降价转型难扭颓势，良品铺子又“换帅”

财经头条

提升一亿中产阶级阅读效率

打开

降价转型难扭颓势，良品铺子又“换帅”

达摩财经

1天前

值得注意的是，2023年年中，良品铺子的归母净利润为1.89亿元，这也意味着，2023年下半年，不仅没能稳住下滑趋势，反而出现了亏损。

出品｜达摩财经

3月3日，良品铺子（603719.SH）发布公告称，近日公司董事会收到杨银芬递交的书面辞职报告，杨银芬因个人原因辞去董事长、总经理职务。同时，公司选举程虹为第三届董事会董事长，并同意程虹代行总经理职责，直至公司聘任总经理之日止。

杨银芬现年51岁，是良品铺子创始人之一，2017年11月起，担任公司总经理一职。2022年，时任董事长杨红春开启“一肩挑”，杨银芬卸下总经理一职。2023年11月，杨红春将董事长、总经理职务交棒杨银芬，至今仅一年多的时间。

良品铺子自2006年创立后，凭借高端零食的形象很快吸引了大众的目光，多年在高端零食的全国销售成绩中排名领先，与三只松鼠（300783.SZ）、来伊份（603777.SH）并称零食三巨头。2022年，良品铺子成功登陆上交所。

但零食圈的格局也在此时悄然生变，以“零食很忙”、“赵一鸣”、“零食有鸣”为代表的零食量贩企业高举折扣大旗，避开一二线城市核心区，急速吞食下沉市场。

2023年9月，万辰集团（3009762.SZ）宣布旗下“好想来”、“来优品”、“陆小馋”、“吖嘀吖嘀”合并成为“好想来”品牌，并加速开店规模。同年11月，“零食很忙”和“赵一鸣”宣布进行战略合并，量贩零食整合大幕开启，整个零食赛道以万店规模成为头部玩家的规则在市场中逐渐形成，对传统零食形成不小的冲击。

面临量贩零食品牌的激烈竞争，良品铺子市场份额被新兴业态的低价策略挤压。因此，杨银芬在当年11月上任也被业内看作“奉命于危难之间”。

杨银芬上任后曾制定了一个“两个半年”目标，2023年下半年，目标是先把公司从不断下滑中稳住；2024年上半年，一系列调整要在经营业绩上看到成效。杨银芬随后宣布启动重大改革，实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。

但从良品铺子的财务表现来看，两个目标都远未达成。杨银芬历时一年多的全面改革，并没有给良品铺子带来转机。

2023年全年，良品铺子实现营业收入80.64亿元，同比下降14.76%，实现归母净利润1.8亿元，同比下降46.26%。

值得注意的是，2023年年中，良品铺子的归母净利润为1.89亿元，这也意味着，2023年下半年，不仅没能稳住下滑趋势，反而出现了亏损。

前不久，良品铺子发布业绩预告显示，预计2024年全年净亏损2500万元至4000万元，这也是良品铺子上市后首次出现年度亏损。

资本市场亦遇冷

良品铺子业绩掉头向下的同时，其原始股东也逐渐进行减持。

2月11日，良品铺子发布公告称，公司第二大股东达永有限因自身资金需求计划减持，减持股份不超过1203万股，即不超过良品铺子总股本的3%。

达永有限是今日资本旗下美元基金Capital Today China Growth Fund II,L.P.为良品铺子设立的专项出资平台。2017年，为了给良品铺子上市铺路，达永有限将所持股权的57.95%，分别转让给了宁波汉意、宁波艾邦等八家公司。宁波汉意的合伙人包括杨红春、杨银芬等创始人，现持有良品铺子35.23%股份，为公司第一大股东。

近几年，达永有限多次减持良品铺子的股份，累计套现金额过亿。2019年年底，达永有限为良品铺子的第二大股东，持股比例为33.75%。如今经过多次减持，达永有限对良品铺子的持股比例已经大幅下滑。截至2月12日，达永有限持股比例已降至19.16%。

良品铺子在2020年2月登陆A股时，曾连续创出15个涨停板，当年7月，其总市值一度超过340亿元。但随着业绩的下滑及股东方的不断减持，良品铺子的股价也随之持续下行。

截至3月4日，良品铺子的股价为12.82元/股，最新市值51.41亿元，较其上市后高点市值蒸发近300亿元。

在行业竞争加剧的2024年，休闲零食市场呈现出明显分化格局。曾经的"三巨头"阵营中，三只松鼠以预计4亿至4.2亿元的净利润实现复苏，同比增幅高达81.99%-91.09%，成为唯一走出业绩阴霾的企业。

相比之下，昔日同行者良品铺子与来伊份则深陷亏损漩涡，良品铺子面临上市首度年度亏损，而来伊份预计2024年度归母净利润同比大跌251%，预计亏损8600万元。

•END•

爆料投稿｜邮箱：damofinance@163.com

商务合作｜微信：damobd，添加请备注公司及来意

▼

值得注意的是，2023年年中，良品铺子的归母净利润为1.89亿元，这也意味着，2023年下半年，不仅没能稳住下滑趋势，反而出现了亏损。

出品｜达摩财经

面临量贩零食品牌的激烈竞争，良品铺子市场份额被新兴业态的低价策略挤压。因此，杨银芬在当年11月上任也被业内看作“奉命于危难之间”。

但从良品铺子的财务表现来看，两个目标都远未达成。杨银芬历时一年多的全面改革，并没有给良品铺子带来转机。

2023年全年，良品铺子实现营业收入80.64亿元，同比下降14.76%，实现归母净利润1.8亿元，同比下降46.26%。

值得注意的是，2023年年中，良品铺子的归母净利润为1.89亿元，这也意味着，2023年下半年，不仅没能稳住下滑趋势，反而出现了亏损。

前不久，良品铺子发布业绩预告显示，预计2024年全年净亏损2500万元至4000万元，这也是良品铺子上市后首次出现年度亏损。

资本市场亦遇冷

良品铺子业绩掉头向下的同时，其原始股东也逐渐进行减持。

2月11日，良品铺子发布公告称，公司第二大股东达永有限因自身资金需求计划减持，减持股份不超过1203万股，即不超过良品铺子总股本的3%。

截至3月4日，良品铺子的股价为12.82元/股，最新市值51.41亿元，较其上市后高点市值蒸发近300亿元。

•END•

爆料投稿｜邮箱：damofinance@163.com

商务合作｜微信：damobd，添加请备注公司及来意

▼

展开

打开“财经头条”阅读更多精彩资讯