，如此可持续循环。
同时，Loro Piana对于卓越的追求还体现在品牌百年的发展过程中，与时俱进地融入消费者的生活方式变化。展览展示了包括Traveller、Roadster、Spagna、Horsey、Icer、Winter Voyager、Defender 外套等经典产品。或许令很多观众意外的是，这些历史不同时期的经典产品都与各个时代的需求痛点具有强相关性，与人们对老钱风以往的印象不同，它们从来不是自命不凡的奢侈品外套。
Loro Piana各时期的经典外套
如果说Loro Piana的Spagna夹克是当下最热门的单品，那么在过去百年内，每个时代都有每个时代的爆款。
人们在这些经典单品中可以看到，原来晨袍作为模糊休闲与正式场景的服装，一度曾是成功男士的身份象征。也能看到，原来很多科技面料的突破都是因为运动场景的需要而诞生。高尔夫、帆船、马术、汽车、滑雪等生活方式影响了Loro Piana家族的很多服装创作，品牌至今仍在赞助和支持各类生活方式和体育赛事。
得益于1994年诞生的Storm System® 技术，人们即使身着羊绒大衣走在风雨中，也不会被淋湿。在成为高端生活方式标识之前，功能与品质是Loro Piana产品的竞争力。
在与纤维原料和自然长期的互动，以及对时代需求的时时回应中，Loro Piana积累了大量的实践，而大量的实践沉淀出看似天赋的感知能力。Loro Piana对于大自然和人类生活方式这些宏大事物的理解和把控，用六代人的努力至臻成熟，在家族传承和被LVMH收购后都能保持不变形。
一切得益于“追求卓越”这条优秀企业共同遵循的心法。
恍然大悟，“只可意会”不仅是指亲自体验才有感受的百年一触，更是不断追逐卓越的价值观。因为追求卓越虽然常被反复宣导，但长期追求卓越的正向反馈究竟如何，往往只有卓越者所共享。
只有追求卓越的价值观百年如一，才能够使得Loro Piana真正获得同样破解了卓越密码的高净值人群的信任，奠定其奢侈品金字塔顶端的位置。外界看来，Loro Piana近年来乘上静奢风的潮流趋势而起，然而高净值人群对品牌选择向来审慎，他们的考察期可能长达数十年。纵观Loro Piana的商业发展历程，家族六代传承后，品牌在LVMH的操盘下也极其珍惜品牌羽毛，在被收购十年后才开始扩张动作。
卓越者也可以永远忠于绝对的真实。品牌选择在中国举办首次展览，不需要呈现任何商业的迎合姿态，因为这不过是已经存在数十年的、基于天然纤维供应链条的中意情缘的自然流露。Pier Luigi表示，真正的奢华源于真实，而自然正是真实的馈赠。
这正是今时今日的消费者所需要的真实。排除任何奢侈品的虚幻意义，他们正不自觉地向Loro Piana舒适温暖的品牌宇宙靠近。
品牌所有者对世界的感知极限，也就是一个品牌发展的上限
作者 | Drizzie
跻身奢侈品金字塔顶端的秘密，Loro Piana终于说出来了。
对于全球奢侈品公司重点投资的中国市场，奢侈品牌举办展览已经不算新鲜事。但意大利奢侈品牌Loro Piana举办首次品牌展览的新闻仍然在3月引发了大动静。从品牌家族传人、品牌全球高管到国内外名人出席现身，人们不难意识到此次展览的非比寻常。
作为品牌成立百年至今的首个回顾展，也是浦东美术馆自开馆后承办的首个奢侈品牌展览，Loro Piana将展览落地在机构型美术馆，且启用了在时装策展领域声望颇高的策展人Judith Clark，可见Loro Piana的意图并不是一次商业资源的展示，而是一次高度诚意的学术探索。
首次大规模直面公众进行沟通是重要使命，但更重要的是，这也是Loro Piana对自己的一次解剖。专业策展人的第三方视角，以及观众对展览和品牌的反馈，都构成了解剖过程的一部分。
要如何把百年大业用展览的有限空间内充分展现，挑战不小。按照传统思路，它可能会从家族六代的初创历史讲起，通过珍贵档案资料和经典之作进行陈列，展现家族从1812年从事纺织品贸易，到1924年正式以Loro Piana的名字经营企业，再到之后百年中从纺织品企业进化为全球化品牌公司，凸显品牌历史积淀深厚。
但是如果仅仅是机械化地罗列历史和品牌资产，观众其实很难触摸到Loro Piana成功的本质。毕竟纺织品企业可以做一百年仍然从事纺织品生意，而不会进化为品牌，更难的是在激烈竞争中晋升为全球顶级的奢侈品牌。
《百年一触，Loro Piana的世纪之旅》将开幕至5月5日
从展览英文标题“If You Know You Know. Loro Piana’s Quest for Excellence”（If you know, you know的中文大致意为只可意会，不可言传）来看，Loro Piana对它的成功秘密犹抱琵琶半遮面，试图让观众自行感悟。
然而事实上，“只可意会”，正是答案。
它的第一层意思是，Loro Piana不只是纺织品，而是帮助人们打开感官世界的媒介。
Judith Clark策划的这个展览，在视觉所及之物之外，更令人印象深刻的是对柔软温暖氛围的营造。展览总面积超过 1000 平方米，包含 15 个展室。展室的墙壁和展示柜衬里都覆有羊绒和外套衬里两种材料，铺设柔软的地毯，令人倍感舒适。其中一个走廊铺满了 Cashfur 面料，鼓励观众触摸这里的墙壁。而在色彩上，品牌选用不同材料形成鲜明色彩、浅色调和米色系之间的渐变，营造出温暖的配色氛围。
此次展览令观众印象深刻的是对柔软温暖氛围的营造
展览形式相较于书籍等平面媒介的优势在于，它能够令观众获得立体的体验。就像是为了介绍Loro Piana最为突出的几种稀有纤维或面料，羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻，及其分散在全球各地的发源地，展览用实体装置展示了中国、安第斯山脉、日本、新西兰和法国的微缩景观。
正是这些发源地的不同海拔、湿度和纤维来源动物的栖息地环境信息和风貌，决定了这些稀有纤维的特性。品牌的供应链生态，被置于地球自然生态的背景下呈现，令观众立即将微观的纺织品纤维与宏观的自然循环系统产生了一种连接，也自然将品牌带入一个更宏大的叙事中去。
Loro Piana最为突出的几种稀有纤维或面料包括羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻
展览还展示了一台蓟花机，这是将粗糙面料进行柔化的纺织传统中所使用的工具。Loro Piana进而在1951年后将蓟花作为品牌标志性元素，并将其广泛应用在服装印花、装饰砖块和胸针设计上。由此可见，Loro Piana的创始家族在枯燥的生产过程中所生发的一种浪漫艺术化思维，体现出他们对自然之物的天然情感，这是品牌价值源源不断的养分。
Loro Piana将蓟花作为品牌标志性元素
艺术作品也成为此次展览中观众走进Loro Piana感官世界的一种媒介。展览第一篇章呈现了Sergio 和 Luisa Loro Piana 收藏的 20 世纪中期当代艺术作品，这些来自品牌故乡皮埃蒙特和瓦尔塞西亚地区的艺术家作品，所表现的未必直接与发源地和特定主题有关，却潜在地引导观众进入一种由Loro Piana设定的时空中，撬开了观众对时间流淌和审美的感官开关。
在展览尾声部分，观众可坐在羊绒沙发上亲身体验羊绒的柔软触感，欣赏中国艺术家和思想家邱志杰《寰宇全图》系列中的一幅六米长虚构画作，该作品反映了与中国文化交流的多重历史。同时，一段由中国著名作曲家郭文景担任艺术总监、作曲家刘灏、笛箫演奏家唐俊乔和青年钢琴家张浩天共同创作的音景在展览空间中回荡。
艺术作品成观众走进Loro Piana感官世界的一种媒介
此次展览之所以花费如此多的心思来营造一个专属于Loro Piana的氛围，是因为这才是该品牌最难以被复制的竞争力。
对于很多消费者而言，Loro Piana以奢侈羊绒著称，而此次展览中品牌意图向公众展现的是其完整的品牌形象，即它作为广义上的纤维大师、作为各种珍贵纤维如羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻的探索者和开发者的行业身份，能够熟练地组合和应用不同纤维的性质制作优质产品。
但是这仍然不是Loro Piana能够远远超越同行的全部原因。Loro Piana真正掌握的是一种对纤维的直觉，而不仅来自于对有形之物的经验沉淀。
纤维所具有的规律之美可以与音乐、绘画均产生共振，而跨越众多纤维和纺织品类别的优越感知力，实际上才是Loro Piana将珍稀原材料演变为成衣的匠心工艺，组成品牌的完整乐章，向公众得心应手地营造氛围，最终取得卓越的原因。
Loro Piana真正掌握的是一种对纤维的直觉
近年来Loro Piana吸引了大量新消费者，人们习惯将它称为老钱或静奢风的代表，但往往难以具体解释它为何具有这种魅力，实际上是因为它的秘密藏在视觉不可及，比头发丝更细的微观纤维里，对相似频率的人们形成了氛围感召。
品牌所有者对世界的感知极限，也就是一个品牌发展的上限，这是“只可意会”的第一层意思。
感知有时虽然来自于一种天赋，但是Loro Piana能够在家族六代经营中传递这种感知能力，想必有其可习得的方法。
目光来到此次展览标题中的另一组成部分，“追求卓越”（Loro Piana’s Quest for Excellence）。
Loro Piana对于卓越标准的追求体现在整个百年时间和此次展览中。1978年，Pier Luigi刚开始去澳大利亚的时候，直径12微米、现在称为“国王的礼物”的羊毛还不存在，通过与养殖户的直接合作，品牌成功培育出羊毛平均精细度达到12微米的羊群。
Loro Piana还发现了来自中国内蒙古的Baby Cashmere小山羊绒，完全取自12个月以内的幼年山羊的底绒，平均直径只有13至13.5微米，细度只有一根头发的1/6。这种材质的研发也来自于品牌对当地牧民的鼓励和引导，而该品牌与内蒙古供应商的合作持续至今。2015年，品牌设立“优质羊绒大奖”，表彰中国牧民为培育和生产优质纤维所做出的努力。此次展览开幕的同时，品牌也向内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗的12位获奖者颁发了最新一期大奖。
Loro Piana今年将“优质羊绒大奖”颁给蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗的12位获奖者
除此之外，该品牌还拥有标志性的骆马绒，为了保护骆马这种珍贵的动物，Loro Piana在秘鲁成立了私人自然保护区。
三种纤维原料足以可见Loro Piana为了追求高品质，不惜力地从全球各地的源头进行溯源和培育，与供应商建立长期关系，推动产品性能走向极致的做事方法。这种做事风格如今给更多企业的启发，令人们意识到，服饰企业可以因为人的“衣”而关照其他生物，因为一种生物而保护一块地，用一块地再养活一群人和生物，如此可持续循环。
同时，Loro Piana对于卓越的追求还体现在品牌百年的发展过程中，与时俱进地融入消费者的生活方式变化。展览展示了包括Traveller、Roadster、Spagna、Horsey、Icer、Winter Voyager、Defender 外套等经典产品。或许令很多观众意外的是，这些历史不同时期的经典产品都与各个时代的需求痛点具有强相关性，与人们对老钱风以往的印象不同，它们从来不是自命不凡的奢侈品外套。
Loro Piana各时期的经典外套
如果说Loro Piana的Spagna夹克是当下最热门的单品，那么在过去百年内，每个时代都有每个时代的爆款。
人们在这些经典单品中可以看到，原来晨袍作为模糊休闲与正式场景的服装，一度曾是成功男士的身份象征。也能看到，原来很多科技面料的突破都是因为运动场景的需要而诞生。高尔夫、帆船、马术、汽车、滑雪等生活方式影响了Loro Piana家族的很多服装创作，品牌至今仍在赞助和支持各类生活方式和体育赛事。
得益于1994年诞生的Storm System® 技术，人们即使身着羊绒大衣走在风雨中，也不会被淋湿。在成为高端生活方式标识之前，功能与品质是Loro Piana产品的竞争力。
在与纤维原料和自然长期的互动，以及对时代需求的时时回应中，Loro Piana积累了大量的实践，而大量的实践沉淀出看似天赋的感知能力。Loro Piana对于大自然和人类生活方式这些宏大事物的理解和把控，用六代人的努力至臻成熟，在家族传承和被LVMH收购后都能保持不变形。
一切得益于“追求卓越”这条优秀企业共同遵循的心法。
恍然大悟，“只可意会”不仅是指亲自体验才有感受的百年一触，更是不断追逐卓越的价值观。因为追求卓越虽然常被反复宣导，但长期追求卓越的正向反馈究竟如何，往往只有卓越者所共享。
只有追求卓越的价值观百年如一，才能够使得Loro Piana真正获得同样破解了卓越密码的高净值人群的信任，奠定其奢侈品金字塔顶端的位置。外界看来，Loro Piana近年来乘上静奢风的潮流趋势而起，然而高净值人群对品牌选择向来审慎，他们的考察期可能长达数十年。纵观Loro Piana的商业发展历程，家族六代传承后，品牌在LVMH的操盘下也极其珍惜品牌羽毛，在被收购十年后才开始扩张动作。
卓越者也可以永远忠于绝对的真实。品牌选择在中国举办首次展览，不需要呈现任何商业的迎合姿态，因为这不过是已经存在数十年的、基于天然纤维供应链条的中意情缘的自然流露。Pier Luigi表示，真正的奢华源于真实，而自然正是真实的馈赠。
这正是今时今日的消费者所需要的真实。排除任何奢侈品的虚幻意义，他们正不自觉地向Loro Piana舒适温暖的品牌宇宙靠近。
