新消费派 | 超11万家企业入局,透视“春日出游”热后的万亿级露营经济

新华财经

1天前

客单价300至5000元之间的牧高笛、SnowPeak、挪客等品牌产品是消费者的露营必备,2024年以来几十元单价的微笑鲨等品牌则成为消费者新宠。

新华财经上海3月16日电(李一帆) 篝火摇曳、山野闲坐,春日已至,到了“逃离”城市的季节,人们又开始在春光里搭起帐篷、支起天幕。近几年,露营的热潮正席卷各年龄层。从年轻人独享的“临时乌托邦”,到全家老幼齐上阵的周末“仪式感”,露营经济在2025年的春天,再度迎来爆发式增长。

万亿市场破土而出

露营经济在政策与市场的双重催化下持续升温。

2024年11月,上海市开展经营性帐篷露营地资源调查,发布了经营性帐篷露营地首批“白名单”,象征着露营赛道进入规范化爆发期。

8db6582ab5554a01910f652762325161.jpeg

露营的市场热度从数据中可见一斑。中经社行业洞察系统数据显示,2020至2024年期间,相关企业注册量和增速迅速增长,截至2025年3月,我国现存露营相关企业11.78万家,其中超60%的企业成立于近三年。从区域分布来看,浙江、湖北、山东的相关企业数量位列前三。

2020年被称为“露营元年”,历经近5年时间,露营正朝着差异化、多元化方向发展,露营形态从“周末半日游”向“沉浸式体验”转变,沉浸式露营成为消费者“心头好”。

相比传统露营,沉浸式露营属于精致露营,主打全套、讲究、体面,必备房车、帐篷、蛋卷桌、咖啡机、烧烤装备、露营灯、睡觉设施等,“过夜”成为标配。在某社交平台搜索“#沉浸式露营”话题,笔记累计多达13万条,超4000万浏览量。

浙江德清某户外用品生产企业相关负责人表示,目前是户外产品的生产旺季,其中帐篷、折叠椅等产品最为畅销,多条产线都保持满负荷运转,才能按时完成订单。目前排产已经排到6、7月份,接单比去年高25%左右。

金华武义某户外休闲用品企业生产的户外折叠推车,每条产线每天要下线2000台才够发货。该企业相关负责人表示,今年国内电商订单大增,户外三秒充气沙发、露营车销量同比增长30%,所有产线满负荷生产,订单已排到5、6月份。

宁波某金属制品企业负责人表示,该企业生产的轻型材料户外水壶,目前日产量超过1万个,订单已经排到了7月份,订单量比去年同期增加了20%左右。

数据显示,2024年中国露营经济核心市场规模已达到1334亿元,预计2025年将突破2483.2亿元。2024年露营带动市场规模达到5816.1亿元,预计2025年将带动整体市场规模达到1.44万亿元。

“平价经济”重塑企业生态

市场狂欢背后,消费偏好正重塑产业格局。随着露营更加普适性、大众化,露营消费也趋向轻量化、平价化,高价装备需求锐减,高端露营、精致露营品牌定位遇冷。

数据显示,某购物平台露营设备相关品类中,销量排名前20的均为200元以下单品,40多元的蛋卷桌、20多元的露营椅、10元以内的露营餐垫销量飙升,动辄达10万件。反之400元以上的单品,销量表现明显疲软。

有国内“露营第一股”之称、定位中高端的牧高笛,2020年以来连续三年营收和净利润飙涨,但2023年开始面临盈利困境。

2023年,牧高笛营收14.56亿元,同比仅增1.4%;净利润1.07亿元,同比下降24.05%,扣非净利润同步下滑。2024年其业绩持续承压,前三季度营收10.8亿元,同比下降6.46%;净利润9242.5万元,同比下降15.99%。天风证券预计,其2024全年营收14.27亿元,同比下滑2%,净利润9783万元,同比下降8.4%。

国外品牌同样表现不佳。日本高端露营品牌雪峰(SnowPeak)专注于全球汽车露营及户外露营领域,旗下有25个产品品类,SKU(库存单位)达600余个,2022财年营收创历史新高后,2023财年销售额同比下降16.4%至257.28亿日元(约合人民币12.3亿元),归母净利润暴跌99.9%至100万日元(约合人民币47.9万元)。

曾经,客单价300至5000元之间的牧高笛、SnowPeak、挪客等品牌产品是消费者的露营必备,2024年以来几十元单价的微笑鲨等品牌则成为消费者新宠。

与此同时,无品牌平替产品开始在消费端崛起。有源头工厂负责人表示,其在某互联网采购批发平台上开设的店铺,有一款20元两个的户外露营灯,两个月销量就突破了3万个,并且其中很多订单来自个人买家。

这些变化意味着露营正在迎来平价时代。品牌或许不再是消费者唯一优先考虑,性价比正取代Logo成为消费决策的关键。

露营经济的涟漪效应

露营经济的辐射力正在突破行业边界。

新能源汽车集体植入“露营基因”,尤其是SUV和MPV车型,纷纷化身“露营基础设施”,并将其作为宣传亮点。

例如,特斯拉Model Y搭载“露营模式”,可在驻车时保持车内恒温、空气循环及篝火光影特效,全景天幕支持星空观测。比亚迪汉DM-i车型提供6kW大功率外放电功能,可为电磁炉、投影仪等设备供电;唐DM-p车型支持后排座椅放平形成“大床房”,并配备露营专属模式。极氪MIX配备主副驾270°旋转座椅,可以在中央创造出面积近1.6米的空间,前排座椅旋转180°与后排座椅对坐,能直接打牌、聊天,外接桌板立马就能获得一个餐桌。蔚来App商城覆盖帐篷、天幕、户外折叠推车、月亮椅、多功能清洗机、长续航保温箱等全品类露营装备,其中不少单品用户评价超10000条。

传统景区则“反向拥抱”露营经济。

张家界国家森林公园内设星空露营区,利用景区原始森林资源,让游客舒适露营,不少游客在社交媒体分享拍下的美丽星河照片。武陵源区打造八大露营基地,反向吸引景区流量。湖州发起“百村万帐”计划,2022年起在安吉连续举办三届长三角露营大会,并吸引了小红书全国首个生态露营项目落户安吉。莫干山奇幻谷营地、安吉小杭坑营地、慕仁淙星营地等成为长三角网红打卡点,每逢周末游客如织。

“全市目前拥有各类营地125家、营位超3700个,打通山野、城市、景区、村落、民宿等‘露营+’丰富场景,年均接待游客超百万人次。”湖州市文化广电旅游局交流与推广处处长卞韵律介绍。

还有餐饮公司也加入赛道,海底捞联合专业露营地推出露营火锅外送,盒马、锅圈、赖大侠等品牌将火锅“搬”进帐篷,推出加热即食的露营罐头火锅。

但硬币的另一面是,激增的客流量正在考验生态承载力。当车企将露营场景植入产品基因、景区借露营重获流量时,山野间却传来生态警报——乱扔垃圾碾碎花草、无序开发破坏植被、明火烧烤导致安全隐患等不文明现象频出。

对此,尽管多地已出台相关规范,引导露营者文明露营、安全露营,例如文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,上海发布《上海市帐篷露营地管理办法(试行)》,湖州推出“露营+”一件事服务等,规范行业管理,但受限于监管执行成本,管理仍然存在一定难度。

中国社会科学院社会学研究所助理研究员宋煜表示,露营满足了民众的休闲需求,但下一步应该进行规范,引导行业健康有序发展。对缺乏资质的经营性露营场所予以处理和整改,加强对营地在设计、经营上的规范,对破坏、污染环境等行为加强监管。

这场始于诗与远方的产业狂欢,仍需要在“流量变现”与“生态红线”间寻找平衡支点。

编辑:葛佳明

声明:新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下,本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题,请联系客服:400-6123115

展开
打开“财经头条”阅读更多精彩资讯
APP内打开