753亿元！拜尔斯道夫再创纪录

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753亿元！拜尔斯道夫再创纪录

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1天前

VincentWarnery指出：“作为现代皮肤护理的先驱，创新是拜尔斯道夫的心脏，我们正在利用我们的研发能力作为增长引擎，推动突破性创新。...在微生物组科学领域，2022年底收购S-Biomedic公司显著加强了拜尔斯道夫的创新能力。

2月27日，拜尔斯道夫（Beiersdorf）发布2024年度业绩报告：2024年度，集团销售额有机增长6.5%至99亿欧元（约合人民币753.3亿元），不包括特殊因素的息税前利润率为13.9%。公司在2024财年显著增长，再次创下销售纪录，并在各个业务领域取得强劲业绩。分部门看，消费者业务部门实现有机增长7.5%，销售额82亿欧元（约合人民币624.72亿元），约占集团营收的82%，且在所有地区均实现增长，成集团主要增长动力。其中，欧洲增长5.3%，美洲增长7%，非洲/亚洲/澳大利亚地区增长11.3%。tesa业务部门在极具挑战性的全球市场中实现了1.9%的有机销售增长，销售额达到17亿欧元（约合人民币129.51亿元）。

对于2024年的业绩表现，拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery评价道：“我们在2024年延续了过去的卓越发展，即使在具有挑战性的市场环境中，也再次创下了销售纪录。我们2024年的强劲业绩是我们成为全球最佳护肤公司道路上的又一个里程碑。拜尔斯道夫正全速前进，与我们的优秀国际团队一起实现进一步增长。我们专注于我们的强大品牌，提供突破性创新，并扩展到新的市场、类别和渠道。随着集团对2025年的指导，我们相信今年我们将会再次超越市场。”01消费者业务部门第二个十亿欧元品牌诞生具体到消费者业务部门的各品牌，NIVEA妮维雅（包括Labello在内）在2024年全球实现了9.0%的出色有机增长，销售额达到56亿欧元（约合人民币426.65亿元）。得益于品牌销量的增长以及成功的定价策略，品牌所有关键产品类别在2024年都实现了显著增长。值得一提的是，在品牌产品组合中，将专利成分Thiamidol®应用其中的LUMINOUS630系列取得了卓越成果，有机增长率为34%，在中国市场，2024财年实现43%的增长。图片Derma业务继续其增长趋势，实现了10.6%的两位数有机销售增长，销售额总计14亿欧元（约合人民币106.66亿元），其增长主要由一系列强劲的创新推动。图片值得一提的是，Eucerin优色林成为继妮维雅之后，集团消费者业务部门的第二个十亿欧元品牌。得益于抗色素系列中Thiamidol应用的拓展，Eucerin面部品类获得了显著增长。2024年，Eucerin品牌迎来了几个里程碑时刻：下半年，突破性抗衰老创新Epicelline®进入Eucerin产品线。此外，拜尔斯道夫还将Eucerin面部系列引入美国市场并在印度市场推出Eucerin品牌。拜尔斯道夫认为印度是一个非常有前途的市场，在皮肤护理领域具有巨大的增长潜力。高端护肤品牌La Prairie莱珀妮在2024年再次面临重大挑战。拜尔斯道夫将这一下降主要归因于品牌销售表现受到中国严峻的宏观经济形势影响。但莱珀妮也不乏积极表现，尽管录得6.2%的有机销售额下降，但这一速度较前一年相比明显放缓。图相比之下，另一高端品牌CHANTECAILLE香缇卡得益于在亚洲的成功扩张（包括在中国大陆市场的推出），有机销售额增长了4.5%。02创新是业绩增长的关键驱动力事实上，拜尔斯道夫正把产品创新作为业绩增长的核心动力。Vincent Warnery指出：“作为现代皮肤护理的先驱，创新是拜尔斯道夫的心脏，我们正在利用我们的研发能力作为增长引擎，推动突破性创新。例如，无论是在成熟市场还是新兴增长地区，如印度、中国和美国，我们将（自主研发的）成功活性成分整合到拜尔斯道夫的各个品牌中。”2024年，拜尔斯道夫更新了战略，进一步提高了业绩和增长的标准。目前，拜尔斯道夫正专注于皮肤护理市场的三个关键未来领域：将聚焦于色素沉着、抗衰老解决方案和微生物组科学，并且，已经取得了一定成果。图片在色素沉着领域，2024年第四季度，拜尔斯道夫在印度市场推出了Eucerin品牌。2024年11月，集团创新美白祛斑成分，异丁基酰胺基噻唑基间苯二酚（商标™：Thiamidol 630）在中国获得国家药品监督管理局批准注册，并计划在2026年初将新产品推向市场。在抗衰老领域，2024年9月，拜尔斯道夫推出Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic Serum，经过15年的表观遗传学研究，拜尔斯道夫首次推出表观遗传学护肤品，以其“Age Clock”技术和抗衰老成分Epicelline®革新护肤领域，加强其在抗衰老领域的领先地位。“Epicelline®具有巨大的潜力，我们正在加速利用这一抗衰老成分的潜力。截至今天，我们的相关产品在40个国家上市，超过了我们预期，并在许多市场巩固了第一的位置。在德国，回购率大约是同类竞争产品的两倍。”Warnery指出。在微生物组科学领域，2022年底收购S-Biomedic公司显著加强了拜尔斯道夫的创新能力。拜尔斯道夫预计，2025年全球护肤品市场将继续增长。基于此，集团预计消费者业务部门的有机销售增长率为4-6%，消费者业务部门的息税前利润率(不包括特殊因素)预计将比上一年度水平高出50个基点。集团整体有机销售增长率在4-6%之间，息税前利润率（不包括特殊因素）预计将略高于上一年的水平。

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