■按：
自主品牌填补B级轿车的发展空白。
在B级轿车这一合资品牌的“禁飞区”里，自主品牌开始来搅局了。
懂车帝最新销量数据显示，今年1月，红旗H5成为中型轿车销量榜的榜眼。要知道，在电动化时代到来前，B级轿车市场一直被合资品牌占据——凯美瑞、雅阁、帕萨特、迈腾、天籁……这些合资品牌的轿车均曾经达到单月数万辆的销量高峰。
不过，在电动化时代，多款国产B级轿车逐渐成为市场新贵。除了红旗H5以外，今年1月销量前十名的中型轿车，还有比亚迪秦L、比亚迪海豹06DM-i等国产车型。
▲来源：懂车帝
当然，与发展多年的合资B级轿车相比，国产B级轿车还有不少进步空间，单纯靠营销和“价格战”不能换来长远的销量领先地位。
在汽车市场的新一轮洗牌中，国产B级轿车可谓机遇和挑战并存。
01.
高性价比是逆袭关键
“作为国产车车主，我非常骄傲，这几年国产车确实进步很大，要知道在我爸妈那个年代没多少人愿意买国产车，更加不要说国产B级轿车了。”上海的小章向《消费者报道》表示。
2022年11月，小章购买了一辆红旗H5汽车。“我当时买车就是想买B级轿车，当时其实也看了很多车，合资和国产的车都有看，最终选了红旗H5。”
▲红旗H5（来源：一汽红旗官方微博）
在小章看来，合资车型固然有其品牌和技术优势，不过红旗H5的性价比更高。“与同级别的一些合资车相比，红旗H5要便宜一点，配置也更丰富，同样的价位红旗H5可以买到2.0T发动机的车型，而合资车可能只配备1.5T发动机。”
此外，小章还表示，红旗作为中国第一个豪华汽车品牌，“汽车整体更加大气，我觉得开红旗的车很有面子。”
得益于像小章这样的车主的支持，红旗H5得以在合资B级轿车的重重包围中成功突围。
懂车帝销量数据显示，今年1月，红旗H5的单月销量超过到1.7万辆，在中型轿车销量榜中排在第二名。实际上，从去年下半年开始，红旗H5已经连续多月销量超过1万辆并进入中型轿车销量榜前十名。
事实上，崛起的国产B级轿车远不止红旗H5一款。
▲海豹06DM-i（来源：比亚迪汽车官方微博）
懂车帝销量数据显示，今年1月，比亚迪秦L和比亚迪海豹06DM-i单月销量分别为1.6万辆和1.4万辆，分别排在中型轿车销量榜的第五位和第七位。
实际上，在2024年，比亚迪这两款中型轿车的销量更高，秦L甚至一度成为中型轿车销量冠军。2024年下半年，秦L连续6个月单月销量超过3万辆，其中有5个月成为中型轿车销量冠军。
▲秦L（《消费者报道》摄）
与此相比，一些合资车企的王牌车型销量却呈现下滑态势。比如本田雅阁，这个曾经单月销量达数万辆的车型，在去年一度单月销量只剩下数千辆。
▲雅阁（来源：广汽本田官方微博）
与同级别合资车型相比，国产B级轿车在价格、功能配置、外观和内饰设计上均有一定的优势。以红旗H5为例，其起售价为15.98万元，搭载2.0T发动机的车型起售价为17.98万元，售价比不少合资车型要低，且红旗H5还提供油电混合车型。
在终端层面，红旗H5的优惠力度也非常大。《消费者报道》咨询广州多家红旗4S店，销售人员表示目前红旗H5大概有5万元左右的价格优惠。
汽车分析师、黄河科技学院客座教授张翔接受《消费者报道》采访时表示：“国产B级轿车主要的优势在于成本，加上国产B级轿车在中国本土研发和设计，更加契合中国消费者的购车需求，庞大的中国汽车消费市场有利于国产B级轿车的长远发展。”
在张翔看来，与合资品牌相比，国产B级轿车在电动化和智能化方面也极具优势。“合资品牌在电动化转型速度上相对落后，新能源方面的技术水平落后于自主品牌。”他预计，未来自主品牌有可能通过新能源和智能化，在B级轿车市场对合资品牌完成“弯道超车”。
国产B级轿车，终于“支棱”起来了。
02.
国产B级轿车仍需居安思危
当然，在部分国产B级轿车崛起之时，大家也要有清晰的认知，在B级轿车这一细分市场，合资品牌仍然处于强势地位。
在今年1月的中型轿车销量榜前十名中，虽然有红旗H5、比亚迪秦L和比亚迪海豹06DM-i入围，但是除了这三款车型以外，销量前十名的中型轿车中有七个席位仍然被合资车型占据。
此外，国产B级轿车的竞争对手远不止合资车型，自主品牌内部的其他车型也会形成竞争关系。在同等价位的车型中，红旗除了“押宝”红旗H5外，还拥有纯电中型轿车红旗E-QM5以及即将上市的天工05等车型，这种同价位双动力的产品布局，在头部汽车品牌中并不罕见。
▲日产天籁12.78万元起售（来源：东风日产官方微博）
与此同时，销量下滑的合资B级轿车也没有坐以待毙，同样加入“价格战”之中，保持对国产B级轿车的围追堵截。比如，日产天籁真心版车型售价12.78万元，大众迈腾今年1月起售价下探至14.98万元。
此外，合资品牌也同样在B级轿车市场布局电动化车型。以丰田为例，凯美瑞和亚洲龙的油电混合车型已经销售多年，而油电混合车型则一直是自主品牌的短板。
▲凯美瑞（来源：广汽丰田官方微博）
在张翔看来，由于合资品牌在燃油车方面的研发能力比自主品牌更强，合资品牌也在不断引进新的技术，优化企业组织结构，加入“价格战”之后，可能会夺走国产B级轿车的销量和市场份额。
此外，与发展多年的合资车型相比，国产B级轿车仍未具备技术和利润优势。“目前国产B级轿车发展历史比较短，总体缺乏过硬的核心技术，不少技术、零部件还掌握在外国车企或供应商手中，每卖一辆车利润都要被分走，这对于国产B级轿车的长期发展是不利的。”张翔表示。
张翔还指出，目前自主品牌的B级轿车主要在国内市场销售，而丰田、大众、本田等品牌的B级轿车普遍为全球车型，在全球市场占有份额很大，规模经济效益明显，这也是目前自主品牌的B级轿车所不具备的优势。
可以看到，在电动化时代，自主品牌与合资品牌的交锋覆盖多个细分市场，B级轿车市场也是没有硝烟的战场。对于自主品牌而言，要想成为B级轿车市场的消费主流，发展核心技术，提升产品质量才是根本。
国产B级轿车，仍然任重道远。
（应受访者要求，文中小章为化名）
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作者：陈梓庆
微信编辑：彭腾欢
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen、Julia
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■按：
自主品牌填补B级轿车的发展空白。
在B级轿车这一合资品牌的“禁飞区”里，自主品牌开始来搅局了。
懂车帝最新销量数据显示，今年1月，红旗H5成为中型轿车销量榜的榜眼。要知道，在电动化时代到来前，B级轿车市场一直被合资品牌占据——凯美瑞、雅阁、帕萨特、迈腾、天籁……这些合资品牌的轿车均曾经达到单月数万辆的销量高峰。
不过，在电动化时代，多款国产B级轿车逐渐成为市场新贵。除了红旗H5以外，今年1月销量前十名的中型轿车，还有比亚迪秦L、比亚迪海豹06DM-i等国产车型。
▲来源：懂车帝
当然，与发展多年的合资B级轿车相比，国产B级轿车还有不少进步空间，单纯靠营销和“价格战”不能换来长远的销量领先地位。
在汽车市场的新一轮洗牌中，国产B级轿车可谓机遇和挑战并存。
01.
高性价比是逆袭关键
“作为国产车车主，我非常骄傲，这几年国产车确实进步很大，要知道在我爸妈那个年代没多少人愿意买国产车，更加不要说国产B级轿车了。”上海的小章向《消费者报道》表示。
2022年11月，小章购买了一辆红旗H5汽车。“我当时买车就是想买B级轿车，当时其实也看了很多车，合资和国产的车都有看，最终选了红旗H5。”
▲红旗H5（来源：一汽红旗官方微博）
在小章看来，合资车型固然有其品牌和技术优势，不过红旗H5的性价比更高。“与同级别的一些合资车相比，红旗H5要便宜一点，配置也更丰富，同样的价位红旗H5可以买到2.0T发动机的车型，而合资车可能只配备1.5T发动机。”
此外，小章还表示，红旗作为中国第一个豪华汽车品牌，“汽车整体更加大气，我觉得开红旗的车很有面子。”
得益于像小章这样的车主的支持，红旗H5得以在合资B级轿车的重重包围中成功突围。
懂车帝销量数据显示，今年1月，红旗H5的单月销量超过到1.7万辆，在中型轿车销量榜中排在第二名。实际上，从去年下半年开始，红旗H5已经连续多月销量超过1万辆并进入中型轿车销量榜前十名。
事实上，崛起的国产B级轿车远不止红旗H5一款。
▲海豹06DM-i（来源：比亚迪汽车官方微博）
懂车帝销量数据显示，今年1月，比亚迪秦L和比亚迪海豹06DM-i单月销量分别为1.6万辆和1.4万辆，分别排在中型轿车销量榜的第五位和第七位。
实际上，在2024年，比亚迪这两款中型轿车的销量更高，秦L甚至一度成为中型轿车销量冠军。2024年下半年，秦L连续6个月单月销量超过3万辆，其中有5个月成为中型轿车销量冠军。
▲秦L（《消费者报道》摄）
与此相比，一些合资车企的王牌车型销量却呈现下滑态势。比如本田雅阁，这个曾经单月销量达数万辆的车型，在去年一度单月销量只剩下数千辆。
▲雅阁（来源：广汽本田官方微博）
与同级别合资车型相比，国产B级轿车在价格、功能配置、外观和内饰设计上均有一定的优势。以红旗H5为例，其起售价为15.98万元，搭载2.0T发动机的车型起售价为17.98万元，售价比不少合资车型要低，且红旗H5还提供油电混合车型。
在终端层面，红旗H5的优惠力度也非常大。《消费者报道》咨询广州多家红旗4S店，销售人员表示目前红旗H5大概有5万元左右的价格优惠。
汽车分析师、黄河科技学院客座教授张翔接受《消费者报道》采访时表示：“国产B级轿车主要的优势在于成本，加上国产B级轿车在中国本土研发和设计，更加契合中国消费者的购车需求，庞大的中国汽车消费市场有利于国产B级轿车的长远发展。”
在张翔看来，与合资品牌相比，国产B级轿车在电动化和智能化方面也极具优势。“合资品牌在电动化转型速度上相对落后，新能源方面的技术水平落后于自主品牌。”他预计，未来自主品牌有可能通过新能源和智能化，在B级轿车市场对合资品牌完成“弯道超车”。
国产B级轿车，终于“支棱”起来了。
02.
国产B级轿车仍需居安思危
当然，在部分国产B级轿车崛起之时，大家也要有清晰的认知，在B级轿车这一细分市场，合资品牌仍然处于强势地位。
在今年1月的中型轿车销量榜前十名中，虽然有红旗H5、比亚迪秦L和比亚迪海豹06DM-i入围，但是除了这三款车型以外，销量前十名的中型轿车中有七个席位仍然被合资车型占据。
此外，国产B级轿车的竞争对手远不止合资车型，自主品牌内部的其他车型也会形成竞争关系。在同等价位的车型中，红旗除了“押宝”红旗H5外，还拥有纯电中型轿车红旗E-QM5以及即将上市的天工05等车型，这种同价位双动力的产品布局，在头部汽车品牌中并不罕见。
▲日产天籁12.78万元起售（来源：东风日产官方微博）
与此同时，销量下滑的合资B级轿车也没有坐以待毙，同样加入“价格战”之中，保持对国产B级轿车的围追堵截。比如，日产天籁真心版车型售价12.78万元，大众迈腾今年1月起售价下探至14.98万元。
此外，合资品牌也同样在B级轿车市场布局电动化车型。以丰田为例，凯美瑞和亚洲龙的油电混合车型已经销售多年，而油电混合车型则一直是自主品牌的短板。
▲凯美瑞（来源：广汽丰田官方微博）
在张翔看来，由于合资品牌在燃油车方面的研发能力比自主品牌更强，合资品牌也在不断引进新的技术，优化企业组织结构，加入“价格战”之后，可能会夺走国产B级轿车的销量和市场份额。
此外，与发展多年的合资车型相比，国产B级轿车仍未具备技术和利润优势。“目前国产B级轿车发展历史比较短，总体缺乏过硬的核心技术，不少技术、零部件还掌握在外国车企或供应商手中，每卖一辆车利润都要被分走，这对于国产B级轿车的长期发展是不利的。”张翔表示。
张翔还指出，目前自主品牌的B级轿车主要在国内市场销售，而丰田、大众、本田等品牌的B级轿车普遍为全球车型，在全球市场占有份额很大，规模经济效益明显，这也是目前自主品牌的B级轿车所不具备的优势。
可以看到，在电动化时代，自主品牌与合资品牌的交锋覆盖多个细分市场，B级轿车市场也是没有硝烟的战场。对于自主品牌而言，要想成为B级轿车市场的消费主流，发展核心技术，提升产品质量才是根本。
国产B级轿车，仍然任重道远。
（应受访者要求，文中小章为化名）
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作者：陈梓庆
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