投资超11亿元！欧莱雅海外最大研发中心有何突破？

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3周前

自2023年起，欧莱雅通过旗下风险基金BOLD两次注资美国生物技术公司Debut，领投了4000万美元B轮融资，并持有少数股权，成为其美容行业唯一投资者，双方计划开发十多种生物同源成分，涵盖护肤、护发、彩妆及香水领域，预计2-3年内投入欧莱雅产品线。

近日，欧莱雅集团在新泽西州宣布，其位于该州克拉克市的全新北美研发创新中心竣工并全面启用。这座占地25万平方英尺、投资1.6亿美元（约合人民币11.6亿元）的超大建筑正式成为欧莱雅在法国本土以外最大规模的海外研发中心，这是集团成立70年以来的重要里程碑。

◤ 欧莱雅全新北美研发创新中心

作为欧菜雅全球研发生态系统的一部分，该中心与法国、巴西、南非、印度、中国和日本的研发与创新中心相辅相成，并代表了集团对美国和当地市场经济和劳动力的重大长期投资。01新研发中心有何突破性布局？这座斥巨资打造的新研发中心，有几大亮点：首先，顶尖研发架构、敏捷创新平台搭建。新研发中心的显著特点之一就是拥有一个高达2.6万平方英尺的模块化实验室、一个用于产品测试、可容纳400人的消费者共创中心以及一个现场迷你工厂，帮助实现在全面生产前进行最终配方的规模生产。新研发中心还体现了欧莱雅独特的端到端创新模式，即从上游针对突破性新成分的前沿研究，到下游可规模化生产的配方开发，旨在提供高效、安全且负责任的美妆解决方案。该中心聘用了超600名科学家、工程师和研究人员，他们在产品创新、开发和测试方面工作，以开发高质量、安全的美容产品。

其次，多元化需求攻坚，布局可持续未来。欧莱雅方表示，该中心未来研究工作的关键在于满足日益多样化和拥有多元文化的美国消费者的需求。根据该集团的预测，到2030年，美国将新增1200万美妆消费者，其中越来越多的人将是多种族混血。为践行集团“L"Oréal for the Future（欧莱雅为未来）”的可持续发展承诺，新研发中心在设计时将环保责任作为题中之义，其可持续发展亮点包括：采用10,000块太阳能板来满足该中心70%的能源需求、用于雨水管理的生态滞留池、以及员工主导的园艺和堆肥举措，旨在打造绿色工作空间。最后，大力支持本土化品牌。新研发中心涵盖从护发到彩妆的所有美容产品类别，尤其侧重于维持和发展该集团旗下的“标志性美国品牌”，如科颜氏、美宝莲、适乐肤等，目的是“巩固集团在美国市场的长期地位”。据悉，北美研发与创新中心将积极与美国领先的学术机构、生物技术公司和初创公司合作，以发现、发明和扩大新成分、新产品和突破性的创新，以适应不同的消费者需求、肤色和发质类型。02重押美国市场，扩大增长优势欧莱雅集团负责研发、创新和技术的副首席执行官芭芭拉·拉韦诺斯（Barbara Lavernos）表示：“凭借其多元和高要求的消费者群体以及全球领先的创新生态，美国是推动我们愿景向前发展的理想环境。”据欧莱雅财报数据，2023年北美地区销售额为111.5亿欧元，同比增长9.7%，这一增速远高于全球美妆市场的平均增速。2024年，欧莱雅北美市场的销售额为118.1亿欧元，同比增长5.5%，作为集团第二大市场，约占总营收的27%，而在集团的第一大国家——美国，欧莱雅高档化妆品排名第一。

财报指出，得益于北美市场的强劲表现，欧莱雅（北美）在2024年首次成为排名第一的奢侈品美妆公司，这使得该部门能够抵消北亚持续的疲软。其增长动力主要来自于香水品类的持续活力，以及科颜氏和Youth to the People等护肤线的推动。除了财报释放该市场业绩向好的积极信号，欧莱雅也在不断强化该地区的战略布局。加强技术合作。自2023年起，欧莱雅通过旗下风险基金BOLD两次注资美国生物技术公司Debut，领投了4000万美元B轮融资，并持有少数股权，成为其美容行业唯一投资者，双方计划开发十多种生物同源成分，涵盖护肤、护发、彩妆及香水领域，预计2-3年内投入欧莱雅产品线。收购业务重组。今年2月中旬，欧莱雅美国宣布Ali Goldstein将接替Carol Hamilton成为欧莱雅美国收购业务总裁，这一人事调整有助于欧莱雅在北美市场继续深化其收购战略，寻找并探索潜在的收购或投资机会，以确保其持续增长。高管人事任命。2025年3月调任Damien Favre（原拉丁美洲大众化妆品部负责人）为北美皮肤科学美容部总裁，其曾推动拉美市场销售额翻倍，计划复制成功经验至美国市场。近年来，外资美妆巨头在华增长引擎明显失速，倒逼雅诗兰黛、资生堂等企业加速实施区域多元化战略，纷纷转战北美、拉美市场，以放大增长优势。欧莱雅北美研发与创新中心的顺利启用，将帮助其在北美市场保持创新前沿地位，为其未来的持续增长提供有力支撑。

◤ 欧莱雅全新北美研发创新中心

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