2月19日，CTC加拿大零售集团宣布以九亿美元出售旗下户外品牌HELLY HANSEN给服饰零售集团KONTOOR BRANDS。KONTOOR BRANDS为牛仔裤品牌Lee母公司。
户外运动消费市场崛起：品牌动态与市场趋势
2024年，户外运动消费迅猛崛起，成为消费市场的新亮点。高端户外品牌如始祖鸟，即便价格不菲，依然引发抢购热潮，其中女性对户外品牌的消费意愿持续攀升。未来，随着中产阶层对户外高端品质服装的喜爱以及青少年逐渐成长为消费主力，预计2025年中国户外市场规模将突破千亿元大关。此外，冰雪经济的火热和小众运动的大众化，也将为户外运动消费增添新活力。
Helly Hansen易主，雅戈尔携手新股东加速中国市场布局
此次交易对Helly Hansen与雅戈尔在中国设立的合资公司运营并无影响。雅戈尔表示，将携手新股东加速发展Helly Hansen在中国的业务，并且对合资公司的承诺和支持不变。
雅戈尔与CTC公司于2021年合资成立了Helly Hansen中国公司，负责该品牌在中国市场的运营。此次易主，或许会为Helly Hansen在中国市场带来新的发展机遇。
户外×社交成为年轻人交友、消费新风潮
《2024秋冬运动户外行业趋势白皮书》显示，天猫运动户外行业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋三个品类呈现出明显的价格带增速变化，高价格带购买人群增长显著。其中，1000元至1500元及以上高价格带的冲锋衣，成交人数同比增长超过100%；2000元以上高价格带的运动羽绒服，成交人数同比增长60%以上；购买800元以上高价格带运动鞋的用户人数呈现快速增长趋势，尤其是18至29岁年龄段的用户数量翻倍增长，彰显出户外装备市场的强劲需求。户外×社交成为年轻人交友、消费的新风潮，推动了户外运动消费的增长。
传统巨头的“新战场”
2024年，在高奢市场与传统运动鞋服增长乏力的背景下，高端运动户外品牌却实现了逆势增长，成为消费市场中的一道独特风景线。
从国际户外品牌公布的2024年三季报来看，拥有始祖鸟、萨洛蒙（Salomon）等品牌的亚玛芬集团营收同比增长17%，达到13.54亿元。其大中华区营收更是激增56%，连续四个季度成为集团业绩最优的区域。其中，始祖鸟作为亚玛芬集团规模最大、增长最快的品牌，表现尤为突出。法国户外品牌萨洛蒙从最初的小众户外品牌到如今成为户外潮流鞋类单品，其在中国的知名度不断上升，国内门店数量也在逐年增长。随着户外运动市场的持续火爆，众多知名品牌纷纷涉足这一领域，希望分一杯羹。
关于Helly Hansen
海丽汉森（Helly Hansen）是一个具有悠久历史的挪威品牌，由哈雷·耶尔·汉森于1877年创立。品牌的故事始于一次航海探险，创始人利用浸泡过亚麻油的粗亚麻布制作防水服装及罩布，以抵御海上风浪的侵袭。这一创新使Helly Hansen迅速成长为户外服装领域的领先品牌。从1878年在巴黎世博会获得首个产品奖开始，海丽汉森就以其创新性和高性能的产品在全球范围内赢得了广泛认可。
自创立以来，Helly Hansen不断投入开发新技术和新材料，追求卓越的产品质量和使用体验。例如，1980年推出的Helly Tech防水透气织物和2012年开发的H2 Flow技术，展示了品牌在防水、透气和温度调节方面的不懈追求。此外，Helly Hansen还十分重视可持续发展，力求在保护自然环境的同时，为用户提供高质量的产品。品牌的产品设计不仅注重功能性，还兼具时尚感，深受户外爱好者和专业运动员的喜爱。
然而，尽管海丽汉森的历史和技术积累，其品牌知名度在某些地区仍较为有限。可能原因包括品牌市场营销的相对低调和产品Logo不够显眼等。但毋庸置疑，Helly Hansen在专业领域和高端市场中的口碑是不可忽视的。该品牌在滑雪、航海、登山等户外活动中拥有广泛的应用，其羽绒服、防水夹克等产品均以高性能和耐用性著称。尤其在北欧和其他寒冷地区，海丽汉森凭借其优越的保暖性能和防护能力，深受科学家、救援队和极地探险家们的青睐。
近年来，海丽汉森通过不断扩展产品线，推出了从基础层到专业鞋类以及工业工作服等多种产品，进一步巩固其在户外装备市场中的领先地位。同时，品牌也在设计上注入更多的时尚元素和北欧极简风格，使其产品在具备高功能性的同时，也更适合日常穿着。Helly Hansen的产品通过简约线条、修身剪裁和舒适穿着体验，赢得了用户的广泛赞誉。
尽管在某些市场，海丽汉森的知名度还不及一些更广为人知的户外品牌，如始祖鸟，但其在高端户外服饰领域的地位和影响力却是不容小觑的。近年来，由于新的市场策略和明星效应，加之电商平台的推广，海丽汉森在一些地区的知名度和销售额有所提升。品牌的未来发展仍有很大的潜力，尤其是在更加重视科技和环保的户外装备市场。
Helly Hansen的品牌理念围绕“Trusted By Professionals”（因专业而信赖），这一核心理念使其赢得了全球专业海员、滑雪和帆船运动员、极地科研人员等用户群体的信任和喜爱。品牌不仅在户外运动服饰方面拥有卓越的技术创新能力，还在产品设计上展现了时尚感和实用性结合的独到见解。随着市场对功能性和环保性的日益重视，相信Helly Hansen将在未来继续凭借其专业性和创新能力，巩固和扩展其在国际户外服装市场的地位。
2月19日，CTC加拿大零售集团宣布以九亿美元出售旗下户外品牌HELLY HANSEN给服饰零售集团KONTOOR BRANDS。KONTOOR BRANDS为牛仔裤品牌Lee母公司。
户外运动消费市场崛起：品牌动态与市场趋势
2024年，户外运动消费迅猛崛起，成为消费市场的新亮点。高端户外品牌如始祖鸟，即便价格不菲，依然引发抢购热潮，其中女性对户外品牌的消费意愿持续攀升。未来，随着中产阶层对户外高端品质服装的喜爱以及青少年逐渐成长为消费主力，预计2025年中国户外市场规模将突破千亿元大关。此外，冰雪经济的火热和小众运动的大众化，也将为户外运动消费增添新活力。
Helly Hansen易主，雅戈尔携手新股东加速中国市场布局
此次交易对Helly Hansen与雅戈尔在中国设立的合资公司运营并无影响。雅戈尔表示，将携手新股东加速发展Helly Hansen在中国的业务，并且对合资公司的承诺和支持不变。
雅戈尔与CTC公司于2021年合资成立了Helly Hansen中国公司，负责该品牌在中国市场的运营。此次易主，或许会为Helly Hansen在中国市场带来新的发展机遇。
户外×社交成为年轻人交友、消费新风潮
《2024秋冬运动户外行业趋势白皮书》显示，天猫运动户外行业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋三个品类呈现出明显的价格带增速变化，高价格带购买人群增长显著。其中，1000元至1500元及以上高价格带的冲锋衣，成交人数同比增长超过100%；2000元以上高价格带的运动羽绒服，成交人数同比增长60%以上；购买800元以上高价格带运动鞋的用户人数呈现快速增长趋势，尤其是18至29岁年龄段的用户数量翻倍增长，彰显出户外装备市场的强劲需求。户外×社交成为年轻人交友、消费的新风潮，推动了户外运动消费的增长。
传统巨头的“新战场”
2024年，在高奢市场与传统运动鞋服增长乏力的背景下，高端运动户外品牌却实现了逆势增长，成为消费市场中的一道独特风景线。
从国际户外品牌公布的2024年三季报来看，拥有始祖鸟、萨洛蒙（Salomon）等品牌的亚玛芬集团营收同比增长17%，达到13.54亿元。其大中华区营收更是激增56%，连续四个季度成为集团业绩最优的区域。其中，始祖鸟作为亚玛芬集团规模最大、增长最快的品牌，表现尤为突出。法国户外品牌萨洛蒙从最初的小众户外品牌到如今成为户外潮流鞋类单品，其在中国的知名度不断上升，国内门店数量也在逐年增长。随着户外运动市场的持续火爆，众多知名品牌纷纷涉足这一领域，希望分一杯羹。
关于Helly Hansen
海丽汉森（Helly Hansen）是一个具有悠久历史的挪威品牌，由哈雷·耶尔·汉森于1877年创立。品牌的故事始于一次航海探险，创始人利用浸泡过亚麻油的粗亚麻布制作防水服装及罩布，以抵御海上风浪的侵袭。这一创新使Helly Hansen迅速成长为户外服装领域的领先品牌。从1878年在巴黎世博会获得首个产品奖开始，海丽汉森就以其创新性和高性能的产品在全球范围内赢得了广泛认可。
自创立以来，Helly Hansen不断投入开发新技术和新材料，追求卓越的产品质量和使用体验。例如，1980年推出的Helly Tech防水透气织物和2012年开发的H2 Flow技术，展示了品牌在防水、透气和温度调节方面的不懈追求。此外，Helly Hansen还十分重视可持续发展，力求在保护自然环境的同时，为用户提供高质量的产品。品牌的产品设计不仅注重功能性，还兼具时尚感，深受户外爱好者和专业运动员的喜爱。
然而，尽管海丽汉森的历史和技术积累，其品牌知名度在某些地区仍较为有限。可能原因包括品牌市场营销的相对低调和产品Logo不够显眼等。但毋庸置疑，Helly Hansen在专业领域和高端市场中的口碑是不可忽视的。该品牌在滑雪、航海、登山等户外活动中拥有广泛的应用，其羽绒服、防水夹克等产品均以高性能和耐用性著称。尤其在北欧和其他寒冷地区，海丽汉森凭借其优越的保暖性能和防护能力，深受科学家、救援队和极地探险家们的青睐。
近年来，海丽汉森通过不断扩展产品线，推出了从基础层到专业鞋类以及工业工作服等多种产品，进一步巩固其在户外装备市场中的领先地位。同时，品牌也在设计上注入更多的时尚元素和北欧极简风格，使其产品在具备高功能性的同时，也更适合日常穿着。Helly Hansen的产品通过简约线条、修身剪裁和舒适穿着体验，赢得了用户的广泛赞誉。
尽管在某些市场，海丽汉森的知名度还不及一些更广为人知的户外品牌，如始祖鸟，但其在高端户外服饰领域的地位和影响力却是不容小觑的。近年来，由于新的市场策略和明星效应，加之电商平台的推广，海丽汉森在一些地区的知名度和销售额有所提升。品牌的未来发展仍有很大的潜力，尤其是在更加重视科技和环保的户外装备市场。
Helly Hansen的品牌理念围绕“Trusted By Professionals”（因专业而信赖），这一核心理念使其赢得了全球专业海员、滑雪和帆船运动员、极地科研人员等用户群体的信任和喜爱。品牌不仅在户外运动服饰方面拥有卓越的技术创新能力，还在产品设计上展现了时尚感和实用性结合的独到见解。随着市场对功能性和环保性的日益重视，相信Helly Hansen将在未来继续凭借其专业性和创新能力，巩固和扩展其在国际户外服装市场的地位。
