来源：深蓝财经
在白酒行业风云变幻中，消费趋势始终主导行业前行方向。当前行业加速向“以消费者为中心”转型过程中，系统性创新成为突围关键，唯有洞悉消费需求，打造情感共鸣场景，才能强化品牌与C端的深度联结、稳固市场地位。
3月20日-27日，泸州老窖于成都桂溪生态公园举办“窖主节”，在线上线下引发广泛关注。作为2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动，这场沉浸式“春日游园会”以创意互动突破传统营销框架，凸显出泸州老窖深耕C端市场的战略定力。
在行业观察人士看来，在行业竞争白热化的态势下，泸州老窖积极引领白酒业的“场景革命”，通过创新消费场景、提升消费体验等多元举措，构建起与消费者的强效情感联结，持续实现市场突破，推动品牌价值不断跃升。
线上线下破圈：白酒C端互动再创新
步入桂溪生态公园，满园皆是泸州老窖精心营造的春日盛景：焕新升级的窖主体验场、窖主生活场、酒量健身区以及浓香出海110周年展活态双国宝展等展区，每个区域都有自己的创新玩法，将游客带入一个白酒文化的奇幻世界。
此次活动设置了丰富多彩的互动环节。在窖主体验场里，沉浸式角色扮演构建出趣味关卡挑战，酿酒宗师、品酒大师、研酒专家等6种人物角色任意选择，多种剧情等待窖主解锁；在酒量健身区，模拟投篮的酒神飞篮、放大版的巨型网球、迷你乒乓球赛、碰杯碰碰车等超多运动项目吸引众多窖主打卡互动，尽情释放运动激情；在浓香出海110周年展活态双国宝展区域，窖主们“穿越”回110年前，重温中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻，感受泸州老窖品牌发展的传承与坚守。
▲泸州老窖窖主节盛大启幕
窖主生活场区域集结餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货铺、酒后灵感艺术家区于一体，为窖主们准备了丰富的茶饮、中式特调、特色美食以及文创礼品，通过美食+美酒+美景相结合的形式，解锁泸州老窖的多元饮用场景。明星大咖音乐会专场，品冠、麻园诗人、蔡健雅激情开麦带来超绝现场，为成都的春日注入音乐灵感。《掌心》《泸沽湖》《空白格》……一首首经典曲目回响耳畔，瞬间点燃现场氛围，窖主们把酒纵歌，享受惬意的欢乐时光。
▲窖主体验趣味关卡挑战
尤其值得一提的是，“窖主节”整合了餐饮美食、茶社、露营、酒吧、观影、文创市集等元素，形成“美食+美酒+美景”的消费闭环。不少游客在窖主节期间，在抖音、小红书等平台自发分享活动盛况，向更多年轻消费群体推荐白酒的无限可能，形成“线下体验+线上传播”的裂变效应。
▲窖主节餐饮美食区消费者打卡非遗美食
以消费者为中心，引领白酒业“场景革命”
当下，中国白酒行业已全面步入“以消费者为中心”的崭新时代，凭借着对市场趋势的敏锐洞察，泸州老窖在这一波浪潮中以创新尝试引领了白酒行业“场景革命”。
在今年经销商大会上，泸州老窖强调，要深刻认识“无场景无消费”，坚决实施消费创新行动，打造以“开瓶为中心”的饮用场景；打造以“体验为中心”的活动场景；打造以“文化为中心”的酒旅场景。
“当前，中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代，泸州老窖深刻认识到‘无场景无消费’，坚决践行消费创新行动，把拥抱消费者的热忱，落地到一场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活动上。”泸州老窖集团党委委员、副总裁李金在窖主节现场表示。
▲泸州老窖集团党委委员、副总裁李金
2025泸州老窖窖主节，在文化传承与创新营销上继续深耕优化，不止给消费者提供欢聚的场域，更将休闲娱乐、美食美酒、周边购买、主题日营销等做到最丰富的结合，为窖主们打造一座精彩纷呈的“浓烈生活场”。
“拥抱消费者的路径，一定来自对他们内心最大需求的洞察。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示，洞悉当下人们对情绪价值的渴求，对松弛感生活的向往，窖主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。
▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪
“窖主节”IP持续升温：三年巡展铸就白酒文化新标杆
一直以来，泸州老窖始终坚持拥抱C端消费者，不断创新消费场景、打造高品质消费体验，构建起了品牌与消费者互动的平台，取得了长足的发展。通过窖主节，泸州老窖与消费者同频共振，窖主身份被越来越多的人认同、珍惜，也吸引更多消费者积极参与到泸州老窖品牌建设中。
▲窖主节明星演唱会现场
三年来，泸州老窖以窖主节为创新引擎，在全国多个城市掀起品质体验浪潮。这一从成都启航的白酒文化IP，不仅重构了品牌与消费者的对话方式，更在传承与创新中，让浓香文化焕发时代新姿。
回首2023年，首届“窖主节”在成都确立全国巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌认知；2024年，窖主节活动全面升级，覆盖更多城市，结合数字营销与地域特点，进一步深化消费者互动；今年，恰逢中国浓香出海110周年，泸州老窖传承前人开创精神，持续打造窖主节、封藏大典等高品质消费体验和文化体验活动，让浓香文化不断破圈、圈粉。
▲窖主节窖主露营区超绝氛围感
在“一路向C”的逻辑重构下，白酒产业正在逐步转向为以消费者为中心的精细化营销。品牌建设之上，是泸州老窖的“不断突破”——自IP诞生以来，窖主节在全国窖主的见证和陪伴下不断创新升级，传递了泸州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰显了中国白酒的文化底蕴和时尚内涵。
连续三年举办的窖主节，足迹遍布多个城市，已然成为一场消费者体验的豪华盛宴，更是一次品牌文化全方位、深层次的精彩展示。正如行业资深观察人士所评价的：“窖主节的价值，绝非仅体现在活动现场的热闹非凡，其关键意义在于为传统酒企示范了一种全新路径—— 以用户体验作为核心，重新构建品牌与消费者之间的关系图谱，从而开辟出一条品牌发展的新航道。”
来源：深蓝财经
在白酒行业风云变幻中，消费趋势始终主导行业前行方向。当前行业加速向“以消费者为中心”转型过程中，系统性创新成为突围关键，唯有洞悉消费需求，打造情感共鸣场景，才能强化品牌与C端的深度联结、稳固市场地位。
3月20日-27日，泸州老窖于成都桂溪生态公园举办“窖主节”，在线上线下引发广泛关注。作为2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动，这场沉浸式“春日游园会”以创意互动突破传统营销框架，凸显出泸州老窖深耕C端市场的战略定力。
在行业观察人士看来，在行业竞争白热化的态势下，泸州老窖积极引领白酒业的“场景革命”，通过创新消费场景、提升消费体验等多元举措，构建起与消费者的强效情感联结，持续实现市场突破，推动品牌价值不断跃升。
线上线下破圈：白酒C端互动再创新
步入桂溪生态公园，满园皆是泸州老窖精心营造的春日盛景：焕新升级的窖主体验场、窖主生活场、酒量健身区以及浓香出海110周年展活态双国宝展等展区，每个区域都有自己的创新玩法，将游客带入一个白酒文化的奇幻世界。
此次活动设置了丰富多彩的互动环节。在窖主体验场里，沉浸式角色扮演构建出趣味关卡挑战，酿酒宗师、品酒大师、研酒专家等6种人物角色任意选择，多种剧情等待窖主解锁；在酒量健身区，模拟投篮的酒神飞篮、放大版的巨型网球、迷你乒乓球赛、碰杯碰碰车等超多运动项目吸引众多窖主打卡互动，尽情释放运动激情；在浓香出海110周年展活态双国宝展区域，窖主们“穿越”回110年前，重温中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻，感受泸州老窖品牌发展的传承与坚守。
▲泸州老窖窖主节盛大启幕
窖主生活场区域集结餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货铺、酒后灵感艺术家区于一体，为窖主们准备了丰富的茶饮、中式特调、特色美食以及文创礼品，通过美食+美酒+美景相结合的形式，解锁泸州老窖的多元饮用场景。明星大咖音乐会专场，品冠、麻园诗人、蔡健雅激情开麦带来超绝现场，为成都的春日注入音乐灵感。《掌心》《泸沽湖》《空白格》……一首首经典曲目回响耳畔，瞬间点燃现场氛围，窖主们把酒纵歌，享受惬意的欢乐时光。
▲窖主体验趣味关卡挑战
尤其值得一提的是，“窖主节”整合了餐饮美食、茶社、露营、酒吧、观影、文创市集等元素，形成“美食+美酒+美景”的消费闭环。不少游客在窖主节期间，在抖音、小红书等平台自发分享活动盛况，向更多年轻消费群体推荐白酒的无限可能，形成“线下体验+线上传播”的裂变效应。
▲窖主节餐饮美食区消费者打卡非遗美食
以消费者为中心，引领白酒业“场景革命”
当下，中国白酒行业已全面步入“以消费者为中心”的崭新时代，凭借着对市场趋势的敏锐洞察，泸州老窖在这一波浪潮中以创新尝试引领了白酒行业“场景革命”。
在今年经销商大会上，泸州老窖强调，要深刻认识“无场景无消费”，坚决实施消费创新行动，打造以“开瓶为中心”的饮用场景；打造以“体验为中心”的活动场景；打造以“文化为中心”的酒旅场景。
“当前，中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代，泸州老窖深刻认识到‘无场景无消费’，坚决践行消费创新行动，把拥抱消费者的热忱，落地到一场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活动上。”泸州老窖集团党委委员、副总裁李金在窖主节现场表示。
▲泸州老窖集团党委委员、副总裁李金
2025泸州老窖窖主节，在文化传承与创新营销上继续深耕优化，不止给消费者提供欢聚的场域，更将休闲娱乐、美食美酒、周边购买、主题日营销等做到最丰富的结合，为窖主们打造一座精彩纷呈的“浓烈生活场”。
“拥抱消费者的路径，一定来自对他们内心最大需求的洞察。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示，洞悉当下人们对情绪价值的渴求，对松弛感生活的向往，窖主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。
▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪
“窖主节”IP持续升温：三年巡展铸就白酒文化新标杆
一直以来，泸州老窖始终坚持拥抱C端消费者，不断创新消费场景、打造高品质消费体验，构建起了品牌与消费者互动的平台，取得了长足的发展。通过窖主节，泸州老窖与消费者同频共振，窖主身份被越来越多的人认同、珍惜，也吸引更多消费者积极参与到泸州老窖品牌建设中。
▲窖主节明星演唱会现场
三年来，泸州老窖以窖主节为创新引擎，在全国多个城市掀起品质体验浪潮。这一从成都启航的白酒文化IP，不仅重构了品牌与消费者的对话方式，更在传承与创新中，让浓香文化焕发时代新姿。
回首2023年，首届“窖主节”在成都确立全国巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌认知；2024年，窖主节活动全面升级，覆盖更多城市，结合数字营销与地域特点，进一步深化消费者互动；今年，恰逢中国浓香出海110周年，泸州老窖传承前人开创精神，持续打造窖主节、封藏大典等高品质消费体验和文化体验活动，让浓香文化不断破圈、圈粉。
▲窖主节窖主露营区超绝氛围感
在“一路向C”的逻辑重构下，白酒产业正在逐步转向为以消费者为中心的精细化营销。品牌建设之上，是泸州老窖的“不断突破”——自IP诞生以来，窖主节在全国窖主的见证和陪伴下不断创新升级，传递了泸州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰显了中国白酒的文化底蕴和时尚内涵。
连续三年举办的窖主节，足迹遍布多个城市，已然成为一场消费者体验的豪华盛宴，更是一次品牌文化全方位、深层次的精彩展示。正如行业资深观察人士所评价的：“窖主节的价值，绝非仅体现在活动现场的热闹非凡，其关键意义在于为传统酒企示范了一种全新路径—— 以用户体验作为核心，重新构建品牌与消费者之间的关系图谱，从而开辟出一条品牌发展的新航道。”
