“本是格力的董明珠，现在她想变成董明珠的格力”。改名之后，格力亦或是董明珠，会更好吗？
作者 | 深水财经社 韩峻
网络平台上，有不少网友晒出了招牌为“董明珠健康家”的照片。据了解，除四川外，目前海南、江西、山东、重庆等地的部分线下门店也完成了相关改造。
线上方面，以抖音平台为例，目前已有不少与格力相关的直播间名称里带有“董明珠健康家”字眼，涉及河北、厦门、南昌、山西等地。
作为知名企业家，董明珠的言行一直备受公众关注。这一更名动作背后，是格力电器在品牌战略上的新尝试，还是董明珠个人IP时代的开启？
据报道，2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力电器正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，并迅速在全国范围内启动专卖店更名潮。
抖音截图
由此可以看出，此次更名并不是地区性的，而是在全国范围均有涉及。
其实早在1月26日，山东省滨州市惠民县一家格力电器已正式更名为“董明珠健康家”，当时店主透露，刚刚完成店铺装修。
随着董明珠年龄的增长，格力反而和董明珠的深度绑定，不禁让人联想，这下董明珠更不用退休了，个人IP的打造，会让人忘记格力原来的“模样”。
2月17日下午，有媒体多次致电格力电器证券部和文化品牌部，电话始终无人接听。
至于格力为什么改名？
根据公开消息，格力电器方面表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。
然而，“董明珠一个人的格力”近年来多元化战略遭遇挫折，从手机、新能源车到芯片等领域，董明珠的“跨界梦”屡屡受挫。
在商业世界中，强调个人IP的企业并不少见。
这些企业往往通过打造创始人或高管的个人IP来提升品牌的认知度和影响力。
比如苹果公司的乔布斯，在其领导下，苹果推出了一系列具有创新性的产品，如iPhone等，彻底改变了人们的生活方式，将苹果打造成了全球最具价值的公司之一。
乔布斯的个人魅力和创新能力，成为了苹果品牌的重要标签。然而，在乔布斯去世后，苹果公司虽然在经营上依然保持着稳健的态势，但其创新能力和市场影响力在一定程度上有所下滑。
据相关数据显示，苹果公司在近年来的年度营收增速呈放缓趋势，从2015年的28%下降到了2023年的8%左右。
再来看张兰和汪小菲创办的麻六记。创业初期正值疫情，线下门店受阻，他们果断开启创始人IP打造之路。
麻六记通过几乎每日的直播宣传，逐渐赢得了消费者的关注和喜爱。
然而，随着张兰和汪小菲不断的整幺蛾子，麻六记的销售也会随着下降，现在张兰直播间被封，不仅让麻六记的销售量下降，更是让大众对麻六记的信誉度产生怀疑。
格力可能是想效仿这种模式，但是对于格力电器而言，董明珠的存在既是一种强大的品牌资产，也意味着一定的风险。
董明珠的个人影响力在一定程度上带动了格力电器的品牌传播和销售增长。如果格力过于依赖董明珠的个人IP，一旦她退休或离开，可能会导致品牌形象的调整和消费者认知的混乱。
毕竟她已经70岁了。
如果格力没有董明珠会怎样呢？从目前的情况来看，格力电器已经建立了一套完善的治理结构和管理体系。
想必即使没有董明珠这一标签，公司也能够保持稳定的运营和发展。
面对近年来越来越多的个人IP打造，思考如何提高销量，如何提升产品才是王道。
最新资料显示格力公司2024年前三季度实现营业收入1474.16亿元，同比-5.39%，归母净利润219.61亿元，同比+9.3%；其中2024Q3实现营业收入471.3亿元，同比-15.87%，归母净利润78.25亿元，同比+5.47%。
“本是格力的董明珠，现在她想变成董明珠的格力”，这句略带嘲讽意味的评论，是投资者对于格力电器专卖店更名事件心声的缩写。
编辑校对 |无牙仔
点个“三连”，给我充点儿电吧~
“本是格力的董明珠，现在她想变成董明珠的格力”。改名之后，格力亦或是董明珠，会更好吗？
作者 | 深水财经社 韩峻
网络平台上，有不少网友晒出了招牌为“董明珠健康家”的照片。据了解，除四川外，目前海南、江西、山东、重庆等地的部分线下门店也完成了相关改造。
线上方面，以抖音平台为例，目前已有不少与格力相关的直播间名称里带有“董明珠健康家”字眼，涉及河北、厦门、南昌、山西等地。
作为知名企业家，董明珠的言行一直备受公众关注。这一更名动作背后，是格力电器在品牌战略上的新尝试，还是董明珠个人IP时代的开启？
据报道，2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力电器正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，并迅速在全国范围内启动专卖店更名潮。
抖音截图
由此可以看出，此次更名并不是地区性的，而是在全国范围均有涉及。
其实早在1月26日，山东省滨州市惠民县一家格力电器已正式更名为“董明珠健康家”，当时店主透露，刚刚完成店铺装修。
随着董明珠年龄的增长，格力反而和董明珠的深度绑定，不禁让人联想，这下董明珠更不用退休了，个人IP的打造，会让人忘记格力原来的“模样”。
2月17日下午，有媒体多次致电格力电器证券部和文化品牌部，电话始终无人接听。
至于格力为什么改名？
根据公开消息，格力电器方面表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。
然而，“董明珠一个人的格力”近年来多元化战略遭遇挫折，从手机、新能源车到芯片等领域，董明珠的“跨界梦”屡屡受挫。
在商业世界中，强调个人IP的企业并不少见。
这些企业往往通过打造创始人或高管的个人IP来提升品牌的认知度和影响力。
比如苹果公司的乔布斯，在其领导下，苹果推出了一系列具有创新性的产品，如iPhone等，彻底改变了人们的生活方式，将苹果打造成了全球最具价值的公司之一。
乔布斯的个人魅力和创新能力，成为了苹果品牌的重要标签。然而，在乔布斯去世后，苹果公司虽然在经营上依然保持着稳健的态势，但其创新能力和市场影响力在一定程度上有所下滑。
据相关数据显示，苹果公司在近年来的年度营收增速呈放缓趋势，从2015年的28%下降到了2023年的8%左右。
再来看张兰和汪小菲创办的麻六记。创业初期正值疫情，线下门店受阻，他们果断开启创始人IP打造之路。
麻六记通过几乎每日的直播宣传，逐渐赢得了消费者的关注和喜爱。
然而，随着张兰和汪小菲不断的整幺蛾子，麻六记的销售也会随着下降，现在张兰直播间被封，不仅让麻六记的销售量下降，更是让大众对麻六记的信誉度产生怀疑。
格力可能是想效仿这种模式，但是对于格力电器而言，董明珠的存在既是一种强大的品牌资产，也意味着一定的风险。
董明珠的个人影响力在一定程度上带动了格力电器的品牌传播和销售增长。如果格力过于依赖董明珠的个人IP，一旦她退休或离开，可能会导致品牌形象的调整和消费者认知的混乱。
毕竟她已经70岁了。
如果格力没有董明珠会怎样呢？从目前的情况来看，格力电器已经建立了一套完善的治理结构和管理体系。
想必即使没有董明珠这一标签，公司也能够保持稳定的运营和发展。
面对近年来越来越多的个人IP打造，思考如何提高销量，如何提升产品才是王道。
最新资料显示格力公司2024年前三季度实现营业收入1474.16亿元，同比-5.39%，归母净利润219.61亿元，同比+9.3%；其中2024Q3实现营业收入471.3亿元，同比-15.87%，归母净利润78.25亿元，同比+5.47%。
“本是格力的董明珠，现在她想变成董明珠的格力”，这句略带嘲讽意味的评论，是投资者对于格力电器专卖店更名事件心声的缩写。
编辑校对 |无牙仔
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