卫生巾“暴雷”
本文经授权转载自：跨境电商爆料专业户
3月15日，央视315晚会曝光了位于济宁市梁山县的梁山希希纸制品有限公司（以下简称“希希纸制品公司”）在销售劣质卫生巾、婴儿纸尿裤，且数量巨大。
报道透露，希希纸制品公司最主要的业务是废品回收，即专门从纸尿裤和卫生巾生产厂家购买生产线上不要的残次品、下脚料等生产垃圾。这种在工业垃圾中再挑选翻新的卫生巾，在市场上倒手能卖到七八千元一吨。而被收购的原料来自全棉时代、苏菲等知名品牌产品。
爆哥从企查查了解到，目前全国有3.8万余家卫生巾相关企业。从事卫生巾相关的业务企业中，8.19%的相关企业曾出现法律诉讼，14.69%的相关企业曾出现经营异常，3.45%的相关企业曾出现行政处罚。
而这3.8万家卫生巾相关企业，其中有不少还涉及到出海业务。那么，女性用品海外市场究竟有多大，哪些细分品类更值得关注呢？
根据大数跨境发布的《2025女性卫生用品市场洞察报告》显示，女性卫生用品是指专为女性在生理期间设计的个人护理用品，用于吸收和储存经血，以保持身体清洁和干爽，属于日用品大类。产品类型主要有：卫生巾、卫生棉条、卫生杯，在这三类中，卫生巾占据市场主导地位。随着女性健康护理意识的增强和消费能力的提升，女性卫生用品市场快速发展，产品出现细分化等趋势。女性卫生用品全球市场收入预计到2027年将达到387亿美元，2020年至2027年将以6.5%的复合年增长率增长。
相关数据显示，2024年全球卫生巾市场规模将达到280亿美元；预计到2033年，市场规模将达到380亿美元，2024年至2033年的增长率 (CAGR) 为3.46%。其中，北美卫生巾市场在全球女性卫生用品行业中占据重要地位，2023年北美卫生巾市场规模将达到61亿美元。预计到2032年市场规模将达到 86 亿美元，2023-2032 年期间的增长率 (CAGR) 为 3.9%。
一、消费者偏好：
1、美国和欧洲女性更倾向于使用卫生棉条。这主要是因为卫生棉条在欧美国家的市场推广较为成熟，女性对其接受度较高。卫生棉条具有小巧、便携、吸收力强、不易侧漏等特点，尤其适合在运动时或需要长时间保持活动自由度的情况下使用。虽然卫生棉条在欧美国家更受欢迎，但卫生巾仍然有一定的市场份额。欧美女性在选择卫生巾时，更注重产品的舒适度、吸收性和透气性。
2、在亚太地区，特别是中国、日本、韩国等国家，女性更倾向于使用卫生巾。这可能与传统文化、生活习惯以及市场推广有关。卫生巾在这些国家的市场推广较为广泛，女性对其使用方法和效果更为熟悉。尽管卫生棉条在亚太地区的市场份额较小，但近年来随着健康意识的提高和产品的多样化，越来越多的女性开始尝试和接受卫生棉条。然而，由于使用习惯和舒适度的差异，卫生棉条在亚太地区的普及程度仍然较低。
二、选择卫生巾的考量因素：
1、根据专业机构的调查问卷，消费者其在选择卫生巾时最在乎的是其性能特征，其次是材质；最不在乎的是有香味与否，其次不在乎的是价格，说明女性消费者在个人能够接受的价格上线内，愿意购买高质量、有品牌的产品；
2、而在卫生的主要性能特征中，卫生巾的吸收力是最重要的，其次是防漏性能，在使用时是否有干爽感也是消费者在乎的重要因素；而厚度则是最不在乎的因素，其次不在乎的因素是是否可长期使用，因为卫生巾长期使用会滋生大量细菌，对女性的身体健康造成损害，所以需要定时更换，产品本身不需要长久的使用寿命。
三、中国产业链出海优势：
从卫生巾产业链来看，卫生巾的上游为原材料企业，下游为销售渠道。上游原材料主要包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，下游销售渠道分为线上和线下销售主要有商超、便利店和电商平台等。
由于中国拥有世界上最大的女性卫生用品消费市场，这为中国品牌出海提供了丰富的市场经验，中国企业的优势在于产业链条完整，从原材料供应——生产制造——销售渠道，充分发展并形成了成熟的产业体系，助力中国品牌走向海外。
来自海关总署以及大数跨境的统计数据显示，2024年1至10月，我国卫生巾（包括护垫）和卫生棉条的对外出口额为5.38亿美元，进口额为0.93亿美元。
在出口市场中，美国是最大的贸易伙伴，前十个月对其出口额达到1.17亿美元，出口量为3.13万吨。对菲律宾的出口额为0.25亿美元，出口量为0.9万吨，显示出对其出口单价较低。
四、中国出海品牌案例分析
优立美（湖北）科技有限公司是一家专注于卫生棉条产业的企业，优立美针对全球客户推出卫生棉条OEM、ODM、OBM等多种商务合作模式，为客户提供从产品开发、原辅料采购、生产制造到物流配送的系统化服务。同时，优立美还创建了“轻时间”等自有品牌，自主品牌“轻时间”在全球十余个国家注册并销售。
1、产品系列包括：OBM自有品牌，优立美的子品牌“轻时间卫生棉条”，分为导管式卫生棉条、指入式卫生棉条。优立美的卫生棉条采用独特的花苞设计，圆润丝滑，易操作，好取出。ODM品牌定制及OEM委托加工，可定制卫生棉条芯体定制，卫生棉条拉绳定制，卫生棉条导管定制，卫生棉条导管定制，卫生棉条内包装--包膜定制。
2、严格控制产品质量：
生产设备：公司拥有6条自主研发、全球首创的卫生棉条全自动超高速生产线，年产能达到6亿支。生产线采用高精高效梳棉机、GMP医药级洁净标准以及超高清高速影像监测等技术，确保产品质量。
质量控制：公司实验室配备了先进的质量检测仪器，在产前、产中、产后精确检测卫生棉条产品质量，确保100%合格率。市场体系：公司搭建了成熟完善的市场体系，产品远销国内外多个市场。
荣誉认证：公司的质量管理体系获得了cGMP美国食品和药品管理局颁布的《现行良好操作规范》认证，以及美国FDA510（k）二类医疗器械销售许可。此外，公司还拥有多项发明专利和实用新型专利。
3、深耕细分市场，个性化定制：
有机棉卫生棉条：为了满足对环保和健康有更高要求的消费者，优立美还推出了有机棉卫生棉条。这些棉条采用天然有机棉制成，不含任何化学添加剂，更加安全、健康。
敏感肌肤适用棉条：针对敏感肌肤的女性，优立美特别推出了温和无刺激的卫生棉条。这些棉条采用特殊的材质和工艺制成，能够减少对肌肤的刺激和不适。
4、合作模式：
公司针对全球客户推出卫生棉条OEM、ODM、OBM等多种商务合作模式，为客户提供从产品开发、原辅料采购、生产制造到物流配送的系统化服务。
（来源：雨果网的朋友们）
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卫生巾“暴雷”
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3月15日，央视315晚会曝光了位于济宁市梁山县的梁山希希纸制品有限公司（以下简称“希希纸制品公司”）在销售劣质卫生巾、婴儿纸尿裤，且数量巨大。
报道透露，希希纸制品公司最主要的业务是废品回收，即专门从纸尿裤和卫生巾生产厂家购买生产线上不要的残次品、下脚料等生产垃圾。这种在工业垃圾中再挑选翻新的卫生巾，在市场上倒手能卖到七八千元一吨。而被收购的原料来自全棉时代、苏菲等知名品牌产品。
爆哥从企查查了解到，目前全国有3.8万余家卫生巾相关企业。从事卫生巾相关的业务企业中，8.19%的相关企业曾出现法律诉讼，14.69%的相关企业曾出现经营异常，3.45%的相关企业曾出现行政处罚。
而这3.8万家卫生巾相关企业，其中有不少还涉及到出海业务。那么，女性用品海外市场究竟有多大，哪些细分品类更值得关注呢？
根据大数跨境发布的《2025女性卫生用品市场洞察报告》显示，女性卫生用品是指专为女性在生理期间设计的个人护理用品，用于吸收和储存经血，以保持身体清洁和干爽，属于日用品大类。产品类型主要有：卫生巾、卫生棉条、卫生杯，在这三类中，卫生巾占据市场主导地位。随着女性健康护理意识的增强和消费能力的提升，女性卫生用品市场快速发展，产品出现细分化等趋势。女性卫生用品全球市场收入预计到2027年将达到387亿美元，2020年至2027年将以6.5%的复合年增长率增长。
相关数据显示，2024年全球卫生巾市场规模将达到280亿美元；预计到2033年，市场规模将达到380亿美元，2024年至2033年的增长率 (CAGR) 为3.46%。其中，北美卫生巾市场在全球女性卫生用品行业中占据重要地位，2023年北美卫生巾市场规模将达到61亿美元。预计到2032年市场规模将达到 86 亿美元，2023-2032 年期间的增长率 (CAGR) 为 3.9%。
一、消费者偏好：
1、美国和欧洲女性更倾向于使用卫生棉条。这主要是因为卫生棉条在欧美国家的市场推广较为成熟，女性对其接受度较高。卫生棉条具有小巧、便携、吸收力强、不易侧漏等特点，尤其适合在运动时或需要长时间保持活动自由度的情况下使用。虽然卫生棉条在欧美国家更受欢迎，但卫生巾仍然有一定的市场份额。欧美女性在选择卫生巾时，更注重产品的舒适度、吸收性和透气性。
2、在亚太地区，特别是中国、日本、韩国等国家，女性更倾向于使用卫生巾。这可能与传统文化、生活习惯以及市场推广有关。卫生巾在这些国家的市场推广较为广泛，女性对其使用方法和效果更为熟悉。尽管卫生棉条在亚太地区的市场份额较小，但近年来随着健康意识的提高和产品的多样化，越来越多的女性开始尝试和接受卫生棉条。然而，由于使用习惯和舒适度的差异，卫生棉条在亚太地区的普及程度仍然较低。
二、选择卫生巾的考量因素：
1、根据专业机构的调查问卷，消费者其在选择卫生巾时最在乎的是其性能特征，其次是材质；最不在乎的是有香味与否，其次不在乎的是价格，说明女性消费者在个人能够接受的价格上线内，愿意购买高质量、有品牌的产品；
2、而在卫生的主要性能特征中，卫生巾的吸收力是最重要的，其次是防漏性能，在使用时是否有干爽感也是消费者在乎的重要因素；而厚度则是最不在乎的因素，其次不在乎的因素是是否可长期使用，因为卫生巾长期使用会滋生大量细菌，对女性的身体健康造成损害，所以需要定时更换，产品本身不需要长久的使用寿命。
三、中国产业链出海优势：
从卫生巾产业链来看，卫生巾的上游为原材料企业，下游为销售渠道。上游原材料主要包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，下游销售渠道分为线上和线下销售主要有商超、便利店和电商平台等。
由于中国拥有世界上最大的女性卫生用品消费市场，这为中国品牌出海提供了丰富的市场经验，中国企业的优势在于产业链条完整，从原材料供应——生产制造——销售渠道，充分发展并形成了成熟的产业体系，助力中国品牌走向海外。
来自海关总署以及大数跨境的统计数据显示，2024年1至10月，我国卫生巾（包括护垫）和卫生棉条的对外出口额为5.38亿美元，进口额为0.93亿美元。
在出口市场中，美国是最大的贸易伙伴，前十个月对其出口额达到1.17亿美元，出口量为3.13万吨。对菲律宾的出口额为0.25亿美元，出口量为0.9万吨，显示出对其出口单价较低。
四、中国出海品牌案例分析
优立美（湖北）科技有限公司是一家专注于卫生棉条产业的企业，优立美针对全球客户推出卫生棉条OEM、ODM、OBM等多种商务合作模式，为客户提供从产品开发、原辅料采购、生产制造到物流配送的系统化服务。同时，优立美还创建了“轻时间”等自有品牌，自主品牌“轻时间”在全球十余个国家注册并销售。
1、产品系列包括：OBM自有品牌，优立美的子品牌“轻时间卫生棉条”，分为导管式卫生棉条、指入式卫生棉条。优立美的卫生棉条采用独特的花苞设计，圆润丝滑，易操作，好取出。ODM品牌定制及OEM委托加工，可定制卫生棉条芯体定制，卫生棉条拉绳定制，卫生棉条导管定制，卫生棉条导管定制，卫生棉条内包装--包膜定制。
2、严格控制产品质量：
生产设备：公司拥有6条自主研发、全球首创的卫生棉条全自动超高速生产线，年产能达到6亿支。生产线采用高精高效梳棉机、GMP医药级洁净标准以及超高清高速影像监测等技术，确保产品质量。
质量控制：公司实验室配备了先进的质量检测仪器，在产前、产中、产后精确检测卫生棉条产品质量，确保100%合格率。市场体系：公司搭建了成熟完善的市场体系，产品远销国内外多个市场。
荣誉认证：公司的质量管理体系获得了cGMP美国食品和药品管理局颁布的《现行良好操作规范》认证，以及美国FDA510（k）二类医疗器械销售许可。此外，公司还拥有多项发明专利和实用新型专利。
3、深耕细分市场，个性化定制：
有机棉卫生棉条：为了满足对环保和健康有更高要求的消费者，优立美还推出了有机棉卫生棉条。这些棉条采用天然有机棉制成，不含任何化学添加剂，更加安全、健康。
敏感肌肤适用棉条：针对敏感肌肤的女性，优立美特别推出了温和无刺激的卫生棉条。这些棉条采用特殊的材质和工艺制成，能够减少对肌肤的刺激和不适。
4、合作模式：
公司针对全球客户推出卫生棉条OEM、ODM、OBM等多种商务合作模式，为客户提供从产品开发、原辅料采购、生产制造到物流配送的系统化服务。
（来源：雨果网的朋友们）
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