张一鸣又出爆款，一出手就是王炸

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张一鸣又出爆款，一出手就是王炸

电商派Pro

4天前

张一鸣：做不好就别做，要做就必须做到非常好。...首先，抖音背后的强大资金和资源扶持，就是抖音短剧的最大底气。...其中红果短剧就是采用了完全免费的模式，用户不需要付费即可免费观看，但短剧中会插播广告来进行变现。

张一鸣：做不好就别做，要做就必须做到非常好。

出品 | 电商派Pro作者 | 木易

红果免费短剧月活飙升至1.58亿

近一两年，除了AI，短剧可谓是另一个炙手可热的赛道。一时之间，资本争相涌入，就连周鸿祎也亲自下场做短剧。

但如果说起最大的赢家，毫无疑问，一定非抖音莫属。从当前的形势看，抖音短剧业务势如破竹，正以惊人的速度横扫市场。

近日，QuestMobile数据显示，短剧行业继续保持高速增长态，其中红果免费短剧APP在12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，直接进入在线视频APP前十名。

目前，红果免费短剧月活直逼优酷，差距不到3000万。

图源：QuestMobile

红果短剧是抖音在2023年5月推出的一款短剧产品，三个月后，其独立APP正式上线。从上线至今，红果短剧月活用户和日活用户均迅速增长，一路高歌猛进，以免费模式和背靠抖音的资源优势碾压一众竞争对手。

2023年11月，红果短剧的日活用户仅为300万，月活用户为1928万，然而不到半年活跃用户数增长超过一倍。

QuestMobile发布的数据显示，2024年3月，红果短剧月活跃用户数已经达到5400万，位列在线视频行业第六，仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站等应用。

同年9月，红果短剧月活跃用户已突破1.2亿，同比增长高达1045.9%，成为增速最快的应用之一。

图源：QuestMobile公众号

当然，取得如此优异的成绩，或许已经在抖音的预料之内。首先，抖音背后的强大资金和资源扶持，就是抖音短剧的最大底气。

众所周知，在当前竞争激烈的短剧赛道，靠烧钱投流获客已经成为普遍的手段。如果没有足够的资金实力，是难以维持下去的，此时，抖音可以为短剧业务提供充足的资金支持，从而通过烧钱把对手耗走。

一般来说，微短剧的消费模式主要包括按集付费解锁的付费制、订阅VIP才能解锁付费剧集的订阅制、免费制。其中红果短剧就是采用了完全免费的模式，用户不需要付费即可免费观看，但短剧中会插播广告来进行变现。

与此同时，红果短剧还为不愿看广告的用户设置会员权益，用户成为会员后可以免除广告。

为了进一步获客，增加用户粘性，红果短剧还可以通过看剧领红包、领金币等日常福利吸引用户。

图源：红果免费短剧

除了在用户层面的砸钱，抖音红果短剧平台内海量的短剧内容也需要靠烧钱支撑。

此前据《极客公园》援引一位业内资深人士的说法，一个短剧App必须要有至少500部以上的储备，才称得上是一个App，其次最好市面上所有最好的短剧都能第一时间在这里看到，红果短剧应该是唯一能满足这两点的应用。“短剧这个行业一年如果不投入几十亿进去，是达不到上面两个要求的。”

目前来看，抖音的资金优势，为红果短剧的崛起提供了基础，同时抖音的流量池也帮助红果短剧引流推广。

抖音短剧，多线并举

抖音的短剧业务不止有红果短剧，为了提高成功概率，抖音采取了多线并举的策略。

此前Tech星球获悉，去年抖音集团至少有四支力量参与短剧业务，分别是文娱部门、剪映和商业化部门、以及独立产品皮皮虾。

上个月，有消息传出抖音文娱已组建全新团队入局AI编剧，该项目由抖音文娱负责人陈都烨带队。AI编剧利用AI可以短时间内生成剧本内容，极大缩短了传统编剧打磨剧本的时间，无疑进一步降低短剧创作成本。

剪映部门方面，去年年底，即梦AI与博纳影业在2024年暑期档共创发布了国内首部AIGC连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》。

另一边，其他部门也大力投入短剧业务。去年3月，市场消息称，抖音集团旗下商业化部门的巨量引擎在抖音内上线了泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款小程序，除了互动剧，泡泡心选还内含都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧，用户需要付费观看。

不过，到6月份，上述三个互动剧小程序就发布了停止运营公告。

此外，集团旗下皮皮虾也推出了独立的短剧APP“皮皮虾lite版”，主打免费模式。不过，截至目前“皮皮虾lite版”仅有361万次安装，与红果短剧7.7亿的安装次数，相差甚远。

图源：OPPO应用商店

尽管抖音推出了多个短剧产品，但对比来看，红果短剧显然是最成功的。

那么，抖音为何如此重视短剧业务？在当前互联网行业流量见顶的阶段，短剧的竞争，实质上就是一场用户注意力的争夺战。

当互联网用户增长放缓，用户的注意力成为稀缺资源。短剧时长短、节奏快、爽点密集，能够有效吸引用户关注。

另一方面，抖音还能借助短剧的高流量吸引更多品牌广告主、投流买量主，从而抢夺更多的广告资源和市场份额。

值得注意的是，抖音还把手伸向了海外市场，增加海外短剧业务投入力度。

今年年初，据Tech星球独家透露，抖音集团已组建专门负责海外短剧业务的团队，并积极招募如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等相关岗位，工作地点涵盖北京、上海等城市。

此外，抖音还在海外上线了首个出海短剧产品“Melolo”，主打免费模式。

随着短剧赛道越来越卷，快手、微信、阿里、拼多多等各路玩家都接连涌入和押注这一赛道。此时，抖音调转船头转换市场，也就可以理解了。

抖音短剧爆发，压力给到爱优腾

短剧行业的爆发，显然对长视频平台造成不小的压力。就拿这次QuestMobile发布的12月份在线视频APP月活用户规模榜单看，排在红果短剧前面的APP分别为腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩、优酷视频。

其中，优酷视频月活用户规模仅为1.84亿，没有与红果短剧拉开多大的差距，芒果TV该月增速仅为11.2%，红果短剧则同比增长551%，另一款进入榜单的荷马剧场，同比增速也高达199.1%。

按照这样的速度，红果短剧或许很快就会赶超爱优腾。实际上，近年来感受到压力的长视频平台，都接连加入短剧阵营。

往常来看，春节档是短剧各玩家抢夺的关键时间点。2025年春节档短剧大战中，除了抖音、快手等主要短视频平台，长视频平台也抢夺这部分蛋糕，加大微短剧的上架。

DataEye-ADX短剧版的数据统计，从1月13日至2月7日，共有3214部短剧相继上线，竞争异常激烈，堪称“史上最卷春节档”。

在这一情况下，腾讯视频上新了350余部竖屏精品短剧，包括《昭世录》、《错嫁君》、《租女老板回家过年》、《目不所及》等短剧，涵盖的题材广泛，“独播免费剧场”更是保持稳定的周更节奏，每周上新2部。

同时，爱奇艺也投入重磅资源，打造春节档微短剧。目前国内长视频平台已经全部入局短剧赛道，不过由于短剧可能不符合用户在长视频平台上的观看习惯，相比抖音、快手等短视频，长视频平台做短剧的劣势更加明显，不利于短剧内容的传播和曝光。

另外，长视频平台的盈利模式更依赖于会员订阅和长视频广告，商业模式与短剧存在差异，在一定程度上会限制长视频平台在短剧领域的扩展和深耕。

不过，长视频平台正在不断调整自身的战略，努力适应竖屏短剧的需求。

长远来看，长视频和短视频势必会有一场新的短剧争夺赛，而谁能笑到最后，还需等待时间的检验。

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