3月27日晚，毛戈平化妆品股份有限公司发布了截至2024年12月31日止年度业绩，根据财报显示，毛戈平在2024年度实现了可喜的业绩增长：2024年总收入达到人民币38.85亿元，同比增加34.61%；净利润人民币8.81亿元，增幅达32.8%。
毛戈平在财报中表示，“凭借优异的销售表现，我们持续巩固了在高端美妆行业的市场领导地位与品牌资产”。
2024年12月10日，毛戈平正式登陆资本市场，成为“港股国货彩妆第一股”。上市以来，毛戈平股价在资本市场表现抢眼，上市首日大幅高开报47.65港元，较上市发行价29.8港元涨59.9%，截至2025年3月27日，毛戈平港股收盘价为113.90港元，市值558.3亿港元。
按3月27日汇率计算，毛戈平的港股总市值已超过珀莱雅的A股总市值（333.09亿元人民币）。由此可见，资本市场对毛戈平品牌实力、产品质量、盈利能力以及未来发展前景的高度认可。
三大增长驱动因素
2003年，毛戈平品牌在上海港汇恒隆广场设立了第一个专柜，成为第一个在高端百货商店设立专柜的国货品牌。这为品牌树立了高端形象，并为其后续发展奠定了坚实基础。毛戈平的自营专柜主要分布在全国一、二线城市的中高端百货和购物中心，2024年，毛戈平持续开拓高端百货渠道，新入驻了武汉SKP、成都SKP、杭州大厦等高端百货商场。截至2024年12月31日，毛戈平的品牌专柜已覆盖全国120多个城市，共设立378个自营专柜及31个经销商专柜。
2024年毛戈平全渠道总销售额达37.33亿元，同比增长34.2%。其中，线下渠道的扩张为毛戈平带来约3.6亿元增量。财报显示，毛戈平线下渠道销售收入由2023年的人民币16.021亿元增长21.6%至2024年的人民币19.487亿元，主要由于线下直销由2023年的人民币14.382亿元增加至2024年的人民币17.57亿元。
再看毛戈平的线上渠道，收入由2023年的人民币11.798亿元增加51.2%至2024年的人民币17.843亿元，线上渠道占比首次突破47.8%(2023年：42.4%)，渠道结构持续优化。
第二个推动增长的关键因素在于化妆艺术培训课程报名人数的显著上升。根据财报显示，毛戈平的化妆艺术培训及相关销售收入实现了从2023年的人民币1.04亿元至2024年1.52亿元的显著增长，增幅高达45.8%。在2024年全年，毛戈平旗下的九所培训机构共吸引了超过6000名学员，与2023年度相比，学员数量增长了20.4%。每1元的培训收入能够带动6.3元的产品销售，这充分展示了毛戈平独特的生态协同效应正在发挥其积极作用。
增长的另一大驱动力来自于MAOGEPING的明星单品矩阵效应。据财报披露，在截至2024年12月31日的年度内，其光感无痕粉膏系列零售额突破了人民币4亿元大关，而奢华鱼子面膜的零售额更是超过了人民币8亿元。这些明星单品无疑在推动收入增长方面发挥了关键作用。
然而，值得注意的是，这种过度依赖单品牌和核心产品的商业模式潜藏着显著风险。MAOGEPING品牌占据了公司99%以上的收入份额，而副品牌“至爱终生”的收入占比则不足1%，且近年来该品牌的市场表现持续疲软。毛戈平在财报中明确指出，报告期内，公司的收入主要源自MAOGEPING品牌的产品销售。
事实上，在加速构建多品牌矩阵的道路上，毛戈平已迈出了新的步伐。2025年1月，公司成功推出了EAU DE PARFUM国韵凝香香水系列，并表示将持续推出更多彰显品牌独特魅力的香水和香氛产品，进一步拓宽并丰富其产品线。
与此同时，毛戈平在财报中着重阐述了其品牌发展战略，即以强化现有毛戈平品牌为核心，同时战略性地孵化新兴高端品牌。这一战略旨在为毛戈平发展成为以MAOGEPING品牌为旗舰的多元化、多品牌企业集团奠定坚实基础。围绕毛戈平品牌，公司计划实施品牌组合战略的升级与扩张，积极探索并寻求投资与收购那些具有增长潜力且能产生协同效应的品牌机会，以期进一步丰富和完善现有的产品矩阵。
值得关注的是，毛戈平的扩产计划也可以看作是破解单一品牌依赖、提升长期竞争力的关键举措。报告期内，毛戈平计划建立自己的生产基地，以具备独立生产能力。该生产基地正在建设中，预计将于2026年年中投入运营，将用于生产彩妆及护肤品，设计年产能约为1540万件。不过，此举需确保自产产品的技术领先性，需持续投入研发以维持技术壁垒，否则还会陷入代工依赖的困境。
其他财务数据：2024年，毛戈平销售及分销开支达到了人民币19亿元，占公司总收入的比重为49.0%。营销及推广方面的投入从2023年的5.6亿元跃升至2024年的8.67亿元。
3月27日晚，毛戈平化妆品股份有限公司发布了截至2024年12月31日止年度业绩，根据财报显示，毛戈平在2024年度实现了可喜的业绩增长：2024年总收入达到人民币38.85亿元，同比增加34.61%；净利润人民币8.81亿元，增幅达32.8%。
毛戈平在财报中表示，“凭借优异的销售表现，我们持续巩固了在高端美妆行业的市场领导地位与品牌资产”。
2024年12月10日，毛戈平正式登陆资本市场，成为“港股国货彩妆第一股”。上市以来，毛戈平股价在资本市场表现抢眼，上市首日大幅高开报47.65港元，较上市发行价29.8港元涨59.9%，截至2025年3月27日，毛戈平港股收盘价为113.90港元，市值558.3亿港元。
按3月27日汇率计算，毛戈平的港股总市值已超过珀莱雅的A股总市值（333.09亿元人民币）。由此可见，资本市场对毛戈平品牌实力、产品质量、盈利能力以及未来发展前景的高度认可。
三大增长驱动因素
2003年，毛戈平品牌在上海港汇恒隆广场设立了第一个专柜，成为第一个在高端百货商店设立专柜的国货品牌。这为品牌树立了高端形象，并为其后续发展奠定了坚实基础。毛戈平的自营专柜主要分布在全国一、二线城市的中高端百货和购物中心，2024年，毛戈平持续开拓高端百货渠道，新入驻了武汉SKP、成都SKP、杭州大厦等高端百货商场。截至2024年12月31日，毛戈平的品牌专柜已覆盖全国120多个城市，共设立378个自营专柜及31个经销商专柜。
2024年毛戈平全渠道总销售额达37.33亿元，同比增长34.2%。其中，线下渠道的扩张为毛戈平带来约3.6亿元增量。财报显示，毛戈平线下渠道销售收入由2023年的人民币16.021亿元增长21.6%至2024年的人民币19.487亿元，主要由于线下直销由2023年的人民币14.382亿元增加至2024年的人民币17.57亿元。
再看毛戈平的线上渠道，收入由2023年的人民币11.798亿元增加51.2%至2024年的人民币17.843亿元，线上渠道占比首次突破47.8%(2023年：42.4%)，渠道结构持续优化。
第二个推动增长的关键因素在于化妆艺术培训课程报名人数的显著上升。根据财报显示，毛戈平的化妆艺术培训及相关销售收入实现了从2023年的人民币1.04亿元至2024年1.52亿元的显著增长，增幅高达45.8%。在2024年全年，毛戈平旗下的九所培训机构共吸引了超过6000名学员，与2023年度相比，学员数量增长了20.4%。每1元的培训收入能够带动6.3元的产品销售，这充分展示了毛戈平独特的生态协同效应正在发挥其积极作用。
增长的另一大驱动力来自于MAOGEPING的明星单品矩阵效应。据财报披露，在截至2024年12月31日的年度内，其光感无痕粉膏系列零售额突破了人民币4亿元大关，而奢华鱼子面膜的零售额更是超过了人民币8亿元。这些明星单品无疑在推动收入增长方面发挥了关键作用。
然而，值得注意的是，这种过度依赖单品牌和核心产品的商业模式潜藏着显著风险。MAOGEPING品牌占据了公司99%以上的收入份额，而副品牌“至爱终生”的收入占比则不足1%，且近年来该品牌的市场表现持续疲软。毛戈平在财报中明确指出，报告期内，公司的收入主要源自MAOGEPING品牌的产品销售。
事实上，在加速构建多品牌矩阵的道路上，毛戈平已迈出了新的步伐。2025年1月，公司成功推出了EAU DE PARFUM国韵凝香香水系列，并表示将持续推出更多彰显品牌独特魅力的香水和香氛产品，进一步拓宽并丰富其产品线。
与此同时，毛戈平在财报中着重阐述了其品牌发展战略，即以强化现有毛戈平品牌为核心，同时战略性地孵化新兴高端品牌。这一战略旨在为毛戈平发展成为以MAOGEPING品牌为旗舰的多元化、多品牌企业集团奠定坚实基础。围绕毛戈平品牌，公司计划实施品牌组合战略的升级与扩张，积极探索并寻求投资与收购那些具有增长潜力且能产生协同效应的品牌机会，以期进一步丰富和完善现有的产品矩阵。
值得关注的是，毛戈平的扩产计划也可以看作是破解单一品牌依赖、提升长期竞争力的关键举措。报告期内，毛戈平计划建立自己的生产基地，以具备独立生产能力。该生产基地正在建设中，预计将于2026年年中投入运营，将用于生产彩妆及护肤品，设计年产能约为1540万件。不过，此举需确保自产产品的技术领先性，需持续投入研发以维持技术壁垒，否则还会陷入代工依赖的困境。
其他财务数据：2024年，毛戈平销售及分销开支达到了人民币19亿元，占公司总收入的比重为49.0%。营销及推广方面的投入从2023年的5.6亿元跃升至2024年的8.67亿元。
