过去的2024年，被许多人称为“奢侈品寒冬”，LV收入创新低，Gucci、Burberry业绩也大幅下跌。

如此趋势下不乏有人放话：奢侈消费不行了，消费者不买账了。

不过其中也并非没例外，倘若你走进所在城市的高端商场，会发现老铺黄金金店门口仍大排长龙。

“上次看这场面，好像还是超市门口发免费鸡蛋。”

排队4小时起步，黄牛价翻倍，感觉自己不是在买黄金，而是在参加马拉松。

排到商场外的长队，更让路过的打工人只想阴暗怒吼：“有钱有闲的人多我一个怎么了！”

有人建议：不行老铺黄金出个优速通吧。

“最近谁想要入手老铺，队是要排的，款是要抢的，排了还不一定能抢得到的。”

怎么说呢？“黄金中的爱马仕”，已经把这届都市丽人钓成翘嘴了。

全国各地都不缺排队抢黄金的人

说起如今的金价，经常上网的人都知道，贵，最近尤其贵。

2025春节过后，金价给了无数理财人以重创：原本适用的节后金价下跌定律，居然失灵了。

品牌金价一路从去年底的630元/克左右涨到800元/克以上，创下历史新高。

近日，周大福等品牌金店的足金饰品报价达每克873元，今年以来的累计涨幅超过9%

说起爱马仕，纵使再自嘲穷鬼的打工人，也知道：很贵，一直很贵。

《抓娃娃》里女主春兰再生气都舍不得摔的Kelly橘色荔枝纹，是它；

黄子韬从“易燃白磷”到“爱妻人夫”的转型作《一滴眼泪200万》的“白房子包”，也是它。

图源：《抓娃娃》

只是未想过有一天，黄金和爱马仕会结合在一起，掀起一股“中国人自己的老钱风”的抢购热潮。

起初看到这个话题，有人嗤之以鼻：黄金哪买不一样？还奢侈品，还抢？

但听闻类似疑问，亲自到达过老铺黄金的人总会告诉你：“不一样，真的不一样。”

老铺黄金自出道起，志不在做周大福们的“贵替”，而是定位于“黄金界的爱马仕”。

品牌调性是媲美奢侈品大牌的，限流排队、专人讲解、金价分析、年节会员礼无不在抬高身价。

目标受众是锁定高净值人群的：到去年6月底，老铺黄金在全国前十的高端购物中心入驻覆盖率已达到80%，谁看了不说句“那确实高级”。

店铺服务是细致入微的，光是到店免费提供依云矿泉水和巧克力这点，就很难不让人自我攻略“情绪价值拉满”。

都说稳定保持高贵姿态，是奢侈品必不可少的自我修养，老铺黄金也做到了。

其他品牌往往因短期打折、黄金降价火爆一阵，但老铺几乎不会有大幅折扣。

为什么？按照老铺的说法，大概是“比起原材料，老铺黄金更贵的是手艺”。

图源：老铺黄金

据介绍，其制金技艺源自北京工美花丝厂制金老匠师，由原清宫廷造办处金匠一脉传承而来。

体现在价格上，是一套要素齐全的工艺叙事后，老铺黄金的工费一度飙升至300元/克。

作为对比，周大福古法金工费是80/克。

且因老铺黄金单品克重较大，加上古法手作、钻石镶嵌加持，最便宜的足金项链也在万元。

产品不止黄金饰品，还有黄金古法黄金（足金）钻石饰品、古法黄金金器

第一次听说价格的人总会望而却步：不是，这工费是认真的？

但在老铺黄金，这些都不是问题，毕竟奢侈品本身卖点就不会是低廉的价格和性价比。

“仅此一家”的非遗款，关键词是大气优雅、低调内敛、极致传世，打造老钱风必不可少。

最新爆款“故宫款”，兼具时尚和复古的同时，又代表着主人不落下乘的审美。

从表象到内里“又贵又不易被模仿”，奢侈品的核心卖点，算是让老铺黄金玩明白了。

图源：小红书

在社交平台上搜索老铺黄金，锤纹耳钉、随身佛、十字金刚杵灯款式总能吸引都市丽人大喊——

“治好了我的黄金羞耻症！”

彰显重工艺的古法金器系列，更让人看一眼就懂了什么叫“富贵逼人”。

“北京一套房全款拿下”的配图是老铺黄金两斤的大金如意；

“手握黄金勾践剑是什么体验”的分享里，勾践剑只是产品款式之一。

最新的都市传说里，老铺黄金的“小黑屋”已经占有一席之地。

你可以理解为，它是专门用于招待VIP客户的神秘书房。

“消费了10万元，有幸被带到小黑屋看平时看不到的藏品。”

比如它的镇店之宝，一尊8000多克的佛像，售价高达1000万元，也是店内最贵的黄金单品。

老铺黄金线上门店部分商品/图源：淘宝谁能想到，零售市场由盛转衰，风水轮流转居然是轮到了老铺黄金。不论是北京SKP、杭州万象城、成都 SKP亦或是南京德基、郑州大卫城。            

从9点商场放人开始便排起长队，直到23点打烊顾客依旧络绎不绝，壮观程度堪比春运火车站。

曾经热闹的香马驴雕古卡，也与大排蛇阵，成了香饽饽的老铺黄金形成了鲜明对比。

线下排队难，线上更是“秒光”。

此前新品上线即“已售罄”，全程不到10秒；某款热门手镯，1分钟内销量破千，3分钟后全线售罄。

另有数据显示，双十一期间，老铺古法手工足金葫芦超过40000人加购。

评论区满是跃跃欲试的网友留言“黄金血脉觉醒以后，真的很难不爱”。

能做到如此“现象级爆火”，只想问一句：把黄金做成奢侈品，这玩意谁研究的呢？

如此景象，黄牛们也闻风而动

关于老铺黄金，坊间还流传着两个传说。           在品牌历史上，价格只涨不降，2024年就两度涨价；2023年财报上，其会员客单价达到3.4万元。

“第一个想到把黄金做成奢侈品的人，一定是天才”，有人这样感叹。

始创于2009年，公司正式成立于2016年，上市于2024年6月，对比其他动辄创立于20世纪甚至更早的品牌，老铺黄金，不算资深。

但成立后短短8年便成了“黄金的尽头”，全方位的“营销手段”加持必不可少。

回看老铺黄金的爆火历程，不难对照奢侈品牌们的基础操作。

门店限流、产品限定、穿着新中式的店员人均故宫解说员，是营造高端氛围感，把奢侈体验拉满。

不卖硬金K金专做古法足金，不按克卖只做一口价又把自己和其他同行区分开来。

不做加盟，只做直营，更是将那句“物以稀为贵”贯彻到底。

不过这还远远不够，“你以为它是黄金和奢侈品一加一，其实人家是三合一，怎么买都有面。”

黄金奢侈品化之外，将门店证券化也必不可少。

有人在消费后由衷感叹：“进一趟老铺黄金，感觉比纽交所都刺激。”

店员根据实时金价调整话术，是推首饰，也是推看涨潜力股。顾客要考虑的不是“我需要吗”，而是“不买就亏了”。

宣传中强调耗时、不可复制和稀缺性，是把工匠耗时换算成时间货币——

流行说法是为产品“赋能”，更直白点是“提升品牌溢价”。

如 传世无忧换款服务，是发行永续债，今天多付30%工费，购买未来无限次免费改款期权。

“周大福们还在卖克重，老铺黄金已经发明黄金元宇宙入场券，对圈层消费者全方位击破。”

在中产圈层，金条太俗，奢侈品易过气，非遗黄金低调又不是失贵气，还能满足抗通胀焦虑。

在县城贵妇眼里，三万八的掐丝珐琅镯子=爱马仕配货平替，富贵又保值。

财富层次再高一点，它又能成为可穿戴的传世家族信托，“买的不是首饰，是文化资产包。”

“传世”的概念让多少中国消费者血脉觉醒

连“尚未觉醒黄金喜好”的Z世代，都手拿把掐赋予“玄学”含义。

古法金貔貅手链，防BOSS直聘已读不回，又“避免不慎漏财”。

金葫芦内藏一颗小金豆，通勤路上叮当作响也能安慰自己是在享福（响葫）。

打工人很难不动心

最后再上点购买难度，从控制门店数量，到限制产品供应，再到各种预约和排队等程序，都能拿捏人们的抢购欲。

如此全方位围堵，再看它的人气和销量，似乎也不再奇怪。

2023上半年，老铺黄金收入达14.18亿元，毛利率高达41.7%，远超同行23%的平均毛利率。

“人气有了，实绩又赚的盆满钵满，所以这样的老铺黄金，还会有什么烦恼吗？”

一夜暴富的故事总有隐忧，半年猛涨500亿港元市值的老铺黄金，也有它的弱点。

“看着最近老铺黄金那么热，说是使用古法制作。

古法两个字在我看来=手工、标准不统一、提纯度低、制作时间长、噱头…… ”

关于老铺黄金，网上有一则评论这样说。

话最直白，却也道出了老铺黄金火热背后的困境。

老铺黄金典藏系列/图源：老铺黄金官网

“低端说价格，中端说档次，高端说文化”，品牌市场不外如是。

老铺黄金的高端路线，注定要将“文化”进行到底。

讲好文化故事，需要时间和金钱，而消费市场，最易出问题的莫过于这两样。

于老铺黄金，金钱方面，是如今的营销费用，大大超过研发费用。

据相关数据，2023年老铺黄金研发费用率低至0.4%，而营销费用正在成倍增加，前者一度不及后者的一个零头。

时间方面，是不足10年的品牌史，要撑起奢侈品叙事还是单薄，只能转向古法工艺上挖掘厚重感。

古法工艺，属于高难度工作，非功底深厚的工匠难以驾驭，而老铺黄金居高不下的人气，让供给侧受限问题愈发明显。

基于此，老铺黄金新产品设计也趋于简单化，还喊了外包来凑数，埋下了质量隐忧。

有消费者购买老铺黄金项链检测后反映其“含金量只有99.4%，并非其宣传的≥99.9%。”

广东质检院也曾抽检发现，老铺黄金古法产品焊接点强度均值低于国标，佩戴3个月变形率超30%。

抢购的新鲜劲终会散去，并不舒适的购物体验，难免让人产生逆反心理。

尤其当商场金柜开始出现“配货现象”，长达几个小时的排队，还要和黄牛斗智斗勇。

热度越高，离退热可能就越近的说法，未必只是“遥远的隐忧”。

至于老铺黄金，还能火多久？

事实上，老铺黄金爆火，只是这些年黄金消费热潮的冰山一角。

往前是各大银行积存金条爆火，网上不乏博主因为每日播报更新价格累积一波流量。

再前一点，是攒金豆成为新型投资项目，金豆每颗1克，虽然价格和饰品金一样，但定期强制储蓄的特点，还是吸引无数年轻人加入。

人们为什么愈发重视黄金投资？

不论是过去现在，低端、中端还是高端，人们选择黄金的根本原因，始终少不了一个关键词：保值。

买金，与其说是时尚流行，或是老钱风，不如说是人们用黄金对抗经济的不确定性。

眼下老铺黄金的火热仍在进行着，还是大排长队，还是一号难求。

有人说“买金无技巧，全靠买得早”，也有人说“投资有风险，理财需谨慎”。

不过至少现在，对于将目光投向黄金的人们来说，都并无什么大影响。

你去菜百，我去水贝，他去老铺黄金，我们都有各自的黄金赛道。

买是要买的，观望也是要观望的，明天的黄金是涨是跌，那都是明天的事。

过去的2024年，被许多人称为“奢侈品寒冬”，LV收入创新低，Gucci、Burberry业绩也大幅下跌。

如此趋势下不乏有人放话：奢侈消费不行了，消费者不买账了。

不过其中也并非没例外，倘若你走进所在城市的高端商场，会发现老铺黄金金店门口仍大排长龙。

“上次看这场面，好像还是超市门口发免费鸡蛋。”

排队4小时起步，黄牛价翻倍，感觉自己不是在买黄金，而是在参加马拉松。

排到商场外的长队，更让路过的打工人只想阴暗怒吼：“有钱有闲的人多我一个怎么了！”

有人建议：不行老铺黄金出个优速通吧。

“最近谁想要入手老铺，队是要排的，款是要抢的，排了还不一定能抢得到的。”

怎么说呢？“黄金中的爱马仕”，已经把这届都市丽人钓成翘嘴了。

全国各地都不缺排队抢黄金的人

说起如今的金价，经常上网的人都知道，贵，最近尤其贵。

2025春节过后，金价给了无数理财人以重创：原本适用的节后金价下跌定律，居然失灵了。

品牌金价一路从去年底的630元/克左右涨到800元/克以上，创下历史新高。

近日，周大福等品牌金店的足金饰品报价达每克873元，今年以来的累计涨幅超过9%

说起爱马仕，纵使再自嘲穷鬼的打工人，也知道：很贵，一直很贵。

《抓娃娃》里女主春兰再生气都舍不得摔的Kelly橘色荔枝纹，是它；

黄子韬从“易燃白磷”到“爱妻人夫”的转型作《一滴眼泪200万》的“白房子包”，也是它。

图源：《抓娃娃》

只是未想过有一天，黄金和爱马仕会结合在一起，掀起一股“中国人自己的老钱风”的抢购热潮。

起初看到这个话题，有人嗤之以鼻：黄金哪买不一样？还奢侈品，还抢？

但听闻类似疑问，亲自到达过老铺黄金的人总会告诉你：“不一样，真的不一样。”

老铺黄金自出道起，志不在做周大福们的“贵替”，而是定位于“黄金界的爱马仕”。

品牌调性是媲美奢侈品大牌的，限流排队、专人讲解、金价分析、年节会员礼无不在抬高身价。

目标受众是锁定高净值人群的：到去年6月底，老铺黄金在全国前十的高端购物中心入驻覆盖率已达到80%，谁看了不说句“那确实高级”。

店铺服务是细致入微的，光是到店免费提供依云矿泉水和巧克力这点，就很难不让人自我攻略“情绪价值拉满”。

都说稳定保持高贵姿态，是奢侈品必不可少的自我修养，老铺黄金也做到了。

其他品牌往往因短期打折、黄金降价火爆一阵，但老铺几乎不会有大幅折扣。

为什么？按照老铺的说法，大概是“比起原材料，老铺黄金更贵的是手艺”。

图源：老铺黄金

据介绍，其制金技艺源自北京工美花丝厂制金老匠师，由原清宫廷造办处金匠一脉传承而来。

体现在价格上，是一套要素齐全的工艺叙事后，老铺黄金的工费一度飙升至300元/克。

作为对比，周大福古法金工费是80/克。

且因老铺黄金单品克重较大，加上古法手作、钻石镶嵌加持，最便宜的足金项链也在万元。

产品不止黄金饰品，还有黄金古法黄金（足金）钻石饰品、古法黄金金器

第一次听说价格的人总会望而却步：不是，这工费是认真的？

但在老铺黄金，这些都不是问题，毕竟奢侈品本身卖点就不会是低廉的价格和性价比。

“仅此一家”的非遗款，关键词是大气优雅、低调内敛、极致传世，打造老钱风必不可少。

最新爆款“故宫款”，兼具时尚和复古的同时，又代表着主人不落下乘的审美。

从表象到内里“又贵又不易被模仿”，奢侈品的核心卖点，算是让老铺黄金玩明白了。

图源：小红书

在社交平台上搜索老铺黄金，锤纹耳钉、随身佛、十字金刚杵灯款式总能吸引都市丽人大喊——

“治好了我的黄金羞耻症！”

彰显重工艺的古法金器系列，更让人看一眼就懂了什么叫“富贵逼人”。

“北京一套房全款拿下”的配图是老铺黄金两斤的大金如意；

“手握黄金勾践剑是什么体验”的分享里，勾践剑只是产品款式之一。

最新的都市传说里，老铺黄金的“小黑屋”已经占有一席之地。

你可以理解为，它是专门用于招待VIP客户的神秘书房。

“消费了10万元，有幸被带到小黑屋看平时看不到的藏品。”

比如它的镇店之宝，一尊8000多克的佛像，售价高达1000万元，也是店内最贵的黄金单品。

老铺黄金线上门店部分商品/图源：淘宝谁能想到，零售市场由盛转衰，风水轮流转居然是轮到了老铺黄金。不论是北京SKP、杭州万象城、成都 SKP亦或是南京德基、郑州大卫城。            

从9点商场放人开始便排起长队，直到23点打烊顾客依旧络绎不绝，壮观程度堪比春运火车站。

曾经热闹的香马驴雕古卡，也与大排蛇阵，成了香饽饽的老铺黄金形成了鲜明对比。

线下排队难，线上更是“秒光”。

此前新品上线即“已售罄”，全程不到10秒；某款热门手镯，1分钟内销量破千，3分钟后全线售罄。

另有数据显示，双十一期间，老铺古法手工足金葫芦超过40000人加购。

评论区满是跃跃欲试的网友留言“黄金血脉觉醒以后，真的很难不爱”。

能做到如此“现象级爆火”，只想问一句：把黄金做成奢侈品，这玩意谁研究的呢？

如此景象，黄牛们也闻风而动

关于老铺黄金，坊间还流传着两个传说。           在品牌历史上，价格只涨不降，2024年就两度涨价；2023年财报上，其会员客单价达到3.4万元。

“第一个想到把黄金做成奢侈品的人，一定是天才”，有人这样感叹。

始创于2009年，公司正式成立于2016年，上市于2024年6月，对比其他动辄创立于20世纪甚至更早的品牌，老铺黄金，不算资深。

但成立后短短8年便成了“黄金的尽头”，全方位的“营销手段”加持必不可少。

回看老铺黄金的爆火历程，不难对照奢侈品牌们的基础操作。

门店限流、产品限定、穿着新中式的店员人均故宫解说员，是营造高端氛围感，把奢侈体验拉满。

不卖硬金K金专做古法足金，不按克卖只做一口价又把自己和其他同行区分开来。

不做加盟，只做直营，更是将那句“物以稀为贵”贯彻到底。

不过这还远远不够，“你以为它是黄金和奢侈品一加一，其实人家是三合一，怎么买都有面。”

黄金奢侈品化之外，将门店证券化也必不可少。

有人在消费后由衷感叹：“进一趟老铺黄金，感觉比纽交所都刺激。”

店员根据实时金价调整话术，是推首饰，也是推看涨潜力股。顾客要考虑的不是“我需要吗”，而是“不买就亏了”。

宣传中强调耗时、不可复制和稀缺性，是把工匠耗时换算成时间货币——

流行说法是为产品“赋能”，更直白点是“提升品牌溢价”。

如 传世无忧换款服务，是发行永续债，今天多付30%工费，购买未来无限次免费改款期权。

“周大福们还在卖克重，老铺黄金已经发明黄金元宇宙入场券，对圈层消费者全方位击破。”

在中产圈层，金条太俗，奢侈品易过气，非遗黄金低调又不是失贵气，还能满足抗通胀焦虑。

在县城贵妇眼里，三万八的掐丝珐琅镯子=爱马仕配货平替，富贵又保值。

财富层次再高一点，它又能成为可穿戴的传世家族信托，“买的不是首饰，是文化资产包。”

“传世”的概念让多少中国消费者血脉觉醒

连“尚未觉醒黄金喜好”的Z世代，都手拿把掐赋予“玄学”含义。

古法金貔貅手链，防BOSS直聘已读不回，又“避免不慎漏财”。

金葫芦内藏一颗小金豆，通勤路上叮当作响也能安慰自己是在享福（响葫）。

打工人很难不动心

最后再上点购买难度，从控制门店数量，到限制产品供应，再到各种预约和排队等程序，都能拿捏人们的抢购欲。

如此全方位围堵，再看它的人气和销量，似乎也不再奇怪。

2023上半年，老铺黄金收入达14.18亿元，毛利率高达41.7%，远超同行23%的平均毛利率。

“人气有了，实绩又赚的盆满钵满，所以这样的老铺黄金，还会有什么烦恼吗？”

一夜暴富的故事总有隐忧，半年猛涨500亿港元市值的老铺黄金，也有它的弱点。

“看着最近老铺黄金那么热，说是使用古法制作。

古法两个字在我看来=手工、标准不统一、提纯度低、制作时间长、噱头…… ”

关于老铺黄金，网上有一则评论这样说。

话最直白，却也道出了老铺黄金火热背后的困境。

老铺黄金典藏系列/图源：老铺黄金官网

“低端说价格，中端说档次，高端说文化”，品牌市场不外如是。

老铺黄金的高端路线，注定要将“文化”进行到底。

讲好文化故事，需要时间和金钱，而消费市场，最易出问题的莫过于这两样。

于老铺黄金，金钱方面，是如今的营销费用，大大超过研发费用。

据相关数据，2023年老铺黄金研发费用率低至0.4%，而营销费用正在成倍增加，前者一度不及后者的一个零头。

时间方面，是不足10年的品牌史，要撑起奢侈品叙事还是单薄，只能转向古法工艺上挖掘厚重感。

古法工艺，属于高难度工作，非功底深厚的工匠难以驾驭，而老铺黄金居高不下的人气，让供给侧受限问题愈发明显。

基于此，老铺黄金新产品设计也趋于简单化，还喊了外包来凑数，埋下了质量隐忧。

有消费者购买老铺黄金项链检测后反映其“含金量只有99.4%，并非其宣传的≥99.9%。”

广东质检院也曾抽检发现，老铺黄金古法产品焊接点强度均值低于国标，佩戴3个月变形率超30%。

抢购的新鲜劲终会散去，并不舒适的购物体验，难免让人产生逆反心理。

尤其当商场金柜开始出现“配货现象”，长达几个小时的排队，还要和黄牛斗智斗勇。

热度越高，离退热可能就越近的说法，未必只是“遥远的隐忧”。

至于老铺黄金，还能火多久？

事实上，老铺黄金爆火，只是这些年黄金消费热潮的冰山一角。

往前是各大银行积存金条爆火，网上不乏博主因为每日播报更新价格累积一波流量。

再前一点，是攒金豆成为新型投资项目，金豆每颗1克，虽然价格和饰品金一样，但定期强制储蓄的特点，还是吸引无数年轻人加入。

人们为什么愈发重视黄金投资？

不论是过去现在，低端、中端还是高端，人们选择黄金的根本原因，始终少不了一个关键词：保值。

买金，与其说是时尚流行，或是老钱风，不如说是人们用黄金对抗经济的不确定性。

眼下老铺黄金的火热仍在进行着，还是大排长队，还是一号难求。

有人说“买金无技巧，全靠买得早”，也有人说“投资有风险，理财需谨慎”。

不过至少现在，对于将目光投向黄金的人们来说，都并无什么大影响。

你去菜百，我去水贝，他去老铺黄金，我们都有各自的黄金赛道。

买是要买的，观望也是要观望的，明天的黄金是涨是跌，那都是明天的事。