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张兰们在视频号“复活”
DT商业观察
3周前
不过事实是,很多主播在被抖音封禁后,也曾辗转多个平台寻求生路,但最终只在视频号成功“复活”。...尽管凡达在快手也有账号,但其视频更新停留在2024年1月,也未有直播记录。
被抖音驱逐后,视频号成了张兰们的避难所。
2月8日,被抖音封禁账号当晚,张兰紧急转战视频号直播,不过该直播间很快被关闭。自被抖音封禁以来,张兰暂停运营全平台的个人账号——除了视频号。情人节当天,她还在视频号“张兰俏江南创始人”上发布了一条唱歌视频:“好想见一面,哪怕只一眼。”
张兰并非是第一个从抖音迁徙到视频号的“被封禁”主播。
因“月饼风波”遭遇抖音封禁直播的疯狂小杨哥,也曾在视频号低调复出。今年1月中旬,三只羊旗下账号“小杨臻选”在视频号复播卖年货。不过,消息冲上热搜后,该直播间也随即暂停,仅直播了不到一周时间。
张兰、小杨哥等有过违规行为的主播们被挡在抖音大门外。但张兰们显然不会甘心从互联网上消失,这些抖音“罪人”齐齐将目光,瞄向了视频号。
一位接近视频号人士称,张兰原本就已在视频号有账号并在运营中,并不是封禁后才开号。不过事实是,很多主播在被抖音封禁后,也曾辗转多个平台寻求生路,但最终只在视频号成功“复活”。
视频号早已是日活仅此于抖音的短视频平台,流量比其他平台高过一头。
但视频号却始终未产出头部主播,这对这些已经成名的主播来说,意味着新机会。视频号,成了抖音“罪人”们的新阵地。
更早之前,一些被抖音封禁的娱乐主播,同样选择到视频号直播。凡达、林先生、哑舍、倪海杉等曾拥有几百万粉丝、甚至2000万粉丝的主播,被抖音封禁后,均迁徙到了视频号,重建直播江湖。
2024年9月,曾被称作“抖音PK一哥”的林先生,扬言准备拉拢一部分抖音主播,在视频号组建一个新的圈子,并加快培养出团队扛把子,“在自己停播的时候,能够替家族出征,替自己征战!”
这些主播显然也意识到了自己就是不稳定因素,毕竟各个平台对直播内容的监管都日趋严格,换壳重生并不是总能成功。
不少抖音头部主播,在遭遇账号封禁或直播限制后,纷纷将视频号当成新的根据地,重建直播江湖。
有着“户外直播一哥”之称、在抖音坐拥1800万粉丝的倪海杉,主要是在户外做知识问答以及线上PK。2024年8月,他被抖音封禁账号。几乎同一时间,倪海杉的快手账号也遭遇封禁。
抖音并未没说明倪海杉被封禁的具体原因。对于被封原因,众说纷纭。有分析表示,疑似与抖音整治户外直播及炫富行为有关。当时的大背景是,2024年以来,多个平台出手整治“奢靡浪费”“炫富拜金”行为,多名网红账号被封。
被抖快封禁不久后,倪海杉便现身视频号直播。倪海杉早已在视频号建立账号矩阵,比如“倪海杉..”“倪海杉312大队”“倪海杉游记”“倪海杉国际版”等。
“倪海杉游记”账号显示,去年11月,倪海杉已经开始在视频号直播。
2月11日,倪海杉现身“倪海杉312大队”视频号直播,一边聊着自己过往经历,一边直播带货。如直播间上架了视频号运营相关书籍、粮油调味、个人护理、珠宝首饰等品类,其中售价26.8元的沃柑售罄。
更早之前,抖音多位违反平台规定的“PK主播”均跑到视频号开播,重建PK江湖。
抖音PK主播凡达,被抖音封禁后转战多个直播平台,最终将落脚地选在了视频号。
尽管凡达在快手也有账号,但其视频更新停留在2024年1月,也未有直播记录。
转战视频号的凡达,直播收益可观。据“灰产圈”报道,2022年的一场视频号直播中,凡达在5小时内收获1410万热度。按照视频号当时热度换算,在场主播收益合计达到200万元。
凡达甚至扬言要做视频号一哥,他在视频号直播间说,
PK要打,货也要带,“我必须成为视频号最牛的带货达人,这是我的终极目标。”
他还在视频号孵化了多个账号,如“凡达929”“凡达甄选”等,凡达甄选主要用于直播带货。“凡达929”账号显示,今年最后一场直播是1月25日,预计2月25日复工。1月25日的直播显示,有19万人观看,最高在线人数为1.6万,热度达到433万。
复活的不仅仅是主播本人,还有他们背后的所谓“xx军”。
2月11日晚间,一场“支持凡达12号回归”的pk直播正在进行,四位主播连麦pk,视频号主播“刘海占位凡达929一辈子”一口一个“我凡家军”,看对方PK输了,他便要求其他主播“给凡家军叫50声爷爷”,弹幕上也有粉丝支持“凡家必胜”。
(
图源:视频号
)
似乎是有了凡达的先例在前,之后由于违规被抖音收回直播权限的PK主播“林先生”和“哑舍”,也选择在视频号重新直播。
有“抖音PK一哥”之称的林先生,是抖音百万粉丝级别的主播,2023年5月被抖音无限期回收直播权限,2023年9月就在视频号发出第一条视频,兜兜转转一年后终于在视频号开启直播。
林先生的快手账号还在,但是已不显示更新动态。他曾在视频号直播间大喊“我要为视频号争光”,直言“以后视频号,我是代表”。
2024年9月,他在直播间说,准备拉拢一部分抖音主播,在视频号组建一个新的圈子,并表示会加快培养出9200团队扛把子,在自己停播的时候,能够替家族出征,替自己征战。
去年12月的一场直播,林先生直播间再次突破了10万+创造新的记录,下播后,林先生特地发视频感谢了所有的“林家兄弟姐妹们”。
林先生还带领旗下主播举办了2024年年会,走起了红毯,视频号账号全程直播。这场直播有超过20万人观看,热度超过了400万。林先生发感恩视频称,“做好重新开始,重头再来的准备”。
这几位从抖音迁徙来的主播,还时不时在视频号互相打PK、炒作。
比如曾被林先生在直播间怒斥碰瓷他的主播哑舍,也是抖音知名PK主播,因内容涉嫌违规被抖音永久封禁直播权限,后来哑舍转战视频号直播。
主播林先生喊出“我为视频号争光”,源于哑舍粉丝称其是“外来的”,林先生斥责哑舍碰瓷,随后两人在直播间连麦 PK。目前,“哑舍9245”的视频号直播记录停留在1个月前。
抖音“罪人”之所以选择视频号,与视频号的直播生态现状有关。
视频号已经成为抖音外日活最高的短视频平台。快手曾在2024年三季度报告中称,其用户活跃度上已成为短视频老三。视频号后来居上,日活超过快手。另国海证券调研示,视频号2023年的日活约为4.5亿。
尽管日活高企,但与抖音、快手、淘宝等成熟的直播平台相比,视频号的直播生态尚处于发展阶段
。其主播生态尚未定型,也未出现具有绝对统治力的头部主播。这一现状对于主播们而言,意味着有更多崭露头角的机会。
另外,在视频号直播,有利于达人将公域流量沉淀为自己的私域流量,更易于达人长期经营。
这也是为什么李佳琦、薇娅等头部主播一早就在微信布局的原因。东方甄选也是如此,2021年转型带货后,其视频号直播和抖音同步启动。
薇娅退出直播间后,仍然在微信公众号保持周更,主要分享服装穿搭。近日,谦寻董事长董海锋在抖音直播时,也讲到了薇娅的穿搭分享,并说“大家关注一下,听一听看一看蛮好的”,下面不少人指路“微信”。
(
图源:抖音
)
对于已经被一些平台封禁的主播来说,他们本身具有高风险因素,选择微信视频号直播,更易于将粉丝沉淀在自己的流量池里。
而这些主播能够继续在视频号运营,显然是因为没有在该平台违规,或者说并没有触及微信管理的红线。
对于上述“罪人”涌入视频号现象,一位接近微信人士表示
,如果有历史违规或者封禁的一些达人,监管都有明确的流程,如果有问题,他们可能在任何平台都不能注册开号。
如果没有封禁说明,是没有违规的。很多达人在不同平台是有不同的策略玩法的,用户不一样,平台机制也有差异。
2022年,广电总局和文化和旅游部联合印发的《网络主播行为规范》中提到,对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播,应当封禁账号,将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”,不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。
比如对于张兰相关账号是否有违规一事,上述人士表示,张兰的矩阵号,这段时间有违规、无底线炒作的,平台按照规则也一样会处理,还是会看违规情况来判定。
2月8日,抖音封禁张兰及汪小菲账号后,微信视频创作安全中心发布公告,对1300多条相关不实内容予以清理,并视账号违规程度进行相应处罚。同时,视频号也对“张兰俏江南创始人”“张兰俏生活”“兰姐俏生活”等账号进行了详细复核,
在视频号内暂未发现该等账号存在发布谣言等违规行为。
(
图源:微信视频创作安全中心
)
不过,一些没有触及管理红线的大主播们,他们还可以换个马甲重生。
比如仍然活跃在视频号的网红凡达,也曾在视频号有过被封禁的经历。据“潇湘晨报”,凡达2021年入驻视频号,年底就被视频号封禁,后又复出。
而复出后的凡达仍然不改其直播风格。和抖音主播疯狂小杨哥类似,凡达的直播内容也被指责低俗。比如他曾在直播间直播PK时,将点燃的卫生纸放在裤裆里拍灭、吃掉夹在腋下两分钟的雪糕等等,用一些低俗的方式来吸引粉丝关注,一度引起网友举报从而使账号因违规被“停用”。
实际上,如果不是情节严重,直播平台对于主播的态度一直都较为宽容,比如早已多次被质疑售假的疯狂小杨哥,再比如无底线博流量三年的张兰。
张兰账号被封禁后,抖音副总裁李亮说,内部进行了多次讨论,鉴于
(张兰)
这几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正,因此最终决定予以封禁。
但是对于平台封禁账号一事,不同的人有不同的看法。此次抖音封禁张兰的举动就引起了争议,在多个平台引发热烈讨论,抖音到底有没有资格封禁张兰和汪小菲的账号?汪小菲此番并没有进行直播或者炒作,抖音为什么封禁其账号?
对抖音做法的不同态度,使得张兰的舆论形象两级分化:一种声音在支持抖音,称张兰为“无底线之人”;一种是反对派,称誉张兰为“战兰”。
除了被抖音已封禁或者失去直播权限的主播,一些寻求流量的中小主播,也在向视频号迁徙。
比如抖音粉丝量不足百万的郭亿易,成为视频号“带货一姐”。
据“新播场”报道,2022年9月,郭亿易开始在抖音更新视频,但流量都不算太理想。同年12月,她开始在视频号发布视频,两个月就产出了点赞量超10万的视频。2023年618 期间,郭亿易单场GMV超过2000万,同年双11,单场直播突破5000万。而2024年一年,郭亿易在抖音直播45场,累计销售额为1000万-2500万元。
再比如“形象搭配师乔教主”,在抖音一年吸引两千多粉丝。2021年3月,她开始转战视频号,2023年和2024年连续两年位于618达人带货榜第一。
在小红书上,不少从抖音转战视频号直播的达人表示,抖音监管越来越严格,同一个问题封号次数过多就会导致永久封号,而且抖音流量饱和,直播越来越难做。
也有视频号达人表示,最近有很多抖音主播向他咨询视频号,想转到视频号直播。
但是尽管跑出了“郭亿易”“乔教主”等主播,
相较抖音,视频号带货体量尚小。
这背后是视频号的商业生态还不够成熟。据《晚点 LatePost》报道,视频号电商在2023年的GMV约为一千亿元,而抖音电商2023年1-10月的GMV接近2万亿元。
且视频号尚未能像抖音一样,批量制造网红和超级主播。
一位接近视频号人士曾告诉字母榜,视频号对主播有扶持,也推出过相关的扶持举措,但视频号坚持的是流量普惠,不会用很大规模流量扶持所谓超头主播,也不会将流量过分地向超头主播倾斜。
比如去年交个朋友入驻视频号时,对方就曾表示,“没有激励,就是探索。我们和对方有对接,但是不是邀请。因为视频号全网在推广达人进驻。”
况且,随着平台治理越来越严,一些视频号主播也想要出去挖掘流量,吃其他平台的红利。
去年3月以来,微信视频号对直播不良引导、不良PK等违规内容进行专项打击。据微信视频创作安全中心发布,2024年3月-12月,视频号累计处置10.4万个违规账号,如低俗恶俗表演、PK斗狠等不良风气,以及套路博眼球行为等。
在这样的大背景下,从抖音来到视频号的倪海杉,也遭遇了流量限制。
在“倪海杉游记”的相关视频中,多个视频内容显示“正在直播,限流了,主页进直播”。今年1月,倪海杉宣布在虎牙开启直播。比如2月11日的直播,倪海杉就在视频号和虎牙同步直播。视频号直播间显示,不到4000人观看,热度不超过20;虎牙直播间显示,1万人观看,直播热度值达到147万。
另外一位从抖音到视频号的PK主播哑舍,也在今年1月重新建立并更新快手账号,目前有8万粉丝。
对于他们来说,视频号似乎只是暂时的避风港。
1. 《罗永浩不和视频号交朋友》字母榜
2. 《张兰汪小菲被封,一年或损失上亿销售额,但更头疼的还是麻六记》新榜
3. 《千万粉丝主播直播裤裆烧纸、腋窝夹雪糕再吃掉……低俗内容太无下限,治!》潇湘晨报
4. 《抖音达人转战视频号,谁成了“头号玩家”?》新播场
5. 《极端炫富!又一千万网红被全网封禁》互联网品牌官
6. 《劣迹主播换皮复活、一夜捞金百万,网络岂是法外之地》灰产圈
作者
/
薛亚萍
编辑
/
王靖
运营
/
苏洪锐
(本文授权转载自字母榜,内容为作者独立观点,不代表DT商业观察
DT
,未经允许不得转载。)
不过事实是,很多主播在被抖音封禁后,也曾辗转多个平台寻求生路,但最终只在视频号成功“复活”。...尽管凡达在快手也有账号,但其视频更新停留在2024年1月,也未有直播记录。
被抖音驱逐后,视频号成了张兰们的避难所。
2月8日,被抖音封禁账号当晚,张兰紧急转战视频号直播,不过该直播间很快被关闭。自被抖音封禁以来,张兰暂停运营全平台的个人账号——除了视频号。情人节当天,她还在视频号“张兰俏江南创始人”上发布了一条唱歌视频:“好想见一面,哪怕只一眼。”
张兰并非是第一个从抖音迁徙到视频号的“被封禁”主播。
因“月饼风波”遭遇抖音封禁直播的疯狂小杨哥,也曾在视频号低调复出。今年1月中旬,三只羊旗下账号“小杨臻选”在视频号复播卖年货。不过,消息冲上热搜后,该直播间也随即暂停,仅直播了不到一周时间。
张兰、小杨哥等有过违规行为的主播们被挡在抖音大门外。但张兰们显然不会甘心从互联网上消失,这些抖音“罪人”齐齐将目光,瞄向了视频号。
一位接近视频号人士称,张兰原本就已在视频号有账号并在运营中,并不是封禁后才开号。不过事实是,很多主播在被抖音封禁后,也曾辗转多个平台寻求生路,但最终只在视频号成功“复活”。
视频号早已是日活仅此于抖音的短视频平台,流量比其他平台高过一头。
但视频号却始终未产出头部主播,这对这些已经成名的主播来说,意味着新机会。视频号,成了抖音“罪人”们的新阵地。
更早之前,一些被抖音封禁的娱乐主播,同样选择到视频号直播。凡达、林先生、哑舍、倪海杉等曾拥有几百万粉丝、甚至2000万粉丝的主播,被抖音封禁后,均迁徙到了视频号,重建直播江湖。
2024年9月,曾被称作“抖音PK一哥”的林先生,扬言准备拉拢一部分抖音主播,在视频号组建一个新的圈子,并加快培养出团队扛把子,“在自己停播的时候,能够替家族出征,替自己征战!”
这些主播显然也意识到了自己就是不稳定因素,毕竟各个平台对直播内容的监管都日趋严格,换壳重生并不是总能成功。
不少抖音头部主播,在遭遇账号封禁或直播限制后,纷纷将视频号当成新的根据地,重建直播江湖。
有着“户外直播一哥”之称、在抖音坐拥1800万粉丝的倪海杉,主要是在户外做知识问答以及线上PK。2024年8月,他被抖音封禁账号。几乎同一时间,倪海杉的快手账号也遭遇封禁。
抖音并未没说明倪海杉被封禁的具体原因。对于被封原因,众说纷纭。有分析表示,疑似与抖音整治户外直播及炫富行为有关。当时的大背景是,2024年以来,多个平台出手整治“奢靡浪费”“炫富拜金”行为,多名网红账号被封。
被抖快封禁不久后,倪海杉便现身视频号直播。倪海杉早已在视频号建立账号矩阵,比如“倪海杉..”“倪海杉312大队”“倪海杉游记”“倪海杉国际版”等。
“倪海杉游记”账号显示,去年11月,倪海杉已经开始在视频号直播。
2月11日,倪海杉现身“倪海杉312大队”视频号直播,一边聊着自己过往经历,一边直播带货。如直播间上架了视频号运营相关书籍、粮油调味、个人护理、珠宝首饰等品类,其中售价26.8元的沃柑售罄。
更早之前,抖音多位违反平台规定的“PK主播”均跑到视频号开播,重建PK江湖。
抖音PK主播凡达,被抖音封禁后转战多个直播平台,最终将落脚地选在了视频号。
尽管凡达在快手也有账号,但其视频更新停留在2024年1月,也未有直播记录。
转战视频号的凡达,直播收益可观。据“灰产圈”报道,2022年的一场视频号直播中,凡达在5小时内收获1410万热度。按照视频号当时热度换算,在场主播收益合计达到200万元。
凡达甚至扬言要做视频号一哥,他在视频号直播间说,
PK要打,货也要带,“我必须成为视频号最牛的带货达人,这是我的终极目标。”
他还在视频号孵化了多个账号,如“凡达929”“凡达甄选”等,凡达甄选主要用于直播带货。“凡达929”账号显示,今年最后一场直播是1月25日,预计2月25日复工。1月25日的直播显示,有19万人观看,最高在线人数为1.6万,热度达到433万。
复活的不仅仅是主播本人,还有他们背后的所谓“xx军”。
2月11日晚间,一场“支持凡达12号回归”的pk直播正在进行,四位主播连麦pk,视频号主播“刘海占位凡达929一辈子”一口一个“我凡家军”,看对方PK输了,他便要求其他主播“给凡家军叫50声爷爷”,弹幕上也有粉丝支持“凡家必胜”。
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图源:视频号
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似乎是有了凡达的先例在前,之后由于违规被抖音收回直播权限的PK主播“林先生”和“哑舍”,也选择在视频号重新直播。
有“抖音PK一哥”之称的林先生,是抖音百万粉丝级别的主播,2023年5月被抖音无限期回收直播权限,2023年9月就在视频号发出第一条视频,兜兜转转一年后终于在视频号开启直播。
林先生的快手账号还在,但是已不显示更新动态。他曾在视频号直播间大喊“我要为视频号争光”,直言“以后视频号,我是代表”。
2024年9月,他在直播间说,准备拉拢一部分抖音主播,在视频号组建一个新的圈子,并表示会加快培养出9200团队扛把子,在自己停播的时候,能够替家族出征,替自己征战。
去年12月的一场直播,林先生直播间再次突破了10万+创造新的记录,下播后,林先生特地发视频感谢了所有的“林家兄弟姐妹们”。
林先生还带领旗下主播举办了2024年年会,走起了红毯,视频号账号全程直播。这场直播有超过20万人观看,热度超过了400万。林先生发感恩视频称,“做好重新开始,重头再来的准备”。
这几位从抖音迁徙来的主播,还时不时在视频号互相打PK、炒作。
比如曾被林先生在直播间怒斥碰瓷他的主播哑舍,也是抖音知名PK主播,因内容涉嫌违规被抖音永久封禁直播权限,后来哑舍转战视频号直播。
主播林先生喊出“我为视频号争光”,源于哑舍粉丝称其是“外来的”,林先生斥责哑舍碰瓷,随后两人在直播间连麦 PK。目前,“哑舍9245”的视频号直播记录停留在1个月前。
抖音“罪人”之所以选择视频号,与视频号的直播生态现状有关。
视频号已经成为抖音外日活最高的短视频平台。快手曾在2024年三季度报告中称,其用户活跃度上已成为短视频老三。视频号后来居上,日活超过快手。另国海证券调研示,视频号2023年的日活约为4.5亿。
尽管日活高企,但与抖音、快手、淘宝等成熟的直播平台相比,视频号的直播生态尚处于发展阶段
。其主播生态尚未定型,也未出现具有绝对统治力的头部主播。这一现状对于主播们而言,意味着有更多崭露头角的机会。
另外,在视频号直播,有利于达人将公域流量沉淀为自己的私域流量,更易于达人长期经营。
这也是为什么李佳琦、薇娅等头部主播一早就在微信布局的原因。东方甄选也是如此,2021年转型带货后,其视频号直播和抖音同步启动。
薇娅退出直播间后,仍然在微信公众号保持周更,主要分享服装穿搭。近日,谦寻董事长董海锋在抖音直播时,也讲到了薇娅的穿搭分享,并说“大家关注一下,听一听看一看蛮好的”,下面不少人指路“微信”。
(
图源:抖音
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对于已经被一些平台封禁的主播来说,他们本身具有高风险因素,选择微信视频号直播,更易于将粉丝沉淀在自己的流量池里。
而这些主播能够继续在视频号运营,显然是因为没有在该平台违规,或者说并没有触及微信管理的红线。
对于上述“罪人”涌入视频号现象,一位接近微信人士表示
,如果有历史违规或者封禁的一些达人,监管都有明确的流程,如果有问题,他们可能在任何平台都不能注册开号。
如果没有封禁说明,是没有违规的。很多达人在不同平台是有不同的策略玩法的,用户不一样,平台机制也有差异。
2022年,广电总局和文化和旅游部联合印发的《网络主播行为规范》中提到,对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播,应当封禁账号,将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”,不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。
比如对于张兰相关账号是否有违规一事,上述人士表示,张兰的矩阵号,这段时间有违规、无底线炒作的,平台按照规则也一样会处理,还是会看违规情况来判定。
2月8日,抖音封禁张兰及汪小菲账号后,微信视频创作安全中心发布公告,对1300多条相关不实内容予以清理,并视账号违规程度进行相应处罚。同时,视频号也对“张兰俏江南创始人”“张兰俏生活”“兰姐俏生活”等账号进行了详细复核,
在视频号内暂未发现该等账号存在发布谣言等违规行为。
(
图源:微信视频创作安全中心
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不过,一些没有触及管理红线的大主播们,他们还可以换个马甲重生。
比如仍然活跃在视频号的网红凡达,也曾在视频号有过被封禁的经历。据“潇湘晨报”,凡达2021年入驻视频号,年底就被视频号封禁,后又复出。
而复出后的凡达仍然不改其直播风格。和抖音主播疯狂小杨哥类似,凡达的直播内容也被指责低俗。比如他曾在直播间直播PK时,将点燃的卫生纸放在裤裆里拍灭、吃掉夹在腋下两分钟的雪糕等等,用一些低俗的方式来吸引粉丝关注,一度引起网友举报从而使账号因违规被“停用”。
实际上,如果不是情节严重,直播平台对于主播的态度一直都较为宽容,比如早已多次被质疑售假的疯狂小杨哥,再比如无底线博流量三年的张兰。
张兰账号被封禁后,抖音副总裁李亮说,内部进行了多次讨论,鉴于
(张兰)
这几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正,因此最终决定予以封禁。
但是对于平台封禁账号一事,不同的人有不同的看法。此次抖音封禁张兰的举动就引起了争议,在多个平台引发热烈讨论,抖音到底有没有资格封禁张兰和汪小菲的账号?汪小菲此番并没有进行直播或者炒作,抖音为什么封禁其账号?
对抖音做法的不同态度,使得张兰的舆论形象两级分化:一种声音在支持抖音,称张兰为“无底线之人”;一种是反对派,称誉张兰为“战兰”。
除了被抖音已封禁或者失去直播权限的主播,一些寻求流量的中小主播,也在向视频号迁徙。
比如抖音粉丝量不足百万的郭亿易,成为视频号“带货一姐”。
据“新播场”报道,2022年9月,郭亿易开始在抖音更新视频,但流量都不算太理想。同年12月,她开始在视频号发布视频,两个月就产出了点赞量超10万的视频。2023年618 期间,郭亿易单场GMV超过2000万,同年双11,单场直播突破5000万。而2024年一年,郭亿易在抖音直播45场,累计销售额为1000万-2500万元。
再比如“形象搭配师乔教主”,在抖音一年吸引两千多粉丝。2021年3月,她开始转战视频号,2023年和2024年连续两年位于618达人带货榜第一。
在小红书上,不少从抖音转战视频号直播的达人表示,抖音监管越来越严格,同一个问题封号次数过多就会导致永久封号,而且抖音流量饱和,直播越来越难做。
也有视频号达人表示,最近有很多抖音主播向他咨询视频号,想转到视频号直播。
但是尽管跑出了“郭亿易”“乔教主”等主播,
相较抖音,视频号带货体量尚小。
这背后是视频号的商业生态还不够成熟。据《晚点 LatePost》报道,视频号电商在2023年的GMV约为一千亿元,而抖音电商2023年1-10月的GMV接近2万亿元。
且视频号尚未能像抖音一样,批量制造网红和超级主播。
一位接近视频号人士曾告诉字母榜,视频号对主播有扶持,也推出过相关的扶持举措,但视频号坚持的是流量普惠,不会用很大规模流量扶持所谓超头主播,也不会将流量过分地向超头主播倾斜。
比如去年交个朋友入驻视频号时,对方就曾表示,“没有激励,就是探索。我们和对方有对接,但是不是邀请。因为视频号全网在推广达人进驻。”
况且,随着平台治理越来越严,一些视频号主播也想要出去挖掘流量,吃其他平台的红利。
去年3月以来,微信视频号对直播不良引导、不良PK等违规内容进行专项打击。据微信视频创作安全中心发布,2024年3月-12月,视频号累计处置10.4万个违规账号,如低俗恶俗表演、PK斗狠等不良风气,以及套路博眼球行为等。
在这样的大背景下,从抖音来到视频号的倪海杉,也遭遇了流量限制。
在“倪海杉游记”的相关视频中,多个视频内容显示“正在直播,限流了,主页进直播”。今年1月,倪海杉宣布在虎牙开启直播。比如2月11日的直播,倪海杉就在视频号和虎牙同步直播。视频号直播间显示,不到4000人观看,热度不超过20;虎牙直播间显示,1万人观看,直播热度值达到147万。
另外一位从抖音到视频号的PK主播哑舍,也在今年1月重新建立并更新快手账号,目前有8万粉丝。
对于他们来说,视频号似乎只是暂时的避风港。
1. 《罗永浩不和视频号交朋友》字母榜
2. 《张兰汪小菲被封,一年或损失上亿销售额,但更头疼的还是麻六记》新榜
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4. 《抖音达人转战视频号,谁成了“头号玩家”?》新播场
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6. 《劣迹主播换皮复活、一夜捞金百万,网络岂是法外之地》灰产圈
作者
/
薛亚萍
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