(网经社讯)
3月14日，据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）获悉，2025年清明假期，中国旅游市场迎来疫情后最强劲的复苏浪潮。综合航旅纵横、携程、飞猪等平台数据，截至3月26日，国内航线机票预订量达169万张，较一周前增长70%，最终假期实际旅客量突破400万人次，较2019年同期增长18.9%。这一数据远超市场预期，印证了居民出行需求从“谨慎观望”向“积极释放”的转变。
一、数据透视：机票预订量逆势增长，供需两旺成主基调
供需双端驱动增长
供给端扩容：航空公司通过新开航线、加密热门航班（如北京至澳门航线客座率超80%）应对需求激增，部分航线保留百元低价票以吸引错峰游客，例如北京至哈尔滨220元、上海至贵阳300元等。
需求端爆发：国内热门目的地集中在北京、上海、成都、深圳等一线及新一线城市，西安、昆明等文旅强市亦表现亮眼。出境游方面，清明假期预订量同比增长近翻倍，日本、泰国、韩国位居前三，其中日本因樱花季搜索量断层领先，住宿热度同比激增2.5倍。
二、赏花经济：从“流量入口”到“消费引擎”
“赏花游”成为今年清明旅游市场的核心主题。马蜂窝数据显示，“赏花”关键词近一周搜索热度环比上涨183%，西藏林芝桃花、新疆伊犁杏花等长线目的地订单量增长超100%，而飞猪报告进一步指出，3月以来相关旅游产品热度增长超5倍。这一现象背后，是自然景观与文化体验的深度耦合。
国内赏花地图：多元场景激活区域经济
传统胜地焕新：苏州“香雪海”梅林、江西婺源梯田油菜花、西藏林芝桃花节通过节庆活动与汉服旅拍等衍生服务，带动门票销量增长50%。
小众目的地崛起：贵州平坝70万株野樱、重庆江津“茶山樱花”等凭借差异化体验吸引年轻游客，租车订单量同比增长近五成。
出境赏花：樱花经济领跑，欧洲小众目的地异军突起
日本凭借樱花季稳居出境游榜首，东京、大阪、京都占据热搜城市前三，札幌、函馆等二线城市搜索量增长5-7倍。与此同时，欧洲赏花游呈现“长尾效应”，瑞典哥德堡、爱沙尼亚等目的地搜索热度飙升，成都、杭州等新一线城市新增中欧直航航线，进一步降低出行门槛。
三、结构性变革：出行方式与客群分化
“高铁+租车”成主流，银发族成出境新势力
短途出行偏好升级：2小时内高铁圈覆盖的赏花目的地最受青睐，而“高铁站取车”模式推动租车订单量增长30%，武汉、拉萨等城市成自驾热门。
客群年龄层拓展：出境游市场中，60岁以上银发族占比近40%，较去年同期增长10%，其偏好深度文化体验与小众目的地。
价格分化：低成本与高端需求并存
尽管部分航线保留低价票，但五一假期机票均价已高于清明，曼谷、首尔等出境热门目的地票价或因需求上涨9。这一趋势反映消费者对性价比与品质的双重追求：既有“特种兵式”低成本打卡，也有家庭客群愿意为舒适体验支付溢价。
四、行业启示：从短期爆发到长期韧性
清明旅游市场的火热，揭示了三大趋势：
“自然经济”的价值重估：赏花游从季节性流量入口升级为复合型消费场景，带动餐饮、住宿、旅拍等产业链增收。
供给端创新决定竞争力：航空公司与旅游平台通过动态定价、航线优化、产品组合（如“机票+住宿+当地体验”）提升转化率。
政策红利持续释放：跨境航班增加、签证便利化（如欧洲申根区扩容）及区域直航开通，为出境游注入长期动力。
五、挑战与展望：可持续性考验与五一前瞻
尽管市场表现亮眼，隐忧仍存：
过度依赖季节性热点：赏花游具有明显的时间窗口，如何延长消费链条（如开发夜间赏花、文创衍生品）是关键。
资源承载压力：林芝、罗平等生态脆弱地区需平衡客流与环境保护。
展望五一假期，航旅纵横数据显示，国内机票预订量已近120万张，出境游需求或进一步向东南亚、日韩等免签国家倾斜。若航空公司与目的地能延续清明假期的供给弹性，2025年春季旅游市场有望成为疫后全面复苏的里程碑。
结语：春潮涌动中的经济韧性
2025年清明假期，以赏花游为支点，中国旅游市场不仅实现了数据的反弹，更展现了消费升级与供给创新的深层互动。从百元机票到万元深度游，从网红打卡到文化沉浸，多元需求共同勾勒出“春日经济”的活力图景。然而，如何将短期流量转化为长期价值，仍是行业参与者面临的核心命题。
(网经社讯)
3月14日，据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）获悉，2025年清明假期，中国旅游市场迎来疫情后最强劲的复苏浪潮。综合航旅纵横、携程、飞猪等平台数据，截至3月26日，国内航线机票预订量达169万张，较一周前增长70%，最终假期实际旅客量突破400万人次，较2019年同期增长18.9%。这一数据远超市场预期，印证了居民出行需求从“谨慎观望”向“积极释放”的转变。
一、数据透视：机票预订量逆势增长，供需两旺成主基调
供需双端驱动增长
供给端扩容：航空公司通过新开航线、加密热门航班（如北京至澳门航线客座率超80%）应对需求激增，部分航线保留百元低价票以吸引错峰游客，例如北京至哈尔滨220元、上海至贵阳300元等。
需求端爆发：国内热门目的地集中在北京、上海、成都、深圳等一线及新一线城市，西安、昆明等文旅强市亦表现亮眼。出境游方面，清明假期预订量同比增长近翻倍，日本、泰国、韩国位居前三，其中日本因樱花季搜索量断层领先，住宿热度同比激增2.5倍。
二、赏花经济：从“流量入口”到“消费引擎”
“赏花游”成为今年清明旅游市场的核心主题。马蜂窝数据显示，“赏花”关键词近一周搜索热度环比上涨183%，西藏林芝桃花、新疆伊犁杏花等长线目的地订单量增长超100%，而飞猪报告进一步指出，3月以来相关旅游产品热度增长超5倍。这一现象背后，是自然景观与文化体验的深度耦合。
国内赏花地图：多元场景激活区域经济
传统胜地焕新：苏州“香雪海”梅林、江西婺源梯田油菜花、西藏林芝桃花节通过节庆活动与汉服旅拍等衍生服务，带动门票销量增长50%。
小众目的地崛起：贵州平坝70万株野樱、重庆江津“茶山樱花”等凭借差异化体验吸引年轻游客，租车订单量同比增长近五成。
出境赏花：樱花经济领跑，欧洲小众目的地异军突起
日本凭借樱花季稳居出境游榜首，东京、大阪、京都占据热搜城市前三，札幌、函馆等二线城市搜索量增长5-7倍。与此同时，欧洲赏花游呈现“长尾效应”，瑞典哥德堡、爱沙尼亚等目的地搜索热度飙升，成都、杭州等新一线城市新增中欧直航航线，进一步降低出行门槛。
三、结构性变革：出行方式与客群分化
“高铁+租车”成主流，银发族成出境新势力
短途出行偏好升级：2小时内高铁圈覆盖的赏花目的地最受青睐，而“高铁站取车”模式推动租车订单量增长30%，武汉、拉萨等城市成自驾热门。
客群年龄层拓展：出境游市场中，60岁以上银发族占比近40%，较去年同期增长10%，其偏好深度文化体验与小众目的地。
价格分化：低成本与高端需求并存
尽管部分航线保留低价票，但五一假期机票均价已高于清明，曼谷、首尔等出境热门目的地票价或因需求上涨9。这一趋势反映消费者对性价比与品质的双重追求：既有“特种兵式”低成本打卡，也有家庭客群愿意为舒适体验支付溢价。
四、行业启示：从短期爆发到长期韧性
清明旅游市场的火热，揭示了三大趋势：
“自然经济”的价值重估：赏花游从季节性流量入口升级为复合型消费场景，带动餐饮、住宿、旅拍等产业链增收。
供给端创新决定竞争力：航空公司与旅游平台通过动态定价、航线优化、产品组合（如“机票+住宿+当地体验”）提升转化率。
政策红利持续释放：跨境航班增加、签证便利化（如欧洲申根区扩容）及区域直航开通，为出境游注入长期动力。
五、挑战与展望：可持续性考验与五一前瞻
尽管市场表现亮眼，隐忧仍存：
过度依赖季节性热点：赏花游具有明显的时间窗口，如何延长消费链条（如开发夜间赏花、文创衍生品）是关键。
资源承载压力：林芝、罗平等生态脆弱地区需平衡客流与环境保护。
展望五一假期，航旅纵横数据显示，国内机票预订量已近120万张，出境游需求或进一步向东南亚、日韩等免签国家倾斜。若航空公司与目的地能延续清明假期的供给弹性，2025年春季旅游市场有望成为疫后全面复苏的里程碑。
结语：春潮涌动中的经济韧性
2025年清明假期，以赏花游为支点，中国旅游市场不仅实现了数据的反弹，更展现了消费升级与供给创新的深层互动。从百元机票到万元深度游，从网红打卡到文化沉浸，多元需求共同勾勒出“春日经济”的活力图景。然而，如何将短期流量转化为长期价值，仍是行业参与者面临的核心命题。
