开门红！1-2月化妆品卖了720亿元

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开门红！1-2月化妆品卖了720亿元

化妆品财经在线

1天前

据魔镜数据，今年1-2月份，化妆品线上交易总额为958.22亿元，同比增长15.65%；交易总量为12.82亿支，同比增长6.8%。

3月17日，国家统计局公布最新社会消费品零售数据，今年1-2月份，社会消费品零售总额83731亿元，同比增长4.0%。其中，化妆品类别零售总额为720亿元，同比增长4.4%。以4.4%的增长，以及突破700亿元的体量，再创新高的化妆品零售数据，释放了积极的市场信号。可以看出，随着国内各项宏观政策继续发力显效，国民经济延续向新向好态势，发展质量稳步提高。对比2020-2024过去5年来，化妆品零售的开局数据，分别为387亿元、558亿元、618亿元、656亿元、678亿元，除2020年受疫情因素影响，当年跌幅为14.1%，其他均为正增长，但始终未突破700亿元，今年前两月720亿元的销售数据创下新高。

但不可否认的是，这与春节档的销售旺季有关，作为每年销售最火热的春节，许多商家推出了各种促销活动，吸引了大量消费者。不管是线上电商渠道，还是线下市场，都在借力春节档大幅度地拉升一波业绩。‌根据MobTech研究院发布的《2025年春节消费洞察报告》，春节期间美妆个护市场迎来了销售高峰，面部彩妆、美甲等相关产品成为热销品类，销售额和同比增速均位居前列‌，化妆品市场表现强劲，销售额和销量均实现了显著增长。CBO注意到，在划分的十八大类别中，除了汽车类、饮料类之类，其他几乎均伴随着春节档上涨，其中，粮油、食品类、体育、娱乐用品类、文化办公用品类、通讯器材类等，涨幅超过双位数。化妆品类别4.4%的增速，处于中等水平。对比线下的零售数据，今年1-2月份全网上总零售22763亿元，同比增长7.3%。其中，实物商品网上零售额18633亿元，增长5.0%，占社会消费品零售总额的比重为22.3%。可见，线上渠道依旧是各大品类的重要增长阵地。据魔镜数据，今年1-2月份，化妆品线上交易总额为958.22亿元，同比增长15.65%；交易总量为12.82亿支，同比增长6.8%。

其中，1月抖音平台GMV同比增长6.37%，护肤类目贡献超百亿元，同比增长5.88%。在TOP20品牌中，国货品牌占比达60%，且前三名均由本土品牌包揽。韩束以超5.5亿元GMV蝉联榜首，珀莱雅紧随其后突破2亿元。在2月份，天猫、淘宝、京东、抖音、拼多多5大主流电商平台，化妆品交易额为461.93亿元，同比增长21.38%；交易量为6.2亿支，同比增长21.75%。分析2月份的增长原因，主要得益于国货品牌发力，如丸美同比增长336%、毛戈平同比增长274%、福瑞达同比增长141%。值得一提是，彩妆品类进入2025年以来，回暖的趋势明显，1月抖音彩妆品类GMV超60亿元，同比增长11.11%。具体到品牌数据，毛戈平GMV超1亿元，丸美旗下恋火品牌GMV突破5000万元。淘天平台彩妆整体GMV为163.94亿元，同比增长2.8%。这一趋势表明，国货品牌正通过差异化定位和技术创新，逐步打破外资品牌在中高端彩妆市场的垄断。与此同时，今年以来，高端品牌已表现出强劲的增长势头。数据显示，1-2月份，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II在淘系平台的涨幅分别达到16.89%、23.33%、37.88%。良好的开局已经成功了一半，1-2月的平稳增长之后，3月亦有三八节大促，从目前的数据看，美妆品牌在38大促中展现出较好增长的态势。在经济的持续好转之下，2025年的美妆市场将会有更多的机会。

据魔镜数据，今年1-2月份，化妆品线上交易总额为958.22亿元，同比增长15.65%；交易总量为12.82亿支，同比增长6.8%。

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