国内童装童鞋业务领域虽无绝对的巨头，但也存在着寡头品牌，如巴拉巴拉、巴布豆、水孩儿等。而在儿童鞋服运动赛道上，也有安踏童装、耐克、阿迪达斯、李宁、卡尔美以及JOMA这样的知名品牌。即便是在这样一个竞争激烈的行业中，仍然有一个品牌的年销售额超过了23亿元，它就是361º儿童。
近日，港股上市企业361度国际有限公司发布了2024年度业绩公告，公告显示，361°集团实现了总收益人民币100.7亿元的辉煌成就，较去年同期增长了19.6%。尤为引人注目的是，361°儿童品牌的业绩同比增长19.5%，达到了人民币23.4亿元，占集团总营业额的大约23.2%。这一显著的增长不仅体现了361°品牌在儿童体育用品市场中的强劲竞争力，也展示了其“青少年运动专家”定位的成功实现。在如此竞争激烈的国内环境下，这一成绩令人震惊。
361°儿童的定位与价位
根据公告，361º儿童延续361º品牌“多一度热爱”的品牌精神，以“热爱吧，少年!”为品牌宣言，定位于“青少年运动专家”，聚焦儿童及青少年运动市场。361º儿童致力于满足儿童及青少年各类运动装备需求。旗下产品涉及跑步、跳绳、篮球及足球等品类，并将产品线拓宽至16岁人群，以满足不同年龄段儿童对于运动产品的专业功能性、健康科技性及童趣时尚性的需求。
图源：361°儿童天猫店铺截图
通过查看361°儿童的天猫店铺可以了解到其产品价格范围从最低的24.9元到379元不等。其中，儿童速干运动短袖销量超过10万件，销量达到1万件以上的产品有20款，而销量突破5万件的产品则有6款。
产品开发上，361º儿童借助篮球品牌代言人斯宾瑟·丁威迪(Spencer DINWIDDIE)的影响力，推出了篮球尖货“漂移1.0及2.0”，以科技匹配专业运动需求，提升品牌力及市场专业度。同时，升级迭代拳头科技，推出配备高端科技的“弹力簧跑鞋4.0”、“颴风篮球鞋”及“闪羚5.0跳绳鞋”等，不断丰富产品矩阵。此外，针对专业运动细分市场需求，361º儿童还推出了瑜伽裤、比赛套服及防晒衣等品类，在专业的细分产品上处于占领消费者心智的头部位置，打造专业的运动产品形象认知。同时，针对青少年及校园体考需求，开创了“竞速”系列，并布局了“飞速”等多个层级的产品。
技术应用方面，361º儿童跑鞋升级迭代了拳头科技弹力簧科技、氢氧科技，新增软弹柱科技、减震胶科技等创新运动科技。服装方面，构建了五大功能平台——防护平台、舒展平台、清爽平台、御寒平台及环保平台，并进行了两大主流功能迭代升级，推出了“冰肤科技2.0”和“防晒科技2.0”，满足不同细分场景下儿童及青少年运动生活的着装需求。此外，在运动品类中广泛使用鲁道夫银离子抑菌科技，为儿童及青少年运动健康保驾护航。在童趣时尚性方面，361º儿童持续为幼小童打造爆款产品，如超能鞋、水晶鞋、鲨鱼鞋、美人鱼、猎鹰、星环及心蝶等。
品牌推广上，2024年，361°儿童通过一系列举措巩固了其在青少年体育市场的地位。作为亚洲跳绳锦标赛的独家冠名赞助商以及全国跳绳联赛的赞助商，361°儿童成功举办了多场赛事，极大地提升了品牌形象和专业性。此外，“触地即燃·少年篮球训练营”也在八座主要城市落地生根，增强了品牌在篮球领域的影响力。
渠道终端方面，截至2024年底，361°儿童在全国范围内共设有2,548个销售网点，其中82家为最新的第五代形象店，这些店铺以其简洁的空间设计和显著提升的质量感，进一步强化了品牌的定位。此外，有279个销售网点位于核心品牌店内，同时销售361°品牌及361°儿童产品，这有助于资源共享与品牌协同效应的最大化。按区域划分，大约67.3%的销售网点位于中国三线及以下城市，而一线城市和二线城市的占比分别为6.9%和25.8%。
361°儿童之所以能够在2024年取得如此卓越的成绩，离不开以下几个关键因素：首先是对市场与产品研发的持续投入，不断提升产品的功能性和科技属性；其次是通过举办各类赛事活动，深化与消费者的互动，增强品牌粘性；再者是优化渠道建设，提高单店平均面积至112平方米，并推出全新第五代形象店，强化品牌形象；最后，有效的订货管理模式确保了供应链的高效运作，支持了业务的可持续发展。
361°儿童的成绩一方面说明了儿童市场对于服装鞋履需求的不断细分；另一方面也表明开发细分领域的能力将是未来国内服装企业的核心竞争力。
国内童装童鞋业务领域虽无绝对的巨头，但也存在着寡头品牌，如巴拉巴拉、巴布豆、水孩儿等。而在儿童鞋服运动赛道上，也有安踏童装、耐克、阿迪达斯、李宁、卡尔美以及JOMA这样的知名品牌。即便是在这样一个竞争激烈的行业中，仍然有一个品牌的年销售额超过了23亿元，它就是361º儿童。
近日，港股上市企业361度国际有限公司发布了2024年度业绩公告，公告显示，361°集团实现了总收益人民币100.7亿元的辉煌成就，较去年同期增长了19.6%。尤为引人注目的是，361°儿童品牌的业绩同比增长19.5%，达到了人民币23.4亿元，占集团总营业额的大约23.2%。这一显著的增长不仅体现了361°品牌在儿童体育用品市场中的强劲竞争力，也展示了其“青少年运动专家”定位的成功实现。在如此竞争激烈的国内环境下，这一成绩令人震惊。
361°儿童的定位与价位
根据公告，361º儿童延续361º品牌“多一度热爱”的品牌精神，以“热爱吧，少年!”为品牌宣言，定位于“青少年运动专家”，聚焦儿童及青少年运动市场。361º儿童致力于满足儿童及青少年各类运动装备需求。旗下产品涉及跑步、跳绳、篮球及足球等品类，并将产品线拓宽至16岁人群，以满足不同年龄段儿童对于运动产品的专业功能性、健康科技性及童趣时尚性的需求。
图源：361°儿童天猫店铺截图
通过查看361°儿童的天猫店铺可以了解到其产品价格范围从最低的24.9元到379元不等。其中，儿童速干运动短袖销量超过10万件，销量达到1万件以上的产品有20款，而销量突破5万件的产品则有6款。
产品开发上，361º儿童借助篮球品牌代言人斯宾瑟·丁威迪(Spencer DINWIDDIE)的影响力，推出了篮球尖货“漂移1.0及2.0”，以科技匹配专业运动需求，提升品牌力及市场专业度。同时，升级迭代拳头科技，推出配备高端科技的“弹力簧跑鞋4.0”、“颴风篮球鞋”及“闪羚5.0跳绳鞋”等，不断丰富产品矩阵。此外，针对专业运动细分市场需求，361º儿童还推出了瑜伽裤、比赛套服及防晒衣等品类，在专业的细分产品上处于占领消费者心智的头部位置，打造专业的运动产品形象认知。同时，针对青少年及校园体考需求，开创了“竞速”系列，并布局了“飞速”等多个层级的产品。
技术应用方面，361º儿童跑鞋升级迭代了拳头科技弹力簧科技、氢氧科技，新增软弹柱科技、减震胶科技等创新运动科技。服装方面，构建了五大功能平台——防护平台、舒展平台、清爽平台、御寒平台及环保平台，并进行了两大主流功能迭代升级，推出了“冰肤科技2.0”和“防晒科技2.0”，满足不同细分场景下儿童及青少年运动生活的着装需求。此外，在运动品类中广泛使用鲁道夫银离子抑菌科技，为儿童及青少年运动健康保驾护航。在童趣时尚性方面，361º儿童持续为幼小童打造爆款产品，如超能鞋、水晶鞋、鲨鱼鞋、美人鱼、猎鹰、星环及心蝶等。
品牌推广上，2024年，361°儿童通过一系列举措巩固了其在青少年体育市场的地位。作为亚洲跳绳锦标赛的独家冠名赞助商以及全国跳绳联赛的赞助商，361°儿童成功举办了多场赛事，极大地提升了品牌形象和专业性。此外，“触地即燃·少年篮球训练营”也在八座主要城市落地生根，增强了品牌在篮球领域的影响力。
渠道终端方面，截至2024年底，361°儿童在全国范围内共设有2,548个销售网点，其中82家为最新的第五代形象店，这些店铺以其简洁的空间设计和显著提升的质量感，进一步强化了品牌的定位。此外，有279个销售网点位于核心品牌店内，同时销售361°品牌及361°儿童产品，这有助于资源共享与品牌协同效应的最大化。按区域划分，大约67.3%的销售网点位于中国三线及以下城市，而一线城市和二线城市的占比分别为6.9%和25.8%。
361°儿童之所以能够在2024年取得如此卓越的成绩，离不开以下几个关键因素：首先是对市场与产品研发的持续投入，不断提升产品的功能性和科技属性；其次是通过举办各类赛事活动，深化与消费者的互动，增强品牌粘性；再者是优化渠道建设，提高单店平均面积至112平方米，并推出全新第五代形象店，强化品牌形象；最后，有效的订货管理模式确保了供应链的高效运作，支持了业务的可持续发展。
361°儿童的成绩一方面说明了儿童市场对于服装鞋履需求的不断细分；另一方面也表明开发细分领域的能力将是未来国内服装企业的核心竞争力。
