近年来，美妆与健康行业的边界正在快速消融。一方面，消费者不断探索“内外兼修”的深层健康需求；另一方面，美妆赛道也从单纯颜值经济向健康管理延伸。消费市场价值逻辑被重塑，“健康美妆”的关键词正在消费市场以指数级传播。
2月14日-16日，以“多元融合 驭变前行”为主题的中国北京同仁堂商业投资集团第二届生态伙伴大会在厦门圆满落下帷幕。活动当天，药业大咖云集于此，共襄盛会！会上，百雀羚作为美妆行业代表受邀出席，与北京同仁堂开启深度战略合作。
从化妆品跨界到大健康领域，这是一场基于自身基因和发展愿景的创新探索，对百雀羚而言更是水到渠成的选择。当“新经典”遇上“老字号”，又会在“健康美妆”赛道碰撞出怎样的火花？
跨界联手
百年老字号以健康赋能
在本届生态伙伴大会上，北京同仁堂商业投资集团有限公司党委副书记、总经理王平与百雀羚集团总裁何卉娴代表双方企业，正式签署战略合作！这也意味着百雀羚将正式入驻北京同仁堂渠道！
北京同仁堂商投集团百雀羚集团战略合作签约仪式
(左一) 百雀羚集团总裁 何卉娴
(左二) 北京同仁堂商业投资集团有限公司党委副书记、总经理 王平
长久以来，国货老字号品牌在本土市场面临着内忧外患：外有资金雄厚的国际品牌，凭借成熟强大的营销体系不断抢占中国消费市场份额；内有打着“国货”旗号的美妆新品牌如雨后春笋般涌现，积极竞争消费市场固有基本盘。
如何占领用户心智，成为所有老字号国货品牌必须破题的关键。
有公开调查数据表明，73%消费者有跨界产品支付意愿，消费者愿意买单的不只是商品价值，还有更多的情感认同。北京同仁堂是中药行业的金字招牌，产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的理念享誉海内外。为捕捉Z世代消费需求、抢占新营销阵地的战略布局，近年来，北京同仁堂还从传统中医药的思维跳脱出来，跨界到咖啡、药膳等其他消费领域。目前，北京同仁堂销售网络已经遍布全国，根据2024半年报，公司拥有门店1116家，与此同时积极拓展线上渠道，实现线上线下融合。
百雀羚定位为“卓效不刺激”，凭借种种营销创新和年轻化探索，在国货护肤市场上杀出重围，成为头部品牌，也成为了最具创新活力和生命力的老字号之一，老字号的持续创新，不仅要往前走，持续年轻化，也要往回看，持续筑牢根基。
对于国货品牌，百雀羚与北京同仁堂的这场战略签约意义深远，既彰显了行业头部品牌对消费市场风向的前瞻预判，也展露了品牌担当和以持续创新力重塑行业价值的决心。
“健康+美妆”
正在迎来百亿消费热潮
美妆与健康产业正经历前所未有的变革，消费者对美妆和健康概念的认知不再界限分明，一个崭新的美妆健康互相融合的时代已经来临。
据魔镜市场分析，2021年、2022年，天猫健康美妆市场销售额分别是470.9亿元、429.2亿元，销售额分别占美妆整体市场24.5%、25.2%。从近一年的健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，健康美妆的份额不断提高，正逐步成为当下市场发展的新力量。
“美妆”与“健康”的交叉面积正以肉眼可见的速度变广，还有不少药企向美妆大健康进军，比如哈三联已开发出二类医疗器械敷料等。或许营销环境更加复杂多变，但可以预见的是，此次百雀羚与同仁堂的跨界融合是以文化赋能为支点、产业共济为轴线的战略升级。依托双方百年积淀的东方智慧，在功效护肤与健康消费领域开辟增量空间。这不仅是两个百年品牌的共振，更是中国商业文明从“文化符号”向“价值体系”进化的重要里程碑。
健识局获悉，未来，百雀羚将积极持续创新突破，借助跨界融合进行价值共创！坚持以科技创新为驱动，以文化传承为根基，不断挖掘传统文化元素与现代科技的结合，进一步强化品牌文化内涵的传播，致力于在文化自信赋能的消费新环境中，实现品牌的可持续发展。
撰稿丨苗苗
编辑丨江芸 贾亭
运营｜廿十三
声明：健识局原创内容，未经许可请勿转载
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近年来，美妆与健康行业的边界正在快速消融。一方面，消费者不断探索“内外兼修”的深层健康需求；另一方面，美妆赛道也从单纯颜值经济向健康管理延伸。消费市场价值逻辑被重塑，“健康美妆”的关键词正在消费市场以指数级传播。
2月14日-16日，以“多元融合 驭变前行”为主题的中国北京同仁堂商业投资集团第二届生态伙伴大会在厦门圆满落下帷幕。活动当天，药业大咖云集于此，共襄盛会！会上，百雀羚作为美妆行业代表受邀出席，与北京同仁堂开启深度战略合作。
从化妆品跨界到大健康领域，这是一场基于自身基因和发展愿景的创新探索，对百雀羚而言更是水到渠成的选择。当“新经典”遇上“老字号”，又会在“健康美妆”赛道碰撞出怎样的火花？
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在本届生态伙伴大会上，北京同仁堂商业投资集团有限公司党委副书记、总经理王平与百雀羚集团总裁何卉娴代表双方企业，正式签署战略合作！这也意味着百雀羚将正式入驻北京同仁堂渠道！
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(左一) 百雀羚集团总裁 何卉娴
(左二) 北京同仁堂商业投资集团有限公司党委副书记、总经理 王平
长久以来，国货老字号品牌在本土市场面临着内忧外患：外有资金雄厚的国际品牌，凭借成熟强大的营销体系不断抢占中国消费市场份额；内有打着“国货”旗号的美妆新品牌如雨后春笋般涌现，积极竞争消费市场固有基本盘。
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百雀羚定位为“卓效不刺激”，凭借种种营销创新和年轻化探索，在国货护肤市场上杀出重围，成为头部品牌，也成为了最具创新活力和生命力的老字号之一，老字号的持续创新，不仅要往前走，持续年轻化，也要往回看，持续筑牢根基。
对于国货品牌，百雀羚与北京同仁堂的这场战略签约意义深远，既彰显了行业头部品牌对消费市场风向的前瞻预判，也展露了品牌担当和以持续创新力重塑行业价值的决心。
“健康+美妆”
正在迎来百亿消费热潮
美妆与健康产业正经历前所未有的变革，消费者对美妆和健康概念的认知不再界限分明，一个崭新的美妆健康互相融合的时代已经来临。
据魔镜市场分析，2021年、2022年，天猫健康美妆市场销售额分别是470.9亿元、429.2亿元，销售额分别占美妆整体市场24.5%、25.2%。从近一年的健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，健康美妆的份额不断提高，正逐步成为当下市场发展的新力量。
“美妆”与“健康”的交叉面积正以肉眼可见的速度变广，还有不少药企向美妆大健康进军，比如哈三联已开发出二类医疗器械敷料等。或许营销环境更加复杂多变，但可以预见的是，此次百雀羚与同仁堂的跨界融合是以文化赋能为支点、产业共济为轴线的战略升级。依托双方百年积淀的东方智慧，在功效护肤与健康消费领域开辟增量空间。这不仅是两个百年品牌的共振，更是中国商业文明从“文化符号”向“价值体系”进化的重要里程碑。
健识局获悉，未来，百雀羚将积极持续创新突破，借助跨界融合进行价值共创！坚持以科技创新为驱动，以文化传承为根基，不断挖掘传统文化元素与现代科技的结合，进一步强化品牌文化内涵的传播，致力于在文化自信赋能的消费新环境中，实现品牌的可持续发展。
撰稿丨苗苗
编辑丨江芸 贾亭
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