在刚过去不久的2024年，千平、跨层、独栋成为零售门店的关键词。赢商大数据监测显示，去年，LV、Dior、Prada、拉夫劳伦等海外品牌以及太平鸟、安踏、MAIA ACTIVE等中国品牌，均开设了多层旗舰店或是独栋旗舰店，甚至是“品牌之家”。
对此，网友评价，“排面拉满，但别光顾着高大上，服务、产品也得跟上”。
于是，各大品牌今年也持续进阶。2月24日，太平鸟全球首家超级壹号店在上海南京路步行街正式开业。据品牌方统计，该店在试营业期间，仅2日就跃升成为小红书平台的上海热门打卡地标，全网讨论度突破107w。
全球首家太平鸟超级壹号店开业现场
赢得高赞口碑的背后是太平鸟近两年来一步步努力的结果。从去年开始，太平鸟就已在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等城市开设城市旗舰店，探索零售品牌的新出口，并取得了可喜的成绩。以2025年1月为例，太平鸟整月业绩超百万的门店达175家，同比增幅200%。
今天，太平鸟再次扬帆起航，其背后的战略意义也不言而喻。对此，朗石战略咨询创始合伙人王锐认为，“太平鸟代表了当下中国品牌正在逐渐成熟，通过开大店提升内部组织协调效率，在市场竞争中与海外时尚品牌共同抢占购物中心的黄金门店位置。”
打造超级壹号店
在商业地标焕新市场认知
只要旗舰店足够吸睛，就能为品牌带来形象提升，达到增强消费体验、扩大市场影响力的关键作用。尤其，对当下的购物中心而言，品牌旗舰店所带来的全新面貌和商业模式能激发消费欲望，为其增添活力。
因此，我们也发现，近两年的旗舰店多从“体验感”“场景化”“重视觉”等角度出发，强化品牌魅力。具体从太平鸟超级壹号店也可窥探一二。
视觉上，太平鸟全球首家超级壹号店不仅在外墙的显示大屏中用强视觉冲击力的红色，吸引路人的注意力，增加门店的可见度和曝光率，更是在店内陈设了代言人同款翅膀装置的打卡点位，展现门店的科技、时尚、潮流，吸引更多的年轻、追求前卫的消费者。
全球首家太平鸟超级壹号店
店内空间则以“未来聚场”为核心理念，根据不同消费群体的场景需求划分产品区域，在面积超1000平方米的2层空间内，划分5大区域：1层的女装区、乐町区和2层的AIRxPEACE运动线专区、男装区、女装区、童装区。并且，店内始终贯穿着时尚、活力、未来感等多种元素，例如：AIRxPEACE运动线专区即借助岩石等户外场景装置，营造户外探险的沉浸式体验感。
全球首家太平鸟超级壹号店内各大区域
门店模式上，该店延续太平鸟去年打造的城市旗舰店布局策略，聚焦旗下男装、女装、乐町、童装四大核心品牌，整体呈现“一个太平鸟”的集成式零售模式。
2月24日的开业活动现场，伴随"翼翼生辉"主题装置的动态启幕，三组流线型金属羽翼于品牌高层共同启动下恢弘振翅，传递品牌的开拓进取精神，表达“太平鸟再度飞翔”的里程碑寓意。
全球首家太平鸟超级壹号店开业装置
事实上，该店也的确达到了向市场发出“太平鸟仍被看好”的积极信号。试营业期间，除了话题度创新高，超级壹号店1月份的门店业绩也突破350万，在品牌众多门店中位居前列。
这让太平鸟更加坚定了品牌未来发展的信心。这家店不仅代表了太平鸟正站在全新起点，在激烈的中国服装市场竞争中充当“开路者”的角色，挖掘属于自己的蓝海市场；同时，也进一步展现品牌的战略跃升，从品牌VI视觉的年轻化到门店模型的创新，再至品牌价值主张精炼进阶为“悦享品质时尚”，每一步都展示了品牌时代引领力。
抢占核心商圈
开出更多的超百万门店
尤为显著的是，太平鸟以这家店作为品牌先锋，抢占核心商圈的意图非常明显。
从地理条件来看，超级壹号店坐落于上海南京路步行街中段的置地魔方（原置地广场），是其门面担当，与HM、名创优品等品牌一样，承担着引领潮流趋势、提升商圈品质、吸引庞大客流的重任，成为这条百年传奇商街不可或缺的时尚地标之一。
此前，太平鸟已在上海开设了50多家门店，是其在购物中心渠道的领头羊城市。从太平鸟的上海门店分布看，赢商大数据显示，有六成以上的门店进驻了区域商圈，较少门店进驻市级商圈。
随着这家店的开业，不仅代表品牌在上海的地标性占领，也通过该店与其他门店的相呼应，显示了品牌“从区域走向市中心、持续占领城市核心地段”的渠道策略。
这一策略早从去年就已初现端倪。为了巩固并提升品牌的行业地位，太平鸟极为重视此次渠道的升级之战。在企业内部，已建立相关机制，将旗舰店的扩张作为最核心的任务之一，强化品牌在重要城市的影响力。2024年起至今，太平鸟在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等城市的核心地段开了城市旗舰店。其中，这些城市均为中国经济活力强、消费水平高、时尚氛围浓厚的代表性城市。
在这一策略的导向下，太平鸟成功拓宽了这些城市的消费群体，实现门店业绩创新突破，推动百万级门店数量的持续增加。以宁波海曙天一广场旗舰店为例，该店单日最高业绩突破52万元，单月最高业绩突破500万元，年坪效上升明显。
太平鸟品牌旗舰店组图
同时，太平鸟在2025年1月的线下门店销售数据也收获颇丰，据品牌官方数据披露，1月25日，单日线下总业绩创新高，达到9448万元，为遇冷已久的线下零售注入强劲活力。
“太平鸟出息了”“南京东路这家店很吸睛，打卡很出片”“排面给得很足”有不少网友在各大社交平台分享太平鸟带来他们的惊喜与意外。
未来，太平鸟也将继续在全国范围内开设更多城市的旗舰店，扩张超百万门店的版图，加强品牌全新价值主张的渗透。
战略进阶
分步撬动5亿新中产
在《零售的哲学》一书中，铃木敏文曾归纳零售行业竞争的一项关键秘诀：不是“为了顾客”，而是要站在顾客的立场考虑。太平鸟的渠道策略调整正是抓住了这一点。
如今，太平鸟的消费年龄层覆盖范围是一群年龄段在25-35岁之间，生活在新一线/二线都市的当代新中产们。他们理性与务实并存。《2024新中产人群洞察报告》显示，新中产在消费时更倾向于选择高性价比的产品。
与此同时，这一群体也是当下购物中心的目标客群。仍以宁波海曙天一广场旗舰店为例，赢商大数据显示，该商场的到访客群画像中，25-34岁的消费者占到40%以上。这意味着，太平鸟深度洞察了这一关键人群，选择入驻该商场，无疑是对市场需求的精准布局。
基于时下消费市场的特点，太平鸟也进行了品牌价值主张升级，从“悦享时尚，品质生活”的品牌理念出发，在产品、渠道、营销等全方面，增强“悦享品质时尚”的品牌价值主张在该群体中的影响力与竞争力。
太平鸟宁波总部
除了渠道策略优化，太平鸟也持续在产品研发上越走越深。从2024年开始，为更贴合消费者体型的设计与剪裁，太平鸟联合中国服装科创研究院共同打造太平鸟卓越技术中心（PETC）的建设落地，为消费者提供精准产品系列。
与此同时，在太平鸟全球首家超级壹号店的开业同期，品牌积极开展“线下门店咖啡兑换”“品牌代言人周边兑换”等相关活动，增强消费者的到店体验。未来，太平鸟也将更加关注门店坪效，在各大旗舰店内打造更多丰富的营销活动，提升参与度与满意度，推动业绩持续增长。
实际上，从这家超级壹号店的开业，以及太平鸟即将在2025年的产品、营销、渠道等动作来看，它正朝着董事长张江平曾提出的目标而坚定飞翔——“冲出去、打胜仗、抢山头、登高峰！”
虽然，太平鸟第三次迭代的故事才刚开始，但就其前两次的改革与创新中可见，太平鸟的一次次超越，是以消费者为核心，不断“卷自己”，在不同时代背景下，飞出轨迹。
尤其，随着中国文化自信的不断增强，中国品牌正迈向更广阔的舞台。在这一浪潮中，太平鸟与海外时尚品牌并驾齐驱，共同在核心商圈中激烈角逐，有望在未来几年，继续实现业绩的稳步增长和市场影响力的持续提升，书写中国品牌的新篇章。
在刚过去不久的2024年，千平、跨层、独栋成为零售门店的关键词。赢商大数据监测显示，去年，LV、Dior、Prada、拉夫劳伦等海外品牌以及太平鸟、安踏、MAIA ACTIVE等中国品牌，均开设了多层旗舰店或是独栋旗舰店，甚至是“品牌之家”。
对此，网友评价，“排面拉满，但别光顾着高大上，服务、产品也得跟上”。
于是，各大品牌今年也持续进阶。2月24日，太平鸟全球首家超级壹号店在上海南京路步行街正式开业。据品牌方统计，该店在试营业期间，仅2日就跃升成为小红书平台的上海热门打卡地标，全网讨论度突破107w。
全球首家太平鸟超级壹号店开业现场
赢得高赞口碑的背后是太平鸟近两年来一步步努力的结果。从去年开始，太平鸟就已在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等城市开设城市旗舰店，探索零售品牌的新出口，并取得了可喜的成绩。以2025年1月为例，太平鸟整月业绩超百万的门店达175家，同比增幅200%。
今天，太平鸟再次扬帆起航，其背后的战略意义也不言而喻。对此，朗石战略咨询创始合伙人王锐认为，“太平鸟代表了当下中国品牌正在逐渐成熟，通过开大店提升内部组织协调效率，在市场竞争中与海外时尚品牌共同抢占购物中心的黄金门店位置。”
打造超级壹号店
在商业地标焕新市场认知
只要旗舰店足够吸睛，就能为品牌带来形象提升，达到增强消费体验、扩大市场影响力的关键作用。尤其，对当下的购物中心而言，品牌旗舰店所带来的全新面貌和商业模式能激发消费欲望，为其增添活力。
因此，我们也发现，近两年的旗舰店多从“体验感”“场景化”“重视觉”等角度出发，强化品牌魅力。具体从太平鸟超级壹号店也可窥探一二。
视觉上，太平鸟全球首家超级壹号店不仅在外墙的显示大屏中用强视觉冲击力的红色，吸引路人的注意力，增加门店的可见度和曝光率，更是在店内陈设了代言人同款翅膀装置的打卡点位，展现门店的科技、时尚、潮流，吸引更多的年轻、追求前卫的消费者。
全球首家太平鸟超级壹号店
店内空间则以“未来聚场”为核心理念，根据不同消费群体的场景需求划分产品区域，在面积超1000平方米的2层空间内，划分5大区域：1层的女装区、乐町区和2层的AIRxPEACE运动线专区、男装区、女装区、童装区。并且，店内始终贯穿着时尚、活力、未来感等多种元素，例如：AIRxPEACE运动线专区即借助岩石等户外场景装置，营造户外探险的沉浸式体验感。
全球首家太平鸟超级壹号店内各大区域
门店模式上，该店延续太平鸟去年打造的城市旗舰店布局策略，聚焦旗下男装、女装、乐町、童装四大核心品牌，整体呈现“一个太平鸟”的集成式零售模式。
2月24日的开业活动现场，伴随"翼翼生辉"主题装置的动态启幕，三组流线型金属羽翼于品牌高层共同启动下恢弘振翅，传递品牌的开拓进取精神，表达“太平鸟再度飞翔”的里程碑寓意。
全球首家太平鸟超级壹号店开业装置
事实上，该店也的确达到了向市场发出“太平鸟仍被看好”的积极信号。试营业期间，除了话题度创新高，超级壹号店1月份的门店业绩也突破350万，在品牌众多门店中位居前列。
这让太平鸟更加坚定了品牌未来发展的信心。这家店不仅代表了太平鸟正站在全新起点，在激烈的中国服装市场竞争中充当“开路者”的角色，挖掘属于自己的蓝海市场；同时，也进一步展现品牌的战略跃升，从品牌VI视觉的年轻化到门店模型的创新，再至品牌价值主张精炼进阶为“悦享品质时尚”，每一步都展示了品牌时代引领力。
抢占核心商圈
开出更多的超百万门店
尤为显著的是，太平鸟以这家店作为品牌先锋，抢占核心商圈的意图非常明显。
从地理条件来看，超级壹号店坐落于上海南京路步行街中段的置地魔方（原置地广场），是其门面担当，与HM、名创优品等品牌一样，承担着引领潮流趋势、提升商圈品质、吸引庞大客流的重任，成为这条百年传奇商街不可或缺的时尚地标之一。
此前，太平鸟已在上海开设了50多家门店，是其在购物中心渠道的领头羊城市。从太平鸟的上海门店分布看，赢商大数据显示，有六成以上的门店进驻了区域商圈，较少门店进驻市级商圈。
随着这家店的开业，不仅代表品牌在上海的地标性占领，也通过该店与其他门店的相呼应，显示了品牌“从区域走向市中心、持续占领城市核心地段”的渠道策略。
这一策略早从去年就已初现端倪。为了巩固并提升品牌的行业地位，太平鸟极为重视此次渠道的升级之战。在企业内部，已建立相关机制，将旗舰店的扩张作为最核心的任务之一，强化品牌在重要城市的影响力。2024年起至今，太平鸟在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等城市的核心地段开了城市旗舰店。其中，这些城市均为中国经济活力强、消费水平高、时尚氛围浓厚的代表性城市。
在这一策略的导向下，太平鸟成功拓宽了这些城市的消费群体，实现门店业绩创新突破，推动百万级门店数量的持续增加。以宁波海曙天一广场旗舰店为例，该店单日最高业绩突破52万元，单月最高业绩突破500万元，年坪效上升明显。
太平鸟品牌旗舰店组图
同时，太平鸟在2025年1月的线下门店销售数据也收获颇丰，据品牌官方数据披露，1月25日，单日线下总业绩创新高，达到9448万元，为遇冷已久的线下零售注入强劲活力。
“太平鸟出息了”“南京东路这家店很吸睛，打卡很出片”“排面给得很足”有不少网友在各大社交平台分享太平鸟带来他们的惊喜与意外。
未来，太平鸟也将继续在全国范围内开设更多城市的旗舰店，扩张超百万门店的版图，加强品牌全新价值主张的渗透。
战略进阶
分步撬动5亿新中产
在《零售的哲学》一书中，铃木敏文曾归纳零售行业竞争的一项关键秘诀：不是“为了顾客”，而是要站在顾客的立场考虑。太平鸟的渠道策略调整正是抓住了这一点。
如今，太平鸟的消费年龄层覆盖范围是一群年龄段在25-35岁之间，生活在新一线/二线都市的当代新中产们。他们理性与务实并存。《2024新中产人群洞察报告》显示，新中产在消费时更倾向于选择高性价比的产品。
与此同时，这一群体也是当下购物中心的目标客群。仍以宁波海曙天一广场旗舰店为例，赢商大数据显示，该商场的到访客群画像中，25-34岁的消费者占到40%以上。这意味着，太平鸟深度洞察了这一关键人群，选择入驻该商场，无疑是对市场需求的精准布局。
基于时下消费市场的特点，太平鸟也进行了品牌价值主张升级，从“悦享时尚，品质生活”的品牌理念出发，在产品、渠道、营销等全方面，增强“悦享品质时尚”的品牌价值主张在该群体中的影响力与竞争力。
太平鸟宁波总部
除了渠道策略优化，太平鸟也持续在产品研发上越走越深。从2024年开始，为更贴合消费者体型的设计与剪裁，太平鸟联合中国服装科创研究院共同打造太平鸟卓越技术中心（PETC）的建设落地，为消费者提供精准产品系列。
与此同时，在太平鸟全球首家超级壹号店的开业同期，品牌积极开展“线下门店咖啡兑换”“品牌代言人周边兑换”等相关活动，增强消费者的到店体验。未来，太平鸟也将更加关注门店坪效，在各大旗舰店内打造更多丰富的营销活动，提升参与度与满意度，推动业绩持续增长。
实际上，从这家超级壹号店的开业，以及太平鸟即将在2025年的产品、营销、渠道等动作来看，它正朝着董事长张江平曾提出的目标而坚定飞翔——“冲出去、打胜仗、抢山头、登高峰！”
虽然，太平鸟第三次迭代的故事才刚开始，但就其前两次的改革与创新中可见，太平鸟的一次次超越，是以消费者为核心，不断“卷自己”，在不同时代背景下，飞出轨迹。
尤其，随着中国文化自信的不断增强，中国品牌正迈向更广阔的舞台。在这一浪潮中，太平鸟与海外时尚品牌并驾齐驱，共同在核心商圈中激烈角逐，有望在未来几年，继续实现业绩的稳步增长和市场影响力的持续提升，书写中国品牌的新篇章。
