出品|达摩财经
在线营销业绩承压
爱奇艺十年首次“双降”
财报显示,2024年全年,爱奇艺实现营业收入292.3亿元,同比下降8%。归属于爱奇艺的净利润为7.64亿元,同比下滑60.32%。这是近十年来,爱奇艺首次出现营收、净利润双双下滑。
爱奇艺的营业收入由会员服务、在线广告服务、内容分发及其他构成。其中,会员服务是爱奇艺的主要收入来源,贡献了超六成收入。
2024年,爱奇艺会员收入下降的问题一直持续。前三季度,爱奇艺会员服务收入分别为48亿元、45亿元和44亿元,同比分别下降13%、9%、13%。该核心业务在2024年全年收入同比下降13%至177.6亿元。
从广告收入方面看,广告主纷纷在今年缩减投放长视频平台的预算,广告收入下滑已经是长视频平台面临的共同问题。爱奇艺第二大业务在线广告服务收入2024年也下降8%至57.1亿元,主要由于品牌广告业务减少,部分被效果广告业务增长所抵消。
有广告投放商表示,今年品牌方的广告投放预算均在收缩,在有限的资源下,品牌方更愿意投放对销售转化帮助比较大的渠道,品牌广告预算被大幅压缩,这种趋势在明年还会持续。
在短剧平台迅速崛起的严峻形势下,长视频平台被迫应战。去年9月,爱奇艺正式入局微短剧,意在提高广告库存和提升广告收入。
虽然爱奇艺2024年业绩并不乐观,但其CEO龚宇对2025年的判断仍较为乐观,龚宇表示,随着更多爆款佳作的推出,开年延续了可喜的增长势头,订阅会员从2024年底至今显著上涨。
•END•
爆料投稿|邮箱:damofinance@163.com
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爱奇艺十年首次“双降”
财报显示,2024年全年,爱奇艺实现营业收入292.3亿元,同比下降8%。归属于爱奇艺的净利润为7.64亿元,同比下滑60.32%。这是近十年来,爱奇艺首次出现营收、净利润双双下滑。
爱奇艺的营业收入由会员服务、在线广告服务、内容分发及其他构成。其中,会员服务是爱奇艺的主要收入来源,贡献了超六成收入。
2024年,爱奇艺会员收入下降的问题一直持续。前三季度,爱奇艺会员服务收入分别为48亿元、45亿元和44亿元,同比分别下降13%、9%、13%。该核心业务在2024年全年收入同比下降13%至177.6亿元。
从广告收入方面看,广告主纷纷在今年缩减投放长视频平台的预算,广告收入下滑已经是长视频平台面临的共同问题。爱奇艺第二大业务在线广告服务收入2024年也下降8%至57.1亿元,主要由于品牌广告业务减少,部分被效果广告业务增长所抵消。
有广告投放商表示,今年品牌方的广告投放预算均在收缩,在有限的资源下,品牌方更愿意投放对销售转化帮助比较大的渠道,品牌广告预算被大幅压缩,这种趋势在明年还会持续。
在短剧平台迅速崛起的严峻形势下,长视频平台被迫应战。去年9月,爱奇艺正式入局微短剧,意在提高广告库存和提升广告收入。
虽然爱奇艺2024年业绩并不乐观,但其CEO龚宇对2025年的判断仍较为乐观,龚宇表示,随着更多爆款佳作的推出,开年延续了可喜的增长势头,订阅会员从2024年底至今显著上涨。
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