3月12日，“2025中国服装采购商创新峰会(春)”成功举办，将CHIC2025(春季)商贸的热烈氛围再次推向高潮！

中国服装协会专职副会长焦培，中国服装协会专职副会长李昕，中国服装协会产业专家委员会副主任委员、德乾投资总裁、中服时尚智库创始人董嘉鹏，中华全国商业信息中心副主任(主持工作)马铭清，优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠，欧睿中国区总经理穆愔，FashionReal真时髦创始人郭述森等重磅嘉宾齐聚现场，围绕“提振消费扩容升级”这一峰会主题展开主旨分享与对话讨论。

潮流商业综合体，新型购物中心，生活方式集合店，时尚品牌，海内外电商平台及新媒体达人朋友们等近200位嘉宾汇聚一堂，认真聆听学习，从中寻找品牌成长、产品研发、消费场景优化、高质量出海的解决之道，也为2025年时尚、零售产业同仁们携手奔赴新征程注入更多信心。

中国服装协会非专职副秘书长、《中国服饰》总编辑刘晓青担任峰会特邀主持。

中国服装协会专职副会长李昕开篇致辞，带来《2024年度CHIC采购商系列活动回顾及2025年度商贸采购活动计划》分享。2024春、秋两季CHIC展期间，中国服装协会组织了80余场商贸对接会，召开2次采购商创新峰会，服务100余家商家；5月-11月间，先后组织了10次活动，覆盖9个产业集群，服务300余家品牌，助力全品类供需对接。“2025年，除了两季CHIC展与大湾区展，我们将继续关注大连大衣及运动、海宁原创设计与冬季服装、温州西服/裤装、三门冲锋衣、宁波职业装、荔秀女装、荆州童装，精准高效为采购商，品牌商及供应链企业高效对接。”

中华全国商业信息中心主任助理王欢在《2024年全国消费品及服装市场发展情况和趋势展望》中指出，2024年全国消费品市场持续平稳恢复，消费品以旧换新、县城经济、商超调改、新型消费、首发经济成消费市场热点。而从服装市场来看，居民衣着消费支出持续增长，下沉市场释放消费升级潜力，“穿”类商品网上零售累计增长1.5%，童装、运动服市场表现出较强韧性，但全国重点大型零售企业销售额和销售单价也有小幅下降趋势。“未来，整体服装市场稳中有进，规模持续小幅扩容，国潮复兴与文化自信、生活方式相关仍将作为必须关注的市场结构性热点。无论是服装企业/品牌，还是商业体，都可以从这些方面着手升级。”

主旨分享

从趋势展望到商业落地他们在行动

当下，我们正站在消费复苏的转折点与产业升级的临界点，市场已经从“性价比之战”转向“情绪价值之争”，“流量红利”也正让渡于“场景创造力”，服装产业对渠道领域的深度重构的探索，显得愈发迫切。峰会现场，5位实战派先锋，通过各自的案例分享，为我们勾勒了线下消费场景的未来图景。

“实体零售不会消亡，但存在方式必须改变。重新建构线下商业零售的新消费体验场景与生态，不仅是对传统零售模式的一次革新，更是对消费者需求和价值观的深刻洞察。”北京通盈投资集团有限公司商业项目负责人、北京三里屯一号场T+MALL总经理王银在《新消费场景下实体商业如何快速调整产品及营销策略》主旨分享中强调。借助北京三里屯一号场T+MALL焕新成为头号玩家新趣场的案例分享，她提出，商业地产需要去地产化，打破旧有商业地产和品牌的关系，用革新化创意机构的思维与品牌建立合作，不断打造创意活动，并联合品牌共创，以趣味内容持续驱动消费，激活新体验场景消费热点。

上海▪EKA天物总经理叶文静将EKA▪天物定义为践行共创的聚合模式、携手多元跨界合作伙伴打造全新艺术人文美学街区的“创变先行者”。她在《EKA▪天物城市更新践行者》的分享中，通过对过去工业厂区的回溯和当下EKA▪天物的对比，表达出“让城市更新与工业厂区形成记忆连接，成就穿越时空的新旧生活对话”的城市改造理念。“你可以把EKA▪天物视作一本生活方式杂志，打卡拍照、衣食住行、休闲娱乐运动以及艺术文化体验等在这里都可以一站式体验。我们还致力于通过EKA秀场、天物好市、创变设计节、宠物PET GALA、天物映像五大自有主题活动IP的构建，持续引流纳新，让这里成为人气满满活力满满的地方。也欢迎更多创变者们在此相遇，彼此成就，共同成长。”

浙江汝星集团副总经理、Vivicycle轻运动户外品牌/CHOUCHOU周同学黑标店/JENDES昆凌主理品牌操盘人贾继超以《用反思维来重新定义情绪价值消费力》为题，剖析了传统认知下的情绪价值消费力与反思维下的重新定义的差异与优势：“反思维定义下的情绪价值消费力，不是冲动、享乐、单向索取，而是理性投资、意义探索和双向互动。而具备情感价值的生活场景也是决定消费者是否会持续复购的关键因素。”现场，他列出了年轻人为场景买单、为情绪复购引发的十大生活趋势，也通过当代十大新青年文化图鉴、四种新青年消费风向、十大青年新潮引力风向的分享，为与会观众们揭开迷雾，更为清晰的读懂当代青年消费者，洞见背后的市场机遇。

止痒商店创始人、连续创业未成功的幸存者、斜杠青年胡冰的《青年消费者的“痒点”》主旨分享更是趣味横生。他通过品牌和商业的宝藏感打造、养商期的挑战和坚持的剖析、主理人和非标商业前期运营能力提升的关键二三事提点，以及共同搭建新鲜的超级消费场景的关键点强调，提出：“我们要把购买的乐趣还给线下，就需要引发他们探索的好奇心，也就是触碰到他们的痒点。商业空间要善于用低成本填满内容，要给品牌足够的空间发挥，要有足够的落实定位的定力与耐心，招商品牌时也需要懂得错位出精品，并以扶持本地品牌为核心吸引外来品牌。而能适应快速变化的场地，也是把商业空间打造成超级消费场景的底层架构。”

“西城红场的定位，就是要以时尚创意为引领、以商业产业为平台、以高铁人流物流为支撑、以老厂房特色建筑为载体，打造东北亚新锐时尚策源地，成为‘城市艺术游时尚打卡地吃喝玩娱购’的哈尔滨旅游第一站。”《九大产业耦合X新质生产力——塑造商业生态新图景》主旨分享时，哈尔滨红博商业总经理、哈尔滨红博广场总经理、黑龙江省服装鞋帽行业协会副会长周华斌，在简述了红博从1.0时代到4.0时代的发展后，重点向我们介绍了“西城红场”项目，“所谓的九大产业耦合，是指商、旅、展、文、体、康、创、学、研。我们通过丰富的活动，为西城红场注入了时尚活力，其中，哈尔滨时装周更是西城红场出圈的关键。”

圆桌论坛

时尚品牌的创新与扩张路径：从本土到全球

改革开放四十余年来，中国服装企业、中国时尚品牌取得了长足发展，在全球市场竞争中也赢得了一定的地位，从低端制造出海逐渐转向品牌、文化出海的“高质量出海”道路。

当“性价比优势”遭遇ESG贸易壁垒，中国品牌如何换引擎超车？并购国际品牌是捷径还是陷阱？本土基因如何与外来血脉共生？资本寒冬下，什么样的创新故事能让投资人按下“确定键”？“2025中国服装采购商创新峰会(春)”圆桌论坛环节，中国服装协会产业专家委员会副主任委员、德乾投资总裁、中服时尚智库创始人董嘉鹏博士作为主持人，向优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠、欧睿中国区总经理穆愔、FashionReal真时髦创始人郭述森三位特邀嘉宾一一提问，就“时尚品牌的创新与扩张路径：从本土到全球”这一主题展开探讨。三位嘉宾也从各自的视角给出真知灼见，成为快速变化市场环境中，鼓舞、激励乃至引导行业同仁们“向阳前行”的重要力量。

优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠指出：“未来的消费不会降级，而是会走向消费分级，真正能够长远活下来的品牌，一定是生活方式品牌和文化品牌，所以，对中国服装人而言，未来的选择比努力重要。而如果想在激烈的全球竞争下走出来，品牌一定要做到三点：把规模做起来、拿到话语权、掌握定价权，这方面，西方市场相对成熟，奢侈品牌领导消费，而中国企业还处在追随性消费阶段。当然，对绝大多数中国品牌而言，好好做小而美高估值的企业，也是一条通往成功的路径。”

“品牌出海最关键的第一步是选对目标市场，而第二步则是在地化的调整。这些都突出了数据的重要性，因为数据可以帮助品牌了解消费潜力比较大的市场以及热门品类。”欧睿中国区总经理穆愔从数据工具赋能的角度给予了可行性建议，并强调，“一个品牌，想要获得成功，必须要讲得清、站得住、看得远，要能够说好自己的品牌故事，要有情感共鸣和文化底蕴，要拥有拿的出手的核心竞争力，这些才能让消费者以及资本市场关注到你。”

FashionReal真时髦创始人郭述森则从他十年前创业时的slogan“fashion real”出发，给出了自己的忠告：“不管你是供应链、渠道出身还是淘宝抖音主播起家，你都不要羞于启齿，试图隐瞒自己的过去，伪装成别人，因为装不下去的结果必然是失败。今天展会上我们其实看到了很多二代的出现，我觉得这批人可以很好的成长。因为他们虽然身在供应链，但看过全世界，有独特的审美、有自己的创意，又依托着父母辈的供应链资源优势，他们的机会很多。”

“在国际化的交织中，希望今天这场活动，能够帮助大家找到一束光，为你们指引前进方向。当然，即使有着前进的地图，但过程中依然会有风雨，也希望所有品牌一起，无惧风雨、携手向前！”活动的最后，中国服装协会产业专家委员会副主任委员、德乾投资总裁、中服时尚智库创始人董嘉鹏博士献上寄语。

“2025中国服装采购商创新峰会(春)”的圆满落幕，是一次信息交汇、思想交锋的句点，却有可能是更多创新灵感、创新实践成型、落地的开端。而中国时尚产业的扩容升级，中国服装企业/时尚品牌的高质量出海，中国商业体生态的持续焕新，需要的，正是无数次的创新与持之以恒的践行。当我们坚定走在路上，我们也终将抵达彼岸！

3月12日，“2025中国服装采购商创新峰会(春)”成功举办，将CHIC2025(春季)商贸的热烈氛围再次推向高潮！

中国服装协会专职副会长焦培，中国服装协会专职副会长李昕，中国服装协会产业专家委员会副主任委员、德乾投资总裁、中服时尚智库创始人董嘉鹏，中华全国商业信息中心副主任(主持工作)马铭清，优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠，欧睿中国区总经理穆愔，FashionReal真时髦创始人郭述森等重磅嘉宾齐聚现场，围绕“提振消费扩容升级”这一峰会主题展开主旨分享与对话讨论。

潮流商业综合体，新型购物中心，生活方式集合店，时尚品牌，海内外电商平台及新媒体达人朋友们等近200位嘉宾汇聚一堂，认真聆听学习，从中寻找品牌成长、产品研发、消费场景优化、高质量出海的解决之道，也为2025年时尚、零售产业同仁们携手奔赴新征程注入更多信心。

中国服装协会非专职副秘书长、《中国服饰》总编辑刘晓青担任峰会特邀主持。

中国服装协会专职副会长李昕开篇致辞，带来《2024年度CHIC采购商系列活动回顾及2025年度商贸采购活动计划》分享。2024春、秋两季CHIC展期间，中国服装协会组织了80余场商贸对接会，召开2次采购商创新峰会，服务100余家商家；5月-11月间，先后组织了10次活动，覆盖9个产业集群，服务300余家品牌，助力全品类供需对接。“2025年，除了两季CHIC展与大湾区展，我们将继续关注大连大衣及运动、海宁原创设计与冬季服装、温州西服/裤装、三门冲锋衣、宁波职业装、荔秀女装、荆州童装，精准高效为采购商，品牌商及供应链企业高效对接。”

中华全国商业信息中心主任助理王欢在《2024年全国消费品及服装市场发展情况和趋势展望》中指出，2024年全国消费品市场持续平稳恢复，消费品以旧换新、县城经济、商超调改、新型消费、首发经济成消费市场热点。而从服装市场来看，居民衣着消费支出持续增长，下沉市场释放消费升级潜力，“穿”类商品网上零售累计增长1.5%，童装、运动服市场表现出较强韧性，但全国重点大型零售企业销售额和销售单价也有小幅下降趋势。“未来，整体服装市场稳中有进，规模持续小幅扩容，国潮复兴与文化自信、生活方式相关仍将作为必须关注的市场结构性热点。无论是服装企业/品牌，还是商业体，都可以从这些方面着手升级。”

主旨分享

从趋势展望到商业落地他们在行动

当下，我们正站在消费复苏的转折点与产业升级的临界点，市场已经从“性价比之战”转向“情绪价值之争”，“流量红利”也正让渡于“场景创造力”，服装产业对渠道领域的深度重构的探索，显得愈发迫切。峰会现场，5位实战派先锋，通过各自的案例分享，为我们勾勒了线下消费场景的未来图景。

“实体零售不会消亡，但存在方式必须改变。重新建构线下商业零售的新消费体验场景与生态，不仅是对传统零售模式的一次革新，更是对消费者需求和价值观的深刻洞察。”北京通盈投资集团有限公司商业项目负责人、北京三里屯一号场T+MALL总经理王银在《新消费场景下实体商业如何快速调整产品及营销策略》主旨分享中强调。借助北京三里屯一号场T+MALL焕新成为头号玩家新趣场的案例分享，她提出，商业地产需要去地产化，打破旧有商业地产和品牌的关系，用革新化创意机构的思维与品牌建立合作，不断打造创意活动，并联合品牌共创，以趣味内容持续驱动消费，激活新体验场景消费热点。

上海▪EKA天物总经理叶文静将EKA▪天物定义为践行共创的聚合模式、携手多元跨界合作伙伴打造全新艺术人文美学街区的“创变先行者”。她在《EKA▪天物城市更新践行者》的分享中，通过对过去工业厂区的回溯和当下EKA▪天物的对比，表达出“让城市更新与工业厂区形成记忆连接，成就穿越时空的新旧生活对话”的城市改造理念。“你可以把EKA▪天物视作一本生活方式杂志，打卡拍照、衣食住行、休闲娱乐运动以及艺术文化体验等在这里都可以一站式体验。我们还致力于通过EKA秀场、天物好市、创变设计节、宠物PET GALA、天物映像五大自有主题活动IP的构建，持续引流纳新，让这里成为人气满满活力满满的地方。也欢迎更多创变者们在此相遇，彼此成就，共同成长。”

浙江汝星集团副总经理、Vivicycle轻运动户外品牌/CHOUCHOU周同学黑标店/JENDES昆凌主理品牌操盘人贾继超以《用反思维来重新定义情绪价值消费力》为题，剖析了传统认知下的情绪价值消费力与反思维下的重新定义的差异与优势：“反思维定义下的情绪价值消费力，不是冲动、享乐、单向索取，而是理性投资、意义探索和双向互动。而具备情感价值的生活场景也是决定消费者是否会持续复购的关键因素。”现场，他列出了年轻人为场景买单、为情绪复购引发的十大生活趋势，也通过当代十大新青年文化图鉴、四种新青年消费风向、十大青年新潮引力风向的分享，为与会观众们揭开迷雾，更为清晰的读懂当代青年消费者，洞见背后的市场机遇。

止痒商店创始人、连续创业未成功的幸存者、斜杠青年胡冰的《青年消费者的“痒点”》主旨分享更是趣味横生。他通过品牌和商业的宝藏感打造、养商期的挑战和坚持的剖析、主理人和非标商业前期运营能力提升的关键二三事提点，以及共同搭建新鲜的超级消费场景的关键点强调，提出：“我们要把购买的乐趣还给线下，就需要引发他们探索的好奇心，也就是触碰到他们的痒点。商业空间要善于用低成本填满内容，要给品牌足够的空间发挥，要有足够的落实定位的定力与耐心，招商品牌时也需要懂得错位出精品，并以扶持本地品牌为核心吸引外来品牌。而能适应快速变化的场地，也是把商业空间打造成超级消费场景的底层架构。”

“西城红场的定位，就是要以时尚创意为引领、以商业产业为平台、以高铁人流物流为支撑、以老厂房特色建筑为载体，打造东北亚新锐时尚策源地，成为‘城市艺术游时尚打卡地吃喝玩娱购’的哈尔滨旅游第一站。”《九大产业耦合X新质生产力——塑造商业生态新图景》主旨分享时，哈尔滨红博商业总经理、哈尔滨红博广场总经理、黑龙江省服装鞋帽行业协会副会长周华斌，在简述了红博从1.0时代到4.0时代的发展后，重点向我们介绍了“西城红场”项目，“所谓的九大产业耦合，是指商、旅、展、文、体、康、创、学、研。我们通过丰富的活动，为西城红场注入了时尚活力，其中，哈尔滨时装周更是西城红场出圈的关键。”

圆桌论坛

时尚品牌的创新与扩张路径：从本土到全球

改革开放四十余年来，中国服装企业、中国时尚品牌取得了长足发展，在全球市场竞争中也赢得了一定的地位，从低端制造出海逐渐转向品牌、文化出海的“高质量出海”道路。

当“性价比优势”遭遇ESG贸易壁垒，中国品牌如何换引擎超车？并购国际品牌是捷径还是陷阱？本土基因如何与外来血脉共生？资本寒冬下，什么样的创新故事能让投资人按下“确定键”？“2025中国服装采购商创新峰会(春)”圆桌论坛环节，中国服装协会产业专家委员会副主任委员、德乾投资总裁、中服时尚智库创始人董嘉鹏博士作为主持人，向优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠、欧睿中国区总经理穆愔、FashionReal真时髦创始人郭述森三位特邀嘉宾一一提问，就“时尚品牌的创新与扩张路径：从本土到全球”这一主题展开探讨。三位嘉宾也从各自的视角给出真知灼见，成为快速变化市场环境中，鼓舞、激励乃至引导行业同仁们“向阳前行”的重要力量。

优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠指出：“未来的消费不会降级，而是会走向消费分级，真正能够长远活下来的品牌，一定是生活方式品牌和文化品牌，所以，对中国服装人而言，未来的选择比努力重要。而如果想在激烈的全球竞争下走出来，品牌一定要做到三点：把规模做起来、拿到话语权、掌握定价权，这方面，西方市场相对成熟，奢侈品牌领导消费，而中国企业还处在追随性消费阶段。当然，对绝大多数中国品牌而言，好好做小而美高估值的企业，也是一条通往成功的路径。”

“品牌出海最关键的第一步是选对目标市场，而第二步则是在地化的调整。这些都突出了数据的重要性，因为数据可以帮助品牌了解消费潜力比较大的市场以及热门品类。”欧睿中国区总经理穆愔从数据工具赋能的角度给予了可行性建议，并强调，“一个品牌，想要获得成功，必须要讲得清、站得住、看得远，要能够说好自己的品牌故事，要有情感共鸣和文化底蕴，要拥有拿的出手的核心竞争力，这些才能让消费者以及资本市场关注到你。”

FashionReal真时髦创始人郭述森则从他十年前创业时的slogan“fashion real”出发，给出了自己的忠告：“不管你是供应链、渠道出身还是淘宝抖音主播起家，你都不要羞于启齿，试图隐瞒自己的过去，伪装成别人，因为装不下去的结果必然是失败。今天展会上我们其实看到了很多二代的出现，我觉得这批人可以很好的成长。因为他们虽然身在供应链，但看过全世界，有独特的审美、有自己的创意，又依托着父母辈的供应链资源优势，他们的机会很多。”

“在国际化的交织中，希望今天这场活动，能够帮助大家找到一束光，为你们指引前进方向。当然，即使有着前进的地图，但过程中依然会有风雨，也希望所有品牌一起，无惧风雨、携手向前！”活动的最后，中国服装协会产业专家委员会副主任委员、德乾投资总裁、中服时尚智库创始人董嘉鹏博士献上寄语。

“2025中国服装采购商创新峰会(春)”的圆满落幕，是一次信息交汇、思想交锋的句点，却有可能是更多创新灵感、创新实践成型、落地的开端。而中国时尚产业的扩容升级，中国服装企业/时尚品牌的高质量出海，中国商业体生态的持续焕新，需要的，正是无数次的创新与持之以恒的践行。当我们坚定走在路上，我们也终将抵达彼岸！