携程飞猪数据透视:清明出游人次创新高

100ec.cn

3天前

若航空公司与目的地能延续清明假期的供给弹性,2025年春季旅游市场有望成为疫后全面复苏的里程碑。

(网经社讯)

3月14日,据网经社移动出行台(DCX.100EC.CN)获悉,2025年清明假期,中国旅游市场迎来疫情后最强劲的复苏浪潮。综合航旅纵横、携程飞猪等平台数据,截至3月26日,国内航线机票预订量达169万张,较一周前增长70%,最终假期实际旅客量突破400万人次,较2019年同期增长18.9%。这一数据远超市场预期,印证了居民出行需求从“谨慎观望”向“积极释放”的转变。

一、数据透视:机票预订量逆势增长,供需两旺成主基调

供需双端驱动增长

供给端扩容:航空公司通过新开航线、加密热门航班(如北京至澳门航线客座率超80%)应对需求激增,部分航线保留百元低价票以吸引错峰游客,例如北京至哈尔滨220元、上海至贵阳300元等。

需求端爆发:国内热门目的地集中在北京、上海、成都、深圳等一线及新一线城市,西安、昆明等文旅强市亦表现亮眼。出境游方面,清明假期预订量同比增长近翻倍,日本、泰国、韩国位居前三,其中日本因樱花季搜索量断层领先,住宿热度同比激增2.5倍。

二、赏花经济:从“流量入口”到“消费引擎”

“赏花游”成为今年清明旅游市场的核心主题。马蜂窝数据显示,“赏花”关键词近一周搜索热度环比上涨183%,西藏林芝桃花、新疆伊犁杏花等长线目的地订单量增长超100%,而飞猪报告进一步指出,3月以来相关旅游产品热度增长超5倍。这一现象背后,是自然景观与文化体验的深度耦合。

国内赏花地图:多元场景激活区域经济

传统胜地焕新:苏州“香雪海”梅林、江西婺源梯田油菜花、西藏林芝桃花节通过节庆活动与汉服旅拍等衍生服务,带动门票销量增长50%。

小众目的地崛起:贵州平坝70万株野樱、重庆江津“茶山樱花”等凭借差异化体验吸引年轻游客,租车订单量同比增长近五成。

出境赏花:樱花经济领跑,欧洲小众目的地异军突起
日本凭借樱花季稳居出境游榜首,东京、大阪、京都占据热搜城市前三,札幌、函馆等二线城市搜索量增长5-7倍。与此同时,欧洲赏花游呈现“长尾效应”,瑞典哥德堡、爱沙尼亚等目的地搜索热度飙升,成都、杭州等新一线城市新增中欧直航航线,进一步降低出行门槛。

三、结构性变革:出行方式与客群分化

“高铁+租车”成主流,银发族成出境新势力

短途出行偏好升级:2小时内高铁圈覆盖的赏花目的地最受青睐,而“高铁站取车”模式推动租车订单量增长30%,武汉、拉萨等城市成自驾热门。

客群年龄层拓展:出境游市场中,60岁以上银发族占比近40%,较去年同期增长10%,其偏好深度文化体验与小众目的地。

价格分化:低成本与高端需求并存
尽管部分航线保留低价票,但五一假期机票均价已高于清明,曼谷、首尔等出境热门目的地票价或因需求上涨9。这一趋势反映消费者对性价比与品质的双重追求:既有“特种兵式”低成本打卡,也有家庭客群愿意为舒适体验支付溢价。

四、行业启示:从短期爆发到长期韧性

清明旅游市场的火热,揭示了三大趋势:

“自然经济”的价值重估:赏花游从季节性流量入口升级为复合型消费场景,带动餐饮、住宿、旅拍等产业链增收。

供给端创新决定竞争力:航空公司与旅游平台通过动态定价、航线优化、产品组合(如“机票+住宿+当地体验”)提升转化率。

政策红利持续释放:跨境航班增加、签证便利化(如欧洲申根区扩容)及区域直航开通,为出境游注入长期动力。

五、挑战与展望:可持续性考验与五一前瞻

尽管市场表现亮眼,隐忧仍存:

过度依赖季节性热点:赏花游具有明显的时间窗口,如何延长消费链条(如开发夜间赏花、文创衍生品)是关键。

资源承载压力:林芝、罗平等生态脆弱地区需平衡客流与环境保护。

展望五一假期,航旅纵横数据显示,国内机票预订量已近120万张,出境游需求或进一步向东南亚、日韩等免签国家倾斜。若航空公司与目的地能延续清明假期的供给弹性,2025年春季旅游市场有望成为疫后全面复苏的里程碑。


结语:春潮涌动中的经济韧性
2025年清明假期,以赏花游为支点,中国旅游市场不仅实现了数据的反弹,更展现了消费升级与供给创新的深层互动。从百元机票到万元深度游,从网红打卡到文化沉浸,多元需求共同勾勒出“春日经济”的活力图景。然而,如何将短期流量转化为长期价值,仍是行业参与者面临的核心命题。

若航空公司与目的地能延续清明假期的供给弹性,2025年春季旅游市场有望成为疫后全面复苏的里程碑。

(网经社讯)

3月14日,据网经社移动出行台(DCX.100EC.CN)获悉,2025年清明假期,中国旅游市场迎来疫情后最强劲的复苏浪潮。综合航旅纵横、携程飞猪等平台数据,截至3月26日,国内航线机票预订量达169万张,较一周前增长70%,最终假期实际旅客量突破400万人次,较2019年同期增长18.9%。这一数据远超市场预期,印证了居民出行需求从“谨慎观望”向“积极释放”的转变。

一、数据透视:机票预订量逆势增长,供需两旺成主基调

供需双端驱动增长

供给端扩容:航空公司通过新开航线、加密热门航班(如北京至澳门航线客座率超80%)应对需求激增,部分航线保留百元低价票以吸引错峰游客,例如北京至哈尔滨220元、上海至贵阳300元等。

需求端爆发:国内热门目的地集中在北京、上海、成都、深圳等一线及新一线城市,西安、昆明等文旅强市亦表现亮眼。出境游方面,清明假期预订量同比增长近翻倍,日本、泰国、韩国位居前三,其中日本因樱花季搜索量断层领先,住宿热度同比激增2.5倍。

二、赏花经济:从“流量入口”到“消费引擎”

“赏花游”成为今年清明旅游市场的核心主题。马蜂窝数据显示,“赏花”关键词近一周搜索热度环比上涨183%,西藏林芝桃花、新疆伊犁杏花等长线目的地订单量增长超100%,而飞猪报告进一步指出,3月以来相关旅游产品热度增长超5倍。这一现象背后,是自然景观与文化体验的深度耦合。

国内赏花地图:多元场景激活区域经济

传统胜地焕新:苏州“香雪海”梅林、江西婺源梯田油菜花、西藏林芝桃花节通过节庆活动与汉服旅拍等衍生服务,带动门票销量增长50%。

小众目的地崛起:贵州平坝70万株野樱、重庆江津“茶山樱花”等凭借差异化体验吸引年轻游客,租车订单量同比增长近五成。

出境赏花:樱花经济领跑,欧洲小众目的地异军突起
日本凭借樱花季稳居出境游榜首,东京、大阪、京都占据热搜城市前三,札幌、函馆等二线城市搜索量增长5-7倍。与此同时,欧洲赏花游呈现“长尾效应”,瑞典哥德堡、爱沙尼亚等目的地搜索热度飙升,成都、杭州等新一线城市新增中欧直航航线,进一步降低出行门槛。

三、结构性变革:出行方式与客群分化

“高铁+租车”成主流,银发族成出境新势力

短途出行偏好升级:2小时内高铁圈覆盖的赏花目的地最受青睐,而“高铁站取车”模式推动租车订单量增长30%,武汉、拉萨等城市成自驾热门。

客群年龄层拓展:出境游市场中,60岁以上银发族占比近40%,较去年同期增长10%,其偏好深度文化体验与小众目的地。

价格分化:低成本与高端需求并存
尽管部分航线保留低价票,但五一假期机票均价已高于清明,曼谷、首尔等出境热门目的地票价或因需求上涨9。这一趋势反映消费者对性价比与品质的双重追求:既有“特种兵式”低成本打卡,也有家庭客群愿意为舒适体验支付溢价。

四、行业启示:从短期爆发到长期韧性

清明旅游市场的火热,揭示了三大趋势:

“自然经济”的价值重估:赏花游从季节性流量入口升级为复合型消费场景,带动餐饮、住宿、旅拍等产业链增收。

供给端创新决定竞争力:航空公司与旅游平台通过动态定价、航线优化、产品组合(如“机票+住宿+当地体验”)提升转化率。

政策红利持续释放:跨境航班增加、签证便利化(如欧洲申根区扩容)及区域直航开通,为出境游注入长期动力。

五、挑战与展望:可持续性考验与五一前瞻

尽管市场表现亮眼,隐忧仍存:

过度依赖季节性热点:赏花游具有明显的时间窗口,如何延长消费链条(如开发夜间赏花、文创衍生品)是关键。

资源承载压力:林芝、罗平等生态脆弱地区需平衡客流与环境保护。

展望五一假期,航旅纵横数据显示,国内机票预订量已近120万张,出境游需求或进一步向东南亚、日韩等免签国家倾斜。若航空公司与目的地能延续清明假期的供给弹性,2025年春季旅游市场有望成为疫后全面复苏的里程碑。


结语:春潮涌动中的经济韧性
2025年清明假期,以赏花游为支点,中国旅游市场不仅实现了数据的反弹,更展现了消费升级与供给创新的深层互动。从百元机票到万元深度游,从网红打卡到文化沉浸,多元需求共同勾勒出“春日经济”的活力图景。然而,如何将短期流量转化为长期价值,仍是行业参与者面临的核心命题。

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