春暖花开，万物复苏。眼下正是跑步的季节，我们又将迎来中国马拉松赛事最密集的时候。
根据世界田联的赛历，4月20日，2025北京半马（北京国际长跑节—北京半程马拉松）将鸣枪开跑。不过，懒熊体育从多个信源获悉，在今年的北京半马的赞助商名单中，我们不会再看到特步这位已经连续赞助了8届赛事（自改为半马以来）的“老朋友”的身影了。取而代之的大概率是另外一个中国运动品牌李宁。目前，在北京半马官网上，运动品牌品类的赛事合作伙伴仍显示的是特步，但不出意外的话，不久后应该会替换成李宁。
这也是李宁在年初拿到中国奥委会（COC）合作伙伴之后的又一个值得关注的营销动作。
在更换运动品类的赛事合作伙伴前，北京更换了赛事运营合作方。今年1月17日，北京市体育竞赛管理和国际交流中心发布《关于2025-2027年北京国际长跑节-北京半程马拉松市场开发与赛事运营合作方公开招选项目成交公告》。
根据该公告，北京广播电视台与北京市田径运动协会联合体以3060万中标未来三年的市场开发与赛事运营权利。这意味着，曾经的赛事承办及运营单位、中国田径协会和中体产业集团共同成立的中奥路跑，将不再拥有北京半马的运营权。
北京半马虽然只是半程马拉松，却在中国路跑赛事中拥有独特的地位。作为中国历史最悠久的群众性传统体育活动，北京半马的前身可以追溯到1956年举办的北京市胜利杯环城赛跑。最近十年，这项赛事不断精进升级：在2016年、也就是创办60周年之际，由原来的十公里赛程升级为半程马拉松；次年，被评为“2017年中国田径协会金牌赛事”；2021年，又获得国际认可，首次成为世界田联标牌赛事，赛事规模从最初的千余人逐步扩大到两万人。
作为唯一一个从天安门出发的半程马拉松，北京半马与北马（北京马拉松）共同构成了北京独有的“一春一秋，一半马一马”的马拉松赛事新格局。同时，北京半马也是中国国内唯一一场可凭借半马成绩直通北马的马拉松赛事。赛事在组织、赛道设计、补给站点设置、安全保障等方面都达到了国际顶级水准。每年约有2万名跑步爱好者参加这项赛事，预报名人数更是接近10万，吸引了大量国内外跑者和众多精英运动员。
也正因如此，北京半马的赞助权同样备受青睐，各个行业的头部品牌都不愿错过——不管是赛事的冠名赞助商蒙牛，还是包括银联、科勒（KOHLER）在内的赛事合作伙伴，抑或是福临门等赛事赞助商。而在运动品类上，特步从2016年北京半马的名称出现开始就成为该赛事赞助商，次年便以官方合作伙伴的身份位列赞助表首位。除了2020年因疫情延期的一届之外，2025年之前的8年时间里，特步从未缺席过北京半马赛场。
跑步市场已经成为运动品牌在中国市场上竞争公认最为激烈的版块。除了在产品研发方面的内卷式肉搏之外，对于路跑赛事和精英运动员的争夺同样呈白热化。
中国的路跑赛事还在保持疯狂的增长态势。中国田协在2024年3月发布的《中国田径协会路跑工作报告》显示，2023年，中国田径路跑总参赛人数达到了605.19万人次，其中协会认证赛事总参赛规模达到了418.42万人次。田协测算，到2025年，国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场，大众马拉松参加人次将增加至1000万人次。
此次李宁取代特步成为北半马赞助商，自然是这种竞争的最新延续。
跑步相关业务已是李宁重要的营收来源。2024半年报显示，跑鞋成为李宁该期业绩最大亮点，去年上半年李宁跑步品类流水同比增长25%，三大核心跑鞋IP超轻、赤兔、飞电三大系列跑鞋半年销售超过500万双。
而从另一个角度看，这也是李宁年初在接替安踏成为新的4年奥运周期的中国奥委会赞助商（2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴）不久后，在体育营销资源上又一次重要出手。（相关链接：李宁抢走安踏的“中国奥委会合作伙伴”丨独家；尘埃落定，奥运新周期李宁接替安踏）
作为总部位于北京的公司，此前李宁虽没与北半马合作，但在2018年曾赞助过北京女子半程马拉松。严格来说，北半马很可能是李宁首次在首都的马拉松赛事中插上自己大旗。以往，李宁在与精英运动员的合作上更为积极，在赛事上着墨相对较少，2013年李宁服装曾成为深圳国际马拉松唯一指定装备，2018-2019年相继开始赞助过杭州马拉松、青岛马拉松、横琴马拉松、南宁马拉松等赛事。
而在目前中国的马拉松赛事中，以能够获得世界田联白金标和金标的最顶级的近20项赛事为例，以2024年而论，李宁只是杭州马拉松、无锡马拉松和深圳马拉松赞助商。
而在此范围内观其他对手，现有的两大白金标赛事，厦马归属特步，上马则是耐克——它也仅拥有这一场。阿迪达斯则握有金标中的北马和上海半马。特步依然是投入最多的，在厦马之外，包括重庆、扬州（半马）、太原、成都、长沙等地的金标马拉松它都拿了下来。而在跑步上奋起直追的安踏，去年替代阿迪入局了广州马拉松，目前也只拥有这一场。其他同样拿到一场的例如匹克赞助大连马拉松、中乔赞助兰州马拉松、鸿星尔克赞助衡水湖马拉松。
对于中国重点马拉松赛事的争夺只会愈演愈烈。虽然北半马目前在世界田联标准中只是标牌赛事，但由于它在当下市场中的关注度以及独特的地理位置和路线，仍然有特殊意义，李宁愿意落子更像是向外界传递的一种信号，就如同此前高价拿下中国奥委会合作伙伴一样。
2025伊始，李宁在体育营销资源上的步伐迈得不可谓不大，接下来就得看他们如何将这些资源物尽其用了。而它卷起的这股硝烟，也势必将掀起对手们的猛烈反击，接下来好戏将会继续上演。
春暖花开，万物复苏。眼下正是跑步的季节，我们又将迎来中国马拉松赛事最密集的时候。
根据世界田联的赛历，4月20日，2025北京半马（北京国际长跑节—北京半程马拉松）将鸣枪开跑。不过，懒熊体育从多个信源获悉，在今年的北京半马的赞助商名单中，我们不会再看到特步这位已经连续赞助了8届赛事（自改为半马以来）的“老朋友”的身影了。取而代之的大概率是另外一个中国运动品牌李宁。目前，在北京半马官网上，运动品牌品类的赛事合作伙伴仍显示的是特步，但不出意外的话，不久后应该会替换成李宁。
这也是李宁在年初拿到中国奥委会（COC）合作伙伴之后的又一个值得关注的营销动作。
在更换运动品类的赛事合作伙伴前，北京更换了赛事运营合作方。今年1月17日，北京市体育竞赛管理和国际交流中心发布《关于2025-2027年北京国际长跑节-北京半程马拉松市场开发与赛事运营合作方公开招选项目成交公告》。
根据该公告，北京广播电视台与北京市田径运动协会联合体以3060万中标未来三年的市场开发与赛事运营权利。这意味着，曾经的赛事承办及运营单位、中国田径协会和中体产业集团共同成立的中奥路跑，将不再拥有北京半马的运营权。
北京半马虽然只是半程马拉松，却在中国路跑赛事中拥有独特的地位。作为中国历史最悠久的群众性传统体育活动，北京半马的前身可以追溯到1956年举办的北京市胜利杯环城赛跑。最近十年，这项赛事不断精进升级：在2016年、也就是创办60周年之际，由原来的十公里赛程升级为半程马拉松；次年，被评为“2017年中国田径协会金牌赛事”；2021年，又获得国际认可，首次成为世界田联标牌赛事，赛事规模从最初的千余人逐步扩大到两万人。
作为唯一一个从天安门出发的半程马拉松，北京半马与北马（北京马拉松）共同构成了北京独有的“一春一秋，一半马一马”的马拉松赛事新格局。同时，北京半马也是中国国内唯一一场可凭借半马成绩直通北马的马拉松赛事。赛事在组织、赛道设计、补给站点设置、安全保障等方面都达到了国际顶级水准。每年约有2万名跑步爱好者参加这项赛事，预报名人数更是接近10万，吸引了大量国内外跑者和众多精英运动员。
也正因如此，北京半马的赞助权同样备受青睐，各个行业的头部品牌都不愿错过——不管是赛事的冠名赞助商蒙牛，还是包括银联、科勒（KOHLER）在内的赛事合作伙伴，抑或是福临门等赛事赞助商。而在运动品类上，特步从2016年北京半马的名称出现开始就成为该赛事赞助商，次年便以官方合作伙伴的身份位列赞助表首位。除了2020年因疫情延期的一届之外，2025年之前的8年时间里，特步从未缺席过北京半马赛场。
跑步市场已经成为运动品牌在中国市场上竞争公认最为激烈的版块。除了在产品研发方面的内卷式肉搏之外，对于路跑赛事和精英运动员的争夺同样呈白热化。
中国的路跑赛事还在保持疯狂的增长态势。中国田协在2024年3月发布的《中国田径协会路跑工作报告》显示，2023年，中国田径路跑总参赛人数达到了605.19万人次，其中协会认证赛事总参赛规模达到了418.42万人次。田协测算，到2025年，国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场，大众马拉松参加人次将增加至1000万人次。
此次李宁取代特步成为北半马赞助商，自然是这种竞争的最新延续。
跑步相关业务已是李宁重要的营收来源。2024半年报显示，跑鞋成为李宁该期业绩最大亮点，去年上半年李宁跑步品类流水同比增长25%，三大核心跑鞋IP超轻、赤兔、飞电三大系列跑鞋半年销售超过500万双。
而从另一个角度看，这也是李宁年初在接替安踏成为新的4年奥运周期的中国奥委会赞助商（2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴）不久后，在体育营销资源上又一次重要出手。（相关链接：李宁抢走安踏的“中国奥委会合作伙伴”丨独家；尘埃落定，奥运新周期李宁接替安踏）
作为总部位于北京的公司，此前李宁虽没与北半马合作，但在2018年曾赞助过北京女子半程马拉松。严格来说，北半马很可能是李宁首次在首都的马拉松赛事中插上自己大旗。以往，李宁在与精英运动员的合作上更为积极，在赛事上着墨相对较少，2013年李宁服装曾成为深圳国际马拉松唯一指定装备，2018-2019年相继开始赞助过杭州马拉松、青岛马拉松、横琴马拉松、南宁马拉松等赛事。
而在目前中国的马拉松赛事中，以能够获得世界田联白金标和金标的最顶级的近20项赛事为例，以2024年而论，李宁只是杭州马拉松、无锡马拉松和深圳马拉松赞助商。
而在此范围内观其他对手，现有的两大白金标赛事，厦马归属特步，上马则是耐克——它也仅拥有这一场。阿迪达斯则握有金标中的北马和上海半马。特步依然是投入最多的，在厦马之外，包括重庆、扬州（半马）、太原、成都、长沙等地的金标马拉松它都拿了下来。而在跑步上奋起直追的安踏，去年替代阿迪入局了广州马拉松，目前也只拥有这一场。其他同样拿到一场的例如匹克赞助大连马拉松、中乔赞助兰州马拉松、鸿星尔克赞助衡水湖马拉松。
对于中国重点马拉松赛事的争夺只会愈演愈烈。虽然北半马目前在世界田联标准中只是标牌赛事，但由于它在当下市场中的关注度以及独特的地理位置和路线，仍然有特殊意义，李宁愿意落子更像是向外界传递的一种信号，就如同此前高价拿下中国奥委会合作伙伴一样。
2025伊始，李宁在体育营销资源上的步伐迈得不可谓不大，接下来就得看他们如何将这些资源物尽其用了。而它卷起的这股硝烟，也势必将掀起对手们的猛烈反击，接下来好戏将会继续上演。
