新华财经上海2月20日电（葛佳明） 北京时间2月20日凌晨，苹果新品上线再次掀起行业波澜，其正式推出了旗下iPhone 16系列的最后一位成员——iPhone 16e，也就是此前市场期待的“iPhone SE4”。
选购页面显示，iPhone 16e有白色和黑色两种外观配色，可选存储容量为128GB、256GB和512GB三种，其中128G版本售价为4499元，中国市场参加国补后价格降至3999元；256G版本为5499元，国补后降至4999元；512G版本7499元。2月21日开始接受预订并于2月28日下周五开始发售，目前京东显示的预约人数为近12万人。
作为苹果手机产品中最具价格优势的系列，其上一代SE系列产品发布还要追溯到2022年3月，距今已有3年时间。有观点认为，考虑到苹果在大中华区的销量持续下滑，苹果一定程度上希望享受“国补”后的价格可以提振其在大中华区的销量。从北美市场市场看，其可以配合运营商补贴、抢占青少年入口的机型，从全球市场看苹果瞄准的是主要是印度和东南亚市场追求性价比的用户。
分析师认为，iPhone 16e的发布除了可以缓解苹果在淡季销售的压力外，对苹果还有两重意义不容忽视。16e支持Apple Intelligence（苹果智能）的使用可以降低了消费者体验的门槛，为毛利更高的服务业务增加底层用户池，强化生态护城河。另一方面，从配置上看，iPhone 16e首发搭载了自研的5G基带芯片C1，为后续进一步减少对高通的依赖做铺垫。
iPhone 16e能否提振销量？
从苹果2024年第四季度财报看，在销售旺季的四季度，iPhone的销量并不及预期，贡献了691.38亿美元营收，较上年同期的697.02亿美元下降0.9%，未能达到分析师预期。过去的2024年，尽管苹果在全球智能手机行业依旧占据18%的市场份额，但整体的出货量出现了下滑的趋势。
天风证券分析师郭明錤发文称，苹果在2025年仍将面临 iPhone 增长近乎停滞、AI服务贡献有限以及中国市场竞争加剧销量持续萎缩等多重挑战，苹果需要积极应对这些挑战，才能保持其在市场上的竞争力。
有从业者分析，iPhone 16e是苹果味应对中国市场销售疲软推出的“防御性降价”机型，可以视作苹果利用国补政策，对竞争对手发起的直接反击。市场研究机构Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果在中国市场全年的销量大幅下滑，逆势下跌了17%，仅售出4290万部。
但对于iPhone 16e能否提振苹果在华销量，分析师们并不乐观。
IDC中国研究经理郭天翔认为，该产品的市场表现预计会好于前几代，除了一些产品方面的升级，主要是处于国补价格范围内，可以吃到“国补”的红利。但中国消费者对iPhone 16e产品的关注度较低。“同样的价格，消费者宁可买一个二手的、更高端的iPhone，并且这个价位的安卓产品已经接近于旗舰产品的普通版本，大部分产品力都强于iPhone 16e。”
业内人士认为，以iPhone 16e目前的定价来看，拯救在华销量的任务基本无法实现，但如果后续出现降价，或许还能为AI落地争取一些时间。
摩根大通分析师曾发文称，苹果在中国市场份额可能持续下降，一方面是公司产品周期的高峰期已过。此外，苹果推出的AI功能有限，可能导致未来几个季度的单位销售持平。
而从全球市场来说，分析师们普遍认为，iPhone 16e的定位主要是为了吸引印度和东南亚市场用户，通过低价增加苹果终端用户基数。Canalys 高级研究经理 Jusy Hong表示，iPhone 16e是入门级用户进入苹果生态系统的门户，随着苹果智能的推出，新款iPhone有望加速苹果机型的升级换代，预计其在苹果产品组合中的份额将从 2022 年的个位数占比上升到 2025 年的 10%。
苹果瞄准的是新兴市场（如印度、东南亚）中价格敏感、但追求性价比的用户，争夺的是中端市场增量，以缓解高端市场增长停滞的压力。苹果希望推出低价手机可以为毛利更高的服务业务扩大用户规模，形成“硬件导流+服务盈利”的闭环，进一步布局AI生态。
为AI时代做准备
2025年将是AI手机、AI硬件进阶的一年，AI手机的比例将不断增长，而在2025年初推出“廉价”iPhone 16e或许是苹果希望可以为AI落地争取时间。
据Canalys预测，到2028年AI手机的比例将激增至54%。受消费者对AI助手和端侧处理等增强功能需求的推动，2023年至2028年间，AI手机市场以63%的年均复合增长率（CAGR)增长。
苹果CEO库克在财报会上对于苹果在大中华区销量下滑回应称，苹果尚未在大中华区推出Apple Intelligence对收入造成一定影响。目前，Apple Intelligence只在少数英语国家使用，这些市场的销售表现优于未推出的地区。
在中国大陆市场，苹果的AI战略主要面临双重挑战。一是本地化的AI应用，二是数据的合规问题。近期，苹果智能在中国落地有了明确进展，阿里巴巴与苹果公司宣布合作，共同开发针对中国市场的本地化AI服务。与阿里联手后，苹果一方面可以利用阿里的高并发处理能力和丰富的企业服务经验，支撑其AI功能的规模化落地，另一方面则可以利用阿里庞大且全面的用户数据，为训练大模型提供便利。
高盛在研报中表示，苹果希望通过iPhone 16e 降低AI的体验门槛，让更多用户接触并适应其AI生态，从而进一步推动 AI 驱动的设备和服务的发展。这不仅是对苹果用户体验的一次升级，也是在智能手机市场竞争中强化自身 AI 竞争力的重要一步。
此外，高盛认为，iPhone 16e作为首款搭载苹果自研5G基带（调制解调器）的产品进一步验证了苹果希望在AI时代可以进一步摆脱对对高通等外部供应商的依赖，强化其供应链的自主性，标志着苹果在自研基带方面取得了重要进展。
长期以来，苹果iPhone的基带主要由高通提供。有观点认为，随着苹果自研C1基带芯片落地，苹果将逐步降低对高通芯片的依赖，并可以长期优化5G功耗与信号稳定性，影响着苹果在供应链的话语权。
编辑：林郑宏
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新华财经上海2月20日电（葛佳明） 北京时间2月20日凌晨，苹果新品上线再次掀起行业波澜，其正式推出了旗下iPhone 16系列的最后一位成员——iPhone 16e，也就是此前市场期待的“iPhone SE4”。
选购页面显示，iPhone 16e有白色和黑色两种外观配色，可选存储容量为128GB、256GB和512GB三种，其中128G版本售价为4499元，中国市场参加国补后价格降至3999元；256G版本为5499元，国补后降至4999元；512G版本7499元。2月21日开始接受预订并于2月28日下周五开始发售，目前京东显示的预约人数为近12万人。
作为苹果手机产品中最具价格优势的系列，其上一代SE系列产品发布还要追溯到2022年3月，距今已有3年时间。有观点认为，考虑到苹果在大中华区的销量持续下滑，苹果一定程度上希望享受“国补”后的价格可以提振其在大中华区的销量。从北美市场市场看，其可以配合运营商补贴、抢占青少年入口的机型，从全球市场看苹果瞄准的是主要是印度和东南亚市场追求性价比的用户。
分析师认为，iPhone 16e的发布除了可以缓解苹果在淡季销售的压力外，对苹果还有两重意义不容忽视。16e支持Apple Intelligence（苹果智能）的使用可以降低了消费者体验的门槛，为毛利更高的服务业务增加底层用户池，强化生态护城河。另一方面，从配置上看，iPhone 16e首发搭载了自研的5G基带芯片C1，为后续进一步减少对高通的依赖做铺垫。
iPhone 16e能否提振销量？
从苹果2024年第四季度财报看，在销售旺季的四季度，iPhone的销量并不及预期，贡献了691.38亿美元营收，较上年同期的697.02亿美元下降0.9%，未能达到分析师预期。过去的2024年，尽管苹果在全球智能手机行业依旧占据18%的市场份额，但整体的出货量出现了下滑的趋势。
天风证券分析师郭明錤发文称，苹果在2025年仍将面临 iPhone 增长近乎停滞、AI服务贡献有限以及中国市场竞争加剧销量持续萎缩等多重挑战，苹果需要积极应对这些挑战，才能保持其在市场上的竞争力。
有从业者分析，iPhone 16e是苹果味应对中国市场销售疲软推出的“防御性降价”机型，可以视作苹果利用国补政策，对竞争对手发起的直接反击。市场研究机构Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果在中国市场全年的销量大幅下滑，逆势下跌了17%，仅售出4290万部。
但对于iPhone 16e能否提振苹果在华销量，分析师们并不乐观。
IDC中国研究经理郭天翔认为，该产品的市场表现预计会好于前几代，除了一些产品方面的升级，主要是处于国补价格范围内，可以吃到“国补”的红利。但中国消费者对iPhone 16e产品的关注度较低。“同样的价格，消费者宁可买一个二手的、更高端的iPhone，并且这个价位的安卓产品已经接近于旗舰产品的普通版本，大部分产品力都强于iPhone 16e。”
业内人士认为，以iPhone 16e目前的定价来看，拯救在华销量的任务基本无法实现，但如果后续出现降价，或许还能为AI落地争取一些时间。
摩根大通分析师曾发文称，苹果在中国市场份额可能持续下降，一方面是公司产品周期的高峰期已过。此外，苹果推出的AI功能有限，可能导致未来几个季度的单位销售持平。
而从全球市场来说，分析师们普遍认为，iPhone 16e的定位主要是为了吸引印度和东南亚市场用户，通过低价增加苹果终端用户基数。Canalys 高级研究经理 Jusy Hong表示，iPhone 16e是入门级用户进入苹果生态系统的门户，随着苹果智能的推出，新款iPhone有望加速苹果机型的升级换代，预计其在苹果产品组合中的份额将从 2022 年的个位数占比上升到 2025 年的 10%。
苹果瞄准的是新兴市场（如印度、东南亚）中价格敏感、但追求性价比的用户，争夺的是中端市场增量，以缓解高端市场增长停滞的压力。苹果希望推出低价手机可以为毛利更高的服务业务扩大用户规模，形成“硬件导流+服务盈利”的闭环，进一步布局AI生态。
为AI时代做准备
2025年将是AI手机、AI硬件进阶的一年，AI手机的比例将不断增长，而在2025年初推出“廉价”iPhone 16e或许是苹果希望可以为AI落地争取时间。
据Canalys预测，到2028年AI手机的比例将激增至54%。受消费者对AI助手和端侧处理等增强功能需求的推动，2023年至2028年间，AI手机市场以63%的年均复合增长率（CAGR)增长。
苹果CEO库克在财报会上对于苹果在大中华区销量下滑回应称，苹果尚未在大中华区推出Apple Intelligence对收入造成一定影响。目前，Apple Intelligence只在少数英语国家使用，这些市场的销售表现优于未推出的地区。
在中国大陆市场，苹果的AI战略主要面临双重挑战。一是本地化的AI应用，二是数据的合规问题。近期，苹果智能在中国落地有了明确进展，阿里巴巴与苹果公司宣布合作，共同开发针对中国市场的本地化AI服务。与阿里联手后，苹果一方面可以利用阿里的高并发处理能力和丰富的企业服务经验，支撑其AI功能的规模化落地，另一方面则可以利用阿里庞大且全面的用户数据，为训练大模型提供便利。
高盛在研报中表示，苹果希望通过iPhone 16e 降低AI的体验门槛，让更多用户接触并适应其AI生态，从而进一步推动 AI 驱动的设备和服务的发展。这不仅是对苹果用户体验的一次升级，也是在智能手机市场竞争中强化自身 AI 竞争力的重要一步。
此外，高盛认为，iPhone 16e作为首款搭载苹果自研5G基带（调制解调器）的产品进一步验证了苹果希望在AI时代可以进一步摆脱对对高通等外部供应商的依赖，强化其供应链的自主性，标志着苹果在自研基带方面取得了重要进展。
长期以来，苹果iPhone的基带主要由高通提供。有观点认为，随着苹果自研C1基带芯片落地，苹果将逐步降低对高通芯片的依赖，并可以长期优化5G功耗与信号稳定性，影响着苹果在供应链的话语权。
编辑：林郑宏
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