为对冲丢掉美国市场的风险，2025 年 TikTok 电商计划在意大利、德国、法国上线业务

本文经授权转载自公众号：跨境梅姐

01 业务现状

整体销售额：2024 年 TikTok 电商完成超 400 亿美元销售额，其中东南亚市场份额提升，贡献超 50%，约 300 亿美元，而美国表现未达预期。

·各市场表现

-美国市场

2024 年 TikTok 美国电商发展一年，日均销售额约 2000 万美元，一单均价近 30 美元。但直播销售额占比不足 20%，面临主播数量和投入度不足问题。

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·市场布局

为对冲丢掉美国市场的风险，2025 年 TikTok 电商计划在意大利、德国、法国上线业务，还会进入巴西和日本。

03 潜在挑战

·政策风险

美国 “不卖就禁” 法案虽目前应用恢复使用，但仍未在苹果和谷歌应用商店上架，且美国的欧洲盟友可能跟随采取 “不卖就禁” 策略。

（来源：雨果网的朋友们）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。

为对冲丢掉美国市场的风险，2025 年 TikTok 电商计划在意大利、德国、法国上线业务

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01 业务现状

整体销售额：2024 年 TikTok 电商完成超 400 亿美元销售额，其中东南亚市场份额提升，贡献超 50%，约 300 亿美元，而美国表现未达预期。

·各市场表现

-美国市场

2024 年 TikTok 美国电商发展一年，日均销售额约 2000 万美元，一单均价近 30 美元。但直播销售额占比不足 20%，面临主播数量和投入度不足问题。

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03 潜在挑战

·政策风险

美国 “不卖就禁” 法案虽目前应用恢复使用，但仍未在苹果和谷歌应用商店上架，且美国的欧洲盟友可能跟随采取 “不卖就禁” 策略。

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