作为亚玛芬体育旗下增速最快的品牌之一，萨洛蒙（Salomon）近年来在中国市场的表现堪称现象级。

从“越野跑鞋之王”到“潮流丑鞋代表”，其品牌定位的多元化背后，是对女性消费市场的系统性布局。目前看，萨洛蒙计划从品牌联名、渠道策略、产品等维度，通过差异化竞争撬动女性户外消费市场。

2024年7月，萨洛蒙与中国设计师孵化器Labelhood合作，推出以芭蕾舞为灵感的Speedcross 3联名鞋款。该系列以粉色丝带装饰鞋面，弱化传统户外鞋的硬核感，转而强调“少女感”美学。

这一设计直接回应女性消费者对户外装备“既专业又时尚”的双重需求。

通过与中国本土设计师及买手店合作，萨洛蒙是将品牌触角延伸至都市女性的日常穿搭场景，而非局限于高强度运动场景。而策略的逻辑在于：户外时尚化是打开女性市场的捷径。

相较于始祖鸟以“专业登山”为核心的品牌叙事，萨洛蒙选择与Sandy Liang这类强调都市美学的设计师合作，降低了女性消费者对户外装备的功能性认知门槛。数据显示，该系列在天猫渠道的销量中，女性用户占比达68%，印证了“时尚联名+场景迁移”策略的有效性。

在2024年10月，萨洛蒙在上海新天地开设全球第二家旗舰店，首次设立独立滑雪产品专区，并引入户外风尚系列、潮流支线SALOMON ADVANCED等全品类产品。

旗舰店内以“山野之音”为主题的沉浸式装置，将女性消费者从“功能购买”导向“生活方式认同”。值得注意的是，该店女性客群占比达55%，远超行业平均的40%。

这一布局背后是“体验驱动”的渠道逻辑。

萨洛蒙在中国市场的门店坪效达到行业平均水平的4倍，其核心在于通过旗舰店塑造品牌形象，再通过社区店实现高频触达。

另外在近期萨洛蒙发布的XT-Whisper联名鞋款，在保留专业性能的同时，通过配色与线条优化贴合女性脚型。

萨洛蒙中国团队明确表示：“相同鞋款会推出女性专属版本，以优化运动表现并拓展穿搭场景。” 这一策略打破了传统户外鞋“男女同款”的惯性思维，转而以细分需求驱动产品创新。

数据显示，女性消费者占萨洛蒙中国客群的50%，且集中于一二线城市。这一群体的核心诉求不仅是性能，更是“户外风格日常化”。

例如，XT-Whisper的Quicklace系带系统既满足运动需求，又以极简设计适配通勤场景。这种“专业性与时尚性”的平衡，正是萨洛蒙区别于HOKA、昂跑等同行的差异化竞争力。

萨洛蒙的实践揭示了一个趋势：户外品牌的女性市场争夺战，本质是“场景定义权”的竞争。

无论是联名策略的时尚破圈，还是旗舰店的全品类陈列，其目标都是将户外装备从“专业工具”重塑为“生活方式符号”。

然而，挑战同样存在：一方面，女性户外市场的教育成本仍高于男性，品牌需持续投入社群活动；另一方面，联名策略的过度使用可能导致品牌专业形象稀释。

如何在潮流与专业之间找到动态平衡，将是萨洛蒙能否真正成为“女性户外首选品牌”的关键。

作为亚玛芬体育旗下增速最快的品牌之一，萨洛蒙（Salomon）近年来在中国市场的表现堪称现象级。

从“越野跑鞋之王”到“潮流丑鞋代表”，其品牌定位的多元化背后，是对女性消费市场的系统性布局。目前看，萨洛蒙计划从品牌联名、渠道策略、产品等维度，通过差异化竞争撬动女性户外消费市场。

2024年7月，萨洛蒙与中国设计师孵化器Labelhood合作，推出以芭蕾舞为灵感的Speedcross 3联名鞋款。该系列以粉色丝带装饰鞋面，弱化传统户外鞋的硬核感，转而强调“少女感”美学。

这一设计直接回应女性消费者对户外装备“既专业又时尚”的双重需求。

通过与中国本土设计师及买手店合作，萨洛蒙是将品牌触角延伸至都市女性的日常穿搭场景，而非局限于高强度运动场景。而策略的逻辑在于：户外时尚化是打开女性市场的捷径。

相较于始祖鸟以“专业登山”为核心的品牌叙事，萨洛蒙选择与Sandy Liang这类强调都市美学的设计师合作，降低了女性消费者对户外装备的功能性认知门槛。数据显示，该系列在天猫渠道的销量中，女性用户占比达68%，印证了“时尚联名+场景迁移”策略的有效性。

在2024年10月，萨洛蒙在上海新天地开设全球第二家旗舰店，首次设立独立滑雪产品专区，并引入户外风尚系列、潮流支线SALOMON ADVANCED等全品类产品。

旗舰店内以“山野之音”为主题的沉浸式装置，将女性消费者从“功能购买”导向“生活方式认同”。值得注意的是，该店女性客群占比达55%，远超行业平均的40%。

这一布局背后是“体验驱动”的渠道逻辑。

萨洛蒙在中国市场的门店坪效达到行业平均水平的4倍，其核心在于通过旗舰店塑造品牌形象，再通过社区店实现高频触达。

另外在近期萨洛蒙发布的XT-Whisper联名鞋款，在保留专业性能的同时，通过配色与线条优化贴合女性脚型。

萨洛蒙中国团队明确表示：“相同鞋款会推出女性专属版本，以优化运动表现并拓展穿搭场景。” 这一策略打破了传统户外鞋“男女同款”的惯性思维，转而以细分需求驱动产品创新。

数据显示，女性消费者占萨洛蒙中国客群的50%，且集中于一二线城市。这一群体的核心诉求不仅是性能，更是“户外风格日常化”。

例如，XT-Whisper的Quicklace系带系统既满足运动需求，又以极简设计适配通勤场景。这种“专业性与时尚性”的平衡，正是萨洛蒙区别于HOKA、昂跑等同行的差异化竞争力。

萨洛蒙的实践揭示了一个趋势：户外品牌的女性市场争夺战，本质是“场景定义权”的竞争。

无论是联名策略的时尚破圈，还是旗舰店的全品类陈列，其目标都是将户外装备从“专业工具”重塑为“生活方式符号”。

然而，挑战同样存在：一方面，女性户外市场的教育成本仍高于男性，品牌需持续投入社群活动；另一方面，联名策略的过度使用可能导致品牌专业形象稀释。

如何在潮流与专业之间找到动态平衡，将是萨洛蒙能否真正成为“女性户外首选品牌”的关键。