(网经社讯)2月28日，针对“刘畊宏称与无忧传媒合作结束”一事，无忧传媒相关负责人正式回应称，双方合约已到期，经协商后合作关系调整为商务合作模式。与此同时，刘畊宏抖音主账号及旗下多个账号的签约MCN机构已变更为“天赋星球”，其标注为巨星传奇集团（06683.HK）运营账号。这一变动引发行业广泛关注，尤其是天赋星球与周杰伦家族的深度关联，为刘畊宏未来的内容方向与商业布局增添了想象空间。
一、合作终止背景：从“现象级爆红”到流量下滑
网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，刘畊宏与无忧传媒的合作始于2021年12月。彼时，刘畊宏凭借无忧传媒的运营支持，以《本草纲目》毽子操直播迅速出圈，单月涨粉超5000万，巅峰时期抖音粉丝量突破7000万，成为健身领域的“顶流”代表。然而，随着健身热潮消退，其账号流量自2023年起持续下滑。数据显示，截至2025年2月，其抖音粉丝量已跌至6148.4万，较峰值减少超850万，近30日内场均直播观看人次不足200万，带货销售额亦大幅缩水。
无忧传媒作为头部MCN机构，其核心目标在于商业化变现。据内部人士透露，刘畊宏的健身IP“更多是个人爱好，并未带来显著盈利”，而刘畊宏团队对主账号的直播带货始终持谨慎态度，仅通过子账号进行低频次、低客单价的产品销售，进一步加剧了双方在商业化路径上的分歧。
二、新合作方“天赋星球”的周杰伦基因
刘畊宏此次转签的MCN“天赋星球”由巨星传奇集团控股，后者因深度绑定周杰伦IP而广为人知。巨星传奇成立于2017年，由周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣及合作伙伴马心婷共同创立，业务涵盖IP运营、新零售及KOL孵化。2023年7月，巨星传奇登陆港交所，被称为“周杰伦概念股”。
早在2021年11月，巨星传奇便与刘畊宏合资成立天赋星球（香港）有限公司，双方分别持股70%和30%，旨在拓展KOL经纪业务。目前，天赋星球旗下除刘畊宏夫妇的主账号外，还运营“刘畊宏-我们eye旅行”“刘畊宏-孩子来了”等垂直账号，内容覆盖健身、文旅及亲子领域。值得注意的是，即便在无忧传媒合作期内，天赋星球已负责刘畊宏部分子账号的运营，双方曾于2022年联合打造“畊练村”直播基地，显示其合作关系早有铺垫。
三、未来方向：内容升级与商业可能性
1. 内容创新：融合周杰伦IP拓展健身场景
行业分析指出，天赋星球或借力周杰伦的音乐资源，为刘畊宏打造更具差异化的内容。例如，结合周杰伦经典歌曲设计健身课程，或推出联名健身器材、健康食品等衍生品，进一步强化“健身+娱乐”的IP属性。此外，巨星传奇旗下“魔胴”“爱吃鲜摩人”等品牌已通过刘畊宏夫妇的直播间试水销售，未来或深化自有品牌与健身内容的协同。
2. 商业变现：探索多元化路径
刘畊宏主账号此前以免费健身直播为主，商业化尝试集中于子账号。转签后，天赋星球或将整合其账号矩阵，推动主账号的带货尝试。例如，借助周杰伦IP开发高端运动服饰、健康管理服务，或通过“健身+文旅”模式推广线下体验项目。
3. 挑战与风险：流量竞争与内容疲态
尽管新合作方资源丰富，但刘畊宏仍需应对多重挑战。一方面，健身赛道竞争加剧，新兴博主以“游戏化健身”“AI私教”等创新形式分流用户；另一方面，其内容模式已显疲态，需突破单一健身教学框架，探索健康饮食、康复训练等衍生领域。此外，如何平衡周杰伦IP的引入与个人品牌调性，避免过度商业化引发粉丝抵触，亦是关键课题。
四、行业启示：MCN与达人关系的动态博弈
刘畊宏与无忧传媒的“解绑”并非孤例。近年来，头部达人独立运营账号已成趋势，如疯狂小杨哥创立“三只羊”、董宇辉出走东方甄选成立“与辉同行”等。这一现象折射出MCN与达人关系的演变：从强绑定转向“资源互补+灵活合作”。无忧传媒虽不再负责刘畊宏的日常运营，但仍通过商务合作保留变现通道，或为行业提供一种新型合作范式。
结语
刘畊宏与天赋星球的联手，既是其个人IP转型的关键一步，亦为直播行业探索“明星+IP+电商”模式提供了新样本。未来，其能否借力周杰伦资源重拾流量辉煌，或将成为观察内容生态变革的重要窗口。而无论结果如何，这一案例都将为行业留下关于“长红IP”打造与商业化平衡的深刻思考。
(网经社讯)2月28日，针对“刘畊宏称与无忧传媒合作结束”一事，无忧传媒相关负责人正式回应称，双方合约已到期，经协商后合作关系调整为商务合作模式。与此同时，刘畊宏抖音主账号及旗下多个账号的签约MCN机构已变更为“天赋星球”，其标注为巨星传奇集团（06683.HK）运营账号。这一变动引发行业广泛关注，尤其是天赋星球与周杰伦家族的深度关联，为刘畊宏未来的内容方向与商业布局增添了想象空间。
一、合作终止背景：从“现象级爆红”到流量下滑
网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，刘畊宏与无忧传媒的合作始于2021年12月。彼时，刘畊宏凭借无忧传媒的运营支持，以《本草纲目》毽子操直播迅速出圈，单月涨粉超5000万，巅峰时期抖音粉丝量突破7000万，成为健身领域的“顶流”代表。然而，随着健身热潮消退，其账号流量自2023年起持续下滑。数据显示，截至2025年2月，其抖音粉丝量已跌至6148.4万，较峰值减少超850万，近30日内场均直播观看人次不足200万，带货销售额亦大幅缩水。
无忧传媒作为头部MCN机构，其核心目标在于商业化变现。据内部人士透露，刘畊宏的健身IP“更多是个人爱好，并未带来显著盈利”，而刘畊宏团队对主账号的直播带货始终持谨慎态度，仅通过子账号进行低频次、低客单价的产品销售，进一步加剧了双方在商业化路径上的分歧。
二、新合作方“天赋星球”的周杰伦基因
刘畊宏此次转签的MCN“天赋星球”由巨星传奇集团控股，后者因深度绑定周杰伦IP而广为人知。巨星传奇成立于2017年，由周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣及合作伙伴马心婷共同创立，业务涵盖IP运营、新零售及KOL孵化。2023年7月，巨星传奇登陆港交所，被称为“周杰伦概念股”。
早在2021年11月，巨星传奇便与刘畊宏合资成立天赋星球（香港）有限公司，双方分别持股70%和30%，旨在拓展KOL经纪业务。目前，天赋星球旗下除刘畊宏夫妇的主账号外，还运营“刘畊宏-我们eye旅行”“刘畊宏-孩子来了”等垂直账号，内容覆盖健身、文旅及亲子领域。值得注意的是，即便在无忧传媒合作期内，天赋星球已负责刘畊宏部分子账号的运营，双方曾于2022年联合打造“畊练村”直播基地，显示其合作关系早有铺垫。
三、未来方向：内容升级与商业可能性
1. 内容创新：融合周杰伦IP拓展健身场景
行业分析指出，天赋星球或借力周杰伦的音乐资源，为刘畊宏打造更具差异化的内容。例如，结合周杰伦经典歌曲设计健身课程，或推出联名健身器材、健康食品等衍生品，进一步强化“健身+娱乐”的IP属性。此外，巨星传奇旗下“魔胴”“爱吃鲜摩人”等品牌已通过刘畊宏夫妇的直播间试水销售，未来或深化自有品牌与健身内容的协同。
2. 商业变现：探索多元化路径
刘畊宏主账号此前以免费健身直播为主，商业化尝试集中于子账号。转签后，天赋星球或将整合其账号矩阵，推动主账号的带货尝试。例如，借助周杰伦IP开发高端运动服饰、健康管理服务，或通过“健身+文旅”模式推广线下体验项目。
3. 挑战与风险：流量竞争与内容疲态
尽管新合作方资源丰富，但刘畊宏仍需应对多重挑战。一方面，健身赛道竞争加剧，新兴博主以“游戏化健身”“AI私教”等创新形式分流用户；另一方面，其内容模式已显疲态，需突破单一健身教学框架，探索健康饮食、康复训练等衍生领域。此外，如何平衡周杰伦IP的引入与个人品牌调性，避免过度商业化引发粉丝抵触，亦是关键课题。
四、行业启示：MCN与达人关系的动态博弈
刘畊宏与无忧传媒的“解绑”并非孤例。近年来，头部达人独立运营账号已成趋势，如疯狂小杨哥创立“三只羊”、董宇辉出走东方甄选成立“与辉同行”等。这一现象折射出MCN与达人关系的演变：从强绑定转向“资源互补+灵活合作”。无忧传媒虽不再负责刘畊宏的日常运营，但仍通过商务合作保留变现通道，或为行业提供一种新型合作范式。
结语
刘畊宏与天赋星球的联手，既是其个人IP转型的关键一步，亦为直播行业探索“明星+IP+电商”模式提供了新样本。未来，其能否借力周杰伦资源重拾流量辉煌，或将成为观察内容生态变革的重要窗口。而无论结果如何，这一案例都将为行业留下关于“长红IP”打造与商业化平衡的深刻思考。
