近期，国内知名民宿连锁品牌大乐之野发生股权变更，携程集团通过控股其母公司——上海山海有野酒店集团有限公司67%的股权，正式入局大乐之野。这一举措是继新东方投资松赞后，本月度假住宿领域发生的第二起重大股权投资事件。与新东方的战略投资不同，携程此次以控股的方式进入大乐之野，引发了行业对携程布局民宿市场的诸多猜测。

大乐之野的崛起与转型

大乐之野起源于2010年前后民宿度假蓬勃发展的时期，最初在莫干山创业，经过多年发展，已成为国内民宿行业的标杆品牌。品牌创始人兼CEO吉晓祥曾在2022年接受专访时表示，大乐之野在完成市场基础搭建后，尝试转型为小型高端度假酒店，并推出了目的地度假和近郊度假的新品牌。尽管门店数量始终维持在20-30家左右，但大乐之野凭借稳健的运营和对品质的坚持，获得了市场的认可。

近年来，大乐之野还参与了目的地文旅项目的构思与运营，包括宿集产品的开发，并取得了一定的成功。吉晓祥曾表示，大乐之野因现金流稳定，能够实现自我良性发展，对于资本并购和战略投资持开放态度，但更注重做好产品和运营。

携程的线下布局与乡村振兴战略

携程作为国内最大的在线旅游平台（OTA），近年来一直在加码线下酒店品牌的布局。其孵化的丽呈酒店经过近十年发展，已在全国拥有数百家门店。2021年，携程进入乡村民宿板块，创建了携程农庄，旨在助力乡村振兴。目前，携程农庄项目已覆盖中国13个省及自治区，2024年6月，携程在新疆开设了第30家度假农庄。

携程农庄不仅实现了自身的项目利润，还带动了周边农民增收。尽管这一说法尚需进一步验证，但携程的品牌影响力和平台优势在乡村振兴中发挥了重要作用。

携程与大乐之野的未来展望

携程此次控股大乐之野，或许将为双方带来新的发展机遇。携程作为平台方，虽然不擅长具体门店运营，但其强大的流量和资源整合能力，将为大乐之野提供更广阔的市场空间。而大乐之野凭借15年积累的运营经验和品质把控，有望在携程的支持下实现进一步发展。

业内人士分析，携程的入局可能会使大乐之野在品牌价值和市场拓展上再上一个台阶。大乐之野早期的几位创始人在此次股权变更中获得了相应的套现，这不仅是对其十几年创业的肯定，也为品牌未来的转型和发展奠定了基础。

无论最终结果如何，携程与大乐之野的结合都为民宿行业带来了新的想象空间。未来，双方如何在民宿度假领域开辟新的契机，值得行业持续关注。

近期，国内知名民宿连锁品牌大乐之野发生股权变更，携程集团通过控股其母公司——上海山海有野酒店集团有限公司67%的股权，正式入局大乐之野。这一举措是继新东方投资松赞后，本月度假住宿领域发生的第二起重大股权投资事件。与新东方的战略投资不同，携程此次以控股的方式进入大乐之野，引发了行业对携程布局民宿市场的诸多猜测。

大乐之野的崛起与转型

大乐之野起源于2010年前后民宿度假蓬勃发展的时期，最初在莫干山创业，经过多年发展，已成为国内民宿行业的标杆品牌。品牌创始人兼CEO吉晓祥曾在2022年接受专访时表示，大乐之野在完成市场基础搭建后，尝试转型为小型高端度假酒店，并推出了目的地度假和近郊度假的新品牌。尽管门店数量始终维持在20-30家左右，但大乐之野凭借稳健的运营和对品质的坚持，获得了市场的认可。

近年来，大乐之野还参与了目的地文旅项目的构思与运营，包括宿集产品的开发，并取得了一定的成功。吉晓祥曾表示，大乐之野因现金流稳定，能够实现自我良性发展，对于资本并购和战略投资持开放态度，但更注重做好产品和运营。

携程的线下布局与乡村振兴战略

携程作为国内最大的在线旅游平台（OTA），近年来一直在加码线下酒店品牌的布局。其孵化的丽呈酒店经过近十年发展，已在全国拥有数百家门店。2021年，携程进入乡村民宿板块，创建了携程农庄，旨在助力乡村振兴。目前，携程农庄项目已覆盖中国13个省及自治区，2024年6月，携程在新疆开设了第30家度假农庄。

携程农庄不仅实现了自身的项目利润，还带动了周边农民增收。尽管这一说法尚需进一步验证，但携程的品牌影响力和平台优势在乡村振兴中发挥了重要作用。

携程与大乐之野的未来展望

携程此次控股大乐之野，或许将为双方带来新的发展机遇。携程作为平台方，虽然不擅长具体门店运营，但其强大的流量和资源整合能力，将为大乐之野提供更广阔的市场空间。而大乐之野凭借15年积累的运营经验和品质把控，有望在携程的支持下实现进一步发展。

业内人士分析，携程的入局可能会使大乐之野在品牌价值和市场拓展上再上一个台阶。大乐之野早期的几位创始人在此次股权变更中获得了相应的套现，这不仅是对其十几年创业的肯定，也为品牌未来的转型和发展奠定了基础。

无论最终结果如何，携程与大乐之野的结合都为民宿行业带来了新的想象空间。未来，双方如何在民宿度假领域开辟新的契机，值得行业持续关注。