奢侈品业务暴跌，开云抢滩高端美妆

化妆品财经在线

2周前

◤截自开云集团官网而开云集团的主业务的困境与对美妆行业的布局也折射出了整个奢侈品行业的“集体焦虑”。
在奢侈品集团集体承压的2024年，开云集团也不好过。2月11日，开云集团发布2024年财报。财报显示，2024年集团营收为171.94亿欧元（约合人民币1301亿元），同比下降12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元（约合人民币85.77亿元），同比下降62%。
其中，开云眼镜与开云美妆两大业务所在的开云企业部门逆势增长，表现最为出色，全年收入达到19亿欧元（约合人民币143.8亿元），同比增长24%。01Gucci暴跌，奢侈品业务面临挑战从不同部门业绩来看，2024年，开云集团主力品牌古驰（Gucci）持续低迷，去年第四季度可比销售额同比下滑24%，超过分析师预期的22%降幅，全年经常性营业收入下降51%至16亿欧元，成为集团经常性营收同比下降幅度最大的品牌。集团表示，古驰业绩下滑的主要原因是受到中国市场放缓、消费者需求变化以及品牌仍处在转型调整期的影响。除古驰外，圣罗兰（Yves Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）在2024年经常性营业收入也分别下降了39%和18%。报告期内，圣罗兰品牌全年收入下降9%至29亿欧元，在北美和亚太地区市场的市场表现显著改善。葆蝶家品牌收入为17亿欧元，涨幅为4%，第四季度销售额同比增长达12%，品牌在亚太市场的下滑趋势也有所改善。
从不同地区来看，占集团营收比重最大（30%）的亚太地区（除日本）营收同比下降23%至52.22亿欧元；占集团营收比重第二大（29%）的西欧市场营收同比下降9%至49.95亿欧元，占比24%的北美市场营收同比下降11%至40.95亿欧元。值得一提的是，占比8%的日本市场营收同比增长9%至14.23亿欧元，增长率表现最佳。对于集团2024年业绩，开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault坦言，已通过组织调整与战略聚焦为未来增长夯实基础，并表示：“在集团内，尤其是在Gucci（古驰），我们做出了关键决策，以提升传讯效果、明确产品战略、提升分销质量，同时尊重我们品牌所独具的创意遗产。我们巩固了组织，进行了关键的人才招聘，加快了执行进度，并提高了运营效率。我们可以自信地说，我们已将开云集团带到了一个稳定点，从此开始，我们将逐步恢复增长轨迹。”02美妆赛道狂奔：Creed表现强劲，矩阵成型具体来看开云美妆，财报指出，2024全年开云美妆（Kering Beauté）总营收达到3.23亿欧元（约合人民币24亿元）。财报特别指出，集团两年前收购的香水品牌Creed增长强劲，主要来自于品牌开发的女性香水新品。此外，开云美妆还在2024年为葆蝶家推出了一系列高端香水，为部门收入做出贡献。近两年来，对于美妆业务，开云集团的发力已不可忽视。2023年初，开云集团宣布自建美妆部门。两年间，开云美妆不断完善人才梯队，部门成立之初，集团就挖来了在美妆行业拥有近30年的老将Raffaella Cornaggia任开云美妆CEO。据悉，Cornaggia曾在欧莱雅、香奈儿担任高管，并最终在雅诗兰黛任职长达14年。香水，往往是奢侈品牌入局美妆领域的第一步，也是最容易打动消费者的入门级产品。建立美妆部门后，开云集团陆续开展了以35亿欧元收购高端香水品牌Creed，投资小众香氛Matiere Premiere并重振葆蝶家香水线等一系列动作。去年10月，葆蝶家推出5款全新香水，每瓶售价450美元（约合人民币3290元），所有香水均由内部调香师调制。近日，据意大利媒体《MF时尚》报道，开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家在迎来新任首席执行官Gianfranco Gianangeli的同时，将重启品牌Le Dix香水系列，向香水赛道发起进攻。据悉，Le Dix香水是品牌于1947年推出的首款香水，这款清新的花香调香水在当时与Coco Chanel的香水齐名，获得广泛好评。
截至目前，开云美妆已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妆香水矩阵。
◤ 截自开云集团官网
而开云集团的主业务的困境与对美妆行业的布局也折射出了整个奢侈品行业的“集体焦虑”。其竞争对手奢侈品集团LVMH也同样在面临充满挑战的经济和地缘政治环境的情况下，业绩增速放缓。相应的，LVMH集团也通过发力美妆线以实现新的增长，据其财报，2024年度，LVMH香水与化妆品部门有机增长4%至84.18亿欧元（约合人民币636.66亿元）。其中，Christian Dior表现非常出色，全新版本的Miss Dior香水取得了巨大成功。彩妆产品（尤其是Forever粉底系列）也为品牌的良好业绩作出了贡献。集团旗下品牌CELINE在去年相继推出新款香水以及口红系列，并计划将口红系列扩展至15种色号，以进一步深化品牌的美妆矩阵。不难看到，当传统皮具与成衣增长乏力，高利润、低门槛的美妆赛道成为奢侈品巨头争夺消费者的关键战场，在此背景下，奢侈品牌对于高端美妆不可忽视的号召力也必将加剧行业竞争。新的周期已经开启，对于开云美妆的下一步，CBO将持续关注。
◤截自开云集团官网而开云集团的主业务的困境与对美妆行业的布局也折射出了整个奢侈品行业的“集体焦虑”。
在奢侈品集团集体承压的2024年，开云集团也不好过。2月11日，开云集团发布2024年财报。财报显示，2024年集团营收为171.94亿欧元（约合人民币1301亿元），同比下降12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元（约合人民币85.77亿元），同比下降62%。
其中，开云眼镜与开云美妆两大业务所在的开云企业部门逆势增长，表现最为出色，全年收入达到19亿欧元（约合人民币143.8亿元），同比增长24%。01Gucci暴跌，奢侈品业务面临挑战从不同部门业绩来看，2024年，开云集团主力品牌古驰（Gucci）持续低迷，去年第四季度可比销售额同比下滑24%，超过分析师预期的22%降幅，全年经常性营业收入下降51%至16亿欧元，成为集团经常性营收同比下降幅度最大的品牌。集团表示，古驰业绩下滑的主要原因是受到中国市场放缓、消费者需求变化以及品牌仍处在转型调整期的影响。除古驰外，圣罗兰（Yves Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）在2024年经常性营业收入也分别下降了39%和18%。报告期内，圣罗兰品牌全年收入下降9%至29亿欧元，在北美和亚太地区市场的市场表现显著改善。葆蝶家品牌收入为17亿欧元，涨幅为4%，第四季度销售额同比增长达12%，品牌在亚太市场的下滑趋势也有所改善。
从不同地区来看，占集团营收比重最大（30%）的亚太地区（除日本）营收同比下降23%至52.22亿欧元；占集团营收比重第二大（29%）的西欧市场营收同比下降9%至49.95亿欧元，占比24%的北美市场营收同比下降11%至40.95亿欧元。值得一提的是，占比8%的日本市场营收同比增长9%至14.23亿欧元，增长率表现最佳。对于集团2024年业绩，开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault坦言，已通过组织调整与战略聚焦为未来增长夯实基础，并表示：“在集团内，尤其是在Gucci（古驰），我们做出了关键决策，以提升传讯效果、明确产品战略、提升分销质量，同时尊重我们品牌所独具的创意遗产。我们巩固了组织，进行了关键的人才招聘，加快了执行进度，并提高了运营效率。我们可以自信地说，我们已将开云集团带到了一个稳定点，从此开始，我们将逐步恢复增长轨迹。”02美妆赛道狂奔：Creed表现强劲，矩阵成型具体来看开云美妆，财报指出，2024全年开云美妆（Kering Beauté）总营收达到3.23亿欧元（约合人民币24亿元）。财报特别指出，集团两年前收购的香水品牌Creed增长强劲，主要来自于品牌开发的女性香水新品。此外，开云美妆还在2024年为葆蝶家推出了一系列高端香水，为部门收入做出贡献。近两年来，对于美妆业务，开云集团的发力已不可忽视。2023年初，开云集团宣布自建美妆部门。两年间，开云美妆不断完善人才梯队，部门成立之初，集团就挖来了在美妆行业拥有近30年的老将Raffaella Cornaggia任开云美妆CEO。据悉，Cornaggia曾在欧莱雅、香奈儿担任高管，并最终在雅诗兰黛任职长达14年。香水，往往是奢侈品牌入局美妆领域的第一步，也是最容易打动消费者的入门级产品。建立美妆部门后，开云集团陆续开展了以35亿欧元收购高端香水品牌Creed，投资小众香氛Matiere Premiere并重振葆蝶家香水线等一系列动作。去年10月，葆蝶家推出5款全新香水，每瓶售价450美元（约合人民币3290元），所有香水均由内部调香师调制。近日，据意大利媒体《MF时尚》报道，开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家在迎来新任首席执行官Gianfranco Gianangeli的同时，将重启品牌Le Dix香水系列，向香水赛道发起进攻。据悉，Le Dix香水是品牌于1947年推出的首款香水，这款清新的花香调香水在当时与Coco Chanel的香水齐名，获得广泛好评。
截至目前，开云美妆已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妆香水矩阵。
◤ 截自开云集团官网
而开云集团的主业务的困境与对美妆行业的布局也折射出了整个奢侈品行业的“集体焦虑”。其竞争对手奢侈品集团LVMH也同样在面临充满挑战的经济和地缘政治环境的情况下，业绩增速放缓。相应的，LVMH集团也通过发力美妆线以实现新的增长，据其财报，2024年度，LVMH香水与化妆品部门有机增长4%至84.18亿欧元（约合人民币636.66亿元）。其中，Christian Dior表现非常出色，全新版本的Miss Dior香水取得了巨大成功。彩妆产品（尤其是Forever粉底系列）也为品牌的良好业绩作出了贡献。集团旗下品牌CELINE在去年相继推出新款香水以及口红系列，并计划将口红系列扩展至15种色号，以进一步深化品牌的美妆矩阵。不难看到，当传统皮具与成衣增长乏力，高利润、低门槛的美妆赛道成为奢侈品巨头争夺消费者的关键战场，在此背景下，奢侈品牌对于高端美妆不可忽视的号召力也必将加剧行业竞争。新的周期已经开启，对于开云美妆的下一步，CBO将持续关注。
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